鄒遠志

【摘要】文化產業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動發(fā)展符合產業(yè)融合理論與產業(yè)鏈理論，高度的耦合性使得文化產業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動成為必要。從湖南省兩大產業(yè)的發(fā)展實際著眼，二者的聯(lián)動可以適用的模式主要有產業(yè)融合型、旅游產業(yè)價值鏈延伸型、文化產業(yè)價值鏈延伸型、文化產業(yè)場區(qū)景點化模式以及營銷環(huán)節(jié)的聯(lián)動型等五種。為了確保兩大產業(yè)實現(xiàn)聯(lián)動發(fā)展，政府主管部門應該做好相關頂層設計，統(tǒng)籌規(guī)劃，做好服務，創(chuàng)造有利于創(chuàng)意人才培養(yǎng)和社會資本進入的政策環(huán)境與市場環(huán)境。

【關鍵詞】文化產業(yè);旅游業(yè);聯(lián)動發(fā)展;模式

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2015.02.013

文化部與國家旅游局在2009年聯(lián)合發(fā)布了《文化部、國家旅游局關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》。該文件提出了加強文化和旅游的深度結合以推進文化體制改革和促進旅游產業(yè)轉型升級的要求。經(jīng)過五年的探索，湖南省在加強文化與旅游的深度結合，實現(xiàn)兩大產業(yè)聯(lián)動發(fā)展方面取得了可喜的成績。其中，大湘西地區(qū)以歷史文化、民族文化、地域文化、民俗文化為依托的文化旅游更是獲得了極大的經(jīng)濟及社會效益，文化產業(yè)與旅游業(yè)相互結合已經(jīng)成為大湘西地區(qū)文化發(fā)展的核心模式[1]。但總體而言，湖南省的文化產業(yè)與旅游業(yè)的深度結合和廣泛聯(lián)動仍然有待推進。不少有特色的文化產業(yè)項目尚未向旅游產業(yè)延伸其產業(yè)鏈，許多旅游資源也未充分地展現(xiàn)其文化內涵。這種狀況制約了湖南省文化產業(yè)的進一步發(fā)展與旅游業(yè)的轉型升級。本文試結合湖南省文化產業(yè)與旅游業(yè)的產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀探索湖南省文化產業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展可資利用的幾種基本模式并分析相關的制約因素及對策。

一、文化產業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展的理論依據(jù)

（一）產業(yè)融合理論

從經(jīng)濟學角度而言，文化產業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動發(fā)展問題，實際上就是產業(yè)融合的問題。所謂產業(yè)融合，是指原本獨立的產業(yè)由于技術創(chuàng)新而打破產業(yè)間的技術邊界，通過產業(yè)間的技術滲透，推動整個產業(yè)邊界的融合;或者在管理創(chuàng)新的推動下通過產業(yè)經(jīng)濟活動的延伸或重組實現(xiàn)產業(yè)間的融合[2]。當然，產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展與產業(yè)融合并非完全等同。產業(yè)融合是聯(lián)動發(fā)展的最高形態(tài)，它往往形成了獨立發(fā)展的產業(yè)形態(tài)，而產業(yè)聯(lián)動的一般形態(tài)是在承認各自產業(yè)獨立性的前提下，產業(yè)間的互補互利，協(xié)同發(fā)展。

（二）產業(yè)鏈理論

產業(yè)鏈是指在一定的區(qū)域內，不同企業(yè)以產品、技術和資本等為紐帶結成的一種具有價值增值功能的戰(zhàn)略關系鏈[3]。產業(yè)鏈內涵包括三個方面：首先，產業(yè)鏈是一種相關資源的組合;其次，這種組合要求圍繞著某種核心價值或技術來加以優(yōu)化和提升;第三，產業(yè)鏈是否優(yōu)化的判別標準是能否最大程度地實現(xiàn)資源的全部價值。產業(yè)鏈的構建包括接通產業(yè)鏈和延伸產業(yè)鏈兩個層面的內涵。接通產業(yè)鏈是指將一定地域空間范圍內的斷續(xù)的產業(yè)部門借助某種產業(yè)合作形式串聯(lián)起來;延伸產業(yè)鏈則是將一條已經(jīng)存在的產業(yè)鏈盡可能地向上下游拓展延伸。構建產業(yè)鏈的最終目的是在產業(yè)鏈拓展和延伸的過程中，通過接通產業(yè)鏈環(huán)使得各企業(yè)實現(xiàn)利益共享、風險共擔。故而從產業(yè)鏈理論的視角下，研究文化產業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動發(fā)展問題，很大程度上講就是要努力實現(xiàn)文化產業(yè)鏈與旅游產業(yè)鏈端的對接，或者是產業(yè)鏈在技術信息及創(chuàng)新管理體制下的實現(xiàn)跨產業(yè)延伸。

