韋俞伊

【摘要】在數(shù)字商品經(jīng)濟的平臺上，商業(yè)插畫從內(nèi)涵到外延都有全新的升華，不但豐富了藝術(shù)的表現(xiàn)技法，更開闊了藝術(shù)創(chuàng)作題材的深度和廣度，插畫不再只是修飾文字的工具，而是具有獨特個性思維的商品藝術(shù)。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字插畫 ?商業(yè)應(yīng)用 ?藝術(shù)形式

現(xiàn)代插畫是數(shù)字時代商業(yè)市場與繪畫藝術(shù)碰撞的產(chǎn)物，是新的藝術(shù)表現(xiàn)形式與數(shù)字商業(yè)市場的聯(lián)姻。在數(shù)字商品經(jīng)濟的平臺上，商業(yè)插畫從內(nèi)涵到外延都有全新的升華，不但豐富了藝術(shù)的表現(xiàn)技法，更開闊了藝術(shù)創(chuàng)作題材的深度和廣度，插畫不再只是修飾文字的工具，而是具有獨特個性思維的商品藝術(shù)。

一、數(shù)字插畫的藝術(shù)性與商業(yè)性

數(shù)字插畫使用了與傳統(tǒng)插畫和傳統(tǒng)繪畫完全不同的工具和技術(shù)系統(tǒng)。工具和技術(shù)的不同會引發(fā)新的藝術(shù)思維方式，藝術(shù)思維的發(fā)展會促使新的藝術(shù)形式的產(chǎn)生。數(shù)字插畫就是這種建立在數(shù)碼視覺技術(shù)基礎(chǔ)上的新藝術(shù)形式，它的核心就是數(shù)碼視覺技術(shù)所帶來的“數(shù)碼視覺特征”。這種“數(shù)碼視覺特征”需要通過視覺去觀察和理解。

創(chuàng)作意圖的功利性與審美性?，F(xiàn)代插畫的創(chuàng)作多為特定消費對象服務(wù)的，對商品信息準(zhǔn)確的理解、開發(fā)、宣傳才是插畫設(shè)汁的主線，而作者個人的情緒表達則是從屬地位，因此在插畫設(shè)計上具有功利性，這是與一般繪畫最大的區(qū)別。畫家開始作畫時，他要考慮的是畫什么？它的訴求對象可以是大眾，也可以是自己，既可以創(chuàng)作社會性質(zhì)的題材，也可以自由發(fā)揮，但是現(xiàn)代插畫尤其是商業(yè)性質(zhì)的插畫往往要考慮的是怎么畫？它把插畫的創(chuàng)作看成是一個商業(yè)性質(zhì)的活動，它的每個環(huán)節(jié)都要考慮到經(jīng)濟利益，例如生產(chǎn)、傳播、運營、銷售。當(dāng)然，作者還要考慮到是否以最少的成本，最方便快捷的形式來達到商業(yè)目的。功利性是插畫產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的基本要素，商業(yè)與插畫在新時代下互為手段、相互依存。從審美的角度上看，數(shù)碼插畫同一般繪畫作品一樣，同樣兼具高水平的美學(xué)感染力，我們不能忽略或否定這一點。設(shè)計師利用三維軟件創(chuàng)造出來的影視游戲動畫虛擬場景，打破了物理規(guī)律，在材料、重力和空問關(guān)系上以假亂真，別具一格，極大的發(fā)揮了個人藝術(shù)暢想力，將插畫推動到科學(xué)的領(lǐng)域，讓人們對未來世界抱有無限退想，使得虛擬文化構(gòu)成了數(shù)碼插畫的核心文化，是對現(xiàn)實社會的再升華兩創(chuàng)造，設(shè)汁師在創(chuàng)作過程中對于插圖的創(chuàng)意構(gòu)想和制作技術(shù)考究，兼具美學(xué)意境和情趣，將時代氣息滲透進作品的創(chuàng)作，現(xiàn)實與虛擬相互交織是數(shù)碼插畫吋代性的象征，它使得數(shù)碼插畫有著不可比擬的藝術(shù)感染力。畫面效果的形象性與直觀性。圖片的功能一開始是作為文字的解釋說明，使人們在閱讀文字時腦海巾所產(chǎn)生的視覺表像更加清晰，更利于人們理解文字的內(nèi)涵。太多模糊的概念，人們對信息的把握也十分抽象，需要圖片來做形象化的說明，增加信服度。

二、數(shù)字時代商業(yè)與插畫的對接

數(shù)碼插畫藝術(shù)是現(xiàn)代商品經(jīng)濟與大眾審美心理共同作用的產(chǎn)物，商品經(jīng)濟的發(fā)展影響著大眾的審美心理，從而也影響著大眾對事物的接受能力。設(shè)計師不惜從各個角度、各個層面、各種手段上花費精力和時間，目的就是為了吸引大眾群體，藝術(shù)化的將商品信息傳播給大眾，并努力采用創(chuàng)新手法來博得大眾認(rèn)可和好感。對商品宣傳的關(guān)注前提是對大眾的關(guān)注，插畫借助商業(yè)這個無孔不入的優(yōu)勢來附和大眾的情感、觀念、藝術(shù)品位，對插畫的專注亦是對大眾的關(guān)注，插畫藝術(shù)承載的不僅是商品利益，更是一種文化載體，插畫的普及潛移默化的影響著都市文明的建設(shè)和人們對新品質(zhì)生活的追求，它不僅是企業(yè)在市場循環(huán)競爭中的利器，更是大眾精神和心靈的慰藉。現(xiàn)在人們都通過購買商品來展現(xiàn)自我意識和欣賞品味，好的設(shè)計可以獲得群眾青睞演變成潮流趨勢，所以插畫設(shè)計也越來越多的展現(xiàn)大眾人文的特質(zhì)，市場上的大量畫面都充斥著大眾生活的景象，富含極強的生活氣息，大眾文化的熏陶也促成了商業(yè)插畫技術(shù)與題材的精進，能夠很好的與消費者溝通互動。一個企業(yè)如果想成功的宣傳商品，必須考慮到商品的信息與廣大消費群體的生活是否相聯(lián)系？商品面向的是大眾，必須尋找與大眾有關(guān)的視覺物質(zhì)作搭橋，也就是插畫，利用插畫固有的優(yōu)勢，迅速吸引大眾并深遠(yuǎn)傳播，才能讓企業(yè)完成商品宣傳。

三、結(jié)語

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)欣欣榮發(fā)展的今天，為插畫提供了空前的發(fā)展機遇，要想插畫被更多商業(yè)市場吸收和運用，插畫的品質(zhì)高度和創(chuàng)新高度是基本保證，即實現(xiàn)商業(yè)價值，又延續(xù)藝術(shù)價值，這是設(shè)計師創(chuàng)作的最終目的，更是插畫與商業(yè)準(zhǔn)確對接的唯一途徑。只有插畫的藝術(shù)價值提高，大眾的審美水平才會跟著提高，商品經(jīng)濟才能更加和諧充分的發(fā)展，循環(huán)促進可以應(yīng)用插畫的商業(yè)領(lǐng)域的增多。

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