倪彪

摘要 電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，改變了以往農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展模式，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)進(jìn)一步前進(jìn)的途徑。象山縣政府提出“象山縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作十三五規(guī)劃”工作思路，分析了象山縣電子商務(wù)發(fā)展的有利條件，指出了發(fā)展電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)的推動(dòng)作用，以期為電子商務(wù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；有利條件；推動(dòng)作用；浙江象山

中圖分類(lèi)號(hào) F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2016）07-0347-01

隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，在新產(chǎn)業(yè)革命中占據(jù)了主導(dǎo)地位，電子商務(wù)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中也發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。將電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合，改變了以往農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展模式，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)進(jìn)一步前進(jìn)的動(dòng)力。象山縣政府將宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和當(dāng)?shù)剞r(nóng)村實(shí)際發(fā)展相結(jié)合，提出“象山縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作‘十三五規(guī)劃”工作思路，指導(dǎo)今后象山縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的順利開(kāi)展。

1 象山縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

象山縣是農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)業(yè)對(duì)該縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直起到重大作用。但因?yàn)檗r(nóng)業(yè)自身的弱質(zhì)性，使其信息化程度也相對(duì)滯后，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中波動(dòng)較大。雖然象山縣電子商務(wù)的興起較晚，但是發(fā)展的潛力和空間是巨大的。

1.1 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)持續(xù)搭建

因地制宜利用閑置廠房、倉(cāng)儲(chǔ)用房等存量物產(chǎn)，建成總面積約18 000 m2的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)孵化園，并創(chuàng)新運(yùn)用“農(nóng)企+網(wǎng)店”“農(nóng)企+委托運(yùn)營(yíng)商+平臺(tái)”“農(nóng)戶(hù)+協(xié)會(huì)（公司）+平臺(tái)”和農(nóng)民在第三方平臺(tái)上開(kāi)網(wǎng)店等模式，拓展電商網(wǎng)絡(luò)。目前，已建成電子商務(wù)進(jìn)萬(wàn)村縣級(jí)服務(wù)站1個(gè)，村級(jí)服務(wù)站100個(gè)，覆蓋18個(gè)鎮(zhèn)鄉(xiāng)、街道。發(fā)展各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)7家，開(kāi)設(shè)各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店（專(zhuān)賣(mài)店）60余個(gè)。2015年1—6月，全縣實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售逾4 500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)21%。

1.2 各層次農(nóng)業(yè)電商活動(dòng)豐富開(kāi)展

自2013年起，縣委縣政府開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)試行工作。不斷探索象山縣海鮮水產(chǎn)品電子商務(wù)工作，把象山縣特色的東海水產(chǎn)品送入一線城市餐桌，使?jié)O民生產(chǎn)與市場(chǎng)需求無(wú)縫對(duì)接。并支持個(gè)人成立運(yùn)營(yíng)公司，通過(guò)舉辦海鮮網(wǎng)購(gòu)節(jié)、年貨品牌推銷(xiāo)等活動(dòng)，為象山區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，鼓勵(lì)種植、養(yǎng)殖大戶(hù)和農(nóng)業(yè)合作社等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體利用農(nóng)村淘寶村級(jí)站點(diǎn)供求信息打通農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)上行渠道。目前，目的地旅行社、素子園八味食品等農(nóng)業(yè)旅游龍頭公司已自主開(kāi)發(fā)企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，象山海洋谷、超星、宏海等10余家水產(chǎn)品企業(yè)相繼進(jìn)駐淘寶、天貓，其中象山海鮮谷企業(yè)計(jì)劃借助“雙十一”消費(fèi)風(fēng)口，上線地理性標(biāo)志產(chǎn)品脫脂大黃魚(yú)，打響農(nóng)產(chǎn)品知名度[1]。