二、旅游產業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的必要性

文化產業(yè)與旅游業(yè)具有天然的耦合性。文化產業(yè)是為社會公眾提供文化、娛樂產品及服務的活動集合。傳統(tǒng)的旅游業(yè)也是為社會公眾提供精神娛樂產品及服務。這使得二者的聯(lián)動發(fā)展具有可行性。同時，二者之間的不同特點又使得相互之間存在著很大程度的依賴性。這使得兩大產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展顯得尤為必要。這種必要性主要體現(xiàn)在兩個方面：

第一，文化產業(yè)能夠促進旅游業(yè)的優(yōu)化和升級。在文化經(jīng)濟背景下，文化成為引領現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。人們對于旅游產品的需求呈現(xiàn)出重文化、重質量的傾向。傳統(tǒng)旅游業(yè)那種資源稟賦型發(fā)展模式不僅使得旅游資源被過度地消耗，而且旅游目的地的吸引力也在不斷地減弱。旅游業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，必須進行優(yōu)化和升級。其中最為有效的途徑就是應竭力發(fā)掘旅游資源的文化內涵或通過嫁接引來其他文化資源的活水，用文化去支撐旅游、包裝旅游、促銷旅游產品。

第二，旅游業(yè)與文化產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展可以降低文化產業(yè)的投資風險。文化產業(yè)是一個投入大，風險性極高且回報周期較長的產業(yè)。該產業(yè)的風險主要來自于文化產品的精神屬性。在審美價值趨向多元化的當下，文化產品能否實現(xiàn)價值具有很大的不確定性。為此，許多從事文化產業(yè)的企業(yè)往往通過后產品的開發(fā)等方式延伸產業(yè)鏈以降低風險。而旅游業(yè)在降低文化產業(yè)的風險性，確保投資成本有效回收上具有很好的作用。一方面，作為無形文化的載體，旅游與文化的互動或結合將使得文化產品形態(tài)化，具備可消費的現(xiàn)實價值。另一方面，由于旅游業(yè)具有文化滲透力強、宣傳輻射面大和社會關聯(lián)廣的特點，文化資源與旅游資源的結合，將能更有效地實現(xiàn)文化產品的品牌化，從而提高文化產品的商品轉化率。

三、湖南文化產業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展的可采取的模式

學界對于文化產業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式的研究，目前已經(jīng)取得了較大的進展?；ńㄏ壬诳疾靽H上的成功經(jīng)驗基礎上，總結出了“從創(chuàng)意設計到時尚體驗”、“從空間再造到創(chuàng)意社區(qū)”、“從遺產傳承到創(chuàng)意旅游”、“從影視演藝到體驗消費”、“從美食產業(yè)到創(chuàng)意之都”等五大聯(lián)動模式。這五種模式基本涵蓋了目前所能看到的城市文化產業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動的類型，具有較強的借鑒參考意義[4]。此外，袁俊、劉建徽在《文化產業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展模式研究》一文中也歸納出了三種產業(yè)互動的基本模式：產業(yè)融合的旅游新產品模式、產業(yè)聯(lián)動的新型旅游營銷模式、產業(yè)鏈延伸的文化產業(yè)景點化模式[5]。可見，文化產業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動發(fā)展貫穿了從產品制作到產品營銷的全過程。本文僅結合湖南省文化產業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，針對不同產業(yè)門類與不同區(qū)域，探索可資利用的五種聯(lián)動發(fā)展模式。endprint

（一）產業(yè)融合型：發(fā)展旅游文化創(chuàng)意產業(yè)

