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        當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的現(xiàn)狀分析

        2015-05-28 23:44:27張群張宏
        藝術(shù)評鑒 2015年7期
        關(guān)鍵詞:音樂傳播媒體網(wǎng)絡(luò)

        張群 張宏

        摘要:網(wǎng)絡(luò)作為全新的媒體,傳播的速度、廣度是以前媒體無法比擬的,同時也具有聲、形、圖、文等優(yōu)勢。音樂的發(fā)展一直是伴隨著新型傳媒技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)給音樂的傳播帶來生機(jī)和活力,當(dāng)然也不可避免的存在一些問題。本文就是對網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行闡述,并對比網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的實(shí)際,分析其傳播的利弊,提出了網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的良性發(fā)展思路。

        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò) 音樂傳播 媒體

        網(wǎng)絡(luò)音樂傳播正在隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而發(fā)展,在網(wǎng)絡(luò)上以網(wǎng)站和搜索引擎為載體,沖擊著傳統(tǒng)音樂傳播模式。傳統(tǒng)的音樂傳播模式聽眾是音樂的被動接受者,接受來自于媒體的音樂信息,并且很難做出反饋。而網(wǎng)絡(luò)音樂傳播增加了聽眾的自由選擇性,而不是被動的接受,不像電視和廣播那樣,受眾者被動接受來自于傳播媒體的音樂節(jié)目,不一定符合自己的個性,聽眾可以根據(jù)個人喜好,選擇一些自己感興趣的音樂,或欣賞、或收藏。但是與此同時,網(wǎng)絡(luò)面對的是廣大音樂聽眾,也面臨著媒體傳播信息的控制力度弱,信息良莠不齊的沖擊,在傳播音樂美感的時候,也帶來了一些負(fù)面的影響,如何更有效引導(dǎo)審美取向,推動音樂發(fā)展,是我們面臨的全新課題。

        一、網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的優(yōu)劣勢

        目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的必須品,網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)銀行等,網(wǎng)絡(luò)充斥著人們生活的方方面面,網(wǎng)絡(luò)也成為音樂傳播主要途徑之一。眾所周知,網(wǎng)絡(luò)能夠獲取豐富的信息,跨越地域,沒有人數(shù)限制的傳播著各種新聞資料,獲取這些價格低廉甚至是免費(fèi)的信息。在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上,音樂傳播顯示出網(wǎng)絡(luò)的特質(zhì),一首歌曲,不管是出于專業(yè)歌手還是草根歌手,或是名聲大噪的歌手,歌曲一旦上網(wǎng),都會迅速被傳播,即便原來無名的歌手,也可以因?yàn)橐皇拙W(wǎng)絡(luò)歌曲紅遍大江南北。可見網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢明顯,歸納起來有以下幾個方面:

        (一)網(wǎng)絡(luò)音樂傳播突破了空間限制?;ヂ?lián)網(wǎng)作為一個強(qiáng)有力的大眾媒介,地域的局限早已被網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所突破。網(wǎng)絡(luò)音樂如通過連接,在線試聽等技術(shù),可以為大多數(shù)聽眾提供音樂資源,網(wǎng)上搜索引擎與音樂網(wǎng)站的推薦,能給聽眾更多的選擇,展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的優(yōu)越性。

        (二)網(wǎng)絡(luò)音樂傳播能量巨大。一首歌能夠家喻戶曉,在傳統(tǒng)傳播途徑上,基本上可以依靠電視的排行榜、公共場所和音像店音樂的播放、音樂愛好者的相互推薦等,而目前網(wǎng)絡(luò)音樂傳播從各大交友網(wǎng)站,游戲和音樂網(wǎng)站,到各個聊天音樂軟件,QQ等朋友圈的分享,極大的擴(kuò)大了大眾傳播的速度,讓歌曲流傳更廣泛。

