居益龍

摘 要：語言是人類最重要的交際工具，作為無聲語言的店鋪名，其交際作用不容小覷。為了提高學生的寫作興趣，教師對商業(yè)區(qū)、社區(qū)街道附近的店鋪進行了調(diào)查，并對采集的素材進行了綜合分析，發(fā)現(xiàn)店鋪名有著內(nèi)在規(guī)律，在一定程度上體現(xiàn)了民族心理機制、民族文化和時代發(fā)展的潮流。在眾多的店鋪中，有一類店鋪名稱體現(xiàn)了運用修辭手法而產(chǎn)生的巧妙效果。修辭的使用可以使語言變得更加生動、耐人尋味，不同的修辭手法又會產(chǎn)生不同的修辭效果。

關鍵詞：修辭格;應用;調(diào)查研究;寫作教學

語言是人類最重要的交際工具，作為無聲語言的店鋪名，其交際作用不容小覷。為了提高學生的寫作興趣，我們對商業(yè)區(qū)、社區(qū)街道附近的店鋪進行了調(diào)查，并對這些采集的素材進行了綜合分析，發(fā)現(xiàn)店鋪名有著內(nèi)在的規(guī)律，在一定程度上體現(xiàn)了民族心理機制、民族文化和時代發(fā)展的潮流。在眾多的店鋪中，有一類店鋪名稱體現(xiàn)了運用修辭手法而產(chǎn)生的巧妙效果。同學們都知道，修辭的使用可以使語言變得更加生動、耐人尋味，不同的修辭手法又會產(chǎn)生不同的修辭效果。修辭手法，就是通過修飾、調(diào)整語句，運用特定的表達形式以提高語言表達作用的方式和方法。下面，我就店鋪名中的幾種修辭進行說明，希望對同學們的寫作有所啟迪。

一、雙關

雙關是指利用語音或者語義條件，有意使語句同時關涉表面和內(nèi)里兩種意思，言在此而意在彼。雙關可使語言表達得含蓄、幽默，而且能加深語意，給人以深刻印象。在我們的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)的主要為諧音雙關。

（1）“開心衣典”（服飾店名）。商家充分利用“一點”和“衣典”同音的特點，既點明了本店所要銷售的商品，又表達了店主對于顧客美好的祝愿。

（2）“美食美刻”（理發(fā)店名）。商家利用“美”與“每”同音的特點，寄寓每時每刻都美麗動人的內(nèi)涵，也比較貼近理發(fā)店這一行業(yè)的主旨。

二、仿詞

仿詞是根據(jù)表達的需要，更換現(xiàn)成詞語中的某個語素，臨時仿造出新的詞語。這里所指的主要是音仿，即換用同音或者音近的語素仿造出新詞語。這些仿詞的主要模仿對象為成語、流行語和節(jié)目名稱等。使用仿詞后，效果更顯另類、時尚。

（1）“衫國演義”（服飾店名）。這個店名主要模仿了“三國演義”這個詞，“三國演義”使人聯(lián)想到三國時代的紛亂和硝煙，而“衫國演義”大有在服飾界角逐天下之意，顯得十分有活力。

（2）“我的飾界我做主”（飾品店名）。此店名使人聯(lián)想到一句廣告詞“我的地盤我做主”，把“地盤”換成“飾界”，而“飾界”又與“世界”諧音，因此此店名也兼有雙關的意味，顯示出年輕一代張揚個性、追求自由生活的渴望。除此之外，上面所介紹的“開心衣典”（服飾店名）也使人聯(lián)想到某電視臺的一個節(jié)目“開心詞典”，而“美食美刻”（理發(fā)店名）則是模仿了“每時每刻”這個固定的詞語。

三、引用

引用是指在寫文章時，有意引用成語、詩句、格言、典故等，以表達自己想要表達的思想感情，說明自己對新問題、新道理的見解。在調(diào)查中，同學們發(fā)現(xiàn)運用詩詞歌賦、成語典故來給店鋪命名，常常給店鋪賦予濃厚的文化氣息，從而使店鋪更加典雅。

（1）“千百度”（服飾店名）?！扒О俣取比殖鲎孕翖壖苍~《青玉案·元夕》：“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。”運用于服飾店，詞中詩人苦苦追求的“他”此時已經(jīng)成為顧客們苦苦尋求的服飾。用得極為合理貼切，使該店充滿文化氛圍。

（2）“子非魚”（網(wǎng)吧名）?！白臃囚~”出自《莊子·秋水》：“子非魚，焉知魚之樂?！边\在網(wǎng)吧名上，似乎在告訴人們，你若不自己親自來體驗一下，是不會體味到上網(wǎng)樂趣的，實在高妙。還有網(wǎng)吧名如“浪淘沙”，出自詞牌名“浪淘沙”“香如故”則出自陸游的《卜算子·詠梅》“零落成泥碾作塵，只有香如故”等。

（3）愛不釋手（情侶服飾店）。“愛不釋手”意思是喜歡的東西不舍得放手，形容極其喜愛。這一詞被用來作為情侶服飾的店鋪名，具有了雙重內(nèi)涵，一是對衣服的喜愛，二是對愛人的珍愛。

（4）包打天下（包店）。這句成語用作店名也極為貼切，讓消費者一看就知道此店是包的天下，還意味著“挎著本店的包，走遍天下都是最醒目的”。

此外，如“鵬程旅店”“五顏六色”（服飾店）“一帆風順”（酒店）等店鋪名稱，都是成語的引用。

四、反語

反語即故意使用與本來意思相反的詞語或句子來表達本意，這里指以反當正，用相反的詞語去表達正確的意思。

（1）“丑的哭”（服飾店名）。稱自己的商品丑得令人哭，可見丑到了極點，引起消費者的好奇心理。店主的本意是要說自己的商品好，用反語則體現(xiàn)了強烈的對比效果，提高廣告效果。

（2）“勸君上當，上當一回”（飯店名）。雖然說的是“您上我們這兒來會上當”，但實則是對自己菜肴口味充滿信心。之所以這么說，也是為了吸引顧客。而這個店名又兼用頂真，讀起來朗朗上口。

本次調(diào)查，僅僅從雙關、仿詞、引用、反語四種修辭格的角度分析了店鋪名中運用修辭手法產(chǎn)生的不同效果。店鋪名既是商家給予顧客的第一印象，也是一種高明的吸引眼球的廣告手段。合理地運用修辭手法，可以為店鋪增加吸引力，提高知名度，直接提高效益。同時，教師在指導學生寫作的時候，也應該讓學生利用好各種修辭手法，提高文章的感染力。

參考文獻：

[1]陳望道.修辭學發(fā)凡[M].上海：上海教育出版社，1997.

[2]黃伯榮，廖旭東.現(xiàn)代漢語[M].北京：高等教育出版社，2004.

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