朱信良

[摘要]媒介融合時(shí)代，電視媒體的生存與發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。尤其是地市級(jí)電視媒體，由于資金的短缺、人才的匱乏等因素，發(fā)展更是舉步維艱。區(qū)域級(jí)電視媒體如何構(gòu)建自己的電視文化，提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，繼續(xù)為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力，滿足人民大眾的精神需求是當(dāng)下急需解決的重要問題。

[關(guān)鍵詞]電視媒體；文化構(gòu)建；策略分析

[中圖分類號(hào)]G220[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]B[文章編號(hào)]1009-2234(2012)01-0108-02

電視作為大眾文化傳播最具影響力的具體形態(tài)之一。在人們的生產(chǎn)生活中發(fā)揮中重要的作用，已經(jīng)成為日常生活中大眾的一種重要的存在方式。衛(wèi)星電視、有線電視、數(shù)字電視的迅猛發(fā)展，給地市級(jí)電視媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，媒體的自身發(fā)展愈發(fā)艱難。失去了原有的區(qū)域性傳播優(yōu)勢(shì)。再加上媒體受眾的流失、硬件設(shè)備的老化，使地市級(jí)電視媒體的傳播能力銳減，自身的信譽(yù)度下降。如何構(gòu)建區(qū)域電視文化，使其在助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)文化交流與傳播方面繼續(xù)發(fā)揮著重大的作用，是當(dāng)下急需解決的時(shí)代課題。

一、地市級(jí)電視文化建設(shè)面臨的現(xiàn)實(shí)困境

通過對(duì)地市級(jí)電視節(jié)目現(xiàn)狀分析研究發(fā)現(xiàn)。當(dāng)下電視文化建設(shè)存在以下幾方面的問題：

1.節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。缺乏科學(xué)定位。電視節(jié)目同質(zhì)化是指模仿或照搬國(guó)內(nèi)、外成功節(jié)目或欄目，在電視欄目性質(zhì)、節(jié)目形態(tài)、主持風(fēng)格、以及運(yùn)作方式等方面雷同甚至千篇一律的現(xiàn)象。當(dāng)下，電視欄目的同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在。觀眾在收視節(jié)目時(shí)都有似曾相識(shí)的感覺。很多地方臺(tái)在節(jié)日設(shè)置上沒有科學(xué)的定位，單純克隆模仿，缺乏獨(dú)特的傳播理念和創(chuàng)新意識(shí)。

2.節(jié)目生產(chǎn)能力低，節(jié)目制作粗糙。地市電視臺(tái)大多以外來(lái)節(jié)目和轉(zhuǎn)播節(jié)目為主，自辦節(jié)目較少。高質(zhì)量的自辦節(jié)目可以確立地市臺(tái)在所覆蓋區(qū)域內(nèi)的收視優(yōu)勢(shì)，是地市市臺(tái)生存發(fā)展之本?？v觀地市級(jí)電視媒體建設(shè)，資金不足與人才匱乏導(dǎo)致媒體的特色牌欄目較少，節(jié)目原創(chuàng)性不足，頻道缺乏專業(yè)化，品牌化欄目寥寥無(wú)幾。

3.沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。資金來(lái)源單一。地市級(jí)電視臺(tái)制作的節(jié)目和欄目相對(duì)比較獨(dú)立，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈條，單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)很大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。資金來(lái)源單一，主要依靠廣告，黃金時(shí)段電視劇的廣告收益占有很大份額。通過對(duì)一些地市級(jí)電視欄目的研究發(fā)現(xiàn)，節(jié)目播出過程中充斥著很多商業(yè)廣告尤其是大量的醫(yī)療藥品廣告，使頻道的品味和整體形象大打折扣，影響觀眾的視聽效果，不利于電視臺(tái)自身的建設(shè)和發(fā)展。

二、束縛地市級(jí)電視文化建設(shè)的主要因素

通過對(duì)與國(guó)、內(nèi)外成功電視臺(tái)的分析比較發(fā)現(xiàn)，影響地市級(jí)電視文化建設(shè)的因素主要有以下幾個(gè)方面：