        (三)網(wǎng)絡(luò)音樂傳播增強(qiáng)了聽眾的參與感。目前很多網(wǎng)絡(luò)歌手誕生,之后走進(jìn)大眾的生活,一舉成名。而網(wǎng)絡(luò)上歌曲通過轉(zhuǎn)載量、下載量、瀏覽點(diǎn)擊量,成為一條成為新明星誕生的橋梁。另外很多試唱軟件,網(wǎng)上K歌軟件,近年來非常流行,催生了許多網(wǎng)絡(luò)“神曲”的誕生。

        任何一件事物有其優(yōu)勢的同時,也會對比出其不足,網(wǎng)絡(luò)音樂傳播同樣伴隨著一些弊端和隱患。

        首先,網(wǎng)絡(luò)音樂傳播產(chǎn)生創(chuàng)作版權(quán)爭議。網(wǎng)絡(luò)歌曲在市場中雖然扮演著越來越重要的角色,在傳播過程中起著其它媒體不可替代的作用,但是從網(wǎng)絡(luò)音樂興起的第一天起,伴隨網(wǎng)絡(luò)歌曲“成長”的版權(quán)問題就一直沒有得到很好地解決,發(fā)展到今天,網(wǎng)絡(luò)歌曲不得不去正視版權(quán)的問題了。目前版權(quán)問題無法得到保障,對于音樂創(chuàng)作者具有一定消極影響。

        其次,網(wǎng)絡(luò)音樂傳播很多盜版質(zhì)量無法保證。音樂作品在傳統(tǒng)傳播途徑中,有一定的控制手段,不是所有歌曲都能提到媒體上,但是目前網(wǎng)絡(luò)音樂制作人素質(zhì)參差不齊,盜版猖獗,侵害了音樂人的利益,正版作品沒有充裕的質(zhì)檢及宣傳時間,盜版卻已經(jīng)開始流行,低俗和媚俗的音樂作品,為了大肆炒作,給網(wǎng)絡(luò)傳播蒙上了灰色天空。因此,影響了音樂作品的質(zhì)量及傳播。與傳統(tǒng)音樂傳播不同,沒有一個嚴(yán)格的把關(guān)控制,會把一些內(nèi)容不健康、制作粗糙的音樂信息傳遞給聽眾,不能對音樂審美產(chǎn)生好的影響,缺少了良性的引導(dǎo)。

        另外,網(wǎng)絡(luò)上音樂傳播過程中往往會受到廣告和病毒的影響,有些網(wǎng)站為了商業(yè)利益做一些廣告投入是無可厚非的,但是往往有些不法分子利用音樂愛好者廣泛的網(wǎng)絡(luò)聽眾,在下載歌曲的時候,隱藏的病毒也跟隨下來,可能會給聽眾造成較大影響。

        二、網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的必然

        隨著科學(xué)技術(shù)日益革新,人類生產(chǎn)力水平的不斷發(fā)展,音樂傳播媒介一步步發(fā)展到今天的網(wǎng)絡(luò)媒體,這種傳播方式對于音樂來說,是把雙刃劍,有優(yōu)勢也有其不足的地方,加強(qiáng)控制和管理與引導(dǎo)是必然。

        網(wǎng)絡(luò)音樂傳播與以往所有的傳播媒介相比,具有其所有傳播媒介的優(yōu)勢,成本低,覆蓋面廣,并且更為便捷高效,可以瞬間遍及全球。口口相傳、書本、唱片、錄音磁帶、廣播電視等傳播音樂,都是由信息的最初模糊到逐漸清晰,傳播的范圍由狹窄到寬廣,成本從昂貴到低廉,速度由緩慢到快速。由此可見,音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的強(qiáng)大開放性和自由性是廣大受眾接受的主要原因,音樂的接受者已經(jīng)不需要太多的專業(yè)能力培養(yǎng)就能接收到音樂的信息,音樂已經(jīng)不再屬于少數(shù)專業(yè)的欣賞藝術(shù),而是更廣泛群體的愛好選擇。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)上傳或者分享自己喜愛的音樂,音樂愛好者甚至可以自己制作音樂并進(jìn)行傳播,創(chuàng)作與傳播音樂再也沒有了以往的專業(yè)門檻,網(wǎng)絡(luò)的開放性、自由性使接受者更加主動地選擇對音樂的接受。

