馬洪玲，張　琳（.河北建材職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系建筑裝飾設(shè)計(jì)教研室；.秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室，河北秦皇島066000）

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花草茶包裝設(shè)計(jì)中幾何圖形元素的應(yīng)用分析

馬洪玲1，張琳2
（1.河北建材職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系建筑裝飾設(shè)計(jì)教研室；2.秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室，河北秦皇島066000）

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的工作壓力越來(lái)越大，在日常生活中對(duì)花草茶的需求也日益增多。年輕人是花草茶的主要消費(fèi)群體，花草茶在包裝設(shè)計(jì)上要與年輕人的審美理念相契合，滿(mǎn)足年輕人的審美需求，以達(dá)到最佳的設(shè)計(jì)效果以及最好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。筆者通過(guò)對(duì)幾何圖形元素在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析，對(duì)我國(guó)花草茶的包裝設(shè)計(jì)提出意見(jiàn)和建議。

關(guān)鍵詞：花草茶；包裝設(shè)計(jì)；幾何圖形；應(yīng)用

馬洪玲（1980-），女，黑龍江拜泉人，本科，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)研究。

張琳（1981-），女，河北秦皇島人，本科，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)研究。

茶文化是中國(guó)的傳統(tǒng)文化，是人們?nèi)粘９ぷ骱蛯W(xué)習(xí)過(guò)程中不可或缺的重要組成部分。近年來(lái)，市場(chǎng)上的花草茶種類(lèi)日益增多，這雖然豐富了茶的種類(lèi)，增加了消費(fèi)者的可選度，但卻加劇了茶葉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)?；ú莶璧闹饕鼙娙后w是年輕人，花草茶的包裝設(shè)計(jì)既要遵循花草茶的天然特性，以至純至真為美，同時(shí)也要考慮年輕人的審美需求。設(shè)計(jì)師要注重將幾何圖形元素應(yīng)用于花草茶的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，給受眾以視覺(jué)愉悅和審美體驗(yàn)。商家要重視幾何圖形元素在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)理念另辟蹊徑，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1　圖形的相關(guān)概念

圖形在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用相對(duì)比較普遍，經(jīng)常被應(yīng)用于消費(fèi)品和藝術(shù)品的包裝設(shè)計(jì)中以滿(mǎn)足現(xiàn)代人的審美需求。圖形設(shè)計(jì)在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅要傳達(dá)產(chǎn)品的特性，而且要傳達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和受眾的審美寓意。圖形設(shè)計(jì)與圖案設(shè)計(jì)不同，圖案設(shè)計(jì)以裝飾為主，相對(duì)比較復(fù)雜，而圖形設(shè)計(jì)一般比較簡(jiǎn)單，通過(guò)簡(jiǎn)單流暢的線條設(shè)計(jì)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息和審美寄寓，在滿(mǎn)足消費(fèi)者審美需求的過(guò)程中，推動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)意愿的達(dá)成[1]。

2　圖形在包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)特性

2.1可識(shí)別性

圖形元素在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用并不是盲目的應(yīng)用，它需要與花草茶的產(chǎn)品特性相契合，能夠直觀的反映出產(chǎn)品的特征。消費(fèi)者在產(chǎn)品的選擇過(guò)程中通過(guò)圖形設(shè)計(jì)就能夠感知產(chǎn)品所傳達(dá)的信息。比如，茉莉花茶的外觀設(shè)計(jì)是通過(guò)簡(jiǎn)約的線條形象的勾勒出茉莉花的形狀，通過(guò)外觀設(shè)計(jì)消費(fèi)者能夠最直觀的了解茶的品類(lèi)。

2.2直接性

花草茶包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)有抽象圖形設(shè)計(jì)和具象圖形設(shè)計(jì)兩個(gè)不同的類(lèi)型。將具象的幾何圖形元素應(yīng)用于花草茶的包裝設(shè)計(jì)中能夠更直接地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，而且與文字相比也更加具有說(shuō)服力；而在花草茶包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用抽象的圖形設(shè)計(jì)，融入設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)靈感，能夠帶給消費(fèi)者以共鳴，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。有一種花草茶的名字叫法蘭西玫瑰，這種茶葉包裝設(shè)計(jì)的整體色彩以粉色為主，用簡(jiǎn)約的線條繪出玫瑰的形狀，不僅直接傳達(dá)了產(chǎn)品內(nèi)容和特性，而且給消費(fèi)者以視覺(jué)上的審美享受[2]。

