萬(wàn)康

摘 要： 馬拉松運(yùn)動(dòng)近幾年在中國(guó)迅速流行普及，一年多達(dá)200場(chǎng)的比賽仍不能滿足跑友們的需求。本文主要通過(guò)文獻(xiàn)檢索和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)研究國(guó)內(nèi)馬拉松賽事運(yùn)行現(xiàn)狀、火熱原因、存在不足及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 馬拉松 思考 跑步

1.馬拉松賽簡(jiǎn)介

馬拉松賽是一項(xiàng)長(zhǎng)跑比賽項(xiàng)目，距離為42.195公里，這個(gè)比賽是為了紀(jì)念雅典英雄菲迪皮茨設(shè)立的。當(dāng)年菲迪皮茨把戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的消息傳到家鄉(xiāng)所跑的里程剛好是42.195公里。1896年首屆奧運(yùn)會(huì)后，馬拉松賽在世界各地廣泛舉行，美國(guó)從1897年起舉行波士頓馬拉松賽，至2016年已舉辦120屆，成為世界上歷史最悠久的馬拉松賽。馬拉松在公路上舉行，可采用起、終點(diǎn)在同一地點(diǎn)的往返路線或起、終點(diǎn)不在同一地點(diǎn)的單程路線。賽前需經(jīng)身體健康檢查，合格者方可報(bào)名參加比賽[1]。目前國(guó)內(nèi)最具代表性的馬拉松賽事主要有北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松等。以上三個(gè)賽事均為國(guó)際田聯(lián)路跑金標(biāo)賽事，市場(chǎng)化程度高，群眾參與規(guī)模大，競(jìng)技水平頂尖，已發(fā)展成為具有國(guó)際影響力的傳統(tǒng)體育賽事。馬拉松之所以有魅力，主要是基于開(kāi)放與包容這兩個(gè)方面。第一，比賽場(chǎng)地相對(duì)于其他體育項(xiàng)目是開(kāi)放的，馬拉松賽的場(chǎng)地多從城市道路選取，對(duì)參賽者來(lái)說(shuō)，每跑一步、每過(guò)一段都是不同的風(fēng)景。第二，馬拉松賽對(duì)參賽者非常包容，無(wú)論專業(yè)運(yùn)動(dòng)員還是業(yè)余愛(ài)好者，大家都可以擠在一起比賽[2]。

2.國(guó)內(nèi)馬拉松發(fā)展趨勢(shì)

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和中產(chǎn)階級(jí)的迅速壯大，馬拉松運(yùn)動(dòng)近幾年在中國(guó)迅速流行普及。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)總共舉辦了33場(chǎng)馬拉松賽事，2013年增加到39場(chǎng)，2014年達(dá)到51場(chǎng)，至田協(xié)取消馬拉松賽事審批后，2015年一下子暴增到130多場(chǎng)，而2016年預(yù)計(jì)約200場(chǎng)[3]。同時(shí)，有關(guān)中國(guó)馬拉松賽事“泡沫說(shuō)”甚囂塵上。其實(shí)，與美國(guó)每年800多場(chǎng)馬拉松賽事相比，中國(guó)的馬拉松賽事在巨大人口基數(shù)的襯托下，反而顯得微不足道，因此中國(guó)馬拉松賽事還有很大的發(fā)展?jié)摿?。?guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心競(jìng)賽部部長(zhǎng)張永良表示，中國(guó)馬拉松賽事火熱，但仍不能滿足跑友的需求，搖號(hào)就是明證；盡管人們熱情越來(lái)越高，但每年全馬和半馬的完賽選手人數(shù)比發(fā)達(dá)國(guó)家還差很多?？傮w來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)賽事從量上看依然供不應(yīng)求[4]。優(yōu)質(zhì)賽事更是稀缺資源。資深跑友無(wú)不將參加波士頓、倫敦、柏林等城市馬拉松視做榮耀。環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)保障到位、競(jìng)技水平出眾、口碑優(yōu)良的國(guó)內(nèi)賽事仍是鳳毛麟角。

3.馬拉松受捧的原因

3.1社會(huì)需要

社會(huì)越發(fā)達(dá)人們?cè)綗嶂杂趨⑴c體育鍛煉是一個(gè)必然趨勢(shì)，城市人群越來(lái)越重視健康，挑戰(zhàn)自我。跑步由于其簡(jiǎn)單易行的特點(diǎn)，成為人們從事健身運(yùn)動(dòng)的首選?？茖W(xué)數(shù)據(jù)亦有證明，跑步能促進(jìn)人體各系統(tǒng)功能協(xié)調(diào)工作，維持身體內(nèi)環(huán)境的穩(wěn)態(tài)。其次，馬拉松本身蘊(yùn)含積極的精神力量和人生態(tài)度，讓越來(lái)越多的普通民眾從中體驗(yàn)到快樂(lè)。跑步不僅是一項(xiàng)健身運(yùn)動(dòng)，更是一種時(shí)髦的社交行為。人們樂(lè)于在微信、微博、QQ上曬跑步，曬路途上的美景。在城市馬拉松比賽中，參賽選手以跑步方式穿行在城市中，風(fēng)景一路變換，人們?nèi)菀撰@得好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

