黃淮學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 李天一

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河南省旅游產(chǎn)品的品牌與傳播研究①

黃淮學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 李天一

摘 要：現(xiàn)如今，隨著人們生活水平的不斷提高，旅游產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的鐘愛(ài)，所以對(duì)其進(jìn)行分析和研究，成了當(dāng)前各地區(qū)旅游發(fā)展的重要內(nèi)容。在此基礎(chǔ)之上，本文針對(duì)河南省旅游產(chǎn)品品牌以及傳播方法，通過(guò)對(duì)中國(guó)旅游行業(yè)旅游產(chǎn)品的品牌傳播進(jìn)行分析，希望能夠?qū)幽鲜÷糜萎a(chǎn)品的品牌發(fā)展及其傳播做出有益的探索。

關(guān)鍵詞：河南省 旅游產(chǎn)品 品牌建設(shè) 傳播

當(dāng)前是一個(gè)品牌的時(shí)代，任何一款產(chǎn)品如果想要得到人們的認(rèn)可，就需要對(duì)品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)品牌讓人們對(duì)產(chǎn)品提高認(rèn)識(shí)度和認(rèn)可度，而對(duì)于旅游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也同樣如此?，F(xiàn)下，隨著人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為越來(lái)越多的人們選擇的一種休閑方式，因?yàn)槁糜渭茨軒Ыo人們更大的放松體驗(yàn)和舒適感，也能夠讓人們?cè)诋?dāng)前的生活壓力下獲得短暫的精神釋放。正因?yàn)槁糜嗡哂械倪@種魅力，才讓人們對(duì)旅游的依賴(lài)感越來(lái)越強(qiáng)。而人們?cè)诼糜蔚倪^(guò)程中不可避免地會(huì)對(duì)旅游產(chǎn)品有所了解，而旅游產(chǎn)品也越來(lái)越多地成為一個(gè)地區(qū)財(cái)政收入的重要方面。因此，將旅游產(chǎn)品與品牌的建立相結(jié)合，能夠最大程度上提升旅游產(chǎn)品的傳播，讓更多的人對(duì)旅游產(chǎn)品有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。要想讓旅游產(chǎn)品從眾多的產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出，就需要對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)品品牌建立。只有對(duì)品牌進(jìn)行策劃和包裝，才能讓旅游產(chǎn)品在人們的旅游或者生活當(dāng)中對(duì)其產(chǎn)生品牌意識(shí)，培養(yǎng)品牌文化，以及審美意識(shí)。國(guó)外對(duì)于旅游產(chǎn)品品牌的建立已經(jīng)進(jìn)行了多年的研究，其建立品牌意識(shí)也更加強(qiáng)烈，這是我國(guó)旅游界所需要學(xué)習(xí)的方向。

1 河南省旅游產(chǎn)品品牌建立的必要性

具有區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的土特產(chǎn)品牌創(chuàng)立已經(jīng)成為很多旅游景區(qū)的重要工作之一，也受到了人們的普遍歡迎。旅游產(chǎn)品想要壯大，需要緊緊依托當(dāng)?shù)靥厣?，建立具有品牌特色的產(chǎn)品和文化。河南省作為農(nóng)業(yè)大省，蘊(yùn)育著非常多的具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)副產(chǎn)品和悠久的歷史，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。除此之外，其交通也比較便利，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供了豐富的運(yùn)輸渠道，有了這些必要的條件，河南省的旅游產(chǎn)品品牌形象可以更有效的進(jìn)行宣傳。品牌是一個(gè)名稱(chēng)，其目的是為了識(shí)別某一個(gè)銷(xiāo)售者或者銷(xiāo)售公司的產(chǎn)品，讓其與競(jìng)爭(zhēng)公司或者其他銷(xiāo)售者手中的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，因此品牌在現(xiàn)在的市場(chǎng)上已經(jīng)作為其商品的價(jià)值來(lái)體現(xiàn)了，在其產(chǎn)品顏色、質(zhì)量、樣式類(lèi)似的情況下，品牌是唯一可以誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的因素。因此，品牌對(duì)于一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)是相當(dāng)重要的。隨著市場(chǎng)上各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，從根本上來(lái)講就是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。所以，河南省旅游產(chǎn)業(yè)也必須要有自己的品牌，這是一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，它可以有效地幫助企業(yè)參與市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，更有利于提高一個(gè)公司的文化內(nèi)涵，更是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要組成部分。沒(méi)有具有品牌效應(yīng)的旅游產(chǎn)品難以在其旅游文化中獲得長(zhǎng)期的發(fā)展，難以讓其促進(jìn)河南省旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，更加無(wú)法讓旅游業(yè)成為該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成。建立旅游產(chǎn)品強(qiáng)有力的品牌，讓其獲得更好地傳播，是河南省進(jìn)行發(fā)展的重要內(nèi)容。

