韋禮

摘 要：習(xí)主席深刻指出：“音識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。”“宣傳想部門承擔(dān)著十分重要的職責(zé)，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)”在今天這個“眾聲喧嘩”“信紛繁”的時代，黨的新聞工作者必須認(rèn)真貫徹落實習(xí)主席的這一重要想。不斷強化政冶意識、大局音識、責(zé)任意識，充分發(fā)揮黨報黨刊在增強社會主乂會識形態(tài)屮的吸引力和凝聚力作用，切實把握好新聞宣傳的日寸、度效，與時俱進做好新形勢下的輿論引導(dǎo)工作，努力為實現(xiàn)“中囯夢”和“強軍夢”傳播正能量。

關(guān)鍵詞：與時俱進；新時期；輿論引導(dǎo)

輿論引導(dǎo)，從本質(zhì)上說是一種社會控制行為。它的主要功能是通過對社會群體和個體心理的調(diào)節(jié)，達到社會意識形態(tài)整體的動態(tài)平衡。輿論引導(dǎo)主體通過對事實的報道，對政策的宣傳，對社會現(xiàn)象的評說，表現(xiàn)出是非評判的傾向。按照新聞傳播學(xué)的理論，輿論引導(dǎo)的主體一般是社會意識形態(tài)的管理者和生產(chǎn)者，往往具體化為各級黨組織的宣傳部門和各級政府的新聞出版管理部門。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體、輿論引導(dǎo)的方式與作用

當(dāng)前應(yīng)特別關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息、形成輿論中的方式與作用。

（一）輿論接受方式由宣傳型轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑バ汀Ｋ^宣傳型是指自上而下的教導(dǎo)、自外向內(nèi)的灌輸，而傳播型是指在平等層面上的信息傳遞和擴散；

（二）輿論環(huán)境由常態(tài)化轉(zhuǎn)變?yōu)閿M態(tài)化。所謂常態(tài)化是報道消息的常規(guī)方式，而“擬態(tài)”本指某種動物的形態(tài)、斑紋、顏色等跟周圍環(huán)境相似，借以保護自身。而在新聞傳播學(xué)中，是指媒體提示的環(huán)境并不簡單等同于客觀環(huán)境本身，媒體通過加工、剪輯、策劃、改編等，營造“擬態(tài)”環(huán)境對人們的認(rèn)知和行為產(chǎn)生影響。

（三）輿論影響力由平面媒體為主轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S媒體交互作用。平面媒體為紙質(zhì)媒體，即我們通常所說的報刊。多維媒體包括文字、音響、畫面等各類維度的媒體。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體可以迅速整合媒體資源使之最大化；

（四）輿論主導(dǎo)權(quán)由主流媒體為主轉(zhuǎn)變?yōu)槎囝惷襟w并存競爭。以往我們視為非主流的媒體，如都市報、娛樂頻道、商業(yè)臺，現(xiàn)在因為貼近民生而越來越具有輿論影響力。目前，從公眾對互聯(lián)網(wǎng)的信息需求上看，互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展以新聞信息傳播特征最為明顯。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞信息即時傳遞和輿論快速形成的重要媒介平臺。

二、切實把握好新聞宣傳的時、度、效，與時俱進做好新形勢下的輿論引導(dǎo)工作

（一）強化政治章識把握正確輿論導(dǎo)向

新聞工作者必須聽黨話、跟黨走，無條件地誠于黨的新聞事業(yè)，堅定地宣傳黨的理論和路線方針政策，堅決以習(xí)近平同志為書記的黨中央保持高度一致，在輿論引導(dǎo)中做到既不左右搖擺，也不感情用事，増強政治敏銳性和政治鑒別力。

（二）強化大局意識，堅持為黨的奮斗目標(biāo)服務(wù)

