杜悅 丁愛俠

摘 要：互文廣泛地存在于實(shí)用語(yǔ)體之中，尤其多見于新聞?wù)Z體，特別是在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中具有獨(dú)特的表現(xiàn)形式和應(yīng)用價(jià)值?；ノ男允切侣剺?biāo)題的一個(gè)主要特征，它通過不同語(yǔ)篇之間的相互聯(lián)系吸引讀者并幫助讀者解讀信息。文章通過對(duì)搜狐網(wǎng)的新聞標(biāo)題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，重點(diǎn)介紹了引用、仿擬、比擬、縮略和語(yǔ)體滲透等六種表現(xiàn)形式。并從語(yǔ)言機(jī)制、語(yǔ)言環(huán)境和文化背景等方面闡述了互文性在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的應(yīng)用機(jī)制，為新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)也提供了一些有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：互文性 網(wǎng)絡(luò) 新聞標(biāo)題 應(yīng)用

“互文”是古代漢語(yǔ)中一種參互見義的修辭手法，漢魏以后廣泛運(yùn)用于各種文體?！盎ノ男浴弊鳛槲鞣胶蠼Y(jié)構(gòu)主義的一種文本批評(píng)理論，出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代?！盎ノ男浴彪m然產(chǎn)生于西方，但它作為文學(xué)藝術(shù)的重要屬性，古今中外皆通。文學(xué)理論中的“互文性”主要是指文本間相互交織，相互滲透的言語(yǔ)現(xiàn)象?；ノ男岳碚撆c語(yǔ)言學(xué)的結(jié)合是語(yǔ)言學(xué)界研究的熱點(diǎn)。

近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)新聞以裂變式的傳播方式開始盛行，代表著自媒體時(shí)代的來臨。網(wǎng)絡(luò)作為一種新型的社會(huì)化傳播平臺(tái)，是當(dāng)今主流大眾娛樂休閑和生活服務(wù)的信息分享與交流平臺(tái)。工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截止2014年1月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.38億戶，固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)達(dá)1.91億戶。網(wǎng)絡(luò)新聞已成為老百姓及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外事件的重要渠道。搜狐網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站，目前，搜狐擁有近1億注冊(cè)用戶，日瀏覽量高達(dá)2.5億，深受老百姓的青睞。搜狐網(wǎng)絡(luò)新聞涉及政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、科技、教育、體育、文化娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，其標(biāo)題形式極具代表性。

文章通過對(duì)搜狐網(wǎng)的新聞標(biāo)題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，研究互文性在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的應(yīng)用現(xiàn)狀，利用互文性理論研究網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的互文性的形式、特點(diǎn)應(yīng)用機(jī)制和意義，探索自媒體語(yǔ)言的發(fā)展變化，致力于漢語(yǔ)文本與理論的融合，同時(shí)為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)和語(yǔ)言表達(dá)提供規(guī)范和借鑒。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題互文性表現(xiàn)形式

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是網(wǎng)民接觸新聞的窗口，網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，只有那些成功吸引觀眾眼球的新聞標(biāo)題才能被注意到，吸引讀者繼續(xù)瀏覽新聞內(nèi)容。所以，新聞標(biāo)題既要準(zhǔn)確概括新聞內(nèi)容，更要形象生動(dòng)，新穎醒目。從形式上看，新聞標(biāo)題通常是一、兩個(gè)句子，沒有較長(zhǎng)的語(yǔ)篇，所以，新聞標(biāo)題里的互文性通常表現(xiàn)為句子成分的互文，即標(biāo)題中的詞語(yǔ)、短語(yǔ)或句子與其他文本成文發(fā)生互文關(guān)系。引用、仿擬、比擬、縮略和語(yǔ)體滲透等互文寫作手法在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中最為常見，下面分類舉例說明。

（一）引用式

新聞標(biāo)題的引用即標(biāo)題的詞語(yǔ)、短語(yǔ)、句子中含有觀眾已知的信息，讀者在接觸該標(biāo)題時(shí)就能夠辨認(rèn)出熟悉的文本內(nèi)容，因此被吸引繼續(xù)了解具體內(nèi)容。引用主要分為直接引用和間接引用，前者直接引用新聞的主要內(nèi)容或者新聞人物的原話來突出新聞的重要性，增強(qiáng)事實(shí)的說服力，一般會(huì)用引號(hào)和冒號(hào)標(biāo)識(shí)。如：