文化產業(yè)是以內容的創(chuàng)意開發(fā)為核心的產業(yè)。文化產業(yè)與旅游業(yè)的融合主要體現(xiàn)為文化創(chuàng)意作用于特定旅游資源，即通過對資源的文化元素進行提取與再生產，創(chuàng)造出新的以創(chuàng)意為特征的文化旅游產品。這些產品可以是自然旅游資源的人文化產品，也可以是對人文旅游區(qū)域內的文化資源進行創(chuàng)意開發(fā)而打造出的文化創(chuàng)意產品：景點項目與旅游紀念品。但是由于文化資源本身所具有的唯一性及不可復制的特點，所以開發(fā)的潛力與價值相對要大一些。也正是這個原因，我國文化創(chuàng)意旅游業(yè)發(fā)展得比較好的也多出現(xiàn)在歷史文化資源相對豐富的地區(qū)，如西安曲江、河南開封。就湖南省而言，非物質文化遺產極為豐富的大湘西少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展此種模式具有得較大優(yōu)勢。大湘西地區(qū)“‘非遺中的民間文學、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育與競技、民俗等類項目，……可同旅游緊密結合，打造出“非遺”型旅游主導式文化產業(yè)的精品、名品，探索‘非遺型旅游主導式文化產業(yè)的發(fā)展繁榮之路。[6]” 一些有實力的文化景區(qū)將文化景觀、民俗風情所蘊含的文化元素融入到商品之中，設計制作出了文化品位較高的文創(chuàng)產品。湘西的民族織錦包、織錦袋、風光壁掛及各種織錦工藝品，集山水風光與民族風情于一體，就具有濃郁的民俗文化風味。

當然，此種模式由于需要對文化元素進行有效提取并將之符號化，這決定了從文化資源到文化產品生成轉換的較大難度。如果缺少文化元素識別能力或者缺少符號化能力，這種融合型的發(fā)展模式將會受到極大的限制。正是從這個意義上講，旅游文化創(chuàng)意產業(yè)是旅游產業(yè)發(fā)展的最高形態(tài)。

（二）旅游產業(yè)價值鏈延伸型：旅游與演藝業(yè)融通

旅游與演藝業(yè)的聯(lián)動模式是以旅游業(yè)為核心，借助旅游區(qū)域文化消費較為旺盛的優(yōu)勢，通過與文化企業(yè)合作而開發(fā)出的文化內容產品。它是以旅游產業(yè)價值鏈延伸實現(xiàn)旅游高附加值的一種模式。這種模式的價值在于，旅游演藝可以增加旅游區(qū)域內吃、喝、玩、購、住等旅游消費的支出，經(jīng)濟帶動效應較大。同時，由于旅游演藝的品牌化及季節(jié)性不明顯特點，客觀上可以緩沖旅游景區(qū)淡旺季的差距。

自中國第一個大型山水實景演出項目《印象·劉三姐》獲得成功之后，全國各地興起了以實景山水為背景的旅游演藝熱。如今，旅游演藝已在湖南開花結果。張家界天門山推出的《天門狐仙》，就是將張家界的山水與湖湘文化進行融合而誕生的一個不可復制的文化創(chuàng)意產品。湖南省湘西鳳凰景區(qū)的《我的湘西》、《尋夢鳳凰》和《山風鼓韻》等大型原生態(tài)文藝晚會雖非實景演出，但是因創(chuàng)意地展示出了鳳凰獨特的民族風情和陽戲、儺堂戲、茶燈戲等民間文化藝術風采，凸現(xiàn)鳳凰獨特的民俗文化魅力，每天都吸引著數(shù)以千計的游客前往觀看。

從這些成功的案例可以看出，旅游演藝應能夠讓游客形象、直觀地了解當?shù)孛袼?、典故和風土人情等演藝文化之魂。所以，要讓演藝與旅游產生聯(lián)動，就必須實現(xiàn)演藝文化產品的本地化。只有這樣，演藝節(jié)目才具備不可復制性，也才具有長久的吸引力。因此，采用此種模式實現(xiàn)旅游及演藝產業(yè)的聯(lián)動，關鍵是要對當?shù)氐拿袼孜幕颥F(xiàn)代風情進行合理的文化資源評估，并通過創(chuàng)意人員進行特質文化資源的深挖，然后才有可能打造出一臺富有吸引力的演藝節(jié)目。

