張尚兵

摘 要：“中國夢”大眾化是一個科學(xué)命題。網(wǎng)絡(luò)對推進(jìn)“中國夢”的大眾化有雙重影響：一方面拓寬了“中國夢”宣傳的時間和空間、提高了“中國夢”宣傳的針對性和有效性；另一方面，資本主義的意識形態(tài)和社會上不良信息等也趁機(jī)侵入，給“中國夢”的宣傳帶來挑戰(zhàn)。為此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控、加強(qiáng)網(wǎng)站等平臺建設(shè)、加強(qiáng)宣傳隊伍建設(shè)，積極推進(jìn)“中國夢”的大眾化。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；中國夢；大眾化；路徑

中圖分類號：D616 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-1494（2014）06-0015-03

當(dāng)前，“中國夢”的宣傳正如火如荼，面對信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)給人們社會生活帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推進(jìn)“中國夢”的大眾化，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、“中國夢”大眾化的科學(xué)內(nèi)涵

“中國夢”大眾化的命題能否成立？目前學(xué)界對此尚無論述。我們以為，“中國夢”的提出不是“無源之水”，它是對馬克思主義的繼承、發(fā)展和創(chuàng)新，是馬克思主義中國化的最新理論成果，是中國特色社會主義理論體系的一個重要組成部分。既然馬克思主義的大眾化是學(xué)界探討的熱點，是一個科學(xué)命題，那么“中國夢”的大眾化概念的提出也是有一定科學(xué)依據(jù)并理應(yīng)是成立的。

那么何謂“中國夢”大眾化？目前學(xué)界似乎也抱著比較審慎的態(tài)度，對此也還較少涉及。任何一門理論不應(yīng)僅僅是學(xué)者們“書齋里的喃喃自語”，作為中國特色社會主義理論體系的最新理論成果，“中國夢”應(yīng)該被廣大人民群眾接納和理解，進(jìn)而指導(dǎo)他們?yōu)槿娼ǔ尚】瞪鐣?，實現(xiàn)富強(qiáng)民主文明的現(xiàn)代化強(qiáng)國和中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”的戰(zhàn)略目標(biāo)而奮斗。基于此，我們認(rèn)為，“中國夢”的大眾化是指“中國夢”的理論由被少數(shù)人理解掌握轉(zhuǎn)變?yōu)楸粡V大人民群眾理解掌握，“中國夢”實踐由少數(shù)人領(lǐng)導(dǎo)指揮轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大人民群眾自覺行動，“中國夢”創(chuàng)新由被少數(shù)人進(jìn)行轉(zhuǎn)變?yōu)楸粡V大人民群眾豐富和完善。

二、網(wǎng)絡(luò)對“中國夢”大眾化的影響

網(wǎng)絡(luò)對“中國夢”大眾化帶來了難得的機(jī)遇，同時也帶來了一定的負(fù)面影響。

（一）網(wǎng)絡(luò)對“中國夢”大眾化的積極影響

1. 網(wǎng)絡(luò)拓展了信息獲取的途徑，拓寬了“中國夢”宣傳的時空。毋庸置疑，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介在一定地區(qū)、一定時間內(nèi)仍將是廣大人民群眾獲取信息的重要渠道。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，廣大人民群眾獲取信息的方式正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，即由傳統(tǒng)媒介為主導(dǎo)向由網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的方式轉(zhuǎn)變。據(jù)第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用，在一定程度上也擺脫了接受信息的時間和空間的限制，通過網(wǎng)絡(luò)，廣大人民群眾可以在任何設(shè)有終端的地方隨時了解和接收自己所需要的信息。因此，黨的宣傳主管部門可以利用網(wǎng)絡(luò)開辟“中國夢”宣傳的新陣地，大力宣揚(yáng)“中國夢”，讓廣大人民群眾及時了解有關(guān)“中國夢”的信息。與此同時，也可以在網(wǎng)絡(luò)上圍繞“中國夢”的某些重大問題甚至是敏感話題發(fā)表評論，旗幟鮮明地反對國內(nèi)外種種錯誤思潮，并對廣大人民群眾進(jìn)行積極引導(dǎo)，積極拓展“中國夢”宣傳的空間。