1.3 農(nóng)業(yè)領(lǐng)域電子商務(wù)隊(duì)伍不斷擴(kuò)大

通過(guò)火熱開(kāi)展的淘寶合伙人招募活動(dòng)，吸引返鄉(xiāng)青年100余名，實(shí)現(xiàn)就業(yè)40名，后續(xù)將有更多青年加入。而由于政府的支持，縣農(nóng)林局和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，在全縣18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）配備了農(nóng)業(yè)信息員，經(jīng)過(guò)相關(guān)培訓(xùn)后對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村淘寶站點(diǎn)的運(yùn)行進(jìn)行指導(dǎo)，確保順利進(jìn)行。同時(shí)，縣政府正在積極構(gòu)建全縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)型人才服務(wù)體系，帶動(dòng)象山縣農(nóng)產(chǎn)品中小企業(yè)轉(zhuǎn)型及個(gè)人創(chuàng)業(yè)，培育專(zhuān)業(yè)實(shí)戰(zhàn)型電子商務(wù)人才和專(zhuān)業(yè)性農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)。

2 象山縣發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的有利條件

2.1 政府大力開(kāi)展基礎(chǔ)鋪設(shè)

政府對(duì)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)改革中的作用越來(lái)越重視，鼓勵(lì)將電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合。

象山縣政府印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)工作的實(shí)施意見(jiàn)》，明確今后3年發(fā)展“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目的重點(diǎn)工作、目標(biāo)任務(wù)及保障措施。同時(shí)，以“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目和農(nóng)村公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)為抓手，拓寬農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，積極搶灘“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)。并引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)、農(nóng)村合作社等轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)利用電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售地理標(biāo)志產(chǎn)品[2]，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品“一村一品”，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品走出去。

2.2 區(qū)域間交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加快

良好的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，有利于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的融合。象山縣地處長(zhǎng)三角南緣，地理位置顯著，各鎮(zhèn)鄉(xiāng)之間公路通達(dá)，基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋。象山港大橋于2012年通車(chē)，使象山縣處于寧波半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈、杭州2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈中，考慮杭州灣跨海大橋的疊加效應(yīng)，象山縣還將進(jìn)入上海3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。象山港大橋建成后，加上正建的三門(mén)灣大橋等，可將舟山港、寧波港、北侖港、象山、石浦港和浙中的椒江港、大麥嶼港乃至溫州地區(qū)“串點(diǎn)成線”，為建設(shè)一條與同三線平行、北起舟山南至溫州、集觀光旅游和運(yùn)輸于一體的沿海大通道打下基礎(chǔ)，從而大大改善浙中、浙南地區(qū)融入長(zhǎng)三角的交通環(huán)境，使長(zhǎng)三角地區(qū)的輻射觸角延伸全省。屆時(shí)象山縣更將受惠于商流、物流、資金流、信息流等輻射，勢(shì)必對(duì)該縣農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

2.3 農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)牢固，產(chǎn)業(yè)豐富

象山縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量超過(guò)100億元，已連續(xù)5年穩(wěn)居全省各縣（市、區(qū)）首位。該縣水果種植面積1.2萬(wàn)hm2，水產(chǎn)養(yǎng)殖面積1.3萬(wàn)hm2。2015年糧食產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)新突破，達(dá)到10.58萬(wàn)t，水果、肉類(lèi)、水產(chǎn)品產(chǎn)量分別達(dá)到15.9萬(wàn)、2.3萬(wàn)、58.49萬(wàn)t，均在常年水平以上。名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品十分豐富，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，形成了白鵝、柑橘、梭子蟹、南美白對(duì)蝦、楊梅、大黃魚(yú)、外銷(xiāo)蔬菜、紫菜“7+1”農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的基礎(chǔ)。同時(shí)，建成糧食生產(chǎn)功能區(qū)6 753 hm2，大塘港省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合區(qū)1個(gè)，市級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)4個(gè)，特色農(nóng)業(yè)精品園26個(gè)，創(chuàng)建國(guó)家、省、市級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)示范區(qū)72個(gè)，全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向規(guī)模化、精品化快步邁進(jìn)。并不斷注重品牌的保護(hù)和發(fā)展，全縣現(xiàn)擁有農(nóng)業(yè)發(fā)明專(zhuān)利93項(xiàng)，國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)6個(gè)，國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品2個(gè)，省名牌、省名牌農(nóng)產(chǎn)品、著名商標(biāo)30個(gè)，市名牌、市名牌農(nóng)產(chǎn)品、知名商標(biāo)27個(gè)。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平的不斷提高將成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的源動(dòng)力。通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)，不僅可以拓寬農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道、促進(jìn)農(nóng)戶(hù)增收增效，還可以創(chuàng)造新的消費(fèi)需求、開(kāi)辟就業(yè)創(chuàng)業(yè)新渠道，從而實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城”的目標(biāo)。