（1）馬凱：五險(xiǎn)一金占工資超4成，繳費(fèi)確實(shí)偏高 （2014-12-29）

（2）洪災(zāi)時(shí)刻馬來總理陪奧巴馬打球，回應(yīng)：這是外交（2014-12-29）

（3）亞航總裁：QZ8501失聯(lián)客機(jī)是“最可怕的噩夢(mèng)” （2014-12-29）

（4）奧地利總統(tǒng)譴責(zé)歐盟對(duì)俄制裁“愚蠢而有破壞性”（2014-12-29）

間接引用指對(duì)引用的內(nèi)容進(jìn)行改造，引用后被賦予新的意義。引用的話語(yǔ)具有特定的意義和使用范圍，雖然信息在引用前后有些差別，但與標(biāo)題下的新聞內(nèi)容更加契合。如對(duì)典故、成語(yǔ)、格言、諺語(yǔ)、警句、名著等的引用。如：

（5）令氏家族：“紅與黑”（2013-12-23）

（6）上海一大樓業(yè)主回家需出示房產(chǎn)證“驗(yàn)明正身”（2014-12-29）

（7）2014年度理論界“好聲音”（2014-121-17）

再如對(duì)人名、職務(wù)名稱等專有名詞的化用。

（8）“小李湘”主持農(nóng)村文化月獲點(diǎn)贊（2014-12-26）

（二）仿擬式

仿擬就是仿照已有的詞語(yǔ)，臨時(shí)換一種說法擬出一個(gè)新詞語(yǔ)。基于詞語(yǔ)、短語(yǔ)、句子的形式或內(nèi)容上的變換，使得修辭格中的仿體與本體之間互有關(guān)聯(lián)，從而通過新舊內(nèi)容形成強(qiáng)烈的反差提高新聞標(biāo)題的新穎性和生動(dòng)性。讀者也可借助對(duì)本體的認(rèn)識(shí)和了解，可以比較輕易地讀懂仿體的意義。如：

（9）美再陷“虐囚”丑聞：美軍多年深陷“虐囚門”（2014-12-10）

（10）網(wǎng)傳河南“六斤哥”拼酒去世系商家炒作（2014-12-30）

（11）不滿“牛皮癬”屢被清理男子貼8米高燈桿示威（2014-14-30）

（12）盤點(diǎn)：2014年這些“房叔”進(jìn)牢房（2014-12-30）

（三）比擬式

比擬包括擬人和擬物，通常借助與人和事物之間的聯(lián)系，把人的感情抽象成具體事物，或者把事物賦予人的感情。擬人的修辭效果可以把沒有生命的事物更加靈動(dòng)，更具生命力。如：

（13）北京天空出現(xiàn)倒掛彩虹被譽(yù)為“上帝之眼”（2014-12-30）

（14）胡辣湯添加血蛤鮑魚“華麗轉(zhuǎn)身”，最貴368元1碗（2014-08-24）

（15）“跳躍式起跑”——2014年度政府工作報(bào)告（2014-03-6）

（16）貴州百靈“唱”不出聲了（2014-04-12）

擬物即賦予人以事物性的描述，用事物的特性來形容人。如：

（17）早教“過猶不及”，別讓幼苗難承受（2014-6-4）

（18）90后小鮮肉鄭業(yè)成鮮嫩來襲成就一代國(guó)民校草（2014-11-03）

（四）縮略式

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的新聞標(biāo)題比較靈活，可以分為正題、引題和副題。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體受網(wǎng)絡(luò)信息傳播片段性、裂變性特點(diǎn)的限制，標(biāo)題更加簡(jiǎn)潔明了，再加上網(wǎng)頁(yè)版面布局相對(duì)固定，新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)受到嚴(yán)格的限制。縮略式標(biāo)題既符合漢語(yǔ)的閱讀習(xí)慣，又可以節(jié)省版面空間，更加符合網(wǎng)絡(luò)信息的傳播特點(diǎn)要求，讀者也能夠通過縮略后的標(biāo)題詞語(yǔ)很自然地聯(lián)想到縮略前的詞語(yǔ)。如：

