候艷娜

【摘 要】自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。微博引領(lǐng)自媒體時(shí)代的發(fā)展，手中不再只是信息的接收者，同時(shí)也變成了信息的生產(chǎn)者和傳播者。

【關(guān)鍵詞】微博 自媒體 意見領(lǐng)袖

微博的廣泛使用，使得以個(gè)人傳播為主的媒介時(shí)代出現(xiàn)，每個(gè)人都是信息傳播者，都有話語權(quán)。微博的用戶通過短信、網(wǎng)頁(yè)、實(shí)時(shí)消息軟件等方式發(fā)布即時(shí)信息，可以允許任何人或者指定某個(gè)用戶群組閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，發(fā)布的內(nèi)容包括文字、圖片、視頻、鏈接等，整合了博客、移動(dòng)終端、電子郵件、即時(shí)通信等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的集大成者，為當(dāng)代人構(gòu)建起了一個(gè)更為廣闊的公共話語區(qū)間，并對(duì)傳播形態(tài)和社會(huì)生活產(chǎn)生了越來越深刻的影響。

一、微博網(wǎng)絡(luò)分析

微博依賴于互聯(lián)網(wǎng)，使得人們可以方便快捷地溝通和交流，以及實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)反饋。微博是一種新型的社交網(wǎng)站，通過相互關(guān)注的機(jī)制，關(guān)注者和被關(guān)注者能及時(shí)了解對(duì)方的最新動(dòng)態(tài)，及時(shí)地給與回應(yīng)。而且，不同于QQ和MSN采用的點(diǎn)與點(diǎn)的交流模式，微博采用的是點(diǎn)與面的交流模式。每個(gè)人都是信息的傳播者，每個(gè)人都掌握著話語權(quán)，及時(shí)了解、接收社會(huì)最新熱點(diǎn)，關(guān)注關(guān)心的話題，并且能夠及時(shí)地給與回應(yīng)和反饋。

CNNIC《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬，與此同時(shí)，我國(guó)微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億，較2010年底增長(zhǎng)了296.0%，網(wǎng)民使用率為48.7%。

2010年以后，中國(guó)的幾大門戶網(wǎng)站，比如新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐等相繼推出了自己公司的微博，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的微博信息時(shí)代開始發(fā)展和不斷地形成影響力。微博的用戶關(guān)系網(wǎng)是靠關(guān)注和粉絲建立的，這些關(guān)注的人和粉絲就構(gòu)成了博主的個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)，而由于許多博主之間因?yàn)槟撤N關(guān)系就構(gòu)成了更為復(fù)雜的社交網(wǎng)絡(luò)。

二、微博影響力分析

微博的影響力首先體現(xiàn)在它釋放了社會(huì)話語的空間。中國(guó)的新聞媒體一直在不斷地發(fā)展，以微博為代表的新媒體正在逐步改變民眾接受和發(fā)布信息的方式，也改變了傳統(tǒng)媒體圈的格局和存在模式。

在社會(huì)生活方面，微博已經(jīng)成為人們關(guān)注社會(huì)公共事件、討論社會(huì)熱點(diǎn)問題、民意表達(dá)的重要渠道，微博對(duì)改善社會(huì)民生、提高政府執(zhí)政水平、加強(qiáng)社會(huì)建設(shè)起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用；在經(jīng)濟(jì)生活方面，方便的傳播模式使得微博成為一個(gè)理想的營(yíng)銷平臺(tái)，企業(yè)用戶可以通過發(fā)布微博推廣產(chǎn)品、宣傳企業(yè)文化、進(jìn)行企業(yè)招聘等，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷；在信息生活方面，微博用戶通過微博分享了海量的信息，這使得微博中各種信息資源異常豐富，用戶可以方便地通過微博共享資源、獲取知識(shí)、意見交流等，享受微博給人們帶來的種種便利。

但是在碎片化的微博信息中，個(gè)人很難形成輿論中心，大多數(shù)人的觀點(diǎn)在碎片化信息的傳播中被逐漸依附，最后甚至轉(zhuǎn)發(fā)意圖與博主發(fā)布意圖完全相左。微博作為一個(gè)自媒體平臺(tái)，在公眾視野里形成一個(gè)碎片化特質(zhì)的輿論中心，發(fā)揮其獨(dú)特的輿論監(jiān)督作用。

三、對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現(xiàn)在傳播主體的大眾化、傳播內(nèi)容的多元化等方面。微博這一新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在引起一場(chǎng)新聞學(xué)和傳播學(xué)意義上的變革，它在為廣大民眾提供便利的同時(shí)，也向媒體行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。這種相對(duì)開放和自由的平臺(tái)，對(duì)于社會(huì)精英和輿論領(lǐng)袖有很大的推動(dòng)力，能促使他們更好更積極地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，民眾也能更全面更迅速地了解事件真相，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，從而最終形成強(qiáng)大的社會(huì)輿論。

微博在給人們帶來便利的同時(shí)，由于其開放、自主的特性，也使其容易形成謠言特別是假新聞的傳播，應(yīng)該試圖采取一些措施來改善微博傳播過程中可能發(fā)生的消極作用。總的來說，可以從下面幾方面著手。

（一）重視“把關(guān)人”角色

傳統(tǒng)的媒體有把關(guān)人對(duì)信息進(jìn)行把關(guān)，而微博正是因?yàn)槿笔О殃P(guān)抑或把關(guān)力度不夠，使得信息在傳遞過程中得不到正確的引導(dǎo)，甚至?xí)霈F(xiàn)不該有的瘋狂追蹤。微博運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該加強(qiáng)審核，加強(qiáng)力度培養(yǎng)一些意見領(lǐng)袖，如名人、政客、媒體工作者等，讓這些有思想的人來引導(dǎo)受眾，會(huì)大大降低盲目追蹤的可能。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)，正確引導(dǎo)公眾對(duì)于微博的認(rèn)識(shí)

“公民記者時(shí)代”的到來并非想象，但必須建立在公民的理性自覺與道德自律的基礎(chǔ)之上。對(duì)于微博的使用，應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，使受眾正確認(rèn)識(shí)、看待微博在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中所起的作用。

（三）盡可能爭(zhēng)取實(shí)名用戶

現(xiàn)今微博的使用者當(dāng)中，用實(shí)名制的主要集中在明星、政客以及部分媒體人，很多人是匿名存在的。對(duì)這些有著一定影響力的使用者，應(yīng)該要求其實(shí)名，并賦予其一定的責(zé)任，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)起到一些積極的作用。

微博作為自媒體時(shí)代的重要平臺(tái)，在人們的生活中發(fā)揮著重要的作用。微博的傳播方式、途徑正成為傳統(tǒng)媒體的一種補(bǔ)充，其快速傳遞信息的功能以及強(qiáng)大的互動(dòng)性，是傳統(tǒng)媒體一直渴求的效果，對(duì)社會(huì)和公眾以及傳統(tǒng)媒體都產(chǎn)生了極大的影響。微博的發(fā)展，極大地釋放了話語空間，話語權(quán)大大增強(qiáng)，微博引領(lǐng)的自媒體時(shí)代的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，微博就像一把雙刃劍，公眾在利用微博的同時(shí)，更應(yīng)該思考應(yīng)該怎樣利用微博。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉曉麗. 微博紅火背后的傳播學(xué)思考[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2010（12）.

[2]侯金亮. 微博傳播的“雙刃劍效應(yīng)”[J].青年記者，2010（11）.

[3]喻國(guó)明. 微博的影響力[J].國(guó)際公關(guān)，2010（03）.

[4] CNN. 《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[J]

[5]郭穎. 微博傳播的影響力及其發(fā)展分析[J].湖北社會(huì)科學(xué)，2012（02）.

[6]喻國(guó)明. 微博：影響力的產(chǎn)生機(jī)制與作用空間[J].中關(guān)村，2010（04）.

[7]孫嘯武. 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊[J].新聞傳播，2009（05）.endprint