馬拉松在過(guò)去被稱為“老年運(yùn)動(dòng)”，最近兩年，年輕選手比例明顯增加，成為城市中最潮的運(yùn)動(dòng)。有數(shù)據(jù)顯示，在大眾參與鍛煉的項(xiàng)目中，跑步永遠(yuǎn)是第一位的，中國(guó)鍛煉人群中60%的進(jìn)行跑步。跑步不僅群眾參與廣泛，而且門檻低，不需要專業(yè)運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，沒(méi)有階層限制，業(yè)余愛(ài)好者可以和專業(yè)選手同場(chǎng)競(jìng)技，這種優(yōu)越感對(duì)普通民眾而言，是參與其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目無(wú)法體會(huì)到的。

3.2政府重視

馬拉松運(yùn)動(dòng)近幾年在中國(guó)流行普及的原因，除了上面提到的現(xiàn)代城市人對(duì)體育的需求之外，還因其能促進(jìn)當(dāng)?shù)爻鞘行蜗蟮耐茝V。由于有了電視轉(zhuǎn)播技術(shù)的參與，舉辦馬拉松比賽的城市的形象可以通過(guò)大眾媒體的鏡頭傳播出去。因此，陽(yáng)光健康的運(yùn)動(dòng)方式、緊張激烈的比賽競(jìng)技成了政府推廣當(dāng)?shù)爻鞘杏绊懙淖罴哑脚_(tái)渠道。以前，我國(guó)只有北京、上海和廈門等個(gè)別幾個(gè)城市定期舉辦馬拉松比賽，但是近幾年來(lái)鄭州、蘭州和武漢等二三線城爭(zhēng)相舉辦馬拉松比賽，從比賽路線的選擇、轉(zhuǎn)播鏡頭的設(shè)置和宣傳推廣的資料上可以看出，這些賽事的主辦方有意展示當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展的美好景象。所以，馬拉松成了推廣城市形象的有效方式，各地政府都支持和熱衷組織馬拉松、半程馬拉松或城市健康跑等活動(dòng)，成了馬拉松在中國(guó)蔓延開(kāi)來(lái)最主要的動(dòng)力之一。

除此以外，馬拉松賽事還能給當(dāng)?shù)貛?lái)較高的經(jīng)濟(jì)效益。例如，短短4天的廈門馬拉松就為當(dāng)?shù)馗黜?xiàng)收入增加2.61億元，這就是2014年廈門馬拉松交出的吸金成績(jī)單。蘭州政府網(wǎng)站顯示，“蘭馬”經(jīng)過(guò)連續(xù)四屆的成功舉辦，已經(jīng)成為外地游客的新選擇，使蘭州成為全國(guó)航空客流增幅最快的城市，黃金旅游時(shí)期甚至出現(xiàn)機(jī)票和火車票“一票難求”、賓館住宿“一房難覓”的現(xiàn)象?！疤m馬”舉辦以來(lái)，來(lái)蘭州旅游的人數(shù)和旅游收入均有較大幅度增長(zhǎng)，刺激消費(fèi)作用明顯，這是在“蘭馬”舉辦之前無(wú)法可比的[5]。

3.3市場(chǎng)需求

打造精品馬拉松賽事，除了擁有較好的城市、自然環(huán)境外，還和深入的市場(chǎng)推廣有關(guān)。舉辦馬拉松賽的趨勢(shì)是政府撥款越來(lái)越少，市場(chǎng)資助越來(lái)越多。實(shí)現(xiàn)回報(bào)贊助商的同時(shí)，運(yùn)營(yíng)方也為自己收獲了品牌效應(yīng)和影響力。全民路跑帶動(dòng)了馬拉松產(chǎn)業(yè)的火熱躥升。據(jù)相關(guān)人士估算，2014年馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)的收入額為20億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入超百億元，而2015年馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到300億元[6]?？梢灶A(yù)計(jì)的是，已經(jīng)到來(lái)的2016年，這一數(shù)字肯定會(huì)繼續(xù)提高。

受這股熱潮影響最大的自然是體育用品企業(yè)。根據(jù)尼爾森針對(duì)運(yùn)動(dòng)參與者的調(diào)研顯示，中國(guó)民眾在跑步和健身方面的參與度上有著最明顯的上升趨勢(shì)，而跑步鞋在所有運(yùn)動(dòng)鞋類的市場(chǎng)占比已經(jīng)超過(guò)了三分之一[7]?！榜R拉松熱”催生了新的消費(fèi)熱潮和“馬拉松營(yíng)銷”，成為體育用品企業(yè)關(guān)注的課題。

