張群　張宏

摘要：網(wǎng)絡(luò)作為全新的媒體，傳播的速度、廣度是以前媒體無法比擬的，同時也具有聲、形、圖、文等優(yōu)勢。音樂的發(fā)展一直是伴隨著新型傳媒技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)給音樂的傳播帶來生機(jī)和活力，當(dāng)然也不可避免的存在一些問題。本文就是對網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，并對比網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的實(shí)際，分析其傳播的利弊，提出了網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的良性發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 音樂傳播 媒體

網(wǎng)絡(luò)音樂傳播正在隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上以網(wǎng)站和搜索引擎為載體，沖擊著傳統(tǒng)音樂傳播模式。傳統(tǒng)的音樂傳播模式聽眾是音樂的被動接受者，接受來自于媒體的音樂信息，并且很難做出反饋。而網(wǎng)絡(luò)音樂傳播增加了聽眾的自由選擇性，而不是被動的接受，不像電視和廣播那樣，受眾者被動接受來自于傳播媒體的音樂節(jié)目，不一定符合自己的個性，聽眾可以根據(jù)個人喜好，選擇一些自己感興趣的音樂，或欣賞、或收藏。但是與此同時，網(wǎng)絡(luò)面對的是廣大音樂聽眾，也面臨著媒體傳播信息的控制力度弱，信息良莠不齊的沖擊，在傳播音樂美感的時候，也帶來了一些負(fù)面的影響，如何更有效引導(dǎo)審美取向，推動音樂發(fā)展，是我們面臨的全新課題。

一、網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的優(yōu)劣勢

目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的必須品，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)銀行等，網(wǎng)絡(luò)充斥著人們生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)也成為音樂傳播主要途徑之一。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)能夠獲取豐富的信息，跨越地域，沒有人數(shù)限制的傳播著各種新聞資料，獲取這些價格低廉甚至是免費(fèi)的信息。在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，音樂傳播顯示出網(wǎng)絡(luò)的特質(zhì)，一首歌曲，不管是出于專業(yè)歌手還是草根歌手，或是名聲大噪的歌手，歌曲一旦上網(wǎng)，都會迅速被傳播，即便原來無名的歌手，也可以因?yàn)橐皇拙W(wǎng)絡(luò)歌曲紅遍大江南北。可見網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢明顯，歸納起來有以下幾個方面：

（一）網(wǎng)絡(luò)音樂傳播突破了空間限制?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個強(qiáng)有力的大眾媒介，地域的局限早已被網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所突破。網(wǎng)絡(luò)音樂如通過連接，在線試聽等技術(shù)，可以為大多數(shù)聽眾提供音樂資源，網(wǎng)上搜索引擎與音樂網(wǎng)站的推薦，能給聽眾更多的選擇，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的優(yōu)越性。

（二）網(wǎng)絡(luò)音樂傳播能量巨大。一首歌能夠家喻戶曉，在傳統(tǒng)傳播途徑上，基本上可以依靠電視的排行榜、公共場所和音像店音樂的播放、音樂愛好者的相互推薦等，而目前網(wǎng)絡(luò)音樂傳播從各大交友網(wǎng)站，游戲和音樂網(wǎng)站，到各個聊天音樂軟件，QQ等朋友圈的分享，極大的擴(kuò)大了大眾傳播的速度，讓歌曲流傳更廣泛。

（三）網(wǎng)絡(luò)音樂傳播增強(qiáng)了聽眾的參與感。目前很多網(wǎng)絡(luò)歌手誕生，之后走進(jìn)大眾的生活，一舉成名。而網(wǎng)絡(luò)上歌曲通過轉(zhuǎn)載量、下載量、瀏覽點(diǎn)擊量，成為一條成為新明星誕生的橋梁。另外很多試唱軟件，網(wǎng)上K歌軟件，近年來非常流行，催生了許多網(wǎng)絡(luò)“神曲”的誕生。

任何一件事物有其優(yōu)勢的同時，也會對比出其不足，網(wǎng)絡(luò)音樂傳播同樣伴隨著一些弊端和隱患。

首先，網(wǎng)絡(luò)音樂傳播產(chǎn)生創(chuàng)作版權(quán)爭議。網(wǎng)絡(luò)歌曲在市場中雖然扮演著越來越重要的角色，在傳播過程中起著其它媒體不可替代的作用，但是從網(wǎng)絡(luò)音樂興起的第一天起，伴隨網(wǎng)絡(luò)歌曲“成長”的版權(quán)問題就一直沒有得到很好地解決，發(fā)展到今天，網(wǎng)絡(luò)歌曲不得不去正視版權(quán)的問題了。目前版權(quán)問題無法得到保障，對于音樂創(chuàng)作者具有一定消極影響。

其次，網(wǎng)絡(luò)音樂傳播很多盜版質(zhì)量無法保證。音樂作品在傳統(tǒng)傳播途徑中，有一定的控制手段，不是所有歌曲都能提到媒體上，但是目前網(wǎng)絡(luò)音樂制作人素質(zhì)參差不齊，盜版猖獗，侵害了音樂人的利益，正版作品沒有充裕的質(zhì)檢及宣傳時間，盜版卻已經(jīng)開始流行，低俗和媚俗的音樂作品，為了大肆炒作，給網(wǎng)絡(luò)傳播蒙上了灰色天空。因此，影響了音樂作品的質(zhì)量及傳播。與傳統(tǒng)音樂傳播不同，沒有一個嚴(yán)格的把關(guān)控制，會把一些內(nèi)容不健康、制作粗糙的音樂信息傳遞給聽眾，不能對音樂審美產(chǎn)生好的影響，缺少了良性的引導(dǎo)。