作為此種模式的另一種形式，旅游與娛樂消閑業(yè)的聯(lián)動發(fā)展在城市文化產業(yè)升級中的作用也是不可忽視的。其中，長沙在選取此種模式上具有很大的優(yōu)勢。長沙的演出市場非?；钴S，本土化特征非常明顯，電視娛樂節(jié)目特別發(fā)達，加上長沙人民已經(jīng)形成的夜生活習慣，這都是發(fā)展旅游消閑業(yè)的良好環(huán)境與條件。通過全力打造，形成國家性品牌，長沙娛樂消閑業(yè)必將對外地游客產生更大的吸引力，從而促進長沙旅游觀光業(yè)的發(fā)展。

（三）文化產業(yè)價值鏈延伸型：后產品的旅游化開發(fā)

該模式主要是以文化企業(yè)為核心，通過內容產品的品牌化，開發(fā)旅游后產品。文化產業(yè)的內容產品普遍具有“火車頭”效應：一個成功的文化內容產品往往能夠帶動衍生品或后產品的系列開發(fā)，從而實現(xiàn)文化內容產品的高附加值。就目前國際上對于文化產品的后產品開發(fā)模式來看，成功的文化內容產品的價值鏈大多會延伸至旅游業(yè)。例如美國的迪斯尼公司開發(fā)的迪斯尼樂園就是一個典型。在國內，也出現(xiàn)了像杭州宋城的網(wǎng)絡游戲主題公園，它成為國內網(wǎng)絡游戲與旅游業(yè)相結合的經(jīng)典案例。以內容驅動的旅游后產品開發(fā)形態(tài)主要包含兩種類型：主題公園及影視節(jié)日。影視傳媒、動漫是湖南文化產業(yè)的優(yōu)勢品牌，故而這兩種形態(tài)在湖南均具備良好的發(fā)展條件。

湖南省目前的動漫主題公園主要有長沙的喜樂地動漫歡樂城、張家界的卡通樂園。后者是宏夢公司以《虹貓藍兔七俠傳》為依托而開發(fā)的動漫主題公園。這些動漫主題公園的出現(xiàn)，一方面實現(xiàn)了較為可觀的旅游收入，另一方面也為湖南“動漫湘軍”提供了一個個展示自我形象的大舞臺，為動漫產業(yè)的進一步發(fā)展尋找到了絕佳的突破口。不過由于這一聯(lián)動模式屬于前端內容產品驅動型，需要依賴于不斷地開發(fā)出具有市場號召力的內容產品，所以必須大力發(fā)展前端的內容產業(yè)，并使之品牌化。近幾年，湖南動漫業(yè)受到國內其他動漫產業(yè)大省的沖擊，進入了一個相對低谷的發(fā)展階段。動漫主題公園的開發(fā)幾乎陷于停滯，既有的主題公園也因為缺少新的動漫形象致使盈利能力持續(xù)下降。當然，困境雖然存在，但突圍并非毫無希望：一方面應繼續(xù)加大動漫產品的創(chuàng)意開發(fā)力度，不斷推出優(yōu)秀的動漫品牌形象;另一方面也應突破思維限制，利用優(yōu)勢發(fā)展其他合適的主題公園。金鷹卡通利用自身的傳播優(yōu)勢開發(fā)出的系列麥咭形象，現(xiàn)已初具規(guī)模，并開始向卡通主題公園延伸。這一生產“動漫明星”進而進軍旅游業(yè)的思路就值得借鑒與推廣。

在實現(xiàn)湖南旅游業(yè)與文化產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展戰(zhàn)略舉措中，也不應忽視影視節(jié)日與旅游業(yè)的聯(lián)動潛力。中國（長沙）金鷹電視藝術節(jié)對于長沙觀光旅游的拉動效應就已經(jīng)得到了經(jīng)濟數(shù)據(jù)的支持。該藝術節(jié)在每年舉行期間都為長沙的旅游業(yè)帶來了可觀的效益。在每一屆金鷹節(jié)舉辦期間，各省市代表、嘉賓、演藝人員、記者幾千人匯聚長沙。同時，藝術節(jié)因具備強大的時尚性、明星效應及文化藝術魅力，更是吸引了大量的各地年輕人前來參加藝術節(jié)的各種活動，由此也帶動了長沙的旅游觀光及休閑產業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，在每年的藝術節(jié)期間，長沙市所有四、五星級酒店入住率高達90%以上。每屆金鷹節(jié)給長沙增加旅游會展經(jīng)濟將近6億元[7]。當然，由于金鷹藝術節(jié)節(jié)目外的附加內容及相關衍生品開發(fā)的力度不夠，所以藝術節(jié)對旅游產業(yè)的帶動效果及整體效應還有很大的提升空間。endprint

