張耀中

摘 ? ?要： 本文通過文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法和邏輯思維法，對南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)途徑進(jìn)行研究，深入分析南京市高校網(wǎng)球愛好者參與網(wǎng)球消費(fèi)的動(dòng)機(jī)、方式、消費(fèi)水平、消費(fèi)主體和對各項(xiàng)消費(fèi)品的要求。結(jié)果表明：南京市大學(xué)生在網(wǎng)球消費(fèi)過程中，實(shí)物消費(fèi)占主導(dǎo)地位。質(zhì)量、舒適度和款式分別成為大學(xué)生購買網(wǎng)球服裝、網(wǎng)球鞋和網(wǎng)球帽最看重的因素。質(zhì)量、價(jià)格成為大部分學(xué)生購買網(wǎng)球拍和網(wǎng)球的決定因素。經(jīng)濟(jì)條件、時(shí)間和場地，成為制約南京市高校學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的三大因素。

關(guān)鍵詞： 南京市 ? ?高校網(wǎng)球消費(fèi) ? ?調(diào)查分析

通過對南京市高校網(wǎng)球消費(fèi)情況的調(diào)查與分析，可以充分認(rèn)識當(dāng)前南京市高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀，得到可信的調(diào)查數(shù)據(jù)，為更好地推廣南京市高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)提供有利依據(jù)，根據(jù)出現(xiàn)的問題提出建議，確保南京市高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展。

2.研究對象與研究方法

2.1研究對象

南京大學(xué)、南京航空航天大學(xué)、等十二所高校的部分大本科生。

2.2研究方法

文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法。

3.研究結(jié)果及分析

3.1大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)場所的選擇

在217名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)參與者中，55.76%的學(xué)生選擇學(xué)校免費(fèi)或社會(huì)免費(fèi)網(wǎng)球場地，29.95%的學(xué)生選擇學(xué)校收費(fèi)場地，13.37%選擇社會(huì)性收費(fèi)場地，只有0.92%的人經(jīng)常去高檔網(wǎng)球場館消費(fèi)。接近84%的大學(xué)生表示，學(xué)校網(wǎng)場對學(xué)生收費(fèi)應(yīng)該在5元以下才算合理。造成這種現(xiàn)象的原因來自兩個(gè)方面，一方面是大學(xué)生的消費(fèi)能力不足，在校大學(xué)生主要經(jīng)濟(jì)來源于父母和親人，本身抱有節(jié)約態(tài)度，沒有足夠的能力支付娛樂性的消費(fèi)。另一方面，大學(xué)生消費(fèi)心理影響，他們普遍對學(xué)校盈利性公共場館表示不滿，態(tài)度非常冷淡，覺得自己有權(quán)力免費(fèi)使用學(xué)校公共設(shè)施。

3.2網(wǎng)球消費(fèi)狀況分析

一半以上網(wǎng)球參與者平均每周運(yùn)動(dòng)時(shí)間不超過1小時(shí)，只有極少數(shù)每周網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)時(shí)間超過5小時(shí)，這一方面說明網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)受到很多自然因素和專業(yè)設(shè)施的影響，比如天氣、場地限制和球拍用具等。另一方面，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)成本較高，每多打一小時(shí)的網(wǎng)球都會(huì)增加一筆相應(yīng)的費(fèi)用。可以判定經(jīng)濟(jì)是影響大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的最大因素之一。同時(shí)，時(shí)間是決定網(wǎng)球消費(fèi)的一大因素，隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大學(xué)生畢業(yè)后面臨的競爭壓力越來越大，因此，在上課之余，考研、考公務(wù)員和獲取各種等級資格證書成為大多數(shù)學(xué)生在校期間追逐的目標(biāo)，他們的業(yè)余時(shí)間少得可憐，除了體育課外，沒有更多時(shí)間參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，以致網(wǎng)球消費(fèi)低。

在南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)中，實(shí)物消費(fèi)占有主導(dǎo)地位，其中因?yàn)榫W(wǎng)球拍價(jià)格較高，所以網(wǎng)球拍成了第一消費(fèi)品，有近95.85%網(wǎng)球參與者表明網(wǎng)球拍是其網(wǎng)球消費(fèi)中比重較大的一項(xiàng)。其次，網(wǎng)球服飾也是最主要的消費(fèi)之一，這與專業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服飾價(jià)格高緊密相關(guān)，況且大學(xué)生都非常注重自我形象，愿意將錢花在服飾方面。網(wǎng)球和飲料等消耗品是日常網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)必備的物品，占有較高比例，排在第三位。此外，由于網(wǎng)球場是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的必要條件，場地費(fèi)用比較昂貴，因此131名同學(xué)表示網(wǎng)球場地費(fèi)是他們主要消費(fèi)之一。

4.結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

4.1.1南京市高校網(wǎng)球消費(fèi)人群主要由男生組成，在被調(diào)查的網(wǎng)球參與者中，80.18%的為男生。由此可見，男生是高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主體。

