張　欣　路　紫

〔摘 要〕北京奧運會應用了許多先進的通信技術和設備，多渠道高水平地報道了各項賽事。本文分析中國的兩大電信運營商：網(wǎng)通和移動根據(jù)自身的業(yè)務特點為全民參與奧運會提供了多種技術和服務。中國網(wǎng)通在“寬帶奧運”戰(zhàn)略的指導下開展了高清電視傳送業(yè)務，建立了多個視頻網(wǎng)站。中國移動提出了“無線奧運”的理念，利用TD-SCDMA網(wǎng)絡和CMMB系統(tǒng)開展奧運手機電視業(yè)務，利用無線技術平臺開展手機報業(yè)務。最后本文發(fā)現(xiàn)在當今的信息社會里，隨著新媒介的出現(xiàn)和應用及新媒介與傳統(tǒng)媒介的融合，信息傳輸出現(xiàn)了多樣化，并對信息擴散產生了影響。

〔關鍵詞〕北京奧運會；信息傳輸；多樣化；信息擴散

〔中圖分類號〕TP399；K901 〔文獻標識碼〕A 〔文章編號〕1008-0821(2009)01-0212-03

The Diversification and Impact of Information Transmission of 2008 Beijing Olympic Games

Zhang Xin Lu Zi

(College of Resource & Environment Science，Hebei Normal University，Shijiazhuang 050016，China)

〔Abstract〕The Beijing Olympic Games apply a number of advanced communications technology and equipment to multi-channel and high-level report the various races.This article analyzed China餾 two major telecom operators：China Netcom and China Mobile.They provide a wide range of technologies and services in accordance with its own characteristics for all the people involved in the Olympic Games.China Netcom launches a high-definition television transmission business and establishes many video sites under the“Broadband Olympics”strategy.China Mobile proposes a“wireless Olympics”concept，launches the use of the Olympic Games mobile TV business by TD-SCDMA networks and CMMB systems，and launches mobile newspaper business by wireless technology platform.Finally this paper concluded that in today餾 information society，with the emergence of new media and new media applications and its integration with traditional media，information and communication channels has diversified.Moreover，diversification deeply affected information proliferation.

〔Key words〕Beijing Olympic Games；information communication；diversification；information proliferation

每屆奧運會，都是一個國家通信實力的展示，而每屆奧運會，也都會有新的通信技術和通信業(yè)務成為亮點。1992年，巴塞羅那奧運會第一次采用了數(shù)字傳輸技術；1996年，亞特蘭大奧運會使用了互聯(lián)網(wǎng)技術；大容量的移動通信則是2000年悉尼奧運會的一大亮點；2004年的雅典奧運會，希臘方面投入應用的通信新技術包括DSL寬帶接入、3G、網(wǎng)絡安全技術等。2008年北京奧運會，也有一些堪稱亮點的通信技術得到應用。本文以