（四）文化產業(yè)場區(qū)景點化模式

文化產業(yè)的景點化是指文化產業(yè)基地、園區(qū)通過產業(yè)鏈延伸方式，主動擴展其旅游功能，實現(xiàn)二者的聯(lián)動發(fā)展。這屬于文化產業(yè)的外延產品的開發(fā)。這種開發(fā)之所以可行，主要是因為作為原創(chuàng)型的文化產業(yè)基地，產品所具有的突出的創(chuàng)意性與藝術性及高科技性，往往也因此而成為大量文化產業(yè)愛好者心目中的旅游目的地。這一模式主要有兩種表現(xiàn)形式：一是原創(chuàng)藝術集聚區(qū)或文化產業(yè)園區(qū)的旅游目的地化。二是影視基地的景點（區(qū)）化。

湖南省內目前在文化產業(yè)景點化方面的實踐已經(jīng)邁開了步伐。作為首批入選國家智慧城市的長沙梅溪湖片區(qū)，長沙市政府投入巨資竭力打造成湖南文化創(chuàng)意產業(yè)的聚居地。與此同時，梅溪湖的旅游功能也在迅速地提升。此外，作為文化產業(yè)規(guī)模位居全國第三的長沙市，城區(qū)內文化產業(yè)園林立，呈現(xiàn)出產業(yè)集群的格局。針對這種態(tài)勢，未來我們可以考慮將長沙城區(qū)的幾大文化產業(yè)集群（園區(qū)）按照功能進行整合，分為岳麓藝術品產業(yè)集群，雨花區(qū)出版產業(yè)集群、體育產業(yè)集群，天心區(qū)文化娛樂集群，芙蓉區(qū)報業(yè)產業(yè)集群，星沙影視產業(yè)集群，并通過完善各種配套設施而賦予其旅游功能，帶動各區(qū)域內的經(jīng)濟發(fā)展。

在影視城的開發(fā)方面，全國影視基地建設的熱潮也開始席卷湖南。長沙市《2013年重大項目投資計劃》顯示，望城區(qū)將修建“東方影城·封神榜文化創(chuàng)意產業(yè)園”。根據(jù)湖南東方影城置業(yè)有限公司的規(guī)劃，東方影城將投資125億元人民幣建成幾大旗艦項目。其中五部《封神榜》拍完，將留下五個“人間仙境”般的實景場景，從而構成封神榜影視主題園區(qū)。這些主題園區(qū)均可用作旅游體驗。根據(jù)開發(fā)投資方的初步預計，園區(qū)年接待量為300萬人次，以200元的人均消費額度計算，此項旅游體驗將為影視城帶來6億元的收益[8]。此外，湖南還有幾個影視基地正在規(guī)劃中——長株潭國際影視文化產業(yè)城、 瀏陽河影視文化園、張家界生態(tài)影視文化基地。這些影視基地的規(guī)劃也明確地提出了基地旅游景點化的目標。

（五）文化產業(yè)與旅游業(yè)在營銷環(huán)節(jié)的聯(lián)動發(fā)展模式

對于旅游業(yè)這種資源低耗型產業(yè)而言，營銷成本決定著旅游業(yè)盈利的狀態(tài)。在旅游產業(yè)營銷中，成本最高的是尋找新客戶。故而，有效地尋找客戶并最大程度地節(jié)約營銷成本，就成為了每個旅游企業(yè)所竭力追求的境界。文化產業(yè)中的影視傳媒及圖書出版具備良好的信息傳播功能，在幫助旅游企業(yè)尋找客戶，實現(xiàn)產品順利營銷方面具有天然的優(yōu)勢，所以旅游業(yè)在營銷環(huán)節(jié)上謀求與文化產業(yè)的聯(lián)動幾乎是理所當然的。目前，旅游業(yè)與文化產業(yè)在營銷環(huán)節(jié)的聯(lián)動發(fā)展主要有以下兩種形式：

