楊彩清

摘 要 包裝設計在當代設計領域內(nèi)的重要性不言而喻。中國的包裝設計有自己的特色，尤其是傳統(tǒng)元素在其中的運用使現(xiàn)代包裝增添了新的色彩，然而如何合理地把傳統(tǒng)元素吸收到現(xiàn)代包裝設計的藝術語言中去既是一種挑戰(zhàn)也是一種不可推卸的弘揚中華民族文化的責任，文章就此展開深入研究。

關鍵詞 中國傳統(tǒng)元素 現(xiàn)代包裝設計 應用

一、中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計中的滲入

（一）包裝設計中的立體圖像——包裝容器中的中國傳統(tǒng)元素的滲入

1、泥塑藝術

以前的泥塑藝術在民間多為小孩的玩具，造型質(zhì)樸，能夠充分體現(xiàn)表達對象的特征，夸張中充滿童趣，顏色原始粗獷，但又不失艷麗的特征。

2、陶瓷藝術

陶瓷藝術的歷史悠久，為國粹之一。在現(xiàn)代包裝設計中，不僅將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙地運用到外包裝上，而且還運用到容器的設計包裝上，使“返璞歸真”的情結(jié)得以顯現(xiàn)。

（二）包裝設計中的平面圖像內(nèi)中國傳統(tǒng)元素的滲入

1、水墨藝術——書法、國畫

中國水墨畫歷史悠久，是一種獨特的藝術形式。把水墨元素運用到視覺傳達設計中，這是一種創(chuàng)造性的提高。中國水墨藝術元素以創(chuàng)新的手法出現(xiàn)在平面設計領域中，能夠增加作品的意蘊，加強民族化的風格特點，作為中國包裝特有的視覺傳達元素，增加了包裝的美感和文化品位，使之成為中國包裝的一道亮麗的風景。

2、剪紙藝術

剪紙作為中國最為流行的傳統(tǒng)藝術之一，因其材料普遍、價格

低廉、效果立見、適應面廣而廣受歡迎。剪紙藝術內(nèi)容豐富，多用以表達吉祥、美好的寓意，并在簡潔明了的構(gòu)圖和造型中體會設計者的思想感情，如節(jié)日時的禮品、糕點、中秋月餅以及傳統(tǒng)酒水容器上的標簽和包裝等，這種傳統(tǒng)民間藝術風格的元素可以合理地運用到設計的形式美法則中。

3、皮影藝術

“皮影”又稱“燈影戲”和“影戲”，是對皮影戲和皮影戲人物制品的通用稱謂。皮影因其特征而頗具有時尚氣息，完全可以把它當成一種卡通形式，而且是“最中國式的卡通”。因而它在包裝設計的運用中必然會受到人們的喜愛。

二、傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設計的辯證關系

中國的傳統(tǒng)包裝是中華民族文化和精神內(nèi)涵的一種表現(xiàn)形式。在如今商品經(jīng)濟一體化的浪潮下，中國包裝仍然應繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)包裝文化，以一種特有的獨立的方式出現(xiàn)在商業(yè)包裝中，并喚起人們不斷去關注它、了解它，只有具有民族特色的才有可能是世界的。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，人們的思想觀念的轉(zhuǎn)變，新工藝，新材料的出現(xiàn)，包裝在新舊事物的沖突下不斷進行新舊融合，這也給我們帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。影視上有“文戲武打、武戲文打”之說，因此我們設計的風格也應該傳統(tǒng)用現(xiàn)代做，現(xiàn)代用傳統(tǒng)做。學習和運用好傳統(tǒng)，是創(chuàng)新的創(chuàng)新。所謂傳統(tǒng)包裝只是包裝的一種精髓，無論那一個時代的包裝都必須于當時的潮流相結(jié)合，各個時代的包裝設計都有不同的形式和內(nèi)容，而這不同的形式和內(nèi)容就體現(xiàn)在傳統(tǒng)與時代的結(jié)合之中。

三、傳統(tǒng)元素應用中要注意的問題

1、符合產(chǎn)品要求。

適合被包裝的產(chǎn)品傳統(tǒng)元素的應用并不適應于所有商品，如何運用要完全依靠商品本身的特點，如電子產(chǎn)品的包裝運用傳統(tǒng)形式，便會“形不達意”，不能準確地傳達高科技產(chǎn)品的商品信息。運用傳統(tǒng)元素時，就應針對被包裝的對象，充分挖掘與之相關聯(lián)的傳統(tǒng)文化要素來進行創(chuàng)意構(gòu)思。

2、適合市場要求、符合消費者需求

現(xiàn)代包裝設計要使包裝作品既有傳統(tǒng)民族特色又要適合市場、符合消費者需求。這種特色文化包裝，容易讓本民族的消費者在情感上產(chǎn)生共鳴而產(chǎn)生購買興趣，也容易讓不同文化地域的消費者感到新鮮而付諸購買行動，它擴展了包裝的生存空間，增加了商品的競爭力。

3、符合時代要求，讓傳統(tǒng)元素融入時代感

在理解、運用中國傳統(tǒng)元素的同時，也要體現(xiàn)時代感。不能設計得不合時宜，如只對傳統(tǒng)藝術元素做簡單的、機械的復制或拼湊，肯定收不到好的效果。運用時只有將傳統(tǒng)設計手法滲透到現(xiàn)代包裝設計中，既傳達出傳統(tǒng)藝術的神韻，又具有時代精神的風采，才能為人們所接受。

四、中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設計完美結(jié)合的途徑

為了讓中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設計完美結(jié)合，設計者應遵循以下三個方面：

（一）了解中國的傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)元素既不是符號也非道具，它是一種文化，不能生搬硬套。如中國的書法和水墨每筆的輕與重無處不體現(xiàn)著深刻的文化寓意，再如剪紙、木版年畫雖通俗易懂，但構(gòu)圖嚴謹，線條細膩，注重局部與整體的完美結(jié)合。這就要求設計師在進行包裝設計時，首先是要理解產(chǎn)品，再去找能夠代表產(chǎn)品形象的中國元素，同時對這些元素的背景要有一定了解，這才能讓產(chǎn)品有思想。

（二）讓傳統(tǒng)元素融入時代感

求新求美，推陳出新，中國味的包裝設計才會有新的意境。在理解并運用中國傳統(tǒng)元素的同時也要體現(xiàn)當前的時代感。首先要從構(gòu)圖及圖形的設計上來考慮，采用不同于傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式。其次，在文字編排上多選用齊邊式、階梯式、漸變式、跨面式等編排方式。再次包裝的結(jié)構(gòu)和造型的選擇是體現(xiàn)現(xiàn)代感的關鍵，如提攜式、陳列式、組合式、旋轉(zhuǎn)式、異形式等結(jié)構(gòu)。最后可以通過現(xiàn)代的各種表現(xiàn)技法來輔助設計。

參考文獻：

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[2]殷俊，喻婷.論數(shù)字時代背景下互動展示的“微”趣味[J]；包裝工程，2012（18）.

[3]王征，閆青青.中藥包裝設計中“水墨”元素的運用——“999強力枇杷露”的包裝案例分析[J].群文天地，2012（8）.

（作者單位：江西省地礦測繪院）