王藝鑠

【摘要】：在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的新形勢下，數(shù)字媒體藝術(shù)逐漸滲入我們生活的方方面面。在這樣的大背景下，實現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用，能夠使得現(xiàn)代廣告設(shè)計獲得更好的發(fā)展空間，有利于節(jié)約廣告成本，更好地促進(jìn)企業(yè)宣傳工作。因此，探索數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用具有非常重要的意義。本文將從不同的角度來深入地探索數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用，以供同行參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】：數(shù)字媒體藝術(shù);現(xiàn)代廣告設(shè)計;應(yīng)用

一、數(shù)字媒體藝術(shù)

“數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體”。它運用的數(shù)字技術(shù)包含了非常多的多媒體內(nèi)容使得受眾得到更加豐富的體驗，是現(xiàn)代科技發(fā)展的成果之一。作為數(shù)字媒體，其具有高效性、虛擬性、交互性和綜合性的四個特點，它已經(jīng)成為繼語言、文字和電子技術(shù)之后全新的一種信息載體。隨著數(shù)字媒時代的來臨，數(shù)字媒體的應(yīng)用對現(xiàn)代廣告設(shè)計也產(chǎn)生了很大的影響。下面我們就數(shù)字媒體時代對現(xiàn)代廣告設(shè)計的形式、內(nèi)容等影響進(jìn)行一個簡單的論述。

數(shù)字媒體是以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理領(lǐng)域的科學(xué)與藝術(shù)高度融合的綜合交叉學(xué)科。數(shù)字媒體包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)的數(shù)字化過程。數(shù)字媒體已經(jīng)成為繼語言、文字和電子技術(shù)之后的最新的信息載體。

數(shù)字媒體藝術(shù)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計算機(jī)新的媒體設(shè)計工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計人才。使學(xué)生能較好地掌握計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的基本理論、知識和技能，能熟練掌握各種數(shù)字媒體制作軟件，具有較好的美術(shù)鑒賞能力和一定的美術(shù)設(shè)計能力，能應(yīng)用新的數(shù)字媒體創(chuàng)作工具從事平面設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)媒體制作、游戲、動畫制作、數(shù)碼視頻編輯和數(shù)字化園林景觀設(shè)計等方面工作的專業(yè)技術(shù)人才。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)與廣告設(shè)計的結(jié)合

廣告的形式主要是報紙、電視、廣播、雜志，而基于數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告的表現(xiàn)形式已經(jīng)發(fā)生了革命性的改變。靜態(tài)平面數(shù)字廣告、動態(tài)三維數(shù)字廣告和交互數(shù)字廣告等新的廣告形式隨之而生。這些新的形式始得廣告本身更具藝術(shù)性和吸引力。數(shù)字媒體體現(xiàn)了視覺傳達(dá)設(shè)計思維和效果，為現(xiàn)代廣告設(shè)計提供技術(shù)交流平臺，其依靠數(shù)字媒體技術(shù)的支撐，體現(xiàn)出了新的藝術(shù)內(nèi)涵、創(chuàng)新思維和表現(xiàn)方式。

數(shù)字媒體已經(jīng)滲入了現(xiàn)代的廣告設(shè)計，其與現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用，推動了它的繁榮和發(fā)展，增加了廣告的內(nèi)容的多樣性，使得商家能夠正確的選擇合適自己產(chǎn)品的宣傳工具和方式，兩者相合作，也直接促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的共同進(jìn)步。這其中包括與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、與戶外廣告設(shè)計和與影視片頭廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用等。

在我國，戶外廣告這種廣告形態(tài)由來已久，在不同地區(qū)都得到了非常廣泛的應(yīng)用。然而對于其他廣告形態(tài)來說，其發(fā)展速度是較為緩慢的。在二十一世紀(jì)的初期，數(shù)字媒體藝術(shù)與戶外廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用使得戶外廣告走在了飛速發(fā)展的快車道上面，戶外廣告這種廣告形態(tài)的營業(yè)額占整體媒體的投放率逐年大幅度的增長，呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展勢頭。如今，戶外廣告公司可以利用精密的全球定位系統(tǒng)（global positioning system，簡稱GPS），通過衛(wèi)星技術(shù)找出某一指定路牌的確切經(jīng)度和緯度;而且通過在桌面電腦裝備了高級新軟件之后，媒介采購員可以將上述信息與市場人口學(xué)特征以及客流統(tǒng)計數(shù)字結(jié)合起來，判斷哪塊路牌的位置最好。在數(shù)字媒體藝術(shù)與戶外廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用的過程中，為了適應(yīng)數(shù)字媒體藝術(shù)帶來的變革，各種戶外新型媒體工具層出不窮，如電子顯示屏、數(shù)字櫥窗、數(shù)字墻體、樓字電視、電子互動觸摸屏、電子票據(jù)、交通工具數(shù)字媒體廣告等等;由于現(xiàn)代消費者生活習(xí)慣、工作環(huán)境、居住空間的不斷改變，他們所生活和經(jīng)過的街道、建筑物、車站、視線所能企及的有效視覺范圍，都成為新媒體廣告不斷擴(kuò)張和占領(lǐng)的地盤;這些新的廣告形態(tài)已經(jīng)發(fā)展成了一定規(guī)模，最具有代表性的就是居住空間里社區(qū)廣告，借助逐步社區(qū)化分片的模式，個人所關(guān)注的社區(qū)成為許多日用品以及個人用品公司關(guān)注的重點廣告區(qū)域。

數(shù)字媒體時代對現(xiàn)代廣告設(shè)計產(chǎn)生了很大的影響，數(shù)字媒體時代的來臨給全球的廣告業(yè)帶來了更大的發(fā)展空間，如：電子雜志、數(shù)字電視和各類移動終端，為受眾提供了更加多彩的內(nèi)容，也使得廣告商增加了自己的曝光率，迎來商機(jī)。在激烈的市場競爭中，數(shù)字媒體使得廣告在針對消費者進(jìn)行有效地傳播和選擇傳播途徑和把握信息到達(dá)率得到了保障。廣告設(shè)計數(shù)字化也隨著數(shù)字媒體技術(shù)的全面提升而逐漸成為主流，廣告本身不光是讓受眾接收到商家想要表達(dá)的訴求，更需要好的想法和視覺沖擊去滿足消費的需求，引起消費者的注意。數(shù)字媒體正是通過科學(xué)技術(shù)的幫助，在不同情況下選擇不同的媒介，用創(chuàng)新的語言去訴說，使得消費者去認(rèn)識這些產(chǎn)品。并且數(shù)字媒體能有有針對性地宣傳目標(biāo)，更加全面的表達(dá)內(nèi)容?？梢耘c消費者通過互動產(chǎn)生一種更佳的溝通。如賣場電視等在封閉環(huán)境下的廣告，在消費者沒有選擇的情況下，使得廣告有一樣強(qiáng)迫性，從而讓廣告效果最大化。

本文對于數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用進(jìn)行了深入地探索，分別詳細(xì)地介紹了數(shù)字媒體藝術(shù)與影視片頭廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、戶外廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用?，F(xiàn)代廣告設(shè)計在市場規(guī)模急劇擴(kuò)張的同時，自身內(nèi)容也不斷豐富和多樣起來，在不同行業(yè)和領(lǐng)域逐漸占據(jù)了重要地位。通過實現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用，能夠最大限度地提升現(xiàn)代廣告設(shè)計質(zhì)量和內(nèi)涵，從而推動現(xiàn)代廣告設(shè)計向更深的層次發(fā)展。

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