一是影視對旅游目的地的宣傳推介。影視業(yè)與旅游的結合模式主要是以影視內容產品為先行，通過影片中所體現(xiàn)出的旅游地的風景、民俗及其他旅游文化元素以藝術的方式進行宣傳推介，從而促使觀眾去消費旅游產品。不管是旅游景區(qū)提供拍攝場地，還是以投資贊助的方式將旅游產品植入影視節(jié)目中，均能達到宣傳旅游產品的目的。影視業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動目前被公認為是影視業(yè)降低投資風險與旅游業(yè)擴大宣傳，提升產品知名度的最有效方式之一。就湖南省內的案例來看，湘西永順縣王村就是因為被選為影片《芙蓉鎮(zhèn)》的外景地之后才為世人知曉而成為旅游目的地的。據(jù)統(tǒng)計，當?shù)氐穆糜螛I(yè)收入在2001年就達到3300萬元[9]。此外，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第一季的拍攝地也因節(jié)目的播出而為廣大觀眾所知曉，諸如靈水村、沙坡頭、普者黑、岳陽平江等地立刻成為了旅游者熱衷的旅游目的地[10]。正是由于這種強大的宣傳效應，《爸爸去哪兒》第二季拍攝開始之際，節(jié)目組即收到了國內外3000多個景區(qū)的拍攝邀請[11]。

二是旅游產品營銷渠道的網(wǎng)絡化。此種模式是利用網(wǎng)絡新技術為旅游營銷提供新的渠道與平臺。攜程旅行網(wǎng)通過網(wǎng)絡數(shù)字技術與傳統(tǒng)旅游業(yè)的結合，開創(chuàng)了“網(wǎng)絡技術+旅游”的運營模式，成為了盈利規(guī)模超前、穩(wěn)定性最好的互聯(lián)網(wǎng)公司。在創(chuàng)立后短短四年時間內便逼近傳統(tǒng)旅行社幾十年的發(fā)展規(guī)模[12]。湖南省旅游品牌雖具有絕對性優(yōu)勢，但是同樣也需要良好的營銷平臺與渠道。所以，隨著湖南省做大做強旅游業(yè)的戰(zhàn)略實施，旅游與數(shù)字網(wǎng)絡媒體的結合將會向縱深發(fā)展。目前來看，湖南省的各大景區(qū)基本上都與國內較大的旅游網(wǎng)絡營銷平臺，如攜程、同程及驢媽媽、途牛等旅游網(wǎng)進行合作。這使得旅游產品的營銷渠道更為暢通。不過，也應該看到，省內網(wǎng)絡旅游銷售平臺的建設盡管在快速推進，但是市場認可度并不高。面對既有的發(fā)展成熟、競爭力強的外省旅游營銷網(wǎng)絡平臺，湖南省應走差異化發(fā)展之路，極力探索出新的價值實現(xiàn)模式。

四、做好頂層設計，加強文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)

實現(xiàn)文化產業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，不管是以旅游業(yè)為核心鏈向文化產業(yè)靠攏，還是以文化產業(yè)為核心，將產業(yè)鏈向旅游業(yè)延伸，都需要相關政策的保障及人力技術等方面的支持。這就要求政府在促進旅游業(yè)與文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展中做好頂層設計，統(tǒng)籌規(guī)劃并創(chuàng)造良好的政策、服務環(huán)境。這里僅提出以下四點思路供決策者參考。

一是應該出臺相應政策，保護旅游資源及扶持旅游文化產業(yè)發(fā)展。一方面，只有對資源進行有效的保護才能保證旅游創(chuàng)意開發(fā)的可持續(xù)性。盡管從理論上來看文化產業(yè)與旅游業(yè)的有效聯(lián)動有利于資源的延續(xù)，但是受資本的逐利性質決定，企業(yè)在進行文化創(chuàng)意開發(fā)時，往往為了追求經(jīng)濟利益的最大化，而對旅游資源進行過度開發(fā)或破壞性開發(fā)。故而保護旅游資源的責任應該落在政府相關部門的肩上，通過出臺政策，對旅游資源的開發(fā)預先畫好紅線，讓開發(fā)者有法可依，清楚可為與不可為的界線。另一方面，應該明確重點與特色，做好區(qū)域文化產業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃。在規(guī)劃中，應將湖南省作為一個整體進行考察，盡可能地實行差異化的發(fā)展定位。例如湘西重點發(fā)展生態(tài)旅游、民俗旅游;長株潭中心城區(qū)重點打造現(xiàn)代創(chuàng)意設計旅游;衡陽炎陵以衡炎高速為紐帶打造赤帝文化旅游圈，等等。各區(qū)域的發(fā)展應該相互依托、相互拉動，實現(xiàn)互利共贏。