2 河南省的旅游產(chǎn)品在品牌建立中存在的問(wèn)題

旅游行業(yè)不同于其他行業(yè)，消費(fèi)者沒(méi)有辦法直接看到當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)中的物品，沒(méi)有辦法對(duì)其先體驗(yàn)后消費(fèi)，他們只能憑借自己的直觀印象去決定要不要購(gòu)買(mǎi)，這里所說(shuō)的直觀印象就是指通過(guò)旅游品牌來(lái)建立。旅游行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，大部分地區(qū)的旅游部門(mén)都在通過(guò)媒體、海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品以及旅游景區(qū)做宣傳，展開(kāi)了浩大的廣告攻勢(shì)，就是為了運(yùn)用這些方式來(lái)體現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品以及旅游景區(qū)在眾多消費(fèi)者心目中的價(jià)值，給消費(fèi)者留下最直觀的印象。也正因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品的這些特殊性，才讓其在品牌建立中不可避免地存在一些問(wèn)題。

2.1 新產(chǎn)品較少

河南省的旅游產(chǎn)品的種類(lèi)繁多，但是在對(duì)外界傳播的過(guò)程中比較單一，通過(guò)對(duì)游客調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在平時(shí)去河南旅游的時(shí)候，市面上以及景區(qū)內(nèi)設(shè)有的旅游產(chǎn)品基本大同小異，沒(méi)有過(guò)多的新產(chǎn)品上市，根本無(wú)法勾起游客的購(gòu)買(mǎi)欲望，這就造成消費(fèi)者對(duì)于其產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望難以真正產(chǎn)生。其實(shí)河南省的旅游產(chǎn)品是極其豐富的，但是在進(jìn)行品牌建立的時(shí)候，則有很多產(chǎn)品沒(méi)有納入到品牌建立范圍之內(nèi)，無(wú)法讓人們對(duì)其進(jìn)行充分的認(rèn)識(shí)和了解，加上人們?cè)谄綍r(shí)很難對(duì)其予以了解和認(rèn)識(shí)，這就造成人們對(duì)于河南省的旅游產(chǎn)品根本無(wú)從了解，更加無(wú)法談到對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)和傳播。

2.2 產(chǎn)品市場(chǎng)混亂

河南省的旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)比較混亂，這不僅是河南省旅游市場(chǎng)所產(chǎn)生的問(wèn)題，也是每個(gè)旅游城市所存在的問(wèn)題。在河南的某一個(gè)旅游產(chǎn)品進(jìn)行品牌建立的過(guò)程當(dāng)中，會(huì)出現(xiàn)很多模仿的小工廠，這些小工廠會(huì)對(duì)大品牌產(chǎn)品進(jìn)行模仿和仿制，讓很多本身具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品成為高仿產(chǎn)品的對(duì)象，致使產(chǎn)品“真假難辨”，造成對(duì)銷(xiāo)售市場(chǎng)的干擾。產(chǎn)品市場(chǎng)的混亂導(dǎo)致很多殘次品流向市場(chǎng)，其以較低的價(jià)格進(jìn)行出售，讓人們對(duì)很多旅游產(chǎn)品的品牌產(chǎn)生了質(zhì)疑。加上一些品牌廠家在對(duì)自身產(chǎn)品品牌進(jìn)行維護(hù)的意識(shí)還沒(méi)有建立，或者進(jìn)行品牌維護(hù)的方法不夠先進(jìn)，從而讓旅游產(chǎn)品品牌市場(chǎng)更加混亂。

