楊夢(mèng)冰

摘要：隨著信息化時(shí)代的來臨，競(jìng)爭(zhēng)激烈化程度在商品市場(chǎng)中急劇增加。成功的吸引消費(fèi)者的目光在包裝設(shè)計(jì)中顯得越來越重要。包裝簡(jiǎn)潔化于是成為了必然。為此許多企業(yè)都在探求自己獨(dú)特的傳遞方式與手段。采用簡(jiǎn)潔又具沖擊力的視覺語言吸引消費(fèi)者。喚起消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)。以達(dá)到更迅捷地占有市場(chǎng)空間的目的。所以提升包裝設(shè)計(jì)中的視覺語言的重要途徑就是包裝視覺簡(jiǎn)潔化。這種趨勢(shì)也日漸明朗起來。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；視覺語言；簡(jiǎn)潔；明快

如今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，人們逐漸把喜好投向了簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、情感化的商品。為了使商品更迅速的引起消費(fèi)者的注意。包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔化將成為了包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。將簡(jiǎn)潔明快的視覺效果與個(gè)性化設(shè)計(jì)有機(jī)地組合是信息化時(shí)代包裝設(shè)計(jì)的一大風(fēng)格。視覺語言簡(jiǎn)潔化的包裝必將成為一種時(shí)尚吸引消費(fèi)者的注意帶給他們視覺的愉悅。

為此許多企業(yè)都在探求自己獨(dú)特的傳遞方式與手段采用簡(jiǎn)潔亦具沖擊力的視覺語言吸引消費(fèi)者注意占領(lǐng)消費(fèi)者的心理窄間和視覺空間并喚起消費(fèi)意識(shí)以達(dá)到更迅捷地占有市場(chǎng)空的目的。

一

簡(jiǎn)潔而具沖擊力的視覺語言更能強(qiáng)化視覺主題，抓住消費(fèi)者視線。視覺語言簡(jiǎn)潔化設(shè)計(jì)是以最單純的色彩、圖形元素和文字符號(hào)為基礎(chǔ)所進(jìn)行的一種有效的視覺形象與流程設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)視覺語言的簡(jiǎn)潔化主要體現(xiàn)在圖形和文字的因素上。因?yàn)閳D形和文字都是就很狹小色彩單純化、圖形簡(jiǎn)潔化、文字精選化就是視覺語言的簡(jiǎn)潔化。視覺語言在包裝設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)潔化體現(xiàn)在要求簡(jiǎn)潔卻不單調(diào)，簡(jiǎn)潔中有繁復(fù)，單一中求變化?，F(xiàn)在包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容繁多、經(jīng)過了精雕細(xì)琢之后，反而失去了重點(diǎn)。于是，為突出商品信息而表現(xiàn)出簡(jiǎn)潔與強(qiáng)烈的視覺效果，簡(jiǎn)化的包裝反而更為奪目，如在可口可樂的包裝中英文流線型字體設(shè)計(jì)和紅白相間沖擊力極強(qiáng)的色彩設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了簡(jiǎn)潔流暢的美感原則。

包裝中信息傳達(dá)的工具從生產(chǎn)商到消費(fèi)者之間都必須有最佳的視覺傳遞能力。包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是運(yùn)用視覺語言傳達(dá)商品信息讓包裝自己說話。視覺傳達(dá)的本質(zhì)特點(diǎn)在于簡(jiǎn)單明了。過多的修飾只會(huì)造成互相干擾從而讓包裝越難以突出，不僅影響視覺沖擊力而且還可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的思維。

在包裝設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)盡量除去無謂的視覺元素注重強(qiáng)化視覺主題從而找出最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺傳達(dá)方式。用簡(jiǎn)潔而具沖擊力的視覺語言強(qiáng)化視覺主題能有效快速傳達(dá)商品信息抓住消費(fèi)者視線。

二

包裝設(shè)計(jì)作為商品視覺信息的傳達(dá)手段體現(xiàn)了色彩、圖形、文字等視覺語言在包裝視覺傳達(dá)中的重要地位。這種例子在生活中數(shù)不勝數(shù)。