（19）海南大幅度提高“三支一扶”補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)（2013-01-05）

（20）中央深改小組：刑事涉案財(cái)物處置將公開（2014-12-31）

（21）專家：只有GDP下去了，中國(guó)經(jīng)濟(jì)才有希望（2014-10-09）

（22）美職聯(lián)季后賽爭(zhēng)奪，小牛老鷹提前鎖定季后賽（2014-4-14）

（五）語(yǔ)體滲透式

自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中多種形式的詞匯混搭，專業(yè)詞語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、生活用語(yǔ)、外來詞語(yǔ)、本地方言等組合起來使用，表現(xiàn)形式更為新穎獨(dú)特，內(nèi)容更加生動(dòng)活潑，寓意深刻。如：

（23）宅男練“神技”：不買盆用塑料袋泡（2014-12-31）

（24）9號(hào)線再現(xiàn)“咸豬手”滬軌交警方已介入（2014-10-25）

（25）看守所故事：“躲貓貓”周年又現(xiàn)“喝水死”（2014-12-2）

（26）占地老不走國(guó)外都咋整（2014-10-21）

（27）中華神盾入股加速像下餃子，替航母擋導(dǎo)彈（2014-12-31）

這里需要指出的是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的互文性現(xiàn)象是錯(cuò)綜復(fù)雜的，往往在一個(gè)新聞標(biāo)題中會(huì)同時(shí)出現(xiàn)兩個(gè)或多個(gè)互文形式。如：

（28）做業(yè)界良心別當(dāng)“歪嘴和尚”（2014-11-23）

（29）外界“后退哥”吳登民：后退的聲音是一筆財(cái)富（2015-01-03）

（30）銀行理財(cái)“輸血”兩融標(biāo)準(zhǔn)不一ABS備案制或?yàn)槠洹伴_正門”（2014-12-19）

二、互文性在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的應(yīng)用機(jī)制

（一）漢語(yǔ)是互文性新聞標(biāo)題應(yīng)用的語(yǔ)言基礎(chǔ)

漢語(yǔ)中有大量的同音詞，諧音就是借助于音同或音近的語(yǔ)言特點(diǎn)來表達(dá)思想，可以在一定的語(yǔ)言情境中達(dá)到“言外之意，弦外之音”的表達(dá)效果。很多網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題正是利用漢語(yǔ)的諧音來實(shí)現(xiàn)互文性，讓本無(wú)聯(lián)系的兩個(gè)文本通過諧音聯(lián)系起來。如：

（31）偶像劇成“災(zāi)區(qū)”被軟廣告整成“嘔像劇”（2009-08-18）

（32）來自猩猩的叫獸，你夠了（2014-01-15）

（33）PM2.5征名被吐槽：塵慣吸、公霧源、喂人民服霧（2013-03-05）

漢語(yǔ)句法的靈活多變符合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)，大量新聞標(biāo)題中的詞語(yǔ)搭配都突破了常見的語(yǔ)法規(guī)則。如：

（34）被“江浙滬包郵”寵壞的親，為快遞煩心過嗎（2014-04-18）

（35）神吐槽：男人想變壞必須先做高富帥（2014-06-11）

詞語(yǔ)之間的相互聯(lián)系是理解文本轉(zhuǎn)換前后意義的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中互文性大量應(yīng)用的語(yǔ)言基礎(chǔ)。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的互文就是利用各種語(yǔ)篇之間的聯(lián)系，互相呼應(yīng)，互相闡發(fā)。除了增加網(wǎng)絡(luò)新聞的信息量之外，還可以讓讀者展開豐富的聯(lián)想，吸引讀者更深入地閱讀和思考。例如：