        網(wǎng)絡(luò)媒介創(chuàng)造了傳播音樂信息的平等機(jī)會,原本那些立足于音樂圈邊緣的人們有了表達(dá)音樂情感的舞臺,同那些專業(yè)的音樂創(chuàng)作者和名人一樣,提供了他們音樂作品創(chuàng)作空間。從某種意義上說,網(wǎng)絡(luò)音樂人的受眾更廣泛有可能比那些名人更加“出名”。

        三、網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的良性發(fā)展

        網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的重要性由其優(yōu)越性及特點(diǎn)不言而喻,但是其也暴露了自由、無序、無法控制等弊端,倘若不加管理,可能情形會愈發(fā)不可收拾,所以有必要采取措施對其有效疏導(dǎo),使之向良性發(fā)展。

        首先,網(wǎng)絡(luò)上必須加強(qiáng)法制的建設(shè)。沒有規(guī)矩不成方圓,網(wǎng)絡(luò)必須具備完備的法規(guī)約束,才能遏制那些低俗和垃圾信息的漫延。雖然目前我國傳統(tǒng)法制健全,但是科技的發(fā)展,已經(jīng)讓網(wǎng)絡(luò)立法腳步遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。針對目前傳播的問題,要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息安全的監(jiān)督,打擊不良利益驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)信息垃圾,建立健康向上的網(wǎng)絡(luò)平臺,音樂網(wǎng)站輔助宣傳,培養(yǎng)健康積極的審美能力,把好道德關(guān)卡。

        其次,加強(qiáng)音樂網(wǎng)站的疏導(dǎo)。娛樂類音樂網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)音樂傳播媒介的積極作用。對于這類網(wǎng)站的負(fù)責(zé)者,應(yīng)該嚴(yán)格秉持個人職業(yè)操守,控制不良信息流通,借鑒優(yōu)質(zhì)音樂網(wǎng)站,對于音樂資源進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)監(jiān)督,不為眼前短暫的利益誘惑,更不應(yīng)該誤導(dǎo)受眾,應(yīng)該通過鮮明主題、明確層次、內(nèi)容充實(shí)的版面設(shè)計,合理建構(gòu)音樂數(shù)據(jù)庫,使得網(wǎng)站向良性發(fā)展。

        最后,讓每個人都成為自身素質(zhì)健康的監(jiān)督者。對于審美主體,音樂傳播的受體,在認(rèn)識和接觸網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的利益時,自身的道德標(biāo)準(zhǔn)和抵御垃圾信息侵蝕的能力也要加強(qiáng)。新媒體新技術(shù)的產(chǎn)生,是人類對于欲望不斷滿足和追求的結(jié)果。對于網(wǎng)絡(luò)音樂出現(xiàn)庸俗化的現(xiàn)象,本身也是欲望引導(dǎo)好奇心導(dǎo)致的結(jié)果,對于以情感抒發(fā)為目的的音樂審美,是對美的探索,會應(yīng)該成為情感的“失樂園”,網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的受眾者,也是音樂的繼承者,更應(yīng)該有義務(wù)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)傳播向良性發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]徐沛東.強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)音樂陣地建設(shè) 有效引導(dǎo)和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂健康發(fā)展[J].人民音樂,2009,(04).

        [2]趙超.流行文化中的網(wǎng)絡(luò)歌曲研究[D].武漢:華中師范大學(xué),2010年.

        [3]劉明.我國網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的問題與發(fā)展對策研究[D].長春:東北師范大學(xué),2010年.

        [4]呂惠.我國網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的自我拯救[D].武漢:華中科技大學(xué),2008年.

        [5]佘濤.中國當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)流行音樂的發(fā)展及相關(guān)理論研究[D].開封:河南大學(xué),2009年.

        作者簡介:

        [1]張宏:渤海大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院,副教授。

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