錢琨

摘要：基于大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)應(yīng)用迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的音樂傳播方式和渠道受到前所未有的沖擊。本文從大數(shù)據(jù)、云計算、“互聯(lián)網(wǎng)+”等三個方面介紹了這些新技術(shù)的概念、原理，深入論述了它們在音樂傳播方式方面的應(yīng)用模式。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 云計算 “互聯(lián)網(wǎng)+” 音樂傳播

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）20-0150-03

在當今的數(shù)字時代，以大數(shù)據(jù)、云計算、“互聯(lián)網(wǎng)+”為首的新技術(shù)，以超乎想象的速度全方位地顛覆著我們的生活，在音樂領(lǐng)域中，首當其沖受到影響的自然是流行音樂的傳播。首先，數(shù)字音樂的發(fā)展為傳播的方式和渠道的革新帶來可能性。數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?，無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化。數(shù)字音樂的這一特性擺脫了承載音樂作品的介質(zhì)，是其適應(yīng)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)的必要基礎(chǔ)。其次，流行音樂的傳播方式必然以受眾為導(dǎo)向。傳統(tǒng)的錄音機、CD機甚至是PC隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動PC端的發(fā)展，其易用性、便攜性乃至內(nèi)容的豐富性已經(jīng)遠遠達不到人們的要求，這將迫使傳播方式向更符合受眾要求的方向靠攏。

那么，什么是大數(shù)據(jù)、什么是云計算，它們又會為音樂傳播帶來怎樣的變化？

一、大數(shù)據(jù)在音樂傳播中的應(yīng)用

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）從大數(shù)據(jù)的四個特征來定義，即海量的數(shù)據(jù)規(guī)模（Volume）、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和動態(tài)的數(shù)據(jù)體系（Velocity）、多樣的數(shù)據(jù)類型（Variety）、巨大的數(shù)據(jù)價值（Value）。來自藝恩的數(shù)據(jù)顯示：從目前數(shù)字音樂市場的曲庫情況來看，版權(quán)曲庫超級大戶是擁有80%左右優(yōu)質(zhì)資源覆蓋的QQ音樂，體量在1500萬左右；剩下“多強”的格局中，網(wǎng)易云音樂以500萬首正版歌曲位列第二；蝦米音樂、酷狗音樂、百度音樂的曲庫體量都在兩百萬級別以上。①據(jù)此，全網(wǎng)曲庫總量已超3000萬首，而且這個數(shù)字還在不斷膨脹。除此之外，音樂傳播過程中，必然要把曲目和人的行為連接在一起，而人的行為信息數(shù)據(jù)量是非常龐大的。如何處理使用這些數(shù)據(jù)讓他們產(chǎn)生價值？需要巨量數(shù)據(jù)的存儲平臺，需要機器學(xué)習算法，需要數(shù)據(jù)挖掘的種種技術(shù)。目前為止，比較成功的實踐包括：

（一）音樂推薦

音樂平臺運營者通過用戶的身份ID以及運行在移動終端上的客戶端時時刻刻在收集個人用戶的行為信息，包括上傳下載信息、評論、常聽的曲目等，通過對這些數(shù)據(jù)的收集、過濾、篩選、比對、挖掘，發(fā)現(xiàn)用戶的行為習慣，從而精準推送曲目至不同的終端用戶。

推薦算法大致可以分為三類：基于內(nèi)容的推薦算法、協(xié)同過濾推薦算法和基于知識的推薦算法。網(wǎng)絡(luò)音樂平臺傳統(tǒng)上，主要依靠協(xié)同過濾驅(qū)動音樂推薦，協(xié)同過濾的原理是根據(jù)歷史使用數(shù)據(jù)確定用戶的喜好。例如，如果兩個用戶收聽大致相同類型的歌曲，他們的喜好大概就是類似的。反過來，如果兩支歌曲由同一組用戶所收聽，這些歌曲聽起來很可能是相似的，這種信息可以被用來做推薦。②

（二）音樂識別

傳統(tǒng)基于文本的音樂搜索有其固有的局限性，搜索者必須知悉音樂作品的相關(guān)文字內(nèi)容，包括作品名、作品介紹等，而基于音頻內(nèi)容的搜索和發(fā)現(xiàn)將在很大程度上彌補文本搜索的缺陷。音頻內(nèi)容檢索技術(shù)是通過分析音頻本身，對音樂旋律進行識別和索引，技術(shù)含量很高。用于音頻識別的技術(shù)很多，其中有一種基于指紋的音樂檢索較為流行，簡單來講，這種音樂檢索模式的核心是從原始的波形音樂中提取指紋，然后利用指紋進行匹配。一首歌的指紋是一個附屬有時間屬性的數(shù)字集合。③