2. 網(wǎng)絡(luò)改變了被動接受信息的局面，提高了宣傳的針對性和實效性。在傳統(tǒng)媒介環(huán)境中，讀者基本處于受支配的地位，被動地接受報紙、廣播、電視等單方向地灌輸，少有進(jìn)行有效交流的機(jī)會。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，由于可以實現(xiàn)雙向甚至多向的交流，廣大人民群眾可以和宣傳者處于平等的地位。在這種方式下，一方面，宣傳者可以及時地向廣大人民群眾進(jìn)行“中國夢”的介紹和闡釋；另一方面，廣大人民群眾可以及時地就自己所關(guān)心的問題和宣傳者進(jìn)行溝通和探討。這必將促進(jìn)廣大人民群眾的積極性和主動性，在和宣傳者的互動中加強(qiáng)對“中國夢”的理解。同時，通過網(wǎng)絡(luò)，宣傳者可以及時了解廣大人民群眾對“中國夢”的態(tài)度及認(rèn)知的程度，然后進(jìn)行針對性地宣講，增強(qiáng)他們對“中國夢”認(rèn)識，從而提高“中國夢”宣傳的針對性和有效性。

（二）網(wǎng)絡(luò)對“中國夢”大眾化的消極影響

1. 網(wǎng)絡(luò)為資本主義意識形態(tài)的入侵提供了便利，誤導(dǎo)廣大人民群眾對“中國夢”的認(rèn)識。客觀地講，網(wǎng)絡(luò)拉近了不同國家、民族、文化之間的距離，促進(jìn)了它們之間的交流與融合，使世界變成一個“地球村”。但同時，我們也應(yīng)看到，網(wǎng)絡(luò)也在一定程度上造成了它們之間的沖突和矛盾。雖然當(dāng)今世界總體上處于和平與發(fā)展之中，但西方資本主義國家亡我之心不死，散步“中國威脅論”，并依靠先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，向我國推行資本主義的價值觀。自從習(xí)近平總書記提出中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”以來，西方很多媒體在網(wǎng)絡(luò)上有針對性地散布一些言論。如美國研究者認(rèn)為，民間與日俱增的民族主義情緒使中日領(lǐng)土爭端以及國際緊張局勢有可能升級，日本一些官員和媒體向國際輿論解釋說“中國夢”是國家夢而非民眾夢，“中國夢”使中國軍力大增，從而變成可怕的大國[1]。由于廣大人民群眾，尤其是一些青年學(xué)生，他們的世界觀、價值觀和人生觀處在極易變動期，若不能抵制以上來自資本主義社會的種種錯誤言論的影響，就有可能錯誤理解和把握“中國夢”的正確含義以及其對中國和世界的偉大意義。

2. 網(wǎng)絡(luò)信息過濾及監(jiān)督機(jī)制的缺乏，導(dǎo)致出現(xiàn)一些攻擊“中國夢”的信息，削弱廣大人民群眾對“中國夢”的信心。目前國家對網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管還不到位，互聯(lián)網(wǎng)上還散布著一些不良的信息，尤其是一些負(fù)面影響過大的信息，加之一些黃色、暴力的信息，一定程度上造成了有些人的世界觀、價值觀和人生觀的扭曲。長期接觸網(wǎng)絡(luò)，如果缺乏對這些信息進(jìn)行鑒別能力的話，網(wǎng)絡(luò)中一些有損“中國夢”的信息會侵蝕他們的頭腦，動搖他們?yōu)椤爸袊鴫簟倍鴬^斗的信心。如網(wǎng)絡(luò)上一些人對近年來發(fā)生的一些群體性事件以及身邊的貪污腐敗現(xiàn)象不能正確看待和分析，以至于認(rèn)為在這樣的背景下不可能實現(xiàn)“中國夢”。還有人認(rèn)為，“中國夢”就是一種意識形態(tài)，真正實現(xiàn)“中國夢”遙不可及。凡此種種不良信息在一定程度上不利于人民群眾堅定實現(xiàn)“中國夢”的信念。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推進(jìn)“中國夢”大眾化的對策

