陳永亮　袁宏宇　郝錕

【摘 要】目前輪轂產(chǎn)品造型匱乏、產(chǎn)品品質(zhì)不精良、沒有獨立的品牌意識、設(shè)計依然停留在模仿階段，再加上沒有有效的品牌營銷策略，使得國內(nèi)改裝輪轂呈現(xiàn)雜、亂、差的局面，沒有鮮明的品牌基因和文化。本文結(jié)合以用戶為核心的設(shè)計理念，來探索改裝輪轂在造型設(shè)計中的策略和產(chǎn)品品牌的識別問題，為國內(nèi)輪轂改裝行業(yè)的發(fā)展提供有益的參考。

【關(guān)鍵詞】輪轂 設(shè)計策略 品牌識別性 用戶為核心 目標(biāo)導(dǎo)向

引言

在我國，由于汽車工業(yè)發(fā)展緩慢，人們對改裝車并不熟悉，再加之國內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)的限制，使得整車改裝發(fā)展緩慢。在諸多改裝項目中，輪轂改裝最為普遍，輪轂相當(dāng)于汽車的鞋子，每款車搭配不同的鞋子，就會呈現(xiàn)出不同的個性。由于輪轂改裝相對于其他改裝項目來說簡單易行，同時車體改裝幅度不大，能在一定程度上符合現(xiàn)有法規(guī)要求，所以越來越多想要追求個性的汽車擁有者加入了輪轂改裝的大潮中。輪轂改裝品牌也在不斷地發(fā)展當(dāng)中，加之輪轂造型不斷變化，美國、日本、歐洲等海外廠商的制造成本不斷攀升，使跨國汽車公司紛紛轉(zhuǎn)向包括中國在內(nèi)的低成本國家和地區(qū)采購，包括鋁輪轂在內(nèi)的汽車零部件全球采購和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，對于行業(yè)中具有成長潛力和市場開拓能力的企業(yè)提供了千載難逢發(fā)展機遇。

但隨之而來的弊端也顯露無疑，由于國內(nèi)生產(chǎn)成本的低廉，導(dǎo)致國內(nèi)產(chǎn)品在國外市場進行價格戰(zhàn)競爭，為歐美等國的反傾銷帶來借口[1]。

改裝輪轂的品牌設(shè)計策略

Breyton Design、HRE Performance Wheels、FORGIATO三大改裝品牌都在國際市場上展現(xiàn)著各自的優(yōu)勢，都有自己的受眾群體，展現(xiàn)了不同的品牌文化。

Breyton作為設(shè)計公司，堅持的設(shè)計哲學(xué)是——讓寶馬車的外型線條更加完美和協(xié)調(diào)，不兇狠而平易近人。HRE Performance Wheels則秉承著“為世界最好的車制造最出色的輪圈”這一原則。FORGIATO公司成立其目的就是為超級豪車打造猶如人身上佩戴的終極“飾品”一般的輪轂產(chǎn)品?？梢哉f三家頂級公司所針對的產(chǎn)品用戶是小眾精英群體或某一類汽車品牌的使用者，以這些小眾群體為設(shè)計目標(biāo)，逐漸加強了品牌自身的辨識度。

如果想讓一種產(chǎn)品滿足廣大用戶，那么我們應(yīng)該在這款產(chǎn)品上提供多種功能，以滿足不同人群對此款產(chǎn)品的需求。但是邏輯告訴我們這樣的產(chǎn)品是行不通的，只為一類人設(shè)計的產(chǎn)品成功的機會要大得多[2]。瞄準(zhǔn)某一類人群，讓這類人群的滿意度達到最大，使之成為產(chǎn)品的狂熱追隨者，這樣產(chǎn)品自身能獲得很大的成功。

（1）品牌定位戰(zhàn)略

要建立品牌，就要深入研究消費者的內(nèi)心世界、購買產(chǎn)品時的主要動機，實施以用戶為核心的設(shè)計思想，統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品設(shè)計階段，定位好以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)。

對國內(nèi)中小輪轂企業(yè)來說，通過宣傳，在短時間內(nèi)讓消費者認同其品牌很重要，在宣傳過程中要突出品牌的定位和核心價值，找準(zhǔn)產(chǎn)品與消費者之間的情感交匯點，讓消費者在極短的時間內(nèi)對該產(chǎn)品產(chǎn)生認知感。品牌戰(zhàn)略主要有四種典型類型：以需求為中心、以產(chǎn)品為中心、以品類為中心、以市場為中心。企業(yè)可以根據(jù)自身資金水平、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售渠道等資源，選擇適合自己的品牌戰(zhàn)略進行發(fā)展。

（2）以用戶為核心的產(chǎn)品設(shè)計策略

在建立了品牌核心價值體系的基礎(chǔ)上，輪轂企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計尤為重要，它對品牌核心價值起到支撐的作用。產(chǎn)品設(shè)計要根據(jù)品牌定位，研究特定區(qū)域或群體的需求、價值觀等相關(guān)因素，迎合并引領(lǐng)這一特定群體的消費習(xí)慣。

每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，一個消費者在消費這一產(chǎn)品時，總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的心理、身體感受。例如Forgiato對于豪車用戶進行的個性化定制服務(wù)，設(shè)計師通過和顧客一對一溝通，設(shè)計并完成了獨一無二的輪轂產(chǎn)品，給予顧客極大的滿足感和優(yōu)越感，形成了企業(yè)特有的產(chǎn)品設(shè)計策略。

產(chǎn)品的形式本身就可能成為一種產(chǎn)品優(yōu)勢，不同品牌通過各自的造型特點，形成了自身的產(chǎn)品基因，得以和品牌進行很好的融合，加強了品牌的辨識度。Forgiato品牌多以夸張的造型色彩進行設(shè)計、HRE采用素色經(jīng)典造型為主、Breyton則以修長精細的線條取勝。

結(jié)語

在輪轂改裝行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，仍然有大部分廠商在掙扎著尋求出路。唯有建立一套完善的品牌核心價值系統(tǒng)，在產(chǎn)品設(shè)計過程中，以某一小眾精英群體的需求為設(shè)計出發(fā)點；細致研究這一群體的喜好、價值觀等信息；形成產(chǎn)品自身獨特的造型屬性，使之與品牌核心價值遙相呼應(yīng)，增強這一特定群體對品牌的忠誠度，繼而不斷地鞏固和發(fā)展品牌文化。相信國內(nèi)輪轂企業(yè)的未來會更加光明。

參考文獻

[1]庫帕.交互設(shè)計之路——讓高科技產(chǎn)品回歸人性，2006，P117-118.

[2]史自力.汽車鋁輪轂行業(yè)發(fā)展前景分析.經(jīng)濟經(jīng)緯，No13，2004.