中國(guó)體育用品行業(yè)除了鞋服外，路跑市場(chǎng)外還有營(yíng)養(yǎng)品、體質(zhì)監(jiān)測(cè)和輔助訓(xùn)練器材、長(zhǎng)跑定制器材等其他門類。國(guó)際巨頭品牌優(yōu)勢(shì)短期之內(nèi)難以撼動(dòng)，但國(guó)內(nèi)企業(yè)只要堅(jiān)持在生產(chǎn)端持續(xù)發(fā)力，做強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同時(shí)順應(yīng)定制化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)，讓消費(fèi)者參與工業(yè)設(shè)計(jì)，以獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)征服消費(fèi)者，市場(chǎng)前景依然樂(lè)觀。

4.存在的問(wèn)題

4.1參賽選手完賽率偏低

2015年北京全程馬拉松的參賽人數(shù)是26294，完賽率為88.23%，上海馬拉松的參賽人數(shù)是35000人，完賽率為89.4%，廈門馬拉松的參賽人數(shù)是23675人，完賽率為67.5%；與此同時(shí)，2015年波士頓馬拉松和東京馬拉松的參賽人數(shù)分別是26598人和35310人，而完賽率卻高達(dá)99%和96.4%[8]。因此，國(guó)內(nèi)馬拉松參賽者的水平相比國(guó)外頂尖馬拉松還有一定的差距。

4.2賽事質(zhì)量還有待提高

我們的國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事只有廈門、上海和北京馬拉松，數(shù)量上甚至沒(méi)有韓國(guó)多。在賽事準(zhǔn)備、賽道設(shè)計(jì)和維護(hù)、補(bǔ)給服務(wù)等方面，我們的馬拉松賽事還有很多需要提升的地方。很多歷史悠久的賽事雖然追求業(yè)余選手的參賽規(guī)模，但彰顯優(yōu)異成績(jī)和匯聚頂尖高手始終是馬拉松品牌賽事的追求目標(biāo)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多賽事在專業(yè)選手、特邀選手?jǐn)?shù)量和水平上都存在不足。

4.3賽事保障水平參差不齊

有的賽事體檢環(huán)節(jié)如同走過(guò)場(chǎng)，大量有長(zhǎng)距離跑步風(fēng)險(xiǎn)的人群參與到馬拉松比賽中，加之主辦方提供的賽事醫(yī)務(wù)監(jiān)督服務(wù)不夠?qū)I(yè)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)馬拉松比賽中猝死的報(bào)道屢見(jiàn)不鮮。除此之外，國(guó)內(nèi)馬拉松在很多細(xì)節(jié)方面還存在不足，如跑步途中飲品，藥品補(bǔ)給不足，臨時(shí)衛(wèi)生間設(shè)置偏少等。在2015年北京馬拉松比賽中，一方面出現(xiàn)最后8公里參賽選手滿地?fù)焖鹊木骄?，另一方面出現(xiàn)選手們由于找不到衛(wèi)生間，隨地方便導(dǎo)致尿流成河的“壯觀景象”。北京馬拉松是國(guó)內(nèi)綜合質(zhì)量最好的馬拉松賽事，尚且存在諸多不足，因此中國(guó)馬拉松賽事的組織水平仍需進(jìn)一步提高。

5.前景與展望

以馬拉松為代表的路跑運(yùn)動(dòng)現(xiàn)今正風(fēng)起云涌，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)參賽者來(lái)說(shuō)不僅起到健身作用，更重要的是代表城市居民的一種新的生活和社交方式。人們樂(lè)于在城市各個(gè)角落奔跑、交流，表達(dá)自我。這其實(shí)是一個(gè)城市發(fā)達(dá)程度的縮影。筆者堅(jiān)信將來(lái)的中國(guó)城市中還會(huì)有更多人參與跑步運(yùn)動(dòng)，人們將科學(xué)地奔跑，并催生更多數(shù)量、更專業(yè)、具有中國(guó)特色的馬拉松賽事。

參考文獻(xiàn)：

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[2]趙林中.人生猶如馬拉松[J].當(dāng)代勞模，2014（3）：24-24.

[3]姚勤毅.國(guó)內(nèi)馬拉松賽事今年有望突破200場(chǎng)[N].解放日?qǐng)?bào)，2016-01-14.

[4]張安琪.2016馬拉松跑向何方？—從馬拉松熱看體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革[OL].新華網(wǎng)，2016-01-02.

[5]袁占亭.激情馬拉松，活力新蘭州[OL].蘭州政府門戶網(wǎng)站，2015-02-11.

[6]劉曉穎.馬拉松熱潮背后的生意經(jīng)：行業(yè)收入超百億元[N].第一財(cái)經(jīng)報(bào)，2015-11-6.

[7]尼爾森.2015中國(guó)體育人群調(diào)查研究報(bào)告[OL].nielsen，2015-12-09.

[8]熊佳妮.2015年馬拉松六大滿貫對(duì)比[OL].鳳凰體育，2015-12-30.