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控

如前所述，網(wǎng)絡(luò)是目前廣大人民群眾獲取信息和表達(dá)自己對社會上各種事物看法的重要渠道，網(wǎng)絡(luò)輿情基本上反應(yīng)了廣大人民群眾對目前全球焦點和熱點問題的看法。網(wǎng)絡(luò)輿情若不能及時地發(fā)現(xiàn)和處置，就極有可能給西方資本主義的意識形態(tài)有可乘之機(jī)，借機(jī)灌輸西方腐朽價值觀，美化以個人價值觀為基礎(chǔ)的“美國夢”，為廣大人民群眾認(rèn)識和理解“中國夢”設(shè)置障礙。此外，還有可能引起廣大人民群眾的不滿，引發(fā)部分人不理智的行為，造成一定范圍內(nèi)的社會動蕩，為實現(xiàn)“中國夢”埋下陰霾。因此，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)督，滿足廣大人民群眾合理訴求，為推進(jìn)“中國夢”大眾化創(chuàng)造一個和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境?！爸袊鴫簟钡拇蟊娀且患?fù)雜的系統(tǒng)工程，需要全社會的合力才能完成，因此，應(yīng)構(gòu)建一個由宏觀、中觀和微觀相結(jié)合的強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)督系統(tǒng)。從宏觀上來講，國家應(yīng)成立一個由公安、國安和通信等部門組成的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控部門，對網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控進(jìn)行頂層設(shè)計。從中觀上來講，就是黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位應(yīng)制定網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)督、匯報、處理、應(yīng)急、反饋等機(jī)制，以利于做到有問題早發(fā)現(xiàn)、早處理。從微觀上來講，就是個人應(yīng)主動提高思想政治覺悟，自覺抵制網(wǎng)絡(luò)上不良信息，做到不信、不傳。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)站等輿論平臺建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)為人們提供了可以及時發(fā)布信息并進(jìn)行互動的渠道，使得“中國夢”的宣傳在理論上獲得了較傳統(tǒng)媒體無法比擬的受眾面。為了使“中國夢”的宣傳更加深入開展，必須重視網(wǎng)絡(luò)平臺的開發(fā)與建設(shè)，當(dāng)前最為關(guān)鍵的是建設(shè)以“中國夢”為主題的宣傳網(wǎng)站。在建設(shè)“中國夢”宣傳專題網(wǎng)站時，要注意以下幾個方面的事項：一是堅持正確的政治導(dǎo)向。由于網(wǎng)絡(luò)受眾面非常廣，影響非常大，哪怕是絲毫的失誤都會讓“中國夢”的宣傳帶來負(fù)面的影響，給黨和國家的聲譽(yù)帶來不可挽回的損失，因此，一定要堅持正確的政治導(dǎo)向。為此，第一，要配備具有扎實理論基礎(chǔ)的專業(yè)人員從事網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯和監(jiān)管工作，并和相關(guān)人員簽訂網(wǎng)絡(luò)安全責(zé)任狀，把好宣傳的“入口關(guān)”。第二，“在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，必須增強(qiáng)主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識。”[3]二是宣傳內(nèi)容的豐富性?！爸袊鴫簟笔敲恳粋€人的夢。在內(nèi)容上應(yīng)盡量根據(jù)受眾的不同，設(shè)置不同的版塊，選取不同的內(nèi)容，這樣才能做到宣傳的針對性和有效性。比如，針對廣大農(nóng)村地區(qū)，可以選取與廣大農(nóng)民群眾切身利益相關(guān)的內(nèi)容，如農(nóng)村土地的流轉(zhuǎn)、農(nóng)村養(yǎng)老保險、農(nóng)村醫(yī)療保險、戶籍制度改革、子女上學(xué)以及新型城鎮(zhèn)化建設(shè)等，讓廣大人民群眾在解決與自己切身利益的過程中體會和感受“中國夢”。而針對廣大高校，可以選取與當(dāng)下大學(xué)生們普遍關(guān)心的就業(yè)問題、落戶問題、繼續(xù)深造問題（如讀研、讀博等）等，讓大學(xué)生們深化對“中國夢”的理解。而對于廣大市民，應(yīng)選取與他們息息相關(guān)的住房問題、養(yǎng)老問題、“單獨”二孩問題等。以上這些內(nèi)容能引起廣大人民群眾的共鳴，能在“國家夢”、“民族夢”和“個人夢”之間搭起一座橋梁。三是內(nèi)容呈現(xiàn)多樣的形式性。自從習(xí)近平總書記正式提出“中國夢”以來，從中央到地方，從城市到農(nóng)村，從學(xué)校到企業(yè)，都進(jìn)行了廣泛的動員和宣傳，但是從宣傳情況來看，還存在著很多問題，比如在宣傳形式上有些地方過于注重純文字的形式，很大程度上引起了部分群眾的反感甚至抗拒。因此，今后在內(nèi)容的呈現(xiàn)上，可以根據(jù)不同受眾采取多樣化的方式。如對廣大農(nóng)村地區(qū)，可以以“中國夢”為題材創(chuàng)作成小品、戲曲、二人轉(zhuǎn)等在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放。對于理解能力較強(qiáng)的大學(xué)生們，可用娛樂加理論教育相結(jié)合的方式進(jìn)行宣傳。四是宣傳的互動性。目前“中國夢”是廣大人民群眾茶余飯后交談的熱點和焦點，對其也有自己的看法和觀點，其中有些認(rèn)識可能比較客觀和理性，有些認(rèn)識由于受到西方媒體的誤導(dǎo)或由于群眾自身世界觀、價值觀和人生觀的不成熟可能有失偏頗。因此，一定要開辟專門版塊，用于宣傳者和廣大人民群眾的互動，以便及時回應(yīng)廣大人民群眾的呼聲，旗幟鮮明地批判西方的錯誤思潮，糾正有些群眾的錯誤認(rèn)識，并對廣大人民群眾進(jìn)行積極引導(dǎo)。五是增強(qiáng)吸引力。由于互聯(lián)網(wǎng)具有自主選擇性，如果網(wǎng)站沒有特色，沒有吸引力，就不會引起群眾的關(guān)注。因此，要增強(qiáng)網(wǎng)站的吸引力和感染力，辦出特色和水平，“讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用?！盵2]

