張 峰

摘要:以漫畫、卡通、動畫、游戲以及多媒體內(nèi)容產(chǎn)品等為代表的動漫產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟中的地位迅速提高,逐步成為繼軟件產(chǎn)業(yè)之后的支柱產(chǎn)業(yè)。處于發(fā)展期的中國動漫產(chǎn)業(yè)在高速成長的同時也面臨著諸多問題,把握動漫產(chǎn)業(yè)的國際化特征,分析國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,把握動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出特征,對促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞: 動漫產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展規(guī)劃

眾所周知,動漫產(chǎn)業(yè)具有三大特點:一是高投入、高利潤和高風(fēng)險性。作為一種資本密集型產(chǎn)業(yè),動漫產(chǎn)品前期的形象創(chuàng)意和塑造投入需求大,具有藝術(shù)感染力和視覺沖擊力的創(chuàng)意和形象塑造能夠大量吸引消費者眼球而獲得高額利潤;反之就會喪失市場,前期投入顆粒無收,造成巨大的經(jīng)營風(fēng)險。二是科技含量高,人才需求高。動漫作品的創(chuàng)作需要網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)、文學(xué)創(chuàng)作、藝術(shù)修飾等諸多復(fù)合型人才,同時還需要大量后期衍生產(chǎn)品方面的營銷、策劃、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面的人才。三是衍生產(chǎn)品多,營銷周期長。動漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品很多,可以滲透到社會產(chǎn)品的各個方面,這也使得整個產(chǎn)業(yè)鏈的營銷周期拉長,獲利周期也較長。

對于我國而言,當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與旺盛的市場需求不相適應(yīng),在原創(chuàng)能力、人才培養(yǎng)、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面還需要進(jìn)一步提高:

第一,動漫人才培養(yǎng)缺失。專業(yè)人才是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性問題,動漫人才供需的失衡已成為制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個突出問題。目前,我國約有200多所高校設(shè)立了動畫專業(yè),但在專業(yè)設(shè)置上大多側(cè)重于動漫制作這一環(huán)節(jié)上,且畢業(yè)生的就業(yè)方向也大多是選擇動漫的中期制作崗位,而動漫前期的規(guī)劃和創(chuàng)作人才鳳毛麟角。應(yīng)當(dāng)看到,動漫行業(yè)對人才的需要是多方面的,不僅包括動漫美術(shù)人才和動漫技術(shù)人才,還應(yīng)包括故事原創(chuàng)人才、動畫軟件開發(fā)人才、二維三維動畫制作人才、動畫產(chǎn)品設(shè)計人才、網(wǎng)絡(luò)和手機游戲開發(fā)人才、動畫產(chǎn)業(yè)營銷人才等,動漫專業(yè)人才的培養(yǎng)還有很長的路要走。

第二,動漫產(chǎn)品原創(chuàng)不足。動漫作品的生命力在于原創(chuàng)性,沒有獨具匠心的想象和創(chuàng)造,就無法展現(xiàn)動漫作品的藝術(shù)魅力。綜觀我國當(dāng)前的動漫產(chǎn)品,普遍帶有濃厚的說教色彩,題材也多數(shù)局限于歷史故事、民間故事之類,在人物形象、故事情節(jié)、語言風(fēng)格、畫面質(zhì)感等方面都明顯缺乏時代氣息和生活氣息,普遍存在制作粗糙、手法單一的問題。

第三,動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整。動漫產(chǎn)品市場可分為三個層次:第一個層次是平面視角,即動漫出版物和音像制品市場;第二個層次是立體視角,即動漫作品的影視播出市場;第三個層次是動漫衍生品市場,包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園等。實現(xiàn)這三個層次的有機統(tǒng)一過程也就是產(chǎn)業(yè)鏈形成與運作的過程。就一般意義上而言,動漫產(chǎn)業(yè)鏈大概可以劃分為原創(chuàng)、制造和運營三大環(huán)節(jié)。在這三個環(huán)節(jié)當(dāng)中,“制造”雖然是動漫產(chǎn)品的核心環(huán)節(jié),但從產(chǎn)品層次上卻屬于最低端。反觀國內(nèi)動畫市場,大多動漫公司恰恰是這最低端產(chǎn)品的制造商,做后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)少之又少,動漫產(chǎn)業(yè)還處在一個缺環(huán)斷鏈、尚未完全市場化的進(jìn)程中。