二是應建立省內跨區(qū)域的產業(yè)聯(lián)動發(fā)展機制。湖南省各市州文化產業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展很不平衡，同時也各具特色。面對這種狀況，主管部門必須用國際化視野謀劃和整合區(qū)域文化產業(yè)及旅游業(yè)，實行跨區(qū)域聯(lián)手打造精品文化產業(yè)項目與特色旅游產品。各市州應該進一步拓展文化產業(yè)與旅游業(yè)協(xié)作領域，相互開放區(qū)域文化旅游市場，使文化產業(yè)的各要素能夠在各市州進行自由的流通，與旅游資源進行最優(yōu)化的配置。endprint

三是應注重文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。文化產業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動發(fā)展是一項技術與經(jīng)濟融合的文化經(jīng)濟模式的創(chuàng)新，不僅需要大量的技術人才與管理人才，更需要大量的文化產業(yè)創(chuàng)意人才。因為這二者的聯(lián)動，很多情況下都依賴于文化創(chuàng)意能力，以此實現(xiàn)旅游產品的文化個性凸顯及旅游營銷模式的創(chuàng)新。對于人才的培養(yǎng)，湖南省已經(jīng)初步形成了高職院校培養(yǎng)為主，社會培訓為輔的人才培養(yǎng)格局，但是具體到培養(yǎng)的內容及方式來看，目前的創(chuàng)意人才培養(yǎng)效果并不能令人滿意。這需要政府相關部門出臺切實的引導政策，促進高校文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、促進高校與文化企業(yè)合力打造協(xié)同創(chuàng)新平臺，使創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與創(chuàng)意實踐形成零距離接觸。

五、結束語

文化產業(yè)與旅游產業(yè)具有強烈的互動關系，文化產業(yè)需要旅游業(yè)作為載體，而旅游業(yè)則需要文化的靈魂并借助文化產業(yè)的平臺。文化產業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動將有利于二者的共同發(fā)展。湖南文化產業(yè)與旅游業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了較大的成就。但是同時也面臨著發(fā)展的系列瓶頸問題，客觀上需要取長補短，實現(xiàn)二者的聯(lián)動發(fā)展。依據(jù)產業(yè)融合和產業(yè)鏈理論，結合當前國際及國內文化產業(yè)與旅游業(yè)互動融合發(fā)展的成功經(jīng)驗，我們將湖南省可資利用的聯(lián)動發(fā)展模式歸納為五種類型：產業(yè)融合型、旅游產業(yè)價值鏈延伸型、文化產業(yè)價值鏈延伸型、文化產業(yè)場區(qū)景點化模式以及營銷環(huán)節(jié)的聯(lián)動型。值得注意的是，由于受到雙方企業(yè)實體的管理特點與技術特點的制約，二者聯(lián)動發(fā)展的具體形式及細節(jié)將會是多樣化的。同時，實現(xiàn)兩大產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展也需要做好相關的頂層設計，提供配套的服務，尤其是需要在創(chuàng)意人才的培養(yǎng)方面探索出行之有效的辦法。因為說到底，文化產業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動，依賴的仍然是內容為王及創(chuàng)意制勝。本文在如何有效發(fā)揮政府職能，做好具體的頂層設計以及如何為兩大產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展提供足夠的創(chuàng)意人才方面雖有所論及，但是由于各種主客觀原因，尚難以提出具體的解決辦法，希望廣大關注旅游業(yè)與文化產業(yè)發(fā)展及關注湖南文化產業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展的專家學者能夠對此類問題進行深入研究以求得解決之道。

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Research on Linkage Development of Cultural Industry and Tourism Industry around Hunan Province

ZOU Yuanzhi

（Hunan International Economics University， Changsha 410205， China）

Abstract： The linkage development of tourism industry and cultural industry is the inevitable trend and requirements due to the coupling of the two. According to the situation of their developmence， there are five general patterns of the linkage development： the industrial fusion; the mode of extending the tourism industry chain; the mode of extending cultural industrys value chain; the mode of being a tourist spot to ?a culture industry area and the mode of linkage development in the marketing chain. In order to accomplish the linkage development， government departments should make the top-level design， and offer good service to create a policy environment and market environment of the cultivation of creative talents and bring capital into these two industries.

Keywords： Cultural Industry; Tourism Industry; Linkage Development; Development Modelendprint