李愛明

摘 要：我們打開電視時，總能被制作精美的短片吸引，包括片頭、導視、頻道宣傳片，這些都可以稱為頻道包裝。頻道包裝是指電視頻道品牌形象設計與策劃，其目的是為了讓受眾在美感享受中了解節(jié)目品牌，它是對電視節(jié)目、欄目、頻道的整體形象進行一種外在形式要素的規(guī)范和強化，凸顯頻道個性特征，增強可識別性，塑造品牌形象，提升傳播效果。

關鍵詞：設計；定位；包裝

隨著電視節(jié)目的發(fā)展，電視頻道包裝的重要性愈加明顯，采用品牌化的頻道包裝戰(zhàn)略已成為各電視臺在激烈競爭中的突圍之技。一個好的視覺包裝系統(tǒng)，能為頻道加分不少，而良好的頻道形象一旦經(jīng)過傳播深植于觀眾心中，它就成了媒體的競爭優(yōu)勢和無形財富。

電視頻道包裝由頻道識別系統(tǒng)和節(jié)目預告系統(tǒng)兩部分組成。頻道內(nèi)的視覺識別符號主要包括臺標、標準色、頻道宣傳片、演播室風格、欄目片頭、片花、字幕等，頻道外的識別符號主要有公務用車、工作服等。節(jié)目預告系統(tǒng)包括節(jié)目字幕導視、重要節(jié)目預告等。一個電視臺在進行全新的一次升級時，這其中的要考慮的因素很多，要重新設計的東西也很多，這里主要包括頻道的色彩配置、聲音等方面。因此在設計過程中要遵守一定的原則：

統(tǒng)一原則。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一的原則，不統(tǒng)一就失去包裝的意義。頻道中各個節(jié)目、欄目的包裝要素無論從聲音、形象、色彩應該相對統(tǒng)一；其次要做到各頻道的統(tǒng)一，一個臺可能有幾個頻道，各頻道的內(nèi)容有不同的定位，但代表全臺形象的標志、聲音等各頻道應該統(tǒng)一。如今不少地方臺的頻道進行包裝后，的確呈現(xiàn)出新的形象，但美中不足的是忽視了頻道的整體效果，

特色原則。各臺都有自己的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的臺中站住腳。我們可以根據(jù)不同的地理位置、不同的文化背景和民族民風來包裝自己的頻道。西北的大漠孤煙，江南的小橋流水，黃山、泰山等都可以成為一個省市臺區(qū)別其他臺的包裝特色?？傊怀鎏厣?、突出個性，是包裝不可忽略的一個重要原則。

漸變原則。任何事物都不是一成不變的，包裝也是如此。但這個過程是漸變的，而不是突變。因此，漸變原則應該考慮下面幾點：采用新的技術手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時尚，但注意不要過于頻繁。過于頻繁的變動，會造成頻道特色不明顯，進而影響觀眾的認可度和識別度；在不失原設計模式基礎上略作更現(xiàn)代、更醒目的變形；推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用，使用到新的完全被觀眾認可時，再徹底擯棄舊的。

就具體操作過程來說，主要包括以下幾個方面：

一、臺標設計

臺標是頻道的標志性符號，主要是指一個電視臺的形象標志，這個形象的標志是這個頻道整體包裝的構成要素同時也是包裝的時候一個重點，這個標志能夠讓觀眾很簡單的就看出來他們在看的什么頻道。如以第一個拼音字母為主的蔚藍色的浙江衛(wèi)視、球繞魚狀象征魚米之鄉(xiāng)的金色的湖南衛(wèi)視。就東阿電視臺而言，東阿縣素有“萬戶喜鵲吉祥地”之稱，故臺標的設計中就包含喜鵲的元素，不僅突出了地域特色，也深化了喜鵲之鄉(xiāng)在觀眾心中的印象。

二、整體色調(diào)定位

根據(jù)頻道、欄目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是以新聞為主的綜合頻道，所以主色調(diào)是藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象。湖南衛(wèi)視的是一種金黃色為主的暖色調(diào)，給人一種活潑、陽光的印象，增強了頻道的識別度。因此顏色設計是電視包裝的基本要素之一，它的基本要求是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼但不刺眼，保持與頻道風格一致。

三、形象宣傳片

一個電視臺利用宣傳片來進行宣傳這個電視臺，在很大的程度上可以增加這個頻道的形象以及收視率，進行宣傳是一個非常重要的手段。宣傳片應該盡量體現(xiàn)出這個地方的特有文化，工作人員在進行設計宣傳片的時候更應該注重創(chuàng)新，這樣才能夠給觀眾耳目一新的感覺。比如央視播出的水墨畫宣傳片，水墨畫幻化成各種動物甚至是打太極拳的人，用現(xiàn)代數(shù)字技術最大程度地表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的博大精深，讓國人看到了水墨畫的新境界，感受到了中國的傳統(tǒng)文化作為其創(chuàng)意靈魂如何準確定位央視的品質(zhì)。另外一個例子是湖南衛(wèi)視，它的宣傳片定位口號為“快樂中國”，它的收視群體中年輕人占了很大一部分比重，而它的宣傳片也比較青春明快，時尚現(xiàn)代，容易被年輕人所接受，非常符合湖南衛(wèi)視對于消費群體的定位。

四、欄目片頭與片花、字幕條的設計包裝

片頭主要就是指用于欄目剛開始的時候，這個時候電視臺一般都是把一個電視臺的臺標、有標志性的字等進行組合放在片頭來進行播放。在片頭的設計要考慮的因素很多，要考慮到在這個片頭的設計是否能夠讓人產(chǎn)生到耳目一新的效果，并且還要考慮到這個片頭中我們要使用的背景圖畫與音樂等多方面因素。同樣字幕條的設計也要與整體風格一致，新聞類的沉穩(wěn)大氣，娛樂類的輕松活潑等都要考慮與整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

值得一提的是，對于基層電視臺而言，由于受諸多因素的影響，頻道包裝的效果可能不盡如人意，偏向于視覺上的炫麗效果，而沒有挖掘其文化內(nèi)涵，整體效果上也略遜一籌。地方電視臺整體的包裝主要就是為了凸顯本頻道與其他頻道的不同，那么在進行包裝的時候就應該要凸顯本地的人文特色，定位準確恰當，這樣才會讓觀眾印象深刻。 因此我們可以發(fā)揮當?shù)氐赜蛭幕厣珒?yōu)勢，積極探索頻道包裝的文化內(nèi)涵，并且提高專業(yè)技術人員的素質(zhì)，定會全力打造富有獨特個性和魅力的頻道形象，在眾多的頻道中獨樹一幟。