于蓓　鄒亞瓊

摘要：電視媒體在應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，節(jié)目編排手段的創(chuàng)新也是一把利器，頻道、節(jié)目的分眾化定位，打通節(jié)目收視時(shí)段，加強(qiáng)互動(dòng)，綜合運(yùn)營(yíng)是具體可行的手段。

關(guān)鍵詞：節(jié)目編排 分眾 播出時(shí)段 互動(dòng)性

新媒體以全新的市場(chǎng)模式和市場(chǎng)機(jī)制，潛移默化地影響和改變著傳統(tǒng)媒體。面對(duì)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成的新格局，面對(duì)一直以來(lái)頻道分配競(jìng)爭(zhēng)的重重壓力，電視主流媒體在適應(yīng)市場(chǎng)、為市場(chǎng)服務(wù)的同時(shí)，更應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)確保節(jié)目?jī)?nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性，提高欄目制作的精美度、精良化，而這一切能否達(dá)到有效的收視效果，最后還有一個(gè)重要環(huán)節(jié)，那就是節(jié)目編排。電視節(jié)目編排，是把一個(gè)電視臺(tái)的頻道、節(jié)目、欄目進(jìn)行科學(xué)協(xié)調(diào)和組織的過(guò)程。要明確不同年齡、不同階層觀眾的收視興趣、收視習(xí)慣，一個(gè)欄目的黃金收視時(shí)間段等。電視節(jié)目編排的合理性，很大程度上能夠影響到節(jié)目與整個(gè)頻道的收視率高低，因此，節(jié)目編排也是電視媒體適應(yīng)新媒體時(shí)代的一張“好牌”。

頻道、節(jié)目“分眾”定位，牢牢抓住有效收視群

傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾”，而新媒體是“受眾主導(dǎo)”。當(dāng)受眾對(duì)電視頻道、電視節(jié)目擁有越來(lái)越多的選擇權(quán)、欣賞價(jià)值存在“分眾化”的改變時(shí)，我們?cè)诠?jié)目編排上就應(yīng)該有側(cè)重性。首先是頻道專業(yè)化。中央臺(tái)實(shí)現(xiàn)了頻道專業(yè)化，各個(gè)頻道都獨(dú)具特色，想了解國(guó)內(nèi)外新聞的觀眾可鎖定CCTV-13，愛好體育的觀眾會(huì)長(zhǎng)期關(guān)注CCTV-5，喜歡探險(xiǎn)、紀(jì)錄片的觀眾會(huì)忠實(shí)鎖定CCTV-9，頻道的專業(yè)化可以滿足不同收視群體的收視需求，使觀眾掌握收視規(guī)律，養(yǎng)成一定的收視習(xí)慣。其次是自辦欄目的品牌化。我們打開電視，每天幾十套甚至上百套電視節(jié)目令人應(yīng)接不暇，無(wú)論媒體大小，各臺(tái)都在不同時(shí)期打造自己的品牌節(jié)目。要與中央臺(tái)、各省級(jí)衛(wèi)視一起爭(zhēng)奪觀眾的眼球，地市臺(tái)必須有自己的節(jié)目特色，立足本地收視群體，滿足本地觀眾的需求，塑造自己的品牌欄目。例如宜春廣播電視臺(tái)《民生直通車》欄目，它的定位就是服務(wù)普通市民觀眾，直擊本地的民生新聞事件，時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感都很強(qiáng)，一直深受觀眾的喜愛，已經(jīng)成為很多宜春本地市民晚飯時(shí)間一道必不可少的精神食糧。又如電視短劇類欄目《宜春故事》，以宜春話為基本表現(xiàn)形態(tài)，由本土群眾演員來(lái)演繹發(fā)生在我們身邊的人和故事，開播以來(lái)，以獨(dú)具魅力的宜春特色、精彩的故事情節(jié)、幽默的喜劇元素、廣泛的市民參與，成為宜春人津津樂道的電視節(jié)目。第三，找準(zhǔn)有效的節(jié)目收視黃金時(shí)段。各臺(tái)都會(huì)研究觀眾的收視心理和習(xí)慣，比較其他電視媒體的節(jié)目播出時(shí)間，運(yùn)用提前、錯(cuò)開、插空、比拼等手段編排節(jié)目。比如宜春臺(tái)在節(jié)目編排上采取板塊效應(yīng)，社教類欄目緊接著《宜春新聞》之后的20：00—20：30黃金時(shí)段首播，每天一兩個(gè)不同的欄目，一周正好播完自辦的欄目，形成了看《民生直通車》——央視《新聞聯(lián)播》——《宜春新聞》——各本土欄目的收視習(xí)慣，一氣呵成，不用換臺(tái)，國(guó)家、國(guó)際、本地新聞要事一并掌握，對(duì)本臺(tái)欄目的重播時(shí)間，又選擇了不同頻道的早間、上午、午間、下午、晚間黃金時(shí)段后等多個(gè)時(shí)段播出，穿插、錯(cuò)落式的編排手法滿足了觀眾收看時(shí)間上的不同需求。在收視調(diào)查中觀眾反映這樣的節(jié)目播出安排很合適。

