張群　張宏

摘要：網(wǎng)絡(luò)作為全新的媒體，傳播的速度、廣度是以前媒體無(wú)法比擬的，同時(shí)也具有聲、形、圖、文等優(yōu)勢(shì)。音樂(lè)的發(fā)展一直是伴隨著新型傳媒技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)給音樂(lè)的傳播帶來(lái)生機(jī)和活力，當(dāng)然也不可避免的存在一些問(wèn)題。本文就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，并對(duì)比網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的實(shí)際，分析其傳播的利弊，提出了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的良性發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 音樂(lè)傳播 媒體

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播正在隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上以網(wǎng)站和搜索引擎為載體，沖擊著傳統(tǒng)音樂(lè)傳播模式。傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播模式聽(tīng)眾是音樂(lè)的被動(dòng)接受者，接受來(lái)自于媒體的音樂(lè)信息，并且很難做出反饋。而網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播增加了聽(tīng)眾的自由選擇性，而不是被動(dòng)的接受，不像電視和廣播那樣，受眾者被動(dòng)接受來(lái)自于傳播媒體的音樂(lè)節(jié)目，不一定符合自己的個(gè)性，聽(tīng)眾可以根據(jù)個(gè)人喜好，選擇一些自己感興趣的音樂(lè)，或欣賞、或收藏。但是與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)面對(duì)的是廣大音樂(lè)聽(tīng)眾，也面臨著媒體傳播信息的控制力度弱，信息良莠不齊的沖擊，在傳播音樂(lè)美感的時(shí)候，也帶來(lái)了一些負(fù)面的影響，如何更有效引導(dǎo)審美取向，推動(dòng)音樂(lè)發(fā)展，是我們面臨的全新課題。

一、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的優(yōu)劣勢(shì)

目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的必須品，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)銀行等，網(wǎng)絡(luò)充斥著人們生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)也成為音樂(lè)傳播主要途徑之一。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)能夠獲取豐富的信息，跨越地域，沒(méi)有人數(shù)限制的傳播著各種新聞資料，獲取這些價(jià)格低廉甚至是免費(fèi)的信息。在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，音樂(lè)傳播顯示出網(wǎng)絡(luò)的特質(zhì)，一首歌曲，不管是出于專(zhuān)業(yè)歌手還是草根歌手，或是名聲大噪的歌手，歌曲一旦上網(wǎng)，都會(huì)迅速被傳播，即便原來(lái)無(wú)名的歌手，也可以因?yàn)橐皇拙W(wǎng)絡(luò)歌曲紅遍大江南北?？梢?jiàn)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)明顯，歸納起來(lái)有以下幾個(gè)方面：

（一）網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播突破了空間限制?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)強(qiáng)有力的大眾媒介，地域的局限早已被網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所突破。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)如通過(guò)連接，在線試聽(tīng)等技術(shù)，可以為大多數(shù)聽(tīng)眾提供音樂(lè)資源，網(wǎng)上搜索引擎與音樂(lè)網(wǎng)站的推薦，能給聽(tīng)眾更多的選擇，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的優(yōu)越性。

（二）網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播能量巨大。一首歌能夠家喻戶(hù)曉，在傳統(tǒng)傳播途徑上，基本上可以依靠電視的排行榜、公共場(chǎng)所和音像店音樂(lè)的播放、音樂(lè)愛(ài)好者的相互推薦等，而目前網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播從各大交友網(wǎng)站，游戲和音樂(lè)網(wǎng)站，到各個(gè)聊天音樂(lè)軟件，QQ等朋友圈的分享，極大的擴(kuò)大了大眾傳播的速度，讓歌曲流傳更廣泛。

（三）網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播增強(qiáng)了聽(tīng)眾的參與感。目前很多網(wǎng)絡(luò)歌手誕生，之后走進(jìn)大眾的生活，一舉成名。而網(wǎng)絡(luò)上歌曲通過(guò)轉(zhuǎn)載量、下載量、瀏覽點(diǎn)擊量，成為一條成為新明星誕生的橋梁。另外很多試唱軟件，網(wǎng)上K歌軟件，近年來(lái)非常流行，催生了許多網(wǎng)絡(luò)“神曲”的誕生。

任何一件事物有其優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也會(huì)對(duì)比出其不足，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播同樣伴隨著一些弊端和隱患。

首先，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播產(chǎn)生創(chuàng)作版權(quán)爭(zhēng)議。網(wǎng)絡(luò)歌曲在市場(chǎng)中雖然扮演著越來(lái)越重要的角色，在傳播過(guò)程中起著其它媒體不可替代的作用，但是從網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)興起的第一天起，伴隨網(wǎng)絡(luò)歌曲“成長(zhǎng)”的版權(quán)問(wèn)題就一直沒(méi)有得到很好地解決，發(fā)展到今天，網(wǎng)絡(luò)歌曲不得不去正視版權(quán)的問(wèn)題了。目前版權(quán)問(wèn)題無(wú)法得到保障，對(duì)于音樂(lè)創(chuàng)作者具有一定消極影響。

其次，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播很多盜版質(zhì)量無(wú)法保證。音樂(lè)作品在傳統(tǒng)傳播途徑中，有一定的控制手段，不是所有歌曲都能提到媒體上，但是目前網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)制作人素質(zhì)參差不齊，盜版猖獗，侵害了音樂(lè)人的利益，正版作品沒(méi)有充裕的質(zhì)檢及宣傳時(shí)間，盜版卻已經(jīng)開(kāi)始流行，低俗和媚俗的音樂(lè)作品，為了大肆炒作，給網(wǎng)絡(luò)傳播蒙上了灰色天空。因此，影響了音樂(lè)作品的質(zhì)量及傳播。與傳統(tǒng)音樂(lè)傳播不同，沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格的把關(guān)控制，會(huì)把一些內(nèi)容不健康、制作粗糙的音樂(lè)信息傳遞給聽(tīng)眾，不能對(duì)音樂(lè)審美產(chǎn)生好的影響，缺少了良性的引導(dǎo)。