1.經(jīng)濟(jì)條件的束縛。與國(guó)、內(nèi)外知名電視臺(tái)相比，地市級(jí)電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、采編技術(shù)水平、傳輸手段等方面相差還比較懸殊，很難與國(guó)家、省級(jí)電視臺(tái)抗衡，地市級(jí)電視節(jié)目無(wú)論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都處于弱勢(shì)。由于受到資金、技術(shù)等條件的限制，不能及時(shí)更新設(shè)備，電視信號(hào)等方面也存在很多不足，出現(xiàn)頻率干擾、傳輸不暢、指標(biāo)較低等問題，節(jié)目收視效果受到影響。

2.傳播觀念的落后。電視臺(tái)某些采編人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)，受到急功近利不良心態(tài)的影響，不愿意下功夫創(chuàng)新節(jié)目，簡(jiǎn)單模仿、照搬其他成功欄目，產(chǎn)生同質(zhì)化的現(xiàn)象。沒有認(rèn)識(shí)到電視品牌的重要性，忽視受眾的收視需求。沒有準(zhǔn)確分析受眾的心理和特點(diǎn)，頻道設(shè)置模糊，節(jié)目缺乏合理、科學(xué)的定位。

3.經(jīng)營(yíng)管理的滯后。地市級(jí)電視臺(tái)在經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)意識(shí)方面，還處于初級(jí)階段，成為束縛自身發(fā)展的一個(gè)瓶頸。雖然認(rèn)識(shí)到廣電集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化是未來(lái)發(fā)展的總趨勢(shì)，但是集團(tuán)化發(fā)展的推進(jìn)整合速度緩慢。欄目制作單一，電視臺(tái)和欄目發(fā)展比較孤立。競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。收益來(lái)源單一，主要依靠廣告，沒能開展多種經(jīng)營(yíng)。

4.專業(yè)人才的匱乏。媒體蔓發(fā)展，人才是關(guān)鍵。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，一些地市級(jí)電視媒體的往往缺乏專業(yè)性的人才。盡管同前幾年相比。一些地方高校紛紛設(shè)置廣電專業(yè)，但是真正進(jìn)人地市級(jí)電視媒體優(yōu)秀人才的可謂微乎其微。很多地市級(jí)媒體只是成為中央媒體或省級(jí)媒體人才培養(yǎng)基地，人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重。

三、地市級(jí)媒體電視文化建設(shè)的策略分析

基于地市級(jí)電視媒體在電視文化建設(shè)上存在的普遍問題，我們認(rèn)為，除了加大資金投入與專業(yè)人才培養(yǎng)之外，在電視文化建設(shè)上還應(yīng)立足于受眾視角，以先進(jìn)的傳播理念和精品意識(shí)，積極傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化；要立足于本土文化資源，深入挖掘，積極打造極具地域風(fēng)格的原創(chuàng)性精品欄目，逐步形成“人無(wú)我有，人有我精。人精我特”的區(qū)域電視文化，為區(qū)域文化建設(shè)。民眾素養(yǎng)的提升做貢獻(xiàn)。

1.樹立和諧健康的傳播理念，確立平等的傳播視角電視媒介在社會(huì)發(fā)展中扮演者關(guān)鍵角色，是輿論引導(dǎo)的重要工具。我國(guó)的電視媒介提供娛樂的同時(shí)也是黨的路線方針政策宣傳的重要平臺(tái)，然而，傳統(tǒng)的傳播理念往往以傳播者為中心，注重傳播內(nèi)容的宣教功能。忽視受眾自身的信息需求，導(dǎo)致傳播效果的弱化。融媒體時(shí)代，電視文化的傳播者需要不斷更新自己的傳播理念，以平等的視角和富有親和力的傳播姿態(tài)，在信息的傳播、理念的宣揚(yáng)中貫徹為受眾服務(wù)的理念，體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神，以健康向上的傳播內(nèi)容和豐富多彩的藝術(shù)形式豐富受眾的精神文化生活，潛移默化地對(duì)受眾的審美和鑒賞水平給予影響。