除了加強(qiáng)主題網(wǎng)站建設(shè)外，還應(yīng)積極利用微博、QQ、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等其它新媒體，積極進(jìn)行“中國夢”的宣傳。

（三）加強(qiáng)宣傳隊伍建設(shè)

目前，高校、科研院所、社科系統(tǒng)和黨校系統(tǒng)以及其它行業(yè)和領(lǐng)域的許多學(xué)者從不同視角對“中國夢”進(jìn)行了闡釋，為“中國夢”的研究做出了重大的貢獻(xiàn)，一定程度上也推動了“中國夢”的大眾化進(jìn)程。但是，客觀地說，這些研究主要是通過報紙、期刊、電視、學(xué)術(shù)報告等形式呈現(xiàn)的，主要還處于學(xué)理層次的探討，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有深入到廣大人民群眾中來，并與廣大人民群眾鮮活的實踐相結(jié)合。要更新理念，轉(zhuǎn)變思想，充分利用網(wǎng)絡(luò)，著力推進(jìn)中國夢的大眾化進(jìn)程。為此，要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳隊伍的建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，進(jìn)行“中國夢”大眾化的宣傳，對宣傳者提出了更高的要求：一方面，要具有扎實的馬克思主義理論基礎(chǔ)，對“中國夢”提出的背景、“中國夢”的內(nèi)涵、歷史演進(jìn)、實現(xiàn)路徑、力量依靠等等有較為全面而深刻的理解；另一方面，要具有較為熟練地駕馭網(wǎng)絡(luò)的能力，及時處理廣大人民群眾提出的問題。正如習(xí)近平總書記指出的那樣：“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國，要把人才資源匯聚起來，建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)好的強(qiáng)大隊伍。”[1]今后，在隊伍建設(shè)上要從以下幾個方面著手：首先各級黨政領(lǐng)導(dǎo)要高度重視隊伍建設(shè)?！爸袊鴫簟辈粌H是意識形態(tài)，而且是今后一段時期工作的指南。因此，宣傳隊伍的建設(shè)是關(guān)鍵。各級黨政應(yīng)把它當(dāng)作“一把手”工程來抓。二是要抓好專職隊伍建設(shè)。專職人員應(yīng)是宣傳隊伍的主力軍。一方面，穩(wěn)定現(xiàn)有專職人員的規(guī)模；另一方面，選派理論功底好和網(wǎng)絡(luò)水平高的人員充實宣傳隊伍。三是抓好兼職人員隊伍建設(shè)。兼職人員應(yīng)是宣傳隊伍必要的補(bǔ)充，可以從高校、科研院所聘請一批有影響的專家學(xué)者加入到志愿宣傳的隊伍中來。而對于廣大的農(nóng)村地區(qū)來說，那些思想活躍、理論水平好、熟悉網(wǎng)絡(luò)的大學(xué)生村官應(yīng)是兼職宣傳人員的最理想的人選。

綜上所述，我們要正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)的利弊，探索網(wǎng)絡(luò)背景下推進(jìn)“中國夢”的大眾化的路徑，“深入開展中國特色社會主義和中國夢宣傳教育，加強(qiáng)意識形態(tài)的引導(dǎo)和管理，鞏固發(fā)展健康向上的主流輿論，培育和踐行社會主義核心價值觀，不斷鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！盵3]

參考文獻(xiàn)：

[1]周文華.海外學(xué)者眼中的“中國夢”[J].中國政法大學(xué)學(xué)報，2013（5）：91.

[2]倪光輝.習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：胸懷大局把握大勢著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日報，2013-08-21（1）.

責(zé)任編輯 陸 瑩