2.4 規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體較多

規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體因?yàn)榻M織化程度高、資源集中、資金雄厚等原因，是主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站成為開(kāi)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的關(guān)鍵。通過(guò)規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)方面的帶頭示范作用，吸引和帶動(dòng)廣大農(nóng)業(yè)人員參與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易，提供完善的網(wǎng)上市場(chǎng)服務(wù)，促進(jìn)涉農(nóng)電子商務(wù)工作的順利開(kāi)展。因此，規(guī)模農(nóng)業(yè)主體的不斷形成將帶動(dòng)電子商務(wù)快速的發(fā)展。目前，象山縣共有農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)85家，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值77.2億元，出口創(chuàng)匯2.31億美元。其中，國(guó)家級(jí)2家、省級(jí)4家、市級(jí)34家、縣級(jí)45家。發(fā)展農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社803多家，擁有社員11 189人，注冊(cè)資金120 096萬(wàn)元，年經(jīng)營(yíng)收入12.19億元。其中，規(guī)范農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社數(shù)量：省級(jí)12家，市級(jí)8家，縣級(jí)112家，直接帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)60 185戶(hù)，帶動(dòng)面積5 867.8 hm2。全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)114.313 2億元，農(nóng)民人均收入24 228元，分別比上年增長(zhǎng)1.8%和9.4%。

3 電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)的推動(dòng)作用

3.1 改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，促進(jìn)涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展

通過(guò)電子商務(wù)的橋梁可以解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)且復(fù)雜問(wèn)題，掌握第一手的市場(chǎng)信息。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中導(dǎo)入電子商務(wù)，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以完成所有操作，一步到位。農(nóng)工業(yè)電子商務(wù)中所涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)，都能夠“第一時(shí)間”獲得所需要的信息，讓農(nóng)戶(hù)直接面對(duì)市場(chǎng)，讓給市場(chǎng)直接選擇農(nóng)戶(hù)，減少了中間環(huán)節(jié)，溝通更暢通、交流更方便、效率更高。同時(shí)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)突破了傳統(tǒng)交易中地域的限制，形成了跨區(qū)域的銷(xiāo)售市場(chǎng)[2]。

3.2 不斷推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提高

發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，從根本上解決了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品交易過(guò)程中存在的流通體系不健全、功能不完善的問(wèn)題，突破了以往農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道窄、環(huán)節(jié)多、信息滯后等限制。廣大農(nóng)戶(hù)由于生產(chǎn)規(guī)模小，在交易過(guò)程中對(duì)信息的獲取與掌握往往處于劣勢(shì)，自身的利益易受到損失。但電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，保證了交易者獲得信息的平等機(jī)會(huì)，促進(jìn)了市場(chǎng)高度透明化和公平性，也實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；?、組織化。還提供一種新的農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道和方式，讓供求雙方最大可能的直接進(jìn)行交易，可減少交易環(huán)節(jié)，降低交易成本[3]。通過(guò)市場(chǎng)供求情況適時(shí)調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，從而大大減少農(nóng)產(chǎn)品積壓?jiǎn)栴}，大大提高農(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)。

3.3 農(nóng)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，相關(guān)行業(yè)同步發(fā)展

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)生的巨大利益及網(wǎng)上平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求的不斷提高，會(huì)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體將競(jìng)爭(zhēng)重心轉(zhuǎn)移到品牌培育和產(chǎn)品質(zhì)量提高上來(lái)，縣域之內(nèi)品種同質(zhì)化、上市時(shí)間集中，比的就是品牌，這將大大推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，提升消費(fèi)者信心和需求。優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行更加高效，也會(huì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素和資源進(jìn)一步向優(yōu)質(zhì)企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中，專(zhuān)業(yè)合作社要組建聯(lián)合社，企業(yè)要兼并重組強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推動(dòng)象山縣農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅突破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的束縛，向生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)變，積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等后續(xù)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)先進(jìn)適用技術(shù)向農(nóng)業(yè)滲透，逐步構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系創(chuàng)造了較好的條件，還帶動(dòng)與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售相關(guān)的金融、物流、交通、運(yùn)輸、電信等第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程[4-8]。

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