許向前 馬 德

（張家口學(xué)院　體育系，河北　張家口　075000）

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網(wǎng)絡(luò)體育新聞的泛娛樂(lè)化傾向

許向前 馬 德

（張家口學(xué)院體育系，河北張家口075000）

摘 要：借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道在表現(xiàn)手法上日益多樣化、內(nèi)容上更加具有趣味性，“娛樂(lè)化”成為網(wǎng)絡(luò)體育新聞的表現(xiàn)特點(diǎn)。本文將從網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)、成因以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的客觀認(rèn)識(shí)三方面，淺析網(wǎng)絡(luò)體育新聞的泛娛樂(lè)化傾向。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；體育新聞；娛樂(lè)化

從目前的發(fā)展情況來(lái)看，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道在表現(xiàn)手法上日益多樣化、內(nèi)容上更加具有趣味性，“娛樂(lè)化”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)體育新聞的表現(xiàn)特點(diǎn)。本文將從網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)、成因以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的客觀認(rèn)識(shí)三方面，淺析網(wǎng)絡(luò)體育新聞的泛娛樂(lè)化傾向。

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞泛娛樂(lè)化的表現(xiàn)

新時(shí)代下，體育的功能已經(jīng)不再局限于為社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化服務(wù)了，它逐漸成為人們?nèi)粘蕵?lè)生活中的重要組成部分。隨之，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的娛樂(lè)化傾向已成為一種大勢(shì)所趨。

首先，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的內(nèi)容表現(xiàn)出娛樂(lè)化的傾向。新聞報(bào)道內(nèi)容的娛樂(lè)化主要包括兩個(gè)方面，一個(gè)是題目，另一個(gè)就是選題的角度。對(duì)于新聞報(bào)道而言，標(biāo)題發(fā)揮著重要的作用，是新聞的眼睛。網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題娛樂(lè)化，是指在標(biāo)題上通過(guò)各種幽默風(fēng)趣、怪誕的詞匯來(lái)表現(xiàn)出趣味性和新奇的特點(diǎn)，如《火箭內(nèi)訌要打斯潘的屁股 范甘迪把自己推到烤架上》這種幽默化的標(biāo)題，《姚麥雙星閃耀比賽無(wú)懸念 教練PK吸血鬼勝恐怖娃娃》這類采用夸張手法的標(biāo)題，都是娛樂(lè)化的表現(xiàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的選題視角也表現(xiàn)出泛娛樂(lè)化的傾向，如在網(wǎng)絡(luò)體育新聞中，更加注重對(duì)一些非競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、幕后新聞以及花絮性新聞的報(bào)道，這類新聞報(bào)道更加具有娛樂(lè)性。

其次，網(wǎng)絡(luò)體育新聞在報(bào)道形式上也表現(xiàn)出泛娛樂(lè)化的傾向?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)體育新聞在報(bào)道時(shí)，善于采用故事化的敘事方式，通過(guò)構(gòu)造故事情節(jié)、突出典型人物、營(yíng)造故事氛圍的方式，來(lái)達(dá)到吸引網(wǎng)民眼球的目的。尤其是對(duì)于一些對(duì)抗性、觀賞性比較強(qiáng)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如足球、籃球、賽車(chē)等，在進(jìn)行相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道時(shí)，更容易采用故事化的敘事方式，從而增強(qiáng)觀賞的娛樂(lè)效果。除了在敘事方式上表現(xiàn)出了娛樂(lè)化的傾向，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)上，也極具娛樂(lè)化的特點(diǎn)。例如，采用各種輕松活潑或者充滿激情的圖片，而且插入眾多精彩的視頻短片等。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞泛娛樂(lè)化的成因

從當(dāng)前的社會(huì)狀況來(lái)看，大眾文化具有商業(yè)性、世俗性、娛樂(lè)性，這在很大程度上帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)體育新聞的娛樂(lè)化。此外，網(wǎng)絡(luò)媒介本身的特性，也為網(wǎng)絡(luò)體育新聞的泛娛樂(lè)化傾向創(chuàng)造了條件。

首先，網(wǎng)絡(luò)體育新聞之所以表現(xiàn)出泛娛樂(lè)化的傾向，離不開(kāi)所處的社會(huì)大環(huán)境的影響。網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的泛娛樂(lè)化傾向與大眾文化的崛起有著密切的聯(lián)系。大眾文化作為一種主流文化形態(tài)，已經(jīng)影響到人們生活的方方面面。在大眾文化形態(tài)之下，網(wǎng)民對(duì)于新聞報(bào)道的審美需求也隨之發(fā)生了巨大的變化。大眾文化本身的娛樂(lè)性，使各類媒體傳播可以為大眾提供娛樂(lè)的功效，也就加劇了大眾對(duì)各類信息的關(guān)注度，如此循環(huán)往復(fù)，使得各類信息的傳遞要想吸引大眾的注意力，首先就要具有趣味性，也就在無(wú)形中推動(dòng)了各類報(bào)道的娛樂(lè)化，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道也不例外。