2.3統(tǒng)一性

產(chǎn)品包裝過(guò)程中的圖形設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)不同，它不僅要達(dá)到對(duì)茶葉進(jìn)行包裝的目的，而且要在產(chǎn)品陳列出來(lái)之后，突出一種立體的美感?；ú莶璧陌b設(shè)計(jì)要達(dá)到功能與審美的統(tǒng)一。

2.4吸引性

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅能夠保障商品在運(yùn)輸和上架過(guò)程中的安全，而且合理科學(xué)的包裝設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。幾何圖形元素在花草茶的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的運(yùn)用要突出吸引性，通過(guò)吸引消費(fèi)者的注意，給他們以視覺(jué)上的美感和享受，以達(dá)到產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。比如，很多花草茶品牌針對(duì)年輕人這一受眾群體，在包裝設(shè)計(jì)上加入了與年輕人的審美和興趣相契合的設(shè)計(jì)元素，吸引年輕人購(gòu)買(mǎi)。有一款苦丁茶的圖案設(shè)計(jì)是以簡(jiǎn)約的線條夸張的描繪出一個(gè)優(yōu)雅女士在公園長(zhǎng)椅上靜坐的場(chǎng)景，比較符合年輕人的審美和心靈感官，在琳瑯滿(mǎn)目的花草茶品牌中凸顯設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢(shì)。還有，法蘭西玫瑰的圖形設(shè)計(jì)是以玫瑰的圖案和色彩為設(shè)計(jì)主調(diào)，更符合年輕女士?jī)?nèi)心所向往的浪漫情懷[3]。

2.5趣味性

與文字相比，幾何圖形最大的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)在于它更加的形象和直觀。重視幾何圖形設(shè)計(jì)在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠?qū)⒒ú莶鑳?nèi)在蘊(yùn)含的情趣體現(xiàn)出來(lái)，引起消費(fèi)者心理和情感上的共鳴?；ú莶璋b設(shè)計(jì)中的幾何圖形元素應(yīng)用，使花草茶擺脫了傳統(tǒng)茶葉設(shè)計(jì)的生硬局面，在圖形設(shè)計(jì)上顯得更加活潑和灑脫。

3　市場(chǎng)需求下的花草茶包裝設(shè)計(jì)要求

茶文化是我國(guó)文化的重要組成部分，茶文化和人們對(duì)茶的熱愛(ài)帶動(dòng)了我國(guó)茶葉市場(chǎng)的發(fā)展。茶葉包裝設(shè)計(jì)是提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，它對(duì)消費(fèi)者具有導(dǎo)向作用。針對(duì)不同的消費(fèi)受眾群體和市場(chǎng)需求，茶葉的包裝設(shè)計(jì)定位也有所不同。比如普洱、龍井等品牌的包裝設(shè)計(jì)更趨向于商務(wù)性和禮品性，滿(mǎn)足人們?nèi)粘５慕浑H需求。而花草茶的包裝設(shè)計(jì)則要與其自身的功能和休閑優(yōu)雅的特性相符合。

花草茶相對(duì)比較天然和健康，既能夠美容養(yǎng)顏，又能夠達(dá)到極佳的減肥效果。并且花草茶自身色彩比較好看，沖泡出來(lái)更加芬芳，所以，受眾群體以年輕人中的女性和學(xué)生居多?；ú莶璧陌b設(shè)計(jì)要滿(mǎn)足他們的審美特性和需求，在包裝設(shè)計(jì)上要突顯年輕、時(shí)尚、健康的設(shè)計(jì)元素。

4　我國(guó)花草茶包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

隨著生活水平的提高和消費(fèi)理念的更新，我國(guó)的花草茶包裝設(shè)計(jì)結(jié)合年輕人這一受眾群體，以時(shí)尚和簡(jiǎn)約為主題。很多女孩將飲用花草茶作為日常生活的一部分，她們通過(guò)品味花草茶來(lái)達(dá)到心靈的愉悅和身體放松。目前，我國(guó)的花草茶包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題是設(shè)計(jì)元素相對(duì)比較單一，設(shè)計(jì)理念過(guò)于傳統(tǒng)，缺乏時(shí)尚，很難激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

設(shè)計(jì)者應(yīng)該將符合年輕人審美需求的設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于花草茶的包裝設(shè)計(jì)中，在設(shè)計(jì)過(guò)程中增加現(xiàn)代審美元素的融入，并且使包裝過(guò)程中的圖形設(shè)計(jì)更加趨向于簡(jiǎn)約化和形象化。設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中不僅要能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，而且要通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)賦予商品以藝術(shù)格調(diào)和文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品更加富有感染力，從而吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，促進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立起一種無(wú)形的情感互動(dòng)[4]。