分析觀眾收視心理，打通節(jié)目播出時(shí)段

電視劇被80%的觀眾列為經(jīng)常收看的節(jié)目，是觀眾最喜愛的節(jié)目類型。平均每位電視觀眾收看電視劇的時(shí)間在1小時(shí)左右，約為整個(gè)收視時(shí)間的三分之一。但是新媒體時(shí)代，坐在電視機(jī)前收看的大多是不太會(huì)搗鼓新鮮事物的中老年人群，在“得大媽就得收視率”的今天，電視劇中“大媽劇”比“行業(yè)劇”觀眾面更廣（2014年中國(guó)電視劇收視率排行榜中，《紅高梁》《勇敢的心》《大丈夫》《一代梟雄》《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》位居前五名），而且中國(guó)大媽們忙于奔走社區(qū)忙于帶孩子忙于跳廣場(chǎng)舞，所以這一類人群的收視習(xí)慣在晚上和下午。以南昌四套為例，2013年9月改版后的的南昌四套，每晚19：30晚間黃金時(shí)間檔《五集劇場(chǎng)》，安排經(jīng)典電視劇連播至午夜，重播時(shí)間從第二天下午的14：43開始。這樣的電視劇連播模式，觀眾的日均收視時(shí)間長(zhǎng)，頻道和節(jié)目對(duì)觀眾的黏粘性提高，培養(yǎng)出了一大批忠實(shí)的收視群體。

加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性，提升傳統(tǒng)媒體“吸附力”

新媒體有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，那就是互動(dòng)性。在數(shù)字信息化的今天，人們通過(guò)門戶網(wǎng)站、微博微信，手機(jī)APP等各種平臺(tái)和應(yīng)用軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的互動(dòng)與交流，這種信息傳播的時(shí)效性、有效性和透明性，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該努力加強(qiáng)的。具體做法有：一、建立手機(jī)APP，欄目開通微博和微信訂閱號(hào)。目前，宜春廣播電視臺(tái)已邁開互聯(lián)網(wǎng)+的步伐，成立了新媒體中心，開通了微信訂閱號(hào)，除了有本臺(tái)兩檔新聞欄目《宜春新聞》和《民生直通車》的熱門視頻之外，還專門設(shè)有在線留言、報(bào)料郵箱、粉絲福利等互動(dòng)平臺(tái)，并開設(shè)了航班查詢、火車票查詢、交通違法查詢、公積金查詢等便民服務(wù)，實(shí)行全方位、立體式地互動(dòng)，將節(jié)目及其外延與觀眾緊密結(jié)合起來(lái)，關(guān)注度和點(diǎn)擊率不斷攀升。二、實(shí)行節(jié)目有獎(jiǎng)收視，不發(fā)紅包，觀眾同樣得實(shí)惠。南昌四套在電視劇連播劇場(chǎng)中插播了三檔觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)《全城有禮》。《全城有禮》以社區(qū)送禮活動(dòng)為主軸，以觀眾互動(dòng)為主要表現(xiàn)形式，在入戶送禮的同時(shí)，組織各種百姓劇評(píng)會(huì)、社區(qū)活動(dòng)、街頭活動(dòng)等等，既培養(yǎng)了忠實(shí)觀眾，也打造了一條與觀眾之間接地氣的互動(dòng)通道，并通過(guò)這些互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行收視調(diào)查，按各人的收視習(xí)慣，將收視人群進(jìn)行整理分類。目前，南昌四套已經(jīng)擁有一個(gè)由熱心觀眾和五集連播劇忠實(shí)粉絲組成的龐大資源信息庫(kù)。隨著收視率的顯著提高，他們?cè)谶@些信息庫(kù)的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地不定期開展各類社區(qū)商業(yè)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)和特賣場(chǎng)，不僅給社區(qū)百姓帶來(lái)實(shí)惠，商家獲得經(jīng)濟(jì)效益，頻道的品牌價(jià)值也得到日益提升。

（作者單位：宜春廣播電視臺(tái)）