2.3 品牌意識(shí)缺乏

一個(gè)沒(méi)有品牌意識(shí)的生產(chǎn)企業(yè)是無(wú)法在市場(chǎng)上立足的，其要想一直發(fā)展下去，首先就需要進(jìn)行商品的一個(gè)形象策劃，從而培育出品牌商品。但是，就目前情況來(lái)看，河南省的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)并沒(méi)有對(duì)其產(chǎn)品建立很強(qiáng)的品牌意識(shí)。很多河南當(dāng)?shù)睾芎玫穆糜萎a(chǎn)品并不是通過(guò)其品牌而讓人們認(rèn)識(shí)的，這就造成人們?cè)趯?duì)其產(chǎn)品進(jìn)行傳播的時(shí)候，根本無(wú)從談及，吸引消費(fèi)者的效能也逐漸降低。還有一部分旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)具有了品牌建立意識(shí)，但是，對(duì)其渠道的采用則并不妥當(dāng)，很多當(dāng)前的新型媒體沒(méi)有被企業(yè)有效采用。

3 河南省旅游產(chǎn)品的傳播方法

當(dāng)前大部分的旅游景點(diǎn)都處于交通不太便利的地方，越是地域偏遠(yuǎn)的地方，景點(diǎn)越是原生態(tài)?，F(xiàn)在我們?cè)缫巡惶幱凇熬粕畈慌孪镒由睢钡臅r(shí)代了，而是處于現(xiàn)代化信息時(shí)代，旅游行業(yè)這一特性更體現(xiàn)出了品牌的重要性。由此我們更能推出河南省旅游產(chǎn)品必須要有自己的產(chǎn)品品牌，只有建立自己的品牌，河南的旅游產(chǎn)品才能被人們所鐘愛(ài)。因此，探索更多的傳播方法才是品牌建立和傳播的重要途徑。

3.1 人與人之間的口碑傳播法

伴隨著人們生活水平的提高，許多人已經(jīng)越來(lái)越重視旅游這一項(xiàng)戶(hù)外活動(dòng)，然后也就有了“一傳十、十傳百”的說(shuō)法。在日常生活中，我們買(mǎi)一件質(zhì)量好、漂亮且大方得體的衣服時(shí)，都會(huì)與同伴溝通和交流，這其實(shí)就是一種無(wú)形的傳播方式。對(duì)于旅游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，也同樣可以采用此種方式進(jìn)行傳播。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)針對(duì)河南旅游產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)式的傳播，可以讓一部分人在河南旅游景區(qū)進(jìn)行免費(fèi)旅游，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行免費(fèi)體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上建立人們對(duì)旅游產(chǎn)品的好評(píng)與認(rèn)識(shí)，從而讓河南的旅游產(chǎn)品，在人們的交流和溝通中進(jìn)行傳播，建立良好的口碑傳播方式。

3.2 媒體傳播法

世界各地家家戶(hù)戶(hù)對(duì)于電視并不陌生，即使一般人家也會(huì)從電視當(dāng)中尋找可以游玩的地方。其實(shí)，不僅電視可以充當(dāng)旅游產(chǎn)品的傳播方式，而且多種媒體都可以進(jìn)入旅游產(chǎn)品的傳播過(guò)程當(dāng)中，對(duì)旅游產(chǎn)品的傳播起到重要的促進(jìn)。媒體傳播法可以成為旅游產(chǎn)品傳播的一種重要方法。在運(yùn)用媒體進(jìn)行河南旅游產(chǎn)品傳播的過(guò)程當(dāng)中，還可以引入明星參與各種媒體傳播活動(dòng)，讓明星在活動(dòng)的過(guò)程中發(fā)揮更大的傳播效應(yīng)。媒體在進(jìn)行河南旅游產(chǎn)品傳播的時(shí)候，還可以邀請(qǐng)普通百姓參與活動(dòng)中。讓親民的傳播方式在百姓之間進(jìn)行傳播，也能夠很好地將河南旅游產(chǎn)品進(jìn)廣泛的宣傳。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)宣傳法