（三）分析預(yù)測

在“大數(shù)據(jù)時代”中，越來越多的企業(yè)認識到了數(shù)據(jù)的重要性，只有數(shù)據(jù)才是企業(yè)最核心的資產(chǎn)。在音樂產(chǎn)業(yè)中，數(shù)據(jù)成為了許多音樂公司高管手中的利器，他們通過對各種數(shù)據(jù)全方位的收集和分析，不僅可以清楚地了解到在各大流媒體服務(wù)網(wǎng)站上歌曲的成績、聽眾的喜愛程度，更重要的是，通過對大量聽眾反饋的信息數(shù)據(jù)進行匯總、統(tǒng)計、分析和挖掘，可以清晰的把握主要聽眾群的情況和聽眾喜歡的音樂類型，甚至連聽眾的聽歌習慣都能夠了如指掌。進而使用科學(xué)的機器學(xué)習算法對數(shù)據(jù)進行挖掘使用，例如利用聚類（K-means等）對市場進行細分，什么樣的歌曲傳播給什么樣的細分群；利用分類（決策樹C4.5等）對潛在客戶、流失客戶進行預(yù)測；利用關(guān)聯(lián)規(guī)則（Apriori等）將有關(guān)聯(lián)關(guān)系的音樂作品向聽眾進行推薦。

二、云計算技術(shù)下音樂傳播方式的新變革

（一）云技術(shù)的概念

現(xiàn)階段廣為接受的云計算定義是美國國家標準與技術(shù)研究院（NIST）給出的：云計算是一種按使用量付費的模式，這種模式提供可用的、便捷的、按需的網(wǎng)絡(luò)訪問，進入可配置的計算資源共享池（資源包括網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)器，存儲，應(yīng)用軟件，服務(wù)），這些資源能夠被快速提供，只需投入很少的管理工作，或與服務(wù)供應(yīng)商進行很少的交互。

“云計算”總是和“大數(shù)據(jù)”同時出現(xiàn)，作為目前最炙手可熱的兩項技術(shù)，二者雖然有一定的相輔相成的關(guān)系，但是他們之間是有很大區(qū)別的。云計算是硬件資源的虛擬化而大數(shù)據(jù)卻是海量數(shù)據(jù)的高效處理。整體來看，未來的趨勢是，云計算作為計算資源的底層，支撐著上層的大數(shù)據(jù)處理；而大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢是，實時交互式的查詢效率和分析能力。

（二）云計算在音樂傳播中的應(yīng)用

“云計算”的核心思想，是將大量用網(wǎng)絡(luò)連接的計算資源統(tǒng)一管理和調(diào)度，構(gòu)成一個計算資源池向用戶按需提供服務(wù)。在音樂領(lǐng)域表現(xiàn)為：整合海量的數(shù)字音樂資源，統(tǒng)一存儲，通過高效的算法，管理和調(diào)度軟件和硬件資源，及時快速的相應(yīng)用戶的需求，將音樂資源分發(fā)給不同用戶。對于終端用戶來說，無需攜帶任何音頻、視頻介質(zhì)，只要有網(wǎng)絡(luò)、有終端，隨時可以從云端得到想要的資源。

數(shù)字音樂的高速發(fā)展帶來了音樂資源的極大豐富，音樂愛好者的個人音樂庫往往收藏了幾十G、上百G的音樂作品，而這些資源的存儲、拷貝、檢索慢慢成為了困擾他們的最大問題，這也阻礙了數(shù)字音樂傳播的進一步發(fā)展?！霸啤钡某霈F(xiàn)就是為了解決這一難題，音樂云計算將移動音樂應(yīng)用更大智能化。云計算可以簡單表現(xiàn)為云存儲和云計算，通過云存儲，用戶可以在云音樂提供商處創(chuàng)建個人的私有云，結(jié)合相關(guān)音樂軟件，將存儲在云端的音樂內(nèi)容在手機、電腦和電視等多種設(shè)備上播放、分享，無需用戶再費時費力地從電腦存儲器中拷貝到其他終端設(shè)備，極大程度地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)互動性的特色。同時，通過云計算，用戶可以方便快捷的檢索到符合自己要求的音樂作品。而這一切，用戶只知道云的存在，并不需要了解云內(nèi)究竟是什么?，F(xiàn)階段，由于部分地區(qū)寬帶的限制、流量資費過高以及版權(quán)問題，在一定程度上制約了云音樂的發(fā)展?？梢灶A(yù)見，在國家層面的高度重視下，隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，音樂分享模式的不斷優(yōu)化，寬帶、資費、版權(quán)等問題必將得到解決，屆時，云音樂將迎來美好的春天。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下音樂傳播的新路徑

