徐海靜

（黑龍江大學(xué)信息管理學(xué)院 黑龍江 哈爾濱 150080）

“自媒體”一詞，來(lái)源于謝因·波曼與克里斯·威理斯聯(lián)合撰寫的研究報(bào)告，認(rèn)為“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化，與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑”。從展示個(gè)體文學(xué)素養(yǎng)的博客，到描述新聞時(shí)事、個(gè)人生活動(dòng)態(tài)的微博；從音頻、視頻格式的網(wǎng)絡(luò)播客，到可以即時(shí)收發(fā)的手機(jī)播客，“自媒體”正以多種方式改變我們的生活。手機(jī)播客是一種新興的自媒體，有著良好的發(fā)展勢(shì)頭，但也有人提出手機(jī)播客可能成為“色情”、“低俗”溫床的隱憂。

1.自媒體的特點(diǎn)

1.1 草根性

自媒體的使用者和傳播者主要為普通公眾，他們來(lái)自于社會(huì)的不同階層，年齡、身份、職業(yè)各不相同，有著各自對(duì)生活的觀察和感悟。自媒體更多時(shí)候體現(xiàn)的是“平民化”的視角，容易引起社會(huì)的共鳴。農(nóng)民工周述恒以自己十幾年打工經(jīng)歷為一手素材創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《中國(guó)式民工》受到普遍認(rèn)可和轟動(dòng)，被評(píng)價(jià)為“使兩億農(nóng)民工背井離鄉(xiāng)、堅(jiān)強(qiáng)卑微的形象躍然紙上”。

1.2 及時(shí)性

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作、審核、編輯、出版等繁瑣手續(xù)的制約，自媒體不受時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容的約束，可以捕獲并發(fā)布社會(huì)生活中最為及時(shí)的消息和信息，很多時(shí)候令傳統(tǒng)媒體難以企及。比如2009年“央視大火”的視頻最早由網(wǎng)友發(fā)布在Youtube網(wǎng)站，而在大約6分鐘以后，新華社才在主流媒體上發(fā)出了有關(guān)火災(zāi)的快訊。

1.3 娛樂性

傳統(tǒng)媒體注重政治立場(chǎng)的鮮明性、政策上的導(dǎo)向性、新聞事件的重要性和顯著性，而自媒體出于個(gè)人的興趣和喜好，大多捕捉奇聞、趣事，追求身心放松，實(shí)現(xiàn)自?shī)首詷?，很少有關(guān)于政治局勢(shì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國(guó)際態(tài)勢(shì)等宏觀層面的深入思考。

1.4 隨意性

在個(gè)人聲音得以釋放，個(gè)性得到張揚(yáng)的同時(shí)，由于相關(guān)法規(guī)制度的欠缺，自媒體在一定程度上缺乏監(jiān)管，也時(shí)有內(nèi)容低俗、粗糙，侵犯版權(quán)，惡意誹謗等違背法律、道德的事件發(fā)生。公民自由意志的表達(dá)與公民權(quán)利的維護(hù)是需要同時(shí)考量的問題。

2.手機(jī)播客出版的發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

播客實(shí)現(xiàn)了由單純的文字傳播向音頻、視頻傳播的轉(zhuǎn)化，增加了內(nèi)容的豐富性和娛樂性，迅速成為繼“博客”之后人們表達(dá)個(gè)性、展示自我的另一種方式?！笆謾C(jī)播客”是一種接收和發(fā)布播客信息的一種新型跨媒體傳播方式。隨著第三代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，第四媒體和第五媒體的交叉融合，手機(jī)播客逐漸成為兩大產(chǎn)業(yè)增值服務(wù)的發(fā)展方向，成為可以滿足不同群體功能需求新興自媒體。

在現(xiàn)今這個(gè)追求個(gè)性、鼓勵(lì)創(chuàng)造、勇于表現(xiàn)、提倡互動(dòng)的時(shí)代，手機(jī)播客使社會(huì)大眾成為了媒介生產(chǎn)者，它除了能夠滿足用戶以自我為中心，娛樂化、草根化的精神訴求，還表現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.1 載體的普及性

根據(jù)Google中國(guó)針對(duì)30個(gè)國(guó)家的調(diào)查顯示，中國(guó)城市地區(qū)智能手機(jī)的普及率已進(jìn)入全球前五位，受訪者每三個(gè)人中就有一個(gè)人擁有兩部或者兩部以上的手機(jī)。3G手機(jī)自帶的錄音、錄像、音視頻編輯、網(wǎng)絡(luò)上傳下載等功能，使用戶可以實(shí)時(shí)進(jìn)行手機(jī)播客的制作和接收。