當(dāng)前時(shí)代是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代是一個(gè)電商的時(shí)代，人們的吃、穿、住、行，以及娛樂(lè)、社交，都越來(lái)越依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)。因此，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游產(chǎn)品品牌進(jìn)行傳播，應(yīng)當(dāng)成為越來(lái)越受到生產(chǎn)企業(yè)歡迎的一種宣傳方式。首先，當(dāng)?shù)卣獙?duì)旅游產(chǎn)品品牌的線上建立給予大力的政策支持，運(yùn)用各種方法對(duì)其品牌在線上新型宣傳，讓更多的人對(duì)品牌進(jìn)行了解和認(rèn)識(shí)。其次，生產(chǎn)企業(yè)要對(duì)自身的品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位，對(duì)其產(chǎn)品適合的人群進(jìn)行準(zhǔn)確估計(jì)，從而讓其產(chǎn)品的宣傳有一個(gè)合適的范圍。第三，媒體要積極地參與到旅游產(chǎn)品品牌的宣傳過(guò)程當(dāng)中，帶給人們更多的線上選擇方式，讓人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)和自由的選擇。

3.4 與旅行社合作

當(dāng)前人們?cè)谶M(jìn)行旅游方式選擇的時(shí)候，更多的還是依賴(lài)于旅行社的選擇。因此，河南旅游產(chǎn)品品牌的傳播還可以通過(guò)旅行社的宣傳來(lái)進(jìn)行，讓旅行社成為重要的品牌傳播途徑。首先，旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要對(duì)自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)，并對(duì)旅行社進(jìn)行重點(diǎn)和充分的宣傳，讓旅行社對(duì)產(chǎn)品品牌建立認(rèn)識(shí)。其次，政府可以出面進(jìn)行“牽線”，讓旅行社進(jìn)行實(shí)地考察，讓旅行社對(duì)旅游產(chǎn)品品牌進(jìn)行了解，在此基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)全面而深刻的認(rèn)識(shí)。最后，旅游產(chǎn)品企業(yè)可以讓旅行社所帶領(lǐng)的游客在旅游產(chǎn)品生產(chǎn)地進(jìn)行實(shí)物接觸，從而讓更多的旅行者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而通過(guò)旅行社媒介對(duì)產(chǎn)品予以認(rèn)可。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在河南省旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，打造一個(gè)有品質(zhì)的產(chǎn)品品牌至關(guān)重要。從品牌策劃到品牌宣傳，都是彰顯文化的過(guò)程，要將河南省獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)宣傳出去，才會(huì)被人們所熟知。因此，要加強(qiáng)旅游產(chǎn)品品牌的宣傳力度，擴(kuò)展河南省旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，這樣河南省的旅游產(chǎn)品才會(huì)朝著有效的方向快速發(fā)展，由旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，從而使河南省的經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)。在河南省品牌宣傳大力推進(jìn)的基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)該優(yōu)化河南省當(dāng)?shù)氐馁?gòu)物系統(tǒng)以及營(yíng)造良好的服務(wù)氛圍，打造出具有河南省特色的旅游形式。將旅游品牌作為道具使用，來(lái)吸引更多的旅游者來(lái)到河南省，通過(guò)良好的服務(wù)態(tài)度刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，將商品的品質(zhì)做到最好，進(jìn)而吸引顧客再次消費(fèi)。還可以將產(chǎn)品品牌的介紹有創(chuàng)意的打印到產(chǎn)品上，從而能夠有效地起到吸引消費(fèi)者身邊的其他人的作用。從市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，名牌產(chǎn)品還是最受消費(fèi)者追捧的，所以將河南省的旅游產(chǎn)品進(jìn)行包裝、策劃、宣傳，將其打造成名牌是明智的。

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基金項(xiàng)目：①2016年河南省科技廳軟科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，“河南省特色旅游紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究”(162400 410363)。

中圖分類(lèi)號(hào)：F592

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-0298(2016)02(a)-090-03