5　幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

5.1賦予消費(fèi)者以想象空間

幾何圖形設(shè)計(jì)是一種簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)形式，它通過(guò)簡(jiǎn)單的線條勾勒，不僅具有能夠傳達(dá)產(chǎn)品的功能和特性，而且能夠豐富消費(fèi)者的想象力。與文字相比，幾何圖形更加直觀，對(duì)產(chǎn)品信息的傳遞也更加直接。將幾何圖形元素應(yīng)用于花草茶的設(shè)計(jì)中，使幾何圖形與茶葉具有形象上或者功用上的聯(lián)系，以達(dá)到幾何圖形元素在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用目的。比如，有一款茶葉名字叫做“三研茶社”，這款花草茶的包裝設(shè)計(jì)中的色彩以淡色為主，通過(guò)簡(jiǎn)約的線條勾繪出樹(shù)葉、茶杯、花草和勺子等與品茶相關(guān)的圖形，給消費(fèi)者提供了廣闊的想象空間，同時(shí)也符合這款茶葉名字所傳達(dá)給消費(fèi)者的意境。加之色彩元素，整體簡(jiǎn)約而不失活潑，洋溢著青春健康的氣息，滿(mǎn)足了花草茶的受眾主體—年輕人的消費(fèi)需求。

5.2幾何圖形元素的可塑性

相較于其他設(shè)計(jì)元素來(lái)說(shuō)，幾何圖形更加靈活。設(shè)計(jì)者可以在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，結(jié)合產(chǎn)品的自身特性將幾何圖形應(yīng)用于花草茶的包裝設(shè)計(jì)中，然后對(duì)幾何圖形進(jìn)行重構(gòu)、分解和排列等，創(chuàng)造出符合產(chǎn)品特性和受眾群體審美需求的簡(jiǎn)約圖形，使產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更加具有審美特性和主題性。將幾何圖形的可塑性應(yīng)用于花草茶的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，豐富了花草茶包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，不僅能夠提升花草茶包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)，而且能夠賦予花草茶包裝設(shè)計(jì)以審美意境。目前市場(chǎng)上有一款花草茶，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)約，根據(jù)花草茶的成分和功能等在包裝設(shè)計(jì)中繪制以簡(jiǎn)單的圖形，比如玫瑰茶的外包裝上用粗線條繪制了一朵玫瑰，菊花茶的外包裝上則是用生動(dòng)的線條勾勒了一朵栩栩如生的雛菊，既富有美感，又體現(xiàn)了花草茶的功用。

6　幾何圖形元素在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品最直觀的表現(xiàn)形式，獨(dú)特優(yōu)雅的包裝設(shè)計(jì)有利于激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。幾何圖形元素在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要符合年輕人的消費(fèi)和審美需求，以達(dá)到為年輕人服務(wù)的目的。如果設(shè)計(jì)者不重視花草茶包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中幾何圖形元素的應(yīng)用和現(xiàn)代元素的植入，很容易造成花草茶包裝設(shè)計(jì)的誤區(qū)，不利于產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)?；ú莶璋b設(shè)計(jì)中的幾何圖形應(yīng)用要融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，并符合花草茶本身的特性和其主流消費(fèi)群體的需求，才能達(dá)到絕佳的設(shè)計(jì)效果。比如，很多品牌的花草茶設(shè)計(jì)主題都是以花瓣和樹(shù)葉為主，旨在體現(xiàn)人們?cè)诜泵Φ墓ぷ髦囡嫽ǖ哪欠萏竦那?。以花瓣為主題的包裝設(shè)計(jì)符合了內(nèi)在的茶葉特性，以花瓣的形態(tài)在杯中悄然綻開(kāi)，既達(dá)到了主題上的契合，也達(dá)到了心境上的統(tǒng)一[5]。

7　結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)茶葉市場(chǎng)的興起，飲茶已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鬟^(guò)程中不可或缺的重要組成部分?；ú莶枳鳛槲覈?guó)茶文化的重要分支，廣受時(shí)尚年輕人士和學(xué)生的歡迎。設(shè)計(jì)者要認(rèn)識(shí)到幾何圖形在花草茶包裝設(shè)計(jì)中的重要作用，將全新的設(shè)計(jì)理念和獨(dú)特的現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于花草茶包裝設(shè)計(jì)中，使我國(guó)的花草茶包裝更加具有新意，滿(mǎn)足人們?nèi)粘Ｉ钸^(guò)程中的消費(fèi)需求和審美需求。

參考文獻(xiàn)

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