為此。電視文化的傳播者首先要確立受眾的主導(dǎo)地位，積極調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)與互動(dòng)意識(shí)。電視人在節(jié)目?jī)?nèi)容在制作上要增強(qiáng)信息的實(shí)用性，將鏡頭向百姓生活聚焦。及時(shí)反映百姓生活中的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題。關(guān)心、關(guān)注百姓的生存狀態(tài)、生活現(xiàn)狀。尤其是弱勢(shì)群體，讓電視傳媒真正成為人民大眾的代言人，以達(dá)到弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒的目的。近期，大慶電視臺(tái)在新開辦的直播頻道就以“您所看到的就是正在發(fā)生的”為傳播理念，自辦一些符合區(qū)域受眾需求的子欄目，如《直播生活》、《健康大幫忙》、《四大幫辦在行動(dòng)》等，這些欄目及娛樂性、實(shí)用性、服務(wù)性于一體，很受百姓的喜愛。

2.強(qiáng)化電視節(jié)目的精品意識(shí)，提升受眾的審美品味融媒體時(shí)代，主流文化與精英文化進(jìn)一步受到了大眾文化的沖擊，媒介權(quán)力話語(yǔ)的下移，傳統(tǒng)的文化格局發(fā)生逆轉(zhuǎn)，大眾成了文化生產(chǎn)和消費(fèi)的主體。以報(bào)紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體受到了新興媒體的沖擊，收視率和廣告之間的奇異親緣關(guān)系迫使電視人在產(chǎn)品制作上產(chǎn)生扭曲現(xiàn)象，電視人為了滿足一部分受眾的需求，節(jié)目的娛樂性泛濫，缺少藝術(shù)性與可觀賞性。我們重視電視娛樂大眾的功能，但電視娛樂不僅表現(xiàn)在通過華麗的外在形式對(duì)觀眾感官上的刺激，更要在內(nèi)容上讓受眾產(chǎn)生心靈的震顫、情操的陶冶。

電視節(jié)目的優(yōu)質(zhì)化和精品意識(shí)是傳播者首要考慮的核心問題。要不斷地提高欄目的思想性和文化品位，充分表現(xiàn)人的真情實(shí)感；在欄目?jī)?nèi)容上精心打造，體現(xiàn)出節(jié)目的強(qiáng)烈審美價(jià)值與觀賞價(jià)值，在為受眾帶來(lái)感官和情緒的表層快感同時(shí)。也為他們帶來(lái)心理和情感的深層美感。湖北荊州電

視臺(tái)《壟上行》，是一檔表現(xiàn)“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”的原創(chuàng)電視欄目。自開播開播以來(lái)。在欄目?jī)?nèi)容上始終堅(jiān)持“三貼近”原則和“三下鄉(xiāng)”的要求。記者立足于田間地頭，關(guān)注農(nóng)民的生存狀態(tài)，以平民化的視角展示新時(shí)期農(nóng)村的農(nóng)民的生產(chǎn)生活風(fēng)貌，贏得了江漢平原廣大農(nóng)民的喜愛。在近十年的發(fā)展歷程中，《壟上行》已由一個(gè)區(qū)域欄目，發(fā)展成為一個(gè)特色頻道，成為全國(guó)電視媒體對(duì)農(nóng)節(jié)目的知名品牌，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值逐步提升。經(jīng)濟(jì)效益逐年增加，形成良性循環(huán)。

3.傳播社會(huì)主義的先進(jìn)文化。提升受眾的道德水平電視媒介肩負(fù)著宣傳科學(xué)理論、傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、倡導(dǎo)科學(xué)精神的神圣使命。先進(jìn)文化是體現(xiàn)社會(huì)主義前進(jìn)方向的文化，在新的歷史時(shí)期，構(gòu)建和諧穩(wěn)定、健康發(fā)展的社會(huì)是時(shí)代的需求。作為文化涵蓋面廣，影響力大的電視媒介，應(yīng)不斷提高社會(huì)主義先進(jìn)文化輻射力和影響力，為社會(huì)主義的精神文明建設(shè)，民眾道德水平的提升做貢獻(xiàn)。道德在規(guī)范人們行為和實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧中的作用是無(wú)法取代的，電視媒介作為先進(jìn)文化的傳播者和踐行者，作為最為強(qiáng)勢(shì)的媒體，更應(yīng)該發(fā)揮貼近民眾的優(yōu)勢(shì)，在傳播文化中擔(dān)負(fù)起這一歷史重任，用先進(jìn)的文化規(guī)范人們的道德行為。自覺擔(dān)當(dāng)社會(huì)價(jià)值觀和倫理規(guī)范的倡導(dǎo)者，把在新時(shí)期社會(huì)主義精神文明建設(shè)中涌現(xiàn)出來(lái)的、反映新時(shí)期道德要求的新人新事，用群眾喜愛的名牌電視欄目，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)普遍關(guān)注的道德熱點(diǎn)問題的引導(dǎo)。

