侯小橋

摘要：玩具的發(fā)展和科技、社會意識及文化發(fā)展息息相關(guān)。新型環(huán)保玩具是在可持續(xù)發(fā)展概念影響下，玩具市場細(xì)分的具體表現(xiàn)。其發(fā)展現(xiàn)狀的分析主要是從材質(zhì)應(yīng)用和環(huán)保理念推廣兩方面展開，并結(jié)合不同人群的行為需求進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：新型環(huán)保玩具；材質(zhì)；教育；環(huán)保理念

援引美國調(diào)研公司Earthsnese分析報告，環(huán)保玩具在未來5年將占領(lǐng)整體玩具市場的5%份額，約十億美元。以“安全環(huán)?！睘橹匾谥嫉耐婢哳悇e不僅具有良好的市場前景，還可以為競爭激烈的玩具行業(yè)帶來高附加值的市場細(xì)分。對于現(xiàn)在的家長來說，玩具最重要的是安全，其次是益智，再者才是游戲的價值。在各大玩具展上，不少廠商打出天然再生材料制作的旗號，還有公司展示使用發(fā)電機(jī)、太陽風(fēng)力發(fā)電操作的玩具兼具高安全標(biāo)準(zhǔn)和教育意義。這也正是未來的環(huán)保玩具的兩個重要發(fā)展方向。

對玩具材質(zhì)安全標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高是促進(jìn)環(huán)保材質(zhì)研發(fā)的基礎(chǔ)。2011年2月，歐盟將多種鄰苯二甲酸酯直接列入化學(xué)品淘汰名單，2011年7月20日起，歐盟進(jìn)一步開始實施史上最嚴(yán)格的《歐盟玩具安全新指令》，大幅增加了限制和禁止鄰苯二甲酸酯和特定重金屬的種類，中國也將多種鄰苯二甲酸酯列入“中國環(huán)境優(yōu)先污染物黑名單”。因此尋找安全無毒的環(huán)保新材料就成了許多玩具生產(chǎn)企業(yè)的重要課題。

日本一些玩具生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始用生物基塑料開發(fā)新型玩具。由于這種玩具沒有任何有毒物質(zhì)，在日本深受兒童及家長青睞。這種“生物纖維亞臨界流體熔融技術(shù)”以麥稈、稻草、棉花桿、葵花桿、玉米桿、次生竹、樹枝落葉、茶葉渣、果汁渣、花生殼、核桃殼等等植物廢棄物為基本原料，配以少量的塑料基料，在不使用任何化學(xué)添加劑的情況下，僅以水做介質(zhì)，生產(chǎn)出一種新型的生物基塑料。這種生物基塑料不僅安全無毒，而且在硬度，韌度，強(qiáng)度，光潔度，張力，耐力、彎曲度及可加工性等方面都不亞于塑料，可以廣泛應(yīng)用到汽車、家電、建材、裝飾擺件、兒童玩具、生活用品等近千個行業(yè)。由于這種生物基塑料中植物的比例非常高，不僅降低了材料的成本，提高了環(huán)保品質(zhì)，而且可減少塑料行業(yè)對石油的消耗和環(huán)境污染，又可促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，是部分替代石化塑料的理想新材料。

用生物基塑料制造的兒童玩具，不僅不含任何鄰苯二甲酸酯等有害物質(zhì)，同時原料成本也有較大幅度的降低。給兒童玩具行業(yè)帶來了利潤空間，也使兒童玩具出口企業(yè)有效避免了《歐盟玩具安全新指令》的環(huán)保壁壘限制，為中國出口玩具企業(yè)打開了一條綠色通道。

還有一些更高端的環(huán)保材質(zhì)來源于日常食物，不僅可以玩，即使被吞咽也不會造成任何危險。日本People公司開發(fā)的新奇“大米積木”采用日本國產(chǎn)大米做原料，能安全食用，甚至還帶有淡淡的米飯香味。