2015年3月5日國務(wù)院總理李克強在十二屆全國人大三次會議上所作的政府工作報告首次提出，要“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展”。全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，這表明政府將從國家層面建立互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供新路徑。④在音樂傳播領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”的模式也在蓬勃發(fā)展，現(xiàn)階段主要體現(xiàn)在以下兩種方式：

（一）在線演唱會

傳統(tǒng)的演唱會是流行音樂點到面?zhèn)鞑サ囊粋€極為重要的方式，但是，它存在著無法避免的局限性：周期長、成本高、票價貴、受眾小等。當然，傳統(tǒng)演唱會模式的現(xiàn)場感是任何傳播形式都無法取代的，但是，從整體上說，傳統(tǒng)演唱會模式不僅傳播的“面”太小，而且互動性還不夠?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展為高品質(zhì)的在線演唱會提供了可能性。

2014年8月2日，汪峰的“峰暴來臨”演唱會首開先河，線下開唱的同時，線上進行直播。之后，趙傳、華晨宇、等著名歌手都先后舉辦了“在線演唱會”，多個演唱會的線上觀看人數(shù)超過百萬，不少演唱會的線上收入幾乎實現(xiàn)了與線下收入持平。⑤

對于在線演唱會的優(yōu)勢，艾瑞咨詢公布的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，72.5%的人認為在線演唱會沒有地域限制；48.5%的人認為可以看得更清楚，鏡頭更多；25.3%的人認為實際音效更好；70.7%的人認為不用擠現(xiàn)場，更輕松；35.4%的人認為價格更低廉。⑥除此之外，在線演唱會的互動性也是其特有優(yōu)勢之一，包括彈幕互動、虛擬道具、即時點歌等。

（二）秀場直播

不同于在線演唱會，“播平臺”是草根歌手、獨立音樂人收獲希望的理想平臺，他們通過直播平臺，將原創(chuàng)音樂作品向受眾群體傳播，同時借助微信、微博等社交平臺宣傳造勢，好的音樂作品會迅速擴散。其中較有代表性的直播歌手莊心妍，2012年借力酷狗直播，如今已是發(fā)行9張數(shù)字專輯，在平臺擁有超過23萬粉絲的歌手。

“互聯(lián)網(wǎng)+”方式的音樂傳播渠道改變了傳統(tǒng)的單向傳播方式，傳統(tǒng)的音樂傳播模型是信息（音樂）發(fā)送者將信息進行編碼，而后通過傳播媒介向信息接收者進行傳播，接收者解碼得到信息后，整個傳播路徑結(jié)束。互聯(lián)網(wǎng)+下的音樂傳播模式多了一個反饋環(huán)節(jié)，接收者在得到信息后，通過媒介向信息發(fā)送者進行反饋，或者是彈幕表達感受，或者是贈送虛擬道具表達喜愛之情，或者是實時留言給歌手進行點歌。

毫無疑問，傳統(tǒng)的音樂傳播方式已逐漸退出歷史舞臺。新技術(shù)的迅猛發(fā)展以及日益廣泛的應(yīng)用，為音樂傳播方式提供了無與倫比的想象力，它帶給我們的不僅僅是方便和快捷，更重要的是“共享”。無論是大數(shù)據(jù)還是云音樂，甚至是在線演唱會、秀場直播等音樂傳播的方式和渠道，無一不是體現(xiàn)的“共享”的理念。這也為未來的音樂傳播手段指明了方向。

注釋：

①Gavin&Ann：《2015中國在線音樂市場洞察》，2015年10月20日，http：//www.entgroup.cn/Views/26527.shtml。

②Sander Dieleman：《采用深度學(xué)習算法為Spotify做基于內(nèi)容的音樂推薦》，2015年2月20日，http：//www.csdn.net/article/2015-02-10/2823907。

③姚光超：《基于指紋的音樂檢索》，2014年3月18日，

http：//blog.csdn.net/yutianzuijin/article/details/21446401。

④《互聯(lián)網(wǎng)將成國家戰(zhàn)略 助力經(jīng)濟轉(zhuǎn)型——人大代表熱議“‘互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃”》，《新華網(wǎng)》，2015年3月5日，

http：//news.xinhuanet.com/politics/2015-03/05/c_1114532965.htm。

⑤孫冰：《音樂O2O來了 視頻網(wǎng)站玩出新花樣》，《中國經(jīng)濟周刊》，2014年12月9日。

⑥艾瑞咨詢：《2015年中國在線音樂行業(yè)研究報告簡版》，2015年12月9日。