2.2 使用的方便性

網(wǎng)絡(luò)播客的制作和傳播離不開電腦、攝像、錄音等硬件設(shè)備，受時(shí)間、地點(diǎn)、條件的限制，播客的制作和上傳不可能隨時(shí)進(jìn)行；而手機(jī)作為現(xiàn)代人須臾不離的通訊工具，可以隨時(shí)取用。一部3G手機(jī)內(nèi)置了音視頻制作、剪輯、網(wǎng)絡(luò)上傳等全部功能，人們可以方便地捕獲發(fā)生在身邊的及時(shí)信息，而無(wú)需其他硬件設(shè)備的支持。

2.3 技術(shù)的簡(jiǎn)單性

易用性是人們選擇操作工具的重要標(biāo)準(zhǔn)。以前網(wǎng)絡(luò)播客的制作需要相應(yīng)的軟件設(shè)備，操作比較繁瑣和復(fù)雜，技術(shù)門檻限制了部分人員的使用和制作。而手機(jī)的操作界面非常簡(jiǎn)單，“傻瓜版”的功能設(shè)置，易學(xué)易用，使不同年齡、職業(yè)、學(xué)歷的人都可以參與到這項(xiàng)“草根性”的活動(dòng)之中。

2.4 費(fèi)用的低廉性

自媒體的使用費(fèi)用主要來(lái)自于用戶的上網(wǎng)流量費(fèi)用。以前，移動(dòng)用戶的網(wǎng)絡(luò)包月費(fèi)用或是流量使用費(fèi)用偏高，隨著研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)的成熟和完善，3G手機(jī)的購(gòu)置成本越來(lái)越低，不再是普通公民望而興嘆的奢侈品；加之播客提供商的內(nèi)容資費(fèi)和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)也在逐步下調(diào)，使得手機(jī)播客的使用成本同網(wǎng)絡(luò)播客差距逐漸縮小，將受到更廣泛的認(rèn)可。

3.手機(jī)播客出版的功能拓展探索

在這個(gè)全民娛樂的年代，提到“自媒體”、提到“手機(jī)播客”，更多人首先想到的是它的娛樂功能，把它作為休閑消費(fèi)的主要手段。但是“娛樂至上”暴露出的低俗、庸俗是否影響了人們對(duì)精神世界的追求和審美？是否使我們民族的文化底蘊(yùn)在一點(diǎn)點(diǎn)流失？廣電總局“限娛令”的出臺(tái)，給了我們一個(gè)很好的提示。

手機(jī)播客雖然是誕生于全民娛樂年代的自媒體，但依托其發(fā)展優(yōu)勢(shì)拓展其大眾娛樂之外的良性功能，發(fā)揮其外部經(jīng)濟(jì)性，將有助于該媒體的健康持續(xù)發(fā)展，獲得更大的產(chǎn)業(yè)增值空間。手機(jī)播客是在媒介融合的環(huán)境下產(chǎn)生的，媒介融合的終極目標(biāo)是為了更好地“分化”，在“分眾化”策略的指導(dǎo)下，手機(jī)播客針對(duì)不同的用戶群體可以滿足不同的功能需求。

3.1 政務(wù)播報(bào)——塑造服務(wù)型政府形象

現(xiàn)代政府職能轉(zhuǎn)變的核心就是要從“管制型”政府向“服務(wù)型”政府轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持“以公眾需求為導(dǎo)向”的理念，提倡主動(dòng)服務(wù)、及時(shí)溝通。政府要借助各種媒體及時(shí)公開信息，征集公眾意見，了解市民反饋。如大量政府機(jī)構(gòu)和政務(wù)官員的政務(wù)微博，就成了發(fā)布信息，了解民意，匯集民智，接納社會(huì)監(jiān)督的重要平臺(tái)，收到良好的效果。同樣，政府部門可以借助“手機(jī)播客”實(shí)現(xiàn)政務(wù)信息的發(fā)布、焦點(diǎn)新聞的轉(zhuǎn)播、政府形象的宣傳等。