另外，網(wǎng)絡(luò)上音樂傳播過程中往往會受到廣告和病毒的影響，有些網(wǎng)站為了商業(yè)利益做一些廣告投入是無可厚非的，但是往往有些不法分子利用音樂愛好者廣泛的網(wǎng)絡(luò)聽眾，在下載歌曲的時候，隱藏的病毒也跟隨下來，可能會給聽眾造成較大影響。

二、網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的必然

隨著科學(xué)技術(shù)日益革新，人類生產(chǎn)力水平的不斷發(fā)展，音樂傳播媒介一步步發(fā)展到今天的網(wǎng)絡(luò)媒體，這種傳播方式對于音樂來說，是把雙刃劍，有優(yōu)勢也有其不足的地方，加強(qiáng)控制和管理與引導(dǎo)是必然。

網(wǎng)絡(luò)音樂傳播與以往所有的傳播媒介相比，具有其所有傳播媒介的優(yōu)勢，成本低，覆蓋面廣，并且更為便捷高效，可以瞬間遍及全球。口口相傳、書本、唱片、錄音磁帶、廣播電視等傳播音樂，都是由信息的最初模糊到逐漸清晰，傳播的范圍由狹窄到寬廣，成本從昂貴到低廉，速度由緩慢到快速。由此可見，音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的強(qiáng)大開放性和自由性是廣大受眾接受的主要原因，音樂的接受者已經(jīng)不需要太多的專業(yè)能力培養(yǎng)就能接收到音樂的信息，音樂已經(jīng)不再屬于少數(shù)專業(yè)的欣賞藝術(shù)，而是更廣泛群體的愛好選擇。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)上傳或者分享自己喜愛的音樂，音樂愛好者甚至可以自己制作音樂并進(jìn)行傳播，創(chuàng)作與傳播音樂再也沒有了以往的專業(yè)門檻，網(wǎng)絡(luò)的開放性、自由性使接受者更加主動地選擇對音樂的接受。

網(wǎng)絡(luò)媒介創(chuàng)造了傳播音樂信息的平等機(jī)會，原本那些立足于音樂圈邊緣的人們有了表達(dá)音樂情感的舞臺，同那些專業(yè)的音樂創(chuàng)作者和名人一樣，提供了他們音樂作品創(chuàng)作空間。從某種意義上說，網(wǎng)絡(luò)音樂人的受眾更廣泛有可能比那些名人更加“出名”。

三、網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的良性發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的重要性由其優(yōu)越性及特點(diǎn)不言而喻，但是其也暴露了自由、無序、無法控制等弊端，倘若不加管理，可能情形會愈發(fā)不可收拾，所以有必要采取措施對其有效疏導(dǎo)，使之向良性發(fā)展。

首先，網(wǎng)絡(luò)上必須加強(qiáng)法制的建設(shè)。沒有規(guī)矩不成方圓，網(wǎng)絡(luò)必須具備完備的法規(guī)約束，才能遏制那些低俗和垃圾信息的漫延。雖然目前我國傳統(tǒng)法制健全，但是科技的發(fā)展，已經(jīng)讓網(wǎng)絡(luò)立法腳步遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。針對目前傳播的問題，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息安全的監(jiān)督，打擊不良利益驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)信息垃圾，建立健康向上的網(wǎng)絡(luò)平臺，音樂網(wǎng)站輔助宣傳，培養(yǎng)健康積極的審美能力，把好道德關(guān)卡。

其次，加強(qiáng)音樂網(wǎng)站的疏導(dǎo)。娛樂類音樂網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)音樂傳播媒介的積極作用。對于這類網(wǎng)站的負(fù)責(zé)者，應(yīng)該嚴(yán)格秉持個人職業(yè)操守，控制不良信息流通，借鑒優(yōu)質(zhì)音樂網(wǎng)站，對于音樂資源進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)監(jiān)督，不為眼前短暫的利益誘惑，更不應(yīng)該誤導(dǎo)受眾，應(yīng)該通過鮮明主題、明確層次、內(nèi)容充實(shí)的版面設(shè)計，合理建構(gòu)音樂數(shù)據(jù)庫，使得網(wǎng)站向良性發(fā)展。

最后，讓每個人都成為自身素質(zhì)健康的監(jiān)督者。對于審美主體，音樂傳播的受體，在認(rèn)識和接觸網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的利益時，自身的道德標(biāo)準(zhǔn)和抵御垃圾信息侵蝕的能力也要加強(qiáng)。新媒體新技術(shù)的產(chǎn)生，是人類對于欲望不斷滿足和追求的結(jié)果。對于網(wǎng)絡(luò)音樂出現(xiàn)庸俗化的現(xiàn)象，本身也是欲望引導(dǎo)好奇心導(dǎo)致的結(jié)果，對于以情感抒發(fā)為目的的音樂審美，是對美的探索，會應(yīng)該成為情感的“失樂園”，網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的受眾者，也是音樂的繼承者，更應(yīng)該有義務(wù)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)傳播向良性發(fā)展。

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作者簡介：

[1]張宏：渤海大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，副教授。