其次，網(wǎng)絡(luò)文本的特性也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)體育新聞的泛娛樂(lè)化趨勢(shì)。第一，網(wǎng)絡(luò)傳播具有開(kāi)放性，這也是網(wǎng)絡(luò)傳播相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等媒介來(lái)說(shuō)最主要的特性。網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的開(kāi)放性成為網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道充分表現(xiàn)出娛樂(lè)化的重要條件。第二，網(wǎng)絡(luò)傳播具有互動(dòng)性。傳統(tǒng)的傳播媒介多為單向的，無(wú)法反饋受眾發(fā)出的信息，而網(wǎng)絡(luò)傳播彌補(bǔ)了這一缺陷，不僅可以收到網(wǎng)民對(duì)新聞的相關(guān)反饋，而且網(wǎng)民還可以根據(jù)自己的喜好來(lái)對(duì)信息進(jìn)行選擇，甚至能夠成為信息的發(fā)布者，無(wú)形中推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的娛樂(lè)化趨勢(shì)。

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞泛娛樂(lè)化的解讀

事物的發(fā)展具有兩面性，要用全面的、發(fā)展的眼光看待網(wǎng)絡(luò)體育新聞的娛樂(lè)化發(fā)展傾向。一方面，要充分利用其發(fā)展的積極作用，創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值；另一方面，要防止娛樂(lè)化的過(guò)分發(fā)展，為體育新聞事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

首先，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的娛樂(lè)化帶有一定的合理性和積極性，對(duì)其要有一個(gè)正確、全面的認(rèn)識(shí)。一方面，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的娛樂(lè)化傾向是大眾文化推動(dòng)下的產(chǎn)物，符合商業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律，為經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展貢獻(xiàn)了不可估量的力量；另一方面，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的娛樂(lè)化使體育新聞報(bào)道更加符合受眾的心理，滿足了眾多網(wǎng)民的需求，活躍了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。這些都是網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化帶來(lái)的積極作用?？梢?jiàn)，要正確地看待網(wǎng)絡(luò)體育新聞的泛娛樂(lè)化傾向，不可一味地進(jìn)行限制。

其次，應(yīng)注意到網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化傾向背后的問(wèn)題。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件之下，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道表現(xiàn)出泛娛樂(lè)化的傾向是時(shí)代發(fā)展的需要，但是一定要謹(jǐn)防娛樂(lè)化呈過(guò)度發(fā)展之勢(shì)。這就要求相關(guān)媒體在保持網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道娛樂(lè)網(wǎng)民、服務(wù)大眾的前提之下，要保證體育新聞報(bào)道按照正確的道路發(fā)展。一方面，要堅(jiān)實(shí)真實(shí)性的原則，保證體育新聞的客觀性、公正性和真實(shí)性，堅(jiān)決杜絕假新聞、花邊新聞，為網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境；另一方面，在保證娛樂(lè)性的同時(shí)，要提升新聞報(bào)道的文化品位，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的深度和廣度。不能為了娛樂(lè)大眾、吸引網(wǎng)民的眼球，就選取不具有新聞價(jià)值的報(bào)道來(lái)嘩眾取寵，尤其是一些具有消極影響的體育新聞更不應(yīng)該進(jìn)行過(guò)多地報(bào)道。

總之，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的娛樂(lè)化傾向已經(jīng)是大勢(shì)所趨，這就要求我們因勢(shì)利導(dǎo)，既保證這種娛樂(lè)化能夠促進(jìn)體育新聞事業(yè)的發(fā)展，又要采取積極的策略，警惕娛樂(lè)化出現(xiàn)泛濫的傾向。

參考文獻(xiàn)：

［1］孫鵬飛.淺析網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂(lè)化［J］.新聞世界，2011 （05）：104-105.

中圖分類號(hào)：G210

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0051-01

作者簡(jiǎn)介：許向前（1977—），男，河北張家口人，碩士，張家口學(xué)院體育系講師，主要研究方向：體育訓(xùn)練學(xué)。馬德（1980—），男，河北張家口人，碩士，張家口學(xué)院講師，主要研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。