另外，網(wǎng)絡(luò)上音樂(lè)傳播過(guò)程中往往會(huì)受到廣告和病毒的影響，有些網(wǎng)站為了商業(yè)利益做一些廣告投入是無(wú)可厚非的，但是往往有些不法分子利用音樂(lè)愛(ài)好者廣泛的網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)眾，在下載歌曲的時(shí)候，隱藏的病毒也跟隨下來(lái)，可能會(huì)給聽(tīng)眾造成較大影響。

二、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的必然

隨著科學(xué)技術(shù)日益革新，人類(lèi)生產(chǎn)力水平的不斷發(fā)展，音樂(lè)傳播媒介一步步發(fā)展到今天的網(wǎng)絡(luò)媒體，這種傳播方式對(duì)于音樂(lè)來(lái)說(shuō)，是把雙刃劍，有優(yōu)勢(shì)也有其不足的地方，加強(qiáng)控制和管理與引導(dǎo)是必然。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播與以往所有的傳播媒介相比，具有其所有傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，成本低，覆蓋面廣，并且更為便捷高效，可以瞬間遍及全球?？诳谙鄠?、書(shū)本、唱片、錄音磁帶、廣播電視等傳播音樂(lè)，都是由信息的最初模糊到逐漸清晰，傳播的范圍由狹窄到寬廣，成本從昂貴到低廉，速度由緩慢到快速。由此可見(jiàn)，音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播的強(qiáng)大開(kāi)放性和自由性是廣大受眾接受的主要原因，音樂(lè)的接受者已經(jīng)不需要太多的專(zhuān)業(yè)能力培養(yǎng)就能接收到音樂(lè)的信息，音樂(lè)已經(jīng)不再屬于少數(shù)專(zhuān)業(yè)的欣賞藝術(shù)，而是更廣泛群體的愛(ài)好選擇。受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳或者分享自己喜愛(ài)的音樂(lè)，音樂(lè)愛(ài)好者甚至可以自己制作音樂(lè)并進(jìn)行傳播，創(chuàng)作與傳播音樂(lè)再也沒(méi)有了以往的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、自由性使接受者更加主動(dòng)地選擇對(duì)音樂(lè)的接受。

網(wǎng)絡(luò)媒介創(chuàng)造了傳播音樂(lè)信息的平等機(jī)會(huì)，原本那些立足于音樂(lè)圈邊緣的人們有了表達(dá)音樂(lè)情感的舞臺(tái)，同那些專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)創(chuàng)作者和名人一樣，提供了他們音樂(lè)作品創(chuàng)作空間。從某種意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)人的受眾更廣泛有可能比那些名人更加“出名”。

三、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的良性發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的重要性由其優(yōu)越性及特點(diǎn)不言而喻，但是其也暴露了自由、無(wú)序、無(wú)法控制等弊端，倘若不加管理，可能情形會(huì)愈發(fā)不可收拾，所以有必要采取措施對(duì)其有效疏導(dǎo)，使之向良性發(fā)展。

首先，網(wǎng)絡(luò)上必須加強(qiáng)法制的建設(shè)。沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，網(wǎng)絡(luò)必須具備完備的法規(guī)約束，才能遏制那些低俗和垃圾信息的漫延。雖然目前我國(guó)傳統(tǒng)法制健全，但是科技的發(fā)展，已經(jīng)讓網(wǎng)絡(luò)立法腳步遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。針對(duì)目前傳播的問(wèn)題，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息安全的監(jiān)督，打擊不良利益驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)信息垃圾，建立健康向上的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，音樂(lè)網(wǎng)站輔助宣傳，培養(yǎng)健康積極的審美能力，把好道德關(guān)卡。

其次，加強(qiáng)音樂(lè)網(wǎng)站的疏導(dǎo)。娛樂(lè)類(lèi)音樂(lè)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播媒介的積極作用。對(duì)于這類(lèi)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)者，應(yīng)該嚴(yán)格秉持個(gè)人職業(yè)操守，控制不良信息流通，借鑒優(yōu)質(zhì)音樂(lè)網(wǎng)站，對(duì)于音樂(lè)資源進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)監(jiān)督，不為眼前短暫的利益誘惑，更不應(yīng)該誤導(dǎo)受眾，應(yīng)該通過(guò)鮮明主題、明確層次、內(nèi)容充實(shí)的版面設(shè)計(jì)，合理建構(gòu)音樂(lè)數(shù)據(jù)庫(kù)，使得網(wǎng)站向良性發(fā)展。

最后，讓每個(gè)人都成為自身素質(zhì)健康的監(jiān)督者。對(duì)于審美主體，音樂(lè)傳播的受體，在認(rèn)識(shí)和接觸網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的利益時(shí)，自身的道德標(biāo)準(zhǔn)和抵御垃圾信息侵蝕的能力也要加強(qiáng)。新媒體新技術(shù)的產(chǎn)生，是人類(lèi)對(duì)于欲望不斷滿(mǎn)足和追求的結(jié)果。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)出現(xiàn)庸俗化的現(xiàn)象，本身也是欲望引導(dǎo)好奇心導(dǎo)致的結(jié)果，對(duì)于以情感抒發(fā)為目的的音樂(lè)審美，是對(duì)美的探索，會(huì)應(yīng)該成為情感的“失樂(lè)園”，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的受眾者，也是音樂(lè)的繼承者，更應(yīng)該有義務(wù)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)傳播向良性發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

[1]張宏：渤海大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，副教授。