賈麗飛 賈麗雅

作者簡介：賈麗飛（1980.6-），女，長春，本科學歷，吉林電子信息職業(yè)技術學院，講師，研究方向：電子商務。

賈麗雅（1973.7-），女（漢族），吉林省雙遼縣人，上海師范大學政法專業(yè)，大學專科學歷，助理研究員，研究方向：網絡商品交易監(jiān)測。

摘要：伴隨著電子商務的迅猛發(fā)展，推動了第三方電子商務平臺的應用和發(fā)展。第三方電子商務商務平臺得到了越來越多企業(yè)的關注，它在企業(yè)經營過程中發(fā)揮著重要的作用，它也為企業(yè)發(fā)展指明了方向和注入了生機。筆者將結合自身工作經營，淺談第三方電子商務平臺的應用現(xiàn)狀，然后提出了其利用策略，希望能為第三方電子商務平臺的推廣和應用提供一定的幫助。

關鍵詞：第三方電子商務平臺；應用現(xiàn)狀；利用策略

在網絡信息技術日新月異的今天，第三方電子商務平臺在電子商務中的地位日益凸顯，它代表著某種特定環(huán)境或者特殊條件，也被稱為第三方電子商務企業(yè)，它能夠為產品供應商和消費者提供商務活動交流平臺以及服務平臺，它可自主處理信息，完成商務交易與管理。例如，淘寶、京東等是認知度相對較高的第三方電子商務平臺。隨著社會的不斷進步，電商平臺之間的競爭形勢也日益嚴峻。因此，本文對于第三方商務平臺的應用現(xiàn)狀與利用策略的研究具有深遠的影響。

一、第三方電子商務平臺的應用現(xiàn)狀

伴隨著第三方電子商務平臺的快速發(fā)展，服務水平逐漸提升，且電子商務平臺之間的競爭形勢日益嚴峻。現(xiàn)階段，我國電子商務交易額不斷升溫，尤其是在雙十二等特殊節(jié)日中，相應的交易額更加驚人[1]。電子商務在推動國民經濟的同時，還引發(fā)了許多問題，這些問題制約著電子商務的發(fā)展。近年來，電子商務的迅猛崛起，顯著推動了國民經濟的發(fā)展進程，并向世人展示了電子商務的巨大發(fā)展?jié)摿?。因此，注重第三方電子商務平臺建設，提升第三方商務平臺在企業(yè)中的地位，具有重大的意義，也是增加企業(yè)經濟效益、順利轉型和降低成本投入的有效手段。第三方商務平臺將逐步成為企業(yè)網上交易的主流，為實現(xiàn)這一目標，企業(yè)應強化第三方商務平臺的針對性、實用性和高效性，進而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）安全性不高

網絡信息技術的不斷發(fā)展，為第三方電子商務帶來了機遇的同時，也使其面臨一定的挑戰(zhàn)，特別是安全問題。目前，第三方電子商務平臺正處在快速發(fā)展階段，相應的理論體系建設尚未成熟，仍需進一步完善和優(yōu)化。在第三方電子商務平臺迅速崛起的今天，電子支付已經成為日常消費支付的主要手段，這在帶來極大便利的同時，也存在較多的安全隱患，它可能會給買賣雙方帶來經濟損失，這在很大程度上阻礙了該平臺的發(fā)展。第三方電子商務平臺存在嚴重的安全漏洞，具體表現(xiàn)在消費者個人信息泄露、個人信息被惡意更改或者破壞等。一旦發(fā)生個人信息泄露問題，將會使第三人獲取交易內容，此種問題如若出現(xiàn)在支付環(huán)節(jié)，將會帶來一定的經濟損失。而個人信息破壞主要是通過惡意程序實現(xiàn)，這會給第三方電子商務平臺帶來巨大的損失，嚴重制約其未來發(fā)展[2]。

（二）法律建設不健全

我國電子商務興起的時間較短，與之配套的法律、法規(guī)建設不健全，外加網絡信息服務不全面，存在第三方電子商務平臺交易雜亂無章的風險，這嚴重制約了第三方電子商務平臺的發(fā)展。在具體的交易過程中，如若出現(xiàn)糾紛矛盾，且雙方責任模糊時，有些不法人員會伺機鉆法律空子，將會對企業(yè)以及消費者的財產構成嚴重威脅，一旦出現(xiàn)經濟損失，將會削弱消費者的信任感，降低認可度，這將嚴重制約第三方電子商務平臺的發(fā)展。為切實保障第三方電子商務平臺的穩(wěn)步、健康發(fā)展，我們應加強法律建設，不斷完善相應的法律法規(guī)。