簡(jiǎn)潔地運(yùn)用視覺語言才能迅速有效地傳播企業(yè)欲傳達(dá)的信息。首先在眾多的商品中簡(jiǎn)潔、醒目、悅目的包裝最能吸引消費(fèi)者注意這是色彩設(shè)計(jì)語言簡(jiǎn)潔化在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的魅力。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。由于包裝設(shè)計(jì)作品在展示上要講究一定距離的視覺沖擊，用色過多會(huì)相可抵消抓不住消費(fèi)者的視線而那些用色少、組合巧妙、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)作品卻能給人以強(qiáng)烈牢固的印象和記憶能達(dá)到以少勝多的視覺效果。

追求視覺語言設(shè)計(jì)的純粹是設(shè)計(jì)師孜孜以求的，他們以更加理性的獨(dú)特視角在努力擺脫設(shè)計(jì)流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法積極尋找色彩視覺語言的簡(jiǎn)潔與單純。色彩視覺語言簡(jiǎn)潔化就是用色概括簡(jiǎn)潔以少勝多用盡可能少的色彩去達(dá)到最大的色彩效果。簡(jiǎn)練、一目了然的色彩配合比復(fù)雜、層次豐富的色彩配合易于識(shí)別和記憶。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中結(jié)合單純的提煉，運(yùn)用無彩色有助于強(qiáng)化商品特征，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次增強(qiáng)商品的時(shí)代感與個(gè)性魅力。

三

包裝設(shè)計(jì)中視覺語言的簡(jiǎn)潔化是信息化時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然，在信息化時(shí)代的信息交流活動(dòng)中視覺信息是很重要的。

簡(jiǎn)潔生動(dòng)既在視覺上給人以美感又便于認(rèn)知和傳播關(guān)鍵是能充分體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和所要表現(xiàn)的形象主題。包裝設(shè)汁中的視覺語言對(duì)于提升產(chǎn)品的檔次提高商品的價(jià)值存在著不容忽視的作用。包裝設(shè)計(jì)作為商品視覺信息的傳達(dá)手段體現(xiàn)了色彩、圖形、文字等視覺語言在包裝視覺傳達(dá)中的重要地位。簡(jiǎn)潔地運(yùn)用視覺語言才能迅速有效地傳播企業(yè)欲傳達(dá)的信息。因此視覺語言簡(jiǎn)潔化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具有重要地位。

在日趨激烈的商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商品包裝設(shè)計(jì)視覺語言簡(jiǎn)潔化的運(yùn)用能有效快速傳達(dá)商品信息，吸引消費(fèi)者注意占領(lǐng)消費(fèi)者的心理空間和視覺空間并喚起消費(fèi)意識(shí)，以達(dá)到更迅捷地占有市場(chǎng)空間的目的在商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們的要求、接受的對(duì)象在心理上、思維上與視覺上都更為簡(jiǎn)潔、明快、單純便于識(shí)別和記憶。簡(jiǎn)單輕松、快捷的生活方式是我們所要追求的。倡導(dǎo)簡(jiǎn)潔明快的生活方式意在向消費(fèi)者傳遞清新自然、簡(jiǎn)潔美觀的商品包裝。

眾所周知，現(xiàn)代設(shè)計(jì)所追求的境界越來越充分考慮人的視覺規(guī)律，并且在以人為本的基礎(chǔ)上去尋找那些最簡(jiǎn)潔能夠達(dá)成目的的方法。視覺語言簡(jiǎn)潔化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用把平凡的設(shè)計(jì)元素轉(zhuǎn)變成充滿了無限新意的設(shè)計(jì)是其獨(dú)特的審美而帶來的優(yōu)勢(shì)。綜上所述隨著信息化時(shí)代的來臨，商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化程度增加，在快速傳達(dá)商品信息吸引消費(fèi)者目光愈來愈重要的今天，注重包裝結(jié)構(gòu)、包裝色彩、文字、圖形以及其編排形式等視覺傳達(dá)要素以及與消費(fèi)者的親和關(guān)系從而使人獲得生理上的舒適感和愉悅感。

因此視覺語言的簡(jiǎn)潔化順應(yīng)了社會(huì)時(shí)代發(fā)展的潮流，是信息化時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然，是提升包裝的視覺傳播的好途徑。

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【作者單位：武漢紡織大學(xué)】