（36）消費(fèi)“馬車”穩(wěn)而快（2014-12-24）

讓消費(fèi)馬車奮蹄“后假日經(jīng)濟(jì)”。用“馬車”來形容“消費(fèi)”普遍存在于經(jīng)濟(jì)題材的新聞或語(yǔ)篇中，主要原因在于兩者的含義有相同之處，都表達(dá)可以通過努力或者通過外部的鞭策和刺激可以讓事物發(fā)展得更好。

（二）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境是互文性新聞標(biāo)題應(yīng)用的語(yǔ)言環(huán)境

語(yǔ)言語(yǔ)境影響著人們對(duì)語(yǔ)言形式的選擇，因?yàn)槭艿骄W(wǎng)絡(luò)傳播媒介要求的限制，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的文字形式需要簡(jiǎn)潔醒目，內(nèi)容應(yīng)該新穎別致，寓意應(yīng)當(dāng)深刻雋永。網(wǎng)絡(luò)媒體人在對(duì)互文性標(biāo)題的設(shè)計(jì)中必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播語(yǔ)境的特點(diǎn)，在新聞標(biāo)題的創(chuàng)作過程對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)、提煉，確定題目后還要進(jìn)行進(jìn)一步的加工和潤(rùn)色。舉例說明：

（37）“博科圣地”頭目又現(xiàn)身曾三度“被死亡”（2014-10-04）

（38）扒一扒“富跑跑”們的洗錢密道（2014-07-10）

這些新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)者首先自己要對(duì)相關(guān)詞語(yǔ)的相關(guān)知識(shí)有所了解，其次要清楚廣大讀者也對(duì)該知識(shí)背景有所了解，否則，讀者便不能輕易讀懂該新聞標(biāo)題，更遑論繼續(xù)瀏覽具體內(nèi)容了。例（37）中“被死亡”來源于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“被××”；“富跑跑”一下子讓人聯(lián)想到“范跑跑”。這些文本轉(zhuǎn)換前大都是網(wǎng)民耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)和事件，網(wǎng)絡(luò)媒體人成功地利用標(biāo)題中的相關(guān)文本構(gòu)筑了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境，同時(shí)拉近了讀者與新聞本身以及新聞本身與現(xiàn)實(shí)事件的距離。

（三）文化背景是互文性新聞標(biāo)題應(yīng)用的社會(huì)環(huán)境

語(yǔ)言是文化的載體，語(yǔ)言本身也是一種文化。語(yǔ)言的本質(zhì)在于它與文化的相互聯(lián)系和制約。語(yǔ)言植根于文化，漢語(yǔ)承載了中國(guó)傳統(tǒng)文化所有的風(fēng)格與傳統(tǒng)。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，是五千年社會(huì)發(fā)展和歷史演進(jìn)文明積淀，國(guó)人潛移默化地也形成了獨(dú)有的文化心理。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)通常需要考慮網(wǎng)民認(rèn)知語(yǔ)境中的文化背景和文化心理。一些詞語(yǔ)具有特殊的文化內(nèi)涵，需要讀者聯(lián)系傳統(tǒng)文化含義和新聞發(fā)生的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境進(jìn)行理解。舉例說明：

（39）公園暗藏練習(xí)場(chǎng)高爾夫球場(chǎng)大玩“變臉”（2014-07-10）

（40）新華社批越南南海言論：指鹿為馬為世人不齒（2014-06-15）

（41）微信突襲互聯(lián)網(wǎng)金融“田忌賽馬”攻略能否奏效（2014-01-28）

（42）梅普“政治雙簧”何時(shí)休（2011-04-19）

例（39）中的“變臉”很容易聯(lián)想到川劇表演絕技；“雙簧”也是從清朝流傳下來的一種曲藝形式；“指鹿為馬”“田忌賽馬”等都是在民間流傳很廣的成語(yǔ)典故。傳統(tǒng)文化通過互文的形式滲透到新興媒體中，既提高了新聞標(biāo)題的吸引力，也傳承了傳統(tǒng)文化的精髓，豐富了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

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大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014，（1）：35～38.

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[3]彭桂.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的互文性研究[D].長(zhǎng)沙：湖南師范大學(xué)碩士

學(xué)位論文，2015.

（杜悅 丁愛俠 浙江寧波 寧波大學(xué)陽(yáng)明學(xué)院 315211）