胡雅寧

【摘 要】近些年來隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國際市場中逐漸出現(xiàn)我國的商品，商家對商品的包裝形式和文字上的要求越來越高。在經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，商品包裝已經(jīng)成為消費者最直觀的印象，在包裝上的內(nèi)容也越來越豐富，不僅僅只是中文商標，商家更在包裝上對中文進行了英文的翻譯，來吸引消費者的注意，同時也在包裝設(shè)計上展現(xiàn)獨特的藝術(shù)性。

【關(guān)鍵詞】商品包裝 英語翻譯 藝術(shù)性 科學(xué)性

中英文相結(jié)合的廣告詞在現(xiàn)在的廣告和媒體宣傳中得到廣泛應(yīng)用，很多商家認為這是一種時尚的潮流。在商品的包裝設(shè)計上，中英文的商標看起來非常簡單，可能是商家根據(jù)消費者的某種心理需要進行設(shè)計，為了能引起廣大消費者的注意，在語言設(shè)計方面加入大量的包裝，其結(jié)果就是使商品的包裝更新穎，更能抓住消費者的心理，那么這樣就要極其注重語言包裝上獨有的藝術(shù)性。

1 西方化的中英文商品帶來的影響

商品的外包裝是促進消費者直接購買的主要的條件，那么商品的外包裝設(shè)計是否能抓住消費者的心理是極其重要的。我們?nèi)粘Ｉ钪袝r?？梢钥匆?，有些人會關(guān)注商品包裝上的英文標注，還有一大部分人會更看重包裝上面是否有英文翻譯，只有一小部分人會仔細閱讀包裝上面的英文是否翻譯的正確。大部分消費者會覺得包裝上面有中英文互譯是一種時尚的表現(xiàn)，更有品味化，更顯得高端，這樣在朋友和親戚的禮尚往來中也會顯得非常有面子，并且商品也會看上去更加值錢。但實際上，有些黑心的商家并沒有得到海關(guān)的認證，濫竽充數(shù)，把不好的商品混淆到好的商品當中，自己在商品的包裝設(shè)計上添加了英文的翻譯，擺放在各大商場中，提高自身的價值，從而商品的價格也會上漲到原來價格的好幾倍。就像我們在日常生活中所買到的水果，有的商家換上了一個好看精美的包裝，把一般的水果和較好的水果參到其中，這樣就會比普通的水果價格要高上很多。那么消費者也會有疑問，這些所謂的進口商品是真的么，在有些虛假的商品中標注上英文的翻譯，不可否認的是對消費者的一種欺騙。

2 包裝設(shè)計上內(nèi)容增多，原本內(nèi)容失真

在當今的社會，大部分人們都會多少存在著崇洋的心理，并且也有很過國外的商品引進到我國，受到我國廣大群眾的歡迎，像是肯德基、麥當勞等這些家喻戶的品牌。因此很多商家會效仿這些商品模式，把自己的商品加入一些外國的氣息，例如給商品設(shè)計個英文標識，或是在包裝上有著英文的解釋等等。有些商家認為，只要把包裝上面的設(shè)計更加地偏向西方化，就會激起消費者購買的欲望，就會擁有更多的消費市場。其實不然，這樣會使商品原有的包裝失去本質(zhì)，使消費者對商品產(chǎn)生疑問。其實商家應(yīng)該對商品的包裝語言簡潔一些，讓原有的內(nèi)容不失去本質(zhì)的作用。同時還可以增加英文翻譯，引起消費的注意和購買的熱情，兩者起到相互襯托的作用，使商品既沒有失去原有的本質(zhì)，還可以給消費者帶來一定的新鮮感，增加消費者購買率。

3 對本土商品加以注重

其實，在消費者心理，并不是一味的追求西方品牌。在我國本土的商品中加入英文的翻譯，并且設(shè)計屬于自己商品的標識，只是不要太過于藝術(shù)化，太復(fù)雜的話反而不利于消費者的理解和記憶。所以要知道商品所在的市場需求，太過于藝術(shù)化的解釋不一定合適于我國的的消費市場。所以，我國商品的包裝設(shè)計，可以借用英語翻譯作為輔助手段，在廣告的宣傳手段上具有代表特色的詞語，又含有一定的豐富的藝術(shù)性，給消費者帶來最直觀的商品信息。

4 有效地翻譯，避免西化

隨著國外商品大量進入我國市場，商家為了在消費市場有著一席之地，不斷在商品包裝上下功夫，其包裝設(shè)計就是宣傳手段的重點之一，那么在商品的包裝加上英文的翻譯也是方法之一。盡管我國已經(jīng)有很多商家在商品包裝設(shè)計上加入英語翻譯，但也出現(xiàn)了很多問題，使消費者在購買商品時一頭霧水。商家應(yīng)該尊重英文本身的科學(xué)性，在進行翻譯的基礎(chǔ)上加上一些設(shè)計上的藝術(shù)元素，從而對商品有著正確地闡述，使商品上的信息一目了然，有助于消費者的選擇。

結(jié)語

商品的語言包裝是商品向消費展示自己的一件外衣，不宜太過復(fù)雜，只需具有一定藝術(shù)性和科學(xué)性，能抓住消費者眼球，使消費直觀明白商品中的信息，并且能盡量體現(xiàn)出自身的特點，能留在消費者的腦海中，使消費者印象深刻，也就達到了英文互譯的效果。

所以，商家應(yīng)當考察市場的情況和消費者的心理，給商品帶來的印象，而不是一味的盲從，追求新穎的同時也要考慮商品本身的特質(zhì)，使商品本身的信息不失去原本所要表達的意思，在翻譯的過程中科學(xué)和藝術(shù)相結(jié)合，達到商品最完美的效果，才是成功的法寶。

參考文獻

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