歐陽苗

摘要：對新聞傳媒進行管理是新聞傳媒在發(fā)展過程中遇到的一個重要的問題。在當前的市場經濟環(huán)境下，如何改進新聞傳媒的管理工作，這對于新聞傳媒工作來說具有著重要的意義。通過將新聞傳媒工作所呈現(xiàn)出來的新的特點融入到管理工作之中，進而在新聞傳媒的管理過程中體現(xiàn)出鮮明的時代特點，本文就這些方面展開探討，進而提出相關建議來完善新聞傳媒在市場經濟環(huán)境下的管理工作。

關鍵詞：新聞傳媒；市場經濟環(huán)境；管理分析

引言

在市場經濟環(huán)境下對新聞傳媒工作進行管理，一方面應當對新聞傳媒工作進行嚴格的管理，另一方面還應當在管理的過程中融合傳媒工作本身的規(guī)律、輿論機構的屬性、市場運作的意義以及法律法規(guī)的規(guī)范進行管理工作。[1]當前我國市場經濟體制不斷完善，在輿論監(jiān)督與言論管理方面具有突出的作用，因此新聞傳媒的管理工作也需要結合新聞傳媒工作職業(yè)道德的要求來進行相應的管理，其次還需要對新聞傳媒工作的綜合管理、科學管理、高效管理展開分析與探討。[2]新聞傳媒事業(yè)作為我國重要的思想文化戰(zhàn)線，應當從人民與社會的需求出發(fā)，傳播正面的社會精神。本文從市場經濟環(huán)境下新聞傳媒管理工作的特點分析出發(fā)，進而對市場環(huán)境下的新聞傳媒管理內容進行闡述，以求為我國新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展尋求一條適合的道路，

1.市場經濟環(huán)境下新聞傳媒管理工作的特點

市場經濟的快速發(fā)展使得新聞傳媒工作的管理難度越來越大，在新的市場經濟環(huán)境下進行新聞媒介的傳播與管理工作，需要注意以下幾個問題：一方面，新聞傳媒工作在資金方面不能像過去一樣得到政府的支持與幫助，而是需要靠自身努力來獲取業(yè)界運行、發(fā)展的資金與投資；另一方面，各大新聞傳媒都在通過自身的努力積極從市場上獲取一些支持自身發(fā)展、運行的資金，不過目前許多新聞傳媒的管理者仍未從過去計劃經濟的體制特點中跳脫出來，對目前市場上的一些規(guī)律不很熟悉。[3]在當前的市場經濟環(huán)境下，新聞傳媒需要將意識形態(tài)與產業(yè)兩種屬性同時體現(xiàn)出來，管理者在二者之間取得一定平衡后，才能進一步促進新聞傳媒業(yè)的發(fā)展。

市場經濟環(huán)境下的新聞傳媒工作日趨復雜化，因此管理工作也會更加復雜。經濟與文化自身的特點較為封閉，而傳統(tǒng)的新聞傳媒方式也較為單一，因此為了實現(xiàn)新聞傳媒的規(guī)范化管理工作，需要制定相應的管理方法以及創(chuàng)新制度來促進新聞傳媒工作的發(fā)展與進步。[4]就目前的市場經濟環(huán)境的變化來看，更多國外的文化與觀念漸漸進入我國人民的視野之中，近幾年這種現(xiàn)象發(fā)生得更加頻繁，發(fā)達國家對于我國的文化滲透現(xiàn)象漸漸深入，這一方面影響了我國人民的傳統(tǒng)文化理念，另一方面也對我國人民的思想價值觀念造成了一定的影響。[5]

人民對于不同的價值的接納度漸漸加大，我國國民的價值觀日漸個性化、多元化、復雜化，這些都直接影響到了我國新聞傳媒事業(yè)的進一步發(fā)展。我國國民社會價值的改變使得目前我國的新聞傳媒事業(yè)的管理工作也日漸復雜。[6]而在此環(huán)境與條件下進行新聞傳媒工作的管理，需要增添新聞傳媒的技術含量，為新聞傳媒管理工作提供新的發(fā)展機遇。

現(xiàn)代傳媒的傳播速度越來越快，同時傳播的效果也越來越顯著，因此在我國新聞傳媒界對于現(xiàn)代化的新聞傳媒管理工作進行改革，加強對于傳媒三大媒體的管理工作，同時也需要提高對于新興的第四媒體的管理力度。在對第四傳媒進行管理的過程中，首先應當考慮對于網絡新聞、信息的鑒別與挑選工作，進而在新的網絡輿論環(huán)境下加強對于網絡安全的指導工作，避免出現(xiàn)網絡犯罪行為。