3.2 民生關(guān)注——迎合百姓生活需求

手機(jī)播客的目標(biāo)群體不應(yīng)僅定位于追逐時(shí)尚、引領(lǐng)潮流、精通科技的年輕群體，還應(yīng)該關(guān)注最廣泛的普通百姓，提供他們所關(guān)心的物價(jià)、房?jī)r(jià)、醫(yī)療、社保等同生活息息相關(guān)的信息。手機(jī)播客的提供商可以整合報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的資源，制作特定專題的手機(jī)播客節(jié)目，供普通百姓選擇消費(fèi)。人民網(wǎng)無(wú)線頻道在2009年就發(fā)起了無(wú)線手機(jī)民生播客系列，旨在通過手機(jī)媒體關(guān)注就業(yè)、教育、分配、社保等民生問題，拉近手機(jī)網(wǎng)民和黨委政府之間的距離，促進(jìn)民生問題的解決。并以發(fā)展信息員，通過手機(jī)拍攝并播出的形式體現(xiàn)出來(lái)。

3.3 公民教育——提高社會(huì)文化素養(yǎng)

據(jù)2011中國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，僅有3.27%的國(guó)人具備基本的科學(xué)素養(yǎng)，相當(dāng)于日本、加拿大等主要發(fā)達(dá)國(guó)家20世紀(jì)80年代末的水平。國(guó)民雖然普遍崇尚科學(xué)精神，但是對(duì)科學(xué)知識(shí)和方法掌握的不夠，公民基本科學(xué)素養(yǎng)同發(fā)達(dá)國(guó)家差距巨大。

利用新媒體普及生活常識(shí)，傳遞科技信息，提高全社會(huì)的文化素養(yǎng)，不失為一種方便有效的手段。比如相關(guān)部門可以制作有關(guān)火災(zāi)常識(shí)、病人救助常識(shí)、地震常識(shí)等生動(dòng)形象、易于識(shí)記的公益宣傳片通過手機(jī)播客傳送給用戶，方便公眾自行學(xué)習(xí)。除了基本常識(shí)的普及宣傳，手機(jī)播客對(duì)于專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)也有很好的輔助作用。教師可以把講課視頻、課件、教學(xué)資源通過手機(jī)播客上傳，學(xué)生可以把作業(yè)成果通過手機(jī)播客與教師進(jìn)行交流與互動(dòng)，拓展課堂之外的學(xué)習(xí)空間。

3.4 專門咨詢——提升個(gè)體生活質(zhì)量

現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快和生活壓力的增大，都市人群多數(shù)處于亞健康的身體狀態(tài)，身體疾病和心理問題的發(fā)生率逐漸增大，但部分人出于隱私的考慮不愿意直接面對(duì)職業(yè)醫(yī)生或者相關(guān)人士?！笆謾C(jī)播客”私密性的特點(diǎn)正好可以迎合這部分人的心理需求，內(nèi)容提供商可以針對(duì)軀體及心理的問題，制作針對(duì)性的專家咨詢音視頻或者治療操作指南，指導(dǎo)用戶處理自身問題。心理專家可以利用手機(jī)播客針對(duì)學(xué)生厭學(xué)、就業(yè)壓力、婚姻危機(jī)、睡眠障礙、健康飲食等問題給以一對(duì)一的指導(dǎo)和建議，既保護(hù)了公民的隱私權(quán)，又能有效解決問題。手機(jī)播客用以進(jìn)行專業(yè)的咨詢，可以促進(jìn)個(gè)體生活質(zhì)量的提升，增強(qiáng)公民的幸福感指數(shù)。

3.5 記憶建構(gòu)——累積國(guó)家檔案資源

國(guó)家的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步、文明的傳承，需要不同載體和形式的記錄材料，運(yùn)用手機(jī)播客及時(shí)、靈活的優(yōu)勢(shì)可以為國(guó)家記憶、社會(huì)記憶的積累貢獻(xiàn)寶貴資源，尤其在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，可以防止人類記憶的缺失。比如汶川大地震發(fā)生時(shí)的珍貴影像資料，就來(lái)自于當(dāng)時(shí)一位游客手中的攝像機(jī)記錄。如今很多電臺(tái)、電視臺(tái)的新聞報(bào)道素材，都來(lái)自于手機(jī)播客所記錄的音頻或視頻，這些可以作為憑證和記憶的材料都是珍貴的檔案資源。手機(jī)播客可以作為社會(huì)記憶記錄的載體，國(guó)家定期征集相關(guān)主題的手機(jī)播客，選擇有重大意義和歷史保存價(jià)值的充實(shí)到國(guó)家的檔案資源庫(kù)，作為對(duì)傳統(tǒng)媒體資源的補(bǔ)充。