4.1.2南京市高校網(wǎng)球消費(fèi)已購買球拍、網(wǎng)球服飾、網(wǎng)球等實(shí)物為主，幾乎有90%的大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)用于購買了網(wǎng)球商品。大學(xué)生對盈利性的網(wǎng)球場地、網(wǎng)球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的態(tài)度比較冷淡，這些機(jī)構(gòu)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)往往距大學(xué)生心目中的理想值還有一定距離。這說明大學(xué)生對個(gè)人娛樂和健身性的消費(fèi)態(tài)度比較消極，多數(shù)大學(xué)生選擇了一些簡單易學(xué)、花費(fèi)較少的項(xiàng)目作為自己平時(shí)的體育運(yùn)動(dòng)，如籃球、乒乓球、羽毛球及足球等。

4.1.3南京市高校大學(xué)生月消費(fèi)水平在1000元以上的占到44.12%，這部分大學(xué)生具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。接近全部大學(xué)生消費(fèi)集中在伙食、交通通訊、購物三個(gè)方面，用于學(xué)習(xí)和娛樂方面的費(fèi)用僅次其后。在對大學(xué)生網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)時(shí)間和網(wǎng)球消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果顯示，用在網(wǎng)球消費(fèi)比重較小，只有少部分學(xué)生每周網(wǎng)球消費(fèi)超過15元。從消費(fèi)能力強(qiáng)、網(wǎng)球消費(fèi)弱這兩個(gè)方面可以看出，南京市高校網(wǎng)球消費(fèi)具有巨大潛力，這項(xiàng)深受大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)擁有很大的潛在人群。還說明了經(jīng)濟(jì)是直接影響網(wǎng)球消費(fèi)的主要因素，由于大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源的單一性和局限性，因此推廣此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)還需從降低網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)成本做起。

4.1.4網(wǎng)球場是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)必備的設(shè)施之一，南京市高校網(wǎng)球場地?cái)?shù)量少、收費(fèi)高是抑制網(wǎng)球發(fā)展的主要原因之一，取消網(wǎng)球場收費(fèi)或降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)能有效促進(jìn)高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)開展，增加網(wǎng)球場地?cái)?shù)量也是推廣該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的有效方法。

4.1.5調(diào)查顯示79.73%的高校網(wǎng)球參與者通過網(wǎng)球選修課和網(wǎng)球社團(tuán)參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，由此可見網(wǎng)球選修課、學(xué)生社團(tuán)、學(xué)生會(huì)及運(yùn)動(dòng)俱樂部等對發(fā)展高校網(wǎng)球有舉足輕重的作用，開展網(wǎng)球選修課程和擴(kuò)張學(xué)生網(wǎng)球社團(tuán)是推廣網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的有效措施。

4.2建議

4.2.1加快網(wǎng)球場地、器材建設(shè)，提高場館設(shè)施的利用率。一方面，各高校要根據(jù)時(shí)代的需要，改進(jìn)網(wǎng)球理念，切實(shí)做好網(wǎng)球場地、設(shè)施建設(shè)的規(guī)劃，發(fā)揮高校本身的優(yōu)勢，利用企業(yè)贊助或合作等形式，多渠道、多形式地籌集資金，改善網(wǎng)球教學(xué)和訓(xùn)練環(huán)境，豐富校園網(wǎng)球文化。另一方面，要加強(qiáng)網(wǎng)球場地管理和維護(hù)，在保證體育教學(xué)、訓(xùn)練工作順利進(jìn)行的前提下，充分利用早、中、晚及雙休日時(shí)間對學(xué)生開放，開放形式要既能滿足學(xué)生需要又能維護(hù)場地設(shè)施，可以收取較少的維護(hù)費(fèi)用。制定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，要根據(jù)學(xué)生消費(fèi)的承受能力，采取靈活的收費(fèi)政策，對經(jīng)濟(jì)困難者適當(dāng)優(yōu)惠。

4.2.2加強(qiáng)網(wǎng)球?qū)W科建設(shè)，提高教師層次。對高校網(wǎng)球教師進(jìn)行科研培訓(xùn)，學(xué)習(xí)最新、最先進(jìn)的理論知識和教學(xué)理念，增強(qiáng)教師的實(shí)踐能力，提高教學(xué)水平，使學(xué)生能夠接受最先進(jìn)的網(wǎng)球技術(shù)和網(wǎng)球知識，從而引導(dǎo)高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)健康、全面、科學(xué)發(fā)展。

4.2.3加大高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)宣傳力度，營造濃厚的高校網(wǎng)球文化氛圍。有關(guān)部門和校內(nèi)學(xué)生組織應(yīng)通過廣播、專欄、講座、網(wǎng)絡(luò)組織比賽和觀看比賽等形式進(jìn)行引導(dǎo)，廣泛宣傳，傳授網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的基本知識和價(jià)值功能。網(wǎng)球協(xié)會(huì)要積極組織學(xué)生參與各項(xiàng)網(wǎng)球比賽或觀看各大網(wǎng)球賽事，通過利用網(wǎng)球文化的影響推動(dòng)高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展，促進(jìn)網(wǎng)球消費(fèi)行為。

4.2.4南京市網(wǎng)球管理中心等政府職能部門要通力合作，完善各種高校網(wǎng)球競賽制度，提供網(wǎng)球技術(shù)交流平臺(tái)，營造良好的網(wǎng)球競賽和交流氛圍。

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