當(dāng)前,世界各國都把動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)作支柱性產(chǎn)業(yè),動漫日漸成為全球娛樂文化的主流之一。據(jù)統(tǒng)計,我國有超過3.5億的青少年動漫讀者和觀眾,是全球最大的動漫目標(biāo)消費市場,發(fā)展?jié)摿薮?。為了推動中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,國家出臺了一系列扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,但是就整體而言,中國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段,在大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的過程中,應(yīng)當(dāng)重點把握好以下幾個環(huán)節(jié):

第一,實施原創(chuàng)動漫扶持計劃。據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計,2008年我國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共249部131042分鐘,但是動畫頻道卻仍然存在片源不足的問題。究其原因,就是原創(chuàng)動漫作品質(zhì)量還普遍不高,與國外存在明顯差距。我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急,就是加強創(chuàng)作、培育精品,大幅度提高我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量,打造擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫形象和動漫品牌。對此,應(yīng)該大力實施國產(chǎn)動漫振興工程,重點支持原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)為龍頭,鼓勵扶持動漫企業(yè)創(chuàng)作、推廣和傳播優(yōu)秀動漫產(chǎn)品,可以從以下幾個方面進(jìn)行嘗試:一是建立原創(chuàng)動漫優(yōu)秀作品評選機制,每年定期評選優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品,對思想性和藝術(shù)性強、創(chuàng)新度高且深受群眾喜愛的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品進(jìn)行表彰,提高動漫作品的創(chuàng)作積極性。二是對評選出的原創(chuàng)動漫優(yōu)秀作品進(jìn)行重點扶持,在資金、技術(shù)、市場等方面給予優(yōu)惠政策,并配套開發(fā)相關(guān)的衍生產(chǎn)品,提高動漫作品的市場轉(zhuǎn)化速度,培育一批具有中國風(fēng)格、國際影響的動漫形象、動漫品牌,形成巨大的經(jīng)濟效益。三是提高動漫人才培養(yǎng)水平,制定動漫人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn),將動漫人才培養(yǎng)納入國家文化藝術(shù)類人才培養(yǎng)規(guī)劃,在學(xué)科門類、學(xué)位設(shè)置、教育經(jīng)費、職業(yè)技術(shù)等級分類等方面給予保證,充分調(diào)動學(xué)校、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等各個層面的積極性,從高等教育、職業(yè)教育、繼續(xù)教育、基礎(chǔ)教育等不同層次全面推進(jìn)動漫人才培養(yǎng),大力推進(jìn)動漫人才職業(yè)化。

第二,盡快完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心,以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式,包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前,應(yīng)該立足我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際,按照市場經(jīng)濟發(fā)展和先進(jìn)文化建設(shè)的特點和規(guī)律,重點支持國內(nèi)企業(yè)大力研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等相關(guān)產(chǎn)品,把握好動漫產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出、銷售等環(huán)節(jié),并通過政策推動,鼓勵與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營,構(gòu)建起“以動漫形象為核心,以衍生產(chǎn)品為延伸,動漫形象與衍生產(chǎn)品相互支撐”的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。同時,要積極開發(fā)基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫等新品種,充分利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等核心技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式,改造傳統(tǒng)的動漫生產(chǎn)和傳播模式,培育新興動漫業(yè)態(tài),推進(jìn)傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)升級,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。通過新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,大力拓展動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,拉動我國動漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展,提升我國動漫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

第三,規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。動漫產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全社會的共識。近年來,一些地方發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)熱情高漲,紛紛建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)基地、舉辦動漫展會活動,因而形成了一股“基地”和“展會”熱,這無疑對推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高動漫產(chǎn)業(yè)知名度發(fā)揮了積極作用。但是,如果缺乏科學(xué)的論證和總體的規(guī)劃,勢必影響到動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。對此,應(yīng)當(dāng)遵循市場規(guī)律的特點加強引導(dǎo),對全國動漫基地和展會情況進(jìn)行較為全面的梳理,統(tǒng)籌規(guī)劃、突出重點、整合資源,充分發(fā)揮市場對資源配置的基礎(chǔ)性作用,特別是要將動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢有機結(jié)合,引導(dǎo)并規(guī)范動漫基地的建設(shè)和展會活動的舉辦,避免盲目發(fā)展,重復(fù)建設(shè),無序競爭。同時,要積極促進(jìn)動漫國際交流與合作,支持動漫企業(yè)“走出去”,鼓勵我國動漫企業(yè)以合資、合作、服務(wù)加工等多種形式參與國際合作和國際市場競爭,并大力扶持原創(chuàng)動漫產(chǎn)品出口,支持我國動漫企業(yè)開拓海外市場,促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)的國際化。我們期待著國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)國際化的早日到來。

作者:

張峰臨沂師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院