電視節(jié)目在內(nèi)容的制作與傳播中，要引領(lǐng)人向善，歌頌生活，反映時(shí)代，用真情去傳播，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的感染力與影響力。由長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)廣播電視劇中心錄制編排的講述類欄目《長(zhǎng)治好人故事會(huì)》，該欄目聚焦普通長(zhǎng)治人。講述真善美的感人故事。它采用講述與畫面、采訪相結(jié)合的方式，每期推出一個(gè)“長(zhǎng)治好人”，節(jié)目形態(tài)新穎活潑，故事表現(xiàn)真實(shí)可信，寓教于樂，揚(yáng)清激濁。著力展現(xiàn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)取得的顯著成就，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，塑造助人為樂、尊老愛親的奉獻(xiàn)精神與高尚情操。

4.挖掘深邃厚重的本土資源，關(guān)注受眾的接受心理我國(guó)幅員遼闊，地域文化特色明顯。五千年的中華文明，形成了地域風(fēng)格濃郁的文化特色，如西北文化，中原文化，東北文化等。充分利用本土文化資源，傳播本土文化精神是一個(gè)地方電視媒體最經(jīng)濟(jì)最有效的戰(zhàn)略途徑。每一個(gè)民族、每一個(gè)區(qū)域都有自己的鄉(xiāng)土文化，都有自己與眾不同的文化韻味，正所謂越是民族的就越是世界的，越是區(qū)域的就越是全國(guó)的。區(qū)域電視媒體應(yīng)該立足于本土文化資源，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，高品位的格調(diào)精心打造特色欄目，這既能夠提升媒體自身的影響力，又能為區(qū)域的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展助力。再者，從接近性的角度來(lái)說，受眾也更為關(guān)注本地的電視欄目，通過收視本土欄目，深入細(xì)致的了解本地的人文特色、自然景觀，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展?fàn)顩r。

為此，電視文化的傳播者，要顧及區(qū)域受眾的接受心理，在本土文化資源上做足文章，做到深入挖掘。精心制作。廣泛傳播。由齊齊哈爾電視臺(tái)錄制的大型系列紀(jì)錄片《再聽嫩江潮》在市綜合頻道播出后，收到了很好的傳播效果。這部系列片，以豐富的史實(shí)詳細(xì)的記錄了在新一屆市委市政府的支持與關(guān)懷下，在構(gòu)建和諧社會(huì)的環(huán)境下。在城鄉(xiāng)社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程中，齊齊哈爾市在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的所進(jìn)發(fā)的勃勃生機(jī)與可喜變化。該片全景式的展現(xiàn)了齊齊哈爾市在振興東北老工業(yè)基地的今天，涌起的新一輪建設(shè)熱潮，為魅力城市、中國(guó)鶴鄉(xiāng)勾勒出一幅波瀾壯闊時(shí)代畫卷。

在近期召開的黨第十七屆六中全會(huì)上，審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，這為社會(huì)主義的文化發(fā)展指明了前進(jìn)的方向。作為影響廣泛的電視媒體，理應(yīng)率先垂范，為社會(huì)主義文化的繁榮與發(fā)展做貢獻(xiàn)。區(qū)域級(jí)電視媒體也應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，不斷地生產(chǎn)出體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌、反映時(shí)代精神、彰顯地域特色的電視文化精品。

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[責(zé)任編輯：馮延臣]