另一種益智玩具魔法玉米套裝Magic Nuudles采用玉米淀粉和食用色素為原料，符合歐洲和美國關(guān)于入口安全性、皮膚刺激、眼睛刺激等多項標(biāo)準(zhǔn)。魔法玉米的主體是由玉米淀粉經(jīng)高科技純水發(fā)泡工藝成型的粒、片、棒，可以根據(jù)需要剪切成任意大小的形狀，然后用蘸水的海綿涂抹后就能粘接在一起，從而組合成各種創(chuàng)意主題形態(tài)。此種環(huán)保玉米材料不含任何塑化劑，即使孩子吞食，也不會造成任何危險。并且可以任意造型，具有很好的益智功能，既適合較大兒童分工協(xié)作復(fù)雜造型，也適合低齡兒童對簡單形體的認(rèn)知和創(chuàng)造鍛煉。

隨著大眾對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展日益關(guān)注，不少玩具企業(yè)亦致力設(shè)計和推出與環(huán)保理念教育相關(guān)的玩具產(chǎn)品，即通過玩具的游戲過程宣傳各種環(huán)保知識。例如4M玩具公司推出Green Science玩具系列。這些玩具往往利用巧妙的物理或化學(xué)變化來讓人們重新認(rèn)識生活中常見的物品。Takara Tomy公司推出的ene Pocket系列玩具，包括小貨車和小風(fēng)扇等。玩具的外觀非常簡潔，內(nèi)置了索尼公司的生物電池，可以通過分解含糖飲料中的酶而產(chǎn)生足夠的電量。因此只要在玩具中加入少許可樂或果汁，就能讓風(fēng)扇旋轉(zhuǎn)或讓小貨車行駛。從另一方面啟示人們盡可能少使用干電池玩具，多利用環(huán)保能源。

Halsall公司是全球領(lǐng)先的科學(xué)玩具品牌之一。英國科學(xué)博物館授權(quán)系列主要以“寓教于樂”為主題，激勵兒童以自己的方式去探索科學(xué)和自然世界。Halsall公司的新品Paper Recycling Kit紙張再利用套裝玩具可以教會孩子所有關(guān)于紙張循環(huán)再用的知識，并且讓他們可以在家里親手制造這些環(huán)保紙張，還可以用不同的方式去裝飾它們。套裝中提供的裝備可以讓孩子們制作出不同圖案和肌理的書簽、賀卡等等，以期能夠達(dá)到激發(fā)創(chuàng)造力、培養(yǎng)環(huán)保意識和娛樂的效果。同樣以科學(xué)為賣點的有Green Science綠色科學(xué)系列，包括了講授發(fā)電原理和可再生能源的套裝，如Windmill風(fēng)車和Spinning Top Generator Kits旋轉(zhuǎn)發(fā)電機(jī)。

當(dāng)然，還有一部分宣傳環(huán)保理念的新型玩具不屬于科學(xué)知識玩具的范疇，更傾向于以日常生活用品的形式出現(xiàn)，比如可能僅僅是裝飾公仔等較為傳統(tǒng)形式的玩具，但只要能把環(huán)保的概念巧妙地植入設(shè)計中，也能讓人們得到潛移默化的教育。這種風(fēng)潮在近年香港、日本舉辦的各種玩具展中也得到了體現(xiàn)。多家玩具廠商競相推出以回收利用、保護(hù)生態(tài)環(huán)境為主題的產(chǎn)品，吸引了大眾的關(guān)注。比如日本萬代公司推出的CapHeads瓶蓋人系列玩具著眼于提醒人們對日常用塑料瓶的回收意識。它們既是掛飾也是小玩偶，不同的玩偶代表不同的塑料瓶。它們的腦袋都是瓶蓋形狀的，順時針轉(zhuǎn)動還會有音樂聲響起。另外，市面上售賣的飲料瓶瓶蓋也可以用來替換玩偶的腦袋。

由此可見，在玩具中應(yīng)用環(huán)保理念的關(guān)鍵在于自然和巧妙，這樣才能對兒童或普通公眾形成足夠的說服力。畢竟環(huán)保玩具不是電視臺播出的公益廣告，不能單純說教，還是要把道理“調(diào)味”成歡樂的享受，才能更加高效的達(dá)到宣傳意圖。

【作者單位：河南工業(yè)大學(xué)】