（三）發(fā)展不均衡

因我國幅員遼闊，南北方不僅地理位置不同，相應的文化思想也存在一定差異，導致各個地區(qū)的經濟水平截然不同，受經濟水平影響的第三方電子商務平臺發(fā)展也截然不同，經濟發(fā)達與貧困地區(qū)的第三方電子商務平臺發(fā)展表現(xiàn)出了一定的不均衡性。大量實踐活動表明，第三方電子商務平臺會推動經濟發(fā)展進程，然而，電子商務平臺發(fā)展的不均衡性也會引發(fā)當地經濟的不均衡。產生這種不均衡現(xiàn)象的主要原因便是電子商務意識欠缺、網絡信息建設不健全、地方政府的扶持力度不足。

二、第三方電子商務平臺的利用策略

（一）有效彌補安全漏洞

目前，第三方電子商務平臺正處在發(fā)展探索階段，在其探索階段會遇到許多問題，伴隨著網絡信息技術的快速發(fā)展，各種問題將會逐一攻破。為解決第三方電子商務平臺的安全漏洞問題，可通過加密技術進行防護[3]。雖然，從理論從層面來說，無論哪一種加密技術均能被破解，但是，這需要一定的時間，在尚未破解的時間段中也是有效的保護措施。個人信息篡改主要包含人為和非人為這兩種因素，對于因人為因素引起的個人信息篡改可設置信息校驗，對于非人為因素引起的個人信息篡改，可同時實施防火墻與加密技術，另外，還可以利用防毒軟件，這能有效避免信息破壞問題。

（二）構建形式多樣的平臺

現(xiàn)階段，存在多種類型的第三方電子商務平臺，各個平臺均有著各自的優(yōu)勢，為促進企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展，保證電子商務活動的順利開展，企業(yè)應緊密結合自身經濟條件和發(fā)展狀況，盡可能地選擇形式多樣的平臺，旨在通過各個平臺之間的選擇搭載以及優(yōu)勢互補，以此來促進企業(yè)的發(fā)展壯大，進而提升產品認知度，增強品牌效應，進而為企業(yè)創(chuàng)造更多的經濟效益[4]。例如，地方性、系統(tǒng)性以及專業(yè)性第三發(fā)電子商務平臺的整合，不僅可大范圍宣傳產品信息，還能提升產品的社會關注度，增強影響力，并增加企業(yè)利潤，推動企業(yè)的發(fā)展。

（三）加強法律法規(guī)建設

政府應深入認識到第三方電子商務平臺在當地經濟發(fā)展中的重要作用，注重第三方電子商務平臺的建設，加大政策以及經濟扶持力度，明確地電子商務中存在的問題，并制定針對性、可行、合理的法律法規(guī)，適當借鑒國外第三方電子商務平臺建設的典型案例，全面預測法律糾紛，并提前制定有效的防范措施，盡量降低或者避免交易活動中的法律糾紛，保障交易活動的順利、有序進行。

結語：近年來，電子商務的迅猛崛起，顯著推動了國民經濟的發(fā)展進程，并向世人展示了電子商務的巨大發(fā)展?jié)摿?。因此，注重第三方電子商務平臺建設，提升第三方商務平臺在企業(yè)中的地位，具有重大的意義，也是增加企業(yè)經濟效益、順利轉型和降低成本投入的有效手段。第三方商務平臺將逐步成為企業(yè)網上交易的主流，為實現(xiàn)這一目標，企業(yè)應強化第三方商務平臺的針對性、實用性和高效性，進而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：1.吉林電子信息職業(yè)技術學院；2.吉林省網絡商品交易監(jiān)測中心）

參考文獻：

[1]李敏.第三方電子商務平臺的應用現(xiàn)狀及利用策略[J].牡丹江教育學院學報，2014，（9）：135-136.

[2]李娟.關于中國第三方電子商務平臺存在問題及對策的研究[D].對外經濟貿易大學，2014.

[3]婁策群，劉英.第三方電子商務平臺的應用現(xiàn)狀及利用策略[J].圖書情報工作，2010，54（14）：131-135.

[4]王丹.第三方企業(yè)電子商務平臺應用現(xiàn)狀及對策研究[J].管理觀察，2014，（29）：137-138，141.