善于從大局上把握問題。新聞工作者若是不能把握大局，就會迷失方向。只有胸不囯際囯內(nèi)兩個大局黨和囯家丄作大局，跳出本單位、本糸統(tǒng)的局限，堅持在大局下行動，服從和服務(wù)于大局，自覺把各種問題放到大局中去掂量，才能從囯家、軍隊發(fā)展全局和大勢上來衡量和把握新聞價值的大小。。要實傳播黨的聲音。確保黨報的權(quán)威性。

（三）強化責(zé)任章識切實增強輿論引導(dǎo)力

牢牢占領(lǐng)輿論引導(dǎo)主陣地。思想輿論陣地積極健康向上的東西不去占領(lǐng)，肖極腐朽、落后的東西必然會大行其道。滿腔熱比地為群眾服務(wù)。要把宣傳黨的政治主張和反映人民群眾的心聲結(jié)合起來，把黨想說的和人民想聽的統(tǒng)一起來，真實反映群眾的現(xiàn)實生活和基層的工作實際；要把黨的基層工作和基層群眾的生活作為報道的主體，對群眾生活中的先進典型應(yīng)進行廣泛宣傳，讓群眾成為宣傳的主角。

（三）強化創(chuàng)新意只，切實提高新聞宣傳的質(zhì)量效益

創(chuàng)新是報刊提升競爭力的根本，要進一步轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)。堅持“三貼近”原則和嚴(yán)細實采訪作風(fēng)深入基層、深入實際、深入群眾，了解基層的火熱生活，挖掘鮮活生動的新聞素材，反映群眾身邊的感人事跡。進一步創(chuàng)新報道形式。積極探索和采用群眾喜聞樂見的形式方法報道新聞。

（四）強化自律意識，切實加強新聞隊伍建設(shè)。

做好新聞工作，關(guān)鍵在隊伍、在人才。大力加強新聞隊伍的職業(yè)道德建設(shè)努力建設(shè)一支政臺強、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)的新聞工作隊伍。強化職業(yè)道德操守音識，絕不能以稿謀私、以版謀利，甚至搞虛假報道和新聞敲詐等，不可損害媒體的公信力、新聞隊伍的社會形象和人民群眾的根本利益，從而影響輿論引導(dǎo)水平的提升。

三、結(jié)論

要嚴(yán)守宣傳紀(jì)律。社會公平正義的公器，一舉一動都會產(chǎn)生社會影響，必須嚴(yán)格遵守囯家憲法、法律嚴(yán)守黨的政冶紀(jì)律、宣傳紀(jì)律，嚴(yán)守黨報職責(zé)、嚴(yán)把重大事件報道導(dǎo)向。

以高度的政冶自覺和社會責(zé)任做好本職工作。新聞工作者是重視群眾意見、呼聲，尊重人民主體地位，在輿論宣傳中，注意把握群眾接受習(xí)慣與心理，強調(diào)遵循新聞傳播規(guī)律，也就成為必然的了.同時，強調(diào)“輿論引導(dǎo)”的藝術(shù)性、實效性等，與這個時期中央領(lǐng)導(dǎo)集體對互聯(lián)網(wǎng)帶來的新的輿論格局與生態(tài)的深刻而清醒的認(rèn)識也有十分密切的關(guān)聯(lián)。在實施輿論監(jiān)督的程中，要嚴(yán)格按嗎法律、政策辦事，正確理解和運用輿論監(jiān)督的權(quán)力，自覺接受黨、政府和人民的監(jiān)督任何時候都要在想上、政治上、行動上與黨中央保持高度一致。只有這樣，才能當(dāng)好“中囯夢”的書寫者，從根本上保證黨報黨刊輿論引導(dǎo)水平的不斷提升。

參考文獻：

[1]徐光春.漫話新聞輿論導(dǎo)向[M].北京：新華出版社2013.11.

[2]楊谷.網(wǎng)絡(luò)新聞的責(zé)任與使命[N].光明日報，2007-08-26.