2.市場環(huán)境下的新聞傳媒管理內容

2.1新聞傳媒自身的輿論屬性以及機構特性

新聞傳媒事業(yè)屬于一種思想文化傳播事業(yè)，新聞傳媒工作的主導機構是一些輿論機構，因此加強對于新聞傳媒工作的管理，不僅能夠提高對于輿論監(jiān)督的力度，同時也能夠加強我國新聞傳媒事業(yè)的有序發(fā)展。輿論傳播媒體不僅需要充當社會思想的主要引導部門，同時也是社會輿論的集合主體，因此它的良好發(fā)展對于輿論的導向具有著重要的價值。輿論機構主要由物質媒介以及從事傳媒輿論工作的人員構成，其中主要包含了新聞媒體、出版機構等等，因此在不同的體制內，根據不同的政治制度來設定新聞傳媒機構的屬性能夠體現(xiàn)一國的意識形態(tài)的特質。[7]在人們的日常社會生活過程中，新聞傳媒工作不僅能夠在人們之間形成一種固定的社會輿論，或者正面，或者負面，而且對于一些能夠支配傳媒傳播權利的集體或個人而言，新聞傳媒工作還具有一種充當輿論工具的性質，因此新聞傳媒工作具有多方面的特點，若簡單理解并進行管理，會對新聞傳媒工作造成較大的影響。

2.2新聞傳媒管理工作的受眾、輿論導向

借助于大眾傳媒進行新聞信息的傳播，首先應當考慮輿論傳播具有與社會組織之間不同的作用，而這種作用是無可替代的。借助大眾傳媒來傳播新聞信息，首先應當考慮到新聞傳媒的傳播速度、傳播范圍，其次還應該考慮新聞傳媒社會輿論的積極方面與消極方面等。而新聞傳媒的輿論導向的正確性，不僅能夠影響到某一個事件在人們面前呈現(xiàn)的積極性與消極性，同時也會在社會公眾的心理層面產生較大的影響作用。輿論導向正確，能夠取得良好的傳播效果，進而凝聚人心。而在錯誤導向的影響作用下，容易對社會公眾造成一定的思想混亂情況，進而影響到公眾對于新聞傳媒事業(yè)的理解。

2.3新聞傳播事業(yè)下的輿論機構的屬性

輿論機構需要對傳播途徑進行一定意義上的了解，通過首發(fā)輿論來對某一種特定的社會生活或事件進行傳播，從受眾的心理狀態(tài)來進行分析，同時也需要做到圍繞著某一方面的內容對社會生活進行相關的導向工作。公眾對于某一種社會生活設定好了先入之見，容易使得這個方面的輿論傳播工作固化，失去思辨性與靈活性。同時，依照輿論機構對于新聞傳媒工作進行管理，需要做好意識形態(tài)的規(guī)范工作。不論從何種角度來看，新聞傳媒工作都需要建立在對于黨和人民政府有利的基礎上進行輿論傳播工作，因此根據不同輿論機構的屬性來對新聞傳媒工作進行管理，首先應當將黨和人民的利益置于最高的位置。

3.結語

在當前新的市場經濟環(huán)境下，新聞傳媒事業(yè)得到進一步的發(fā)展，與此同時，新聞傳媒事業(yè)呈現(xiàn)出一系列新的特點，如新聞傳媒工作的管理難度越來越大，在資金方面不能像過去一樣得到政府的支持與幫助，而是需要靠自身努力來獲取業(yè)界運行、發(fā)展的資金與投資等等。從我國新聞傳媒事業(yè)新的特點出發(fā)，做好市場環(huán)境下的新聞傳媒管理工作，依照新聞傳媒自身的輿論屬性以及機構特性、受眾、輿論導向、輿論機構的屬性等等來進行新聞傳媒事業(yè)的管理工作，以此發(fā)揮其在形成與傳播一些對于社會進步能夠起到的積極作用，進而促進其在輿論方面發(fā)揮自身的獨特作用。（作者單位：江西中醫(yī)藥大學黨委宣傳部）

參考文獻：

[1]王若昀.新形勢下新聞傳媒核心競爭力的開發(fā).天津職業(yè)院校聯(lián)合學報.2010（05）

[2]丁柏銓，朱元杰.新聞傳媒：社會公平正義的推動力量.南京郵電大學學報（社會科學版）.2011（04）

[3]王學成，來豐.論跨媒體聯(lián)合.新聞大學.2012（01）

[4]張積玉，鮑海波，杜敏，蔣萬勝.陜西報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策.西安交通大學學報（社會科學版）.2011（03）

[5]孫正一，農秋蓓，柳婷婷.我國新聞媒體資本運營情況初探.新聞記者.2011（05）

[6]劉宏.20年歷史回顧：市場經濟對中國傳媒的主要影響.新聞實踐.2011（01）

[8]陳虹.挑戰(zhàn)與借鑒——入世給中國媒體帶來的機遇分析.中國經濟信息.2011（17）