孫天霖　王東華

摘 要： 平面媒體今后要在欄目定位、服務(wù)功能、內(nèi)容和報道形式上創(chuàng)新，以謀求發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)時代 平面媒體 創(chuàng)新

近年來，隨著被稱為“第四種媒體”的網(wǎng)絡(luò)傳媒的興起，人們逐漸意識到現(xiàn)代大眾傳播不僅僅是信息傳播者與接收者的關(guān)系，更是人際關(guān)系溝通的渠道，代表著一種互動的生活方式。于是，在新媒體時代的背景下，越來越多的平面媒體做出積極的嘗試和探索，開始拓展自己以往僅以宣傳教育為主的傳聲筒的功能，試著以更人性化、更能模擬人際交往方式的姿態(tài)參與到現(xiàn)代生活中。因此，平面媒體今后要在欄目定位、服務(wù)功能、內(nèi)容和報道形式上創(chuàng)新，以謀求發(fā)展。

1.增強欄目的服務(wù)性

新聞欄目的定位不但要有全球化視野，還要實行本土化策略。全球化視野讓我們看得高遠，本土化策略讓我們貼得更近，貼近本地、貼近百姓、貼近生活，增添生活、娛樂、感情等方面的欄目，拉近新聞報道內(nèi)容與受眾之間的心理距離，是吸引受眾的重要因素之一[1]。

未來的信息社會將以“隨選信息”為主，大眾傳媒的覆蓋面將越來越大。信息的海量增長與傳媒技術(shù)的大力發(fā)展，使得信息傳播的個人化趨勢越來越明顯。因此，平面媒體要在網(wǎng)絡(luò)媒體下永葆生機，就必須增強欄目的服務(wù)性，善于挖掘、利用和整合新聞資源，豐富報道內(nèi)容、拓寬報道渠道，創(chuàng)新報道方式，增強報道的感染力和吸引力，突出報道的針對性和時效性。平面媒體欄目只有調(diào)整思路，多頭并進，才能進一步吸引受眾。

2.張揚欄目的個性

面對各路傳媒大鱷，平面媒體將如何面對？筆者認為當務(wù)之急是加強欄目的內(nèi)涵建設(shè)，打造屬于自己的特色品牌，張揚欄目個性?！吨袊嗄陥蟆繁旧砭褪且郧嗄耆后w為主要服務(wù)對象；《人民日報》作為我國最權(quán)威、嚴肅的綜合性日報，其關(guān)注的焦點和立場一直是主流精神的代名詞，自然也是不能忽視的對象；而以“讀懂中國”為理念的《南方周末》，則以其新銳的視角成為目前當之無愧的精英類報紙。讀者接受深度報道的信息的目的是深度思考，深度報道給了讀者廣泛討論的議題和論據(jù)，這正是“深度”的價值。

3.強化內(nèi)容的深入性

對于平面媒體來說，受眾在網(wǎng)絡(luò)時代更看重其權(quán)威性和深度解讀能力，平面媒體作為第一手新聞傳播的功能已經(jīng)大大被削弱，受眾要了解新聞事件后的“為什么”，加上平面媒體受眾的整體水準較高，有興趣和認知力了解新聞事件發(fā)生的背景、緣由、內(nèi)幕和趨勢，因而深度報道成為平面媒體揚長避短的最佳戰(zhàn)場。例如《南方周末》欄目的深入性主要體現(xiàn)在它的“方舟評論”上，這個獨家原創(chuàng)的新聞時評是其重要的賣點、閃光點和市場競爭點?！胺街墼u論”結(jié)合當前社會不斷發(fā)生的繁復龐雜的新聞事件，是良師好友，可以見微知著，啟發(fā)思考，啟迪智慧。未來的報紙將以制作出相當數(shù)量的由深度消息、深度通訊、深度評論等優(yōu)化組合的高質(zhì)量深度報道為目標，大大強化報紙的全面性和深度感。

4.增強報道的權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大影響毋庸置疑，但是它又沒有能力控制它所提供的異常多元的社會印象。面對如此紛繁復雜的情況，廣大受眾必然需要一個相對來講比較權(quán)威、正統(tǒng)、能夠起引領(lǐng)作用的聲音，這種聲音無法產(chǎn)自網(wǎng)絡(luò)媒體，但能產(chǎn)自平面媒體。平面媒體可以通過深度報道等欄目形式，傳達紙媒對新聞事實的看法，為受眾釋疑解惑，提供正確的思想導向及清晰的社會發(fā)展認識，以廣袤的思想、深刻的論述征服讀者，引導社會輿論健康發(fā)展。

《人民日報》是贊揚或肯定的報道居多，可以說《中國青年報》和《南方周末》更傾向從旁觀者的立場觀望這一群體，并試圖給出中性的呈現(xiàn)，名牌評論欄目“方舟評論”自2002年開辦至今已形成鮮明的特色。作為一個以思想和觀點為賣點的評論欄目，“方舟評論”因其質(zhì)疑的精神、敢為人先的勇氣、冷靜的思考、建設(shè)性的批判和強烈的人文關(guān)懷，體現(xiàn)出作為一個成熟媒體和社會輿論高端引導著冷靜的社會思考[2]。

5.借鑒引用多種媒體的優(yōu)勢

平面媒體欄目應(yīng)積極借鑒其他媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)建專欄、深度報道、獨家報道、專題、讀者來信、漫畫、特寫、花絮等。

近年來，各級媒體紛紛將關(guān)注民生作為增強自身影響力和競爭力的重要舉措之一，電視臺憑借其得天獨厚的畫面?zhèn)鞑?yōu)勢先聲奪人，電臺利用其熱線的聲音傳播優(yōu)勢也不甘示弱，相比之下，平面媒體則顯得有些手足無措，特色欄目更是寥若晨星。某縣一級平面媒體，近年來進行了積極探索，尤其是嘗試開辟了“118短信平臺”專欄，利用手機這一大眾通訊工具，為基層群眾提供了一個廉價的、方便的、高效的“說事”的渠道，截至2007年10月底，已開辦190多期，刊發(fā)短信900余條，由欄目組轉(zhuǎn)辦的回復達600余條，縣政府糾風辦交辦舉報類短信20余條，社會反響強烈。

在全球化的信息社會，在互聯(lián)網(wǎng)時代迅猛發(fā)展的今天，信息資訊在人們的生活中越來越受到重視。伴隨著眾傳媒高度發(fā)達，傳遞信息資訊的載體之間的競爭日益激烈。平面媒體自身欄目的內(nèi)容成為其關(guān)鍵的突破口，利用自身的特色優(yōu)勢，在欄目創(chuàng)新上下工夫，打造富有特色的欄目品牌，憑借欄目提高自身的核心競爭力的確值得平面媒體的思考和實踐。

參考文獻：

[1]揚席珍.以品牌欄目的建設(shè)提高核心競爭力.聲屏世界[M].2008（12）.

[2]徐莉.《南方周末》評論欄目方舟評論特色分析[M].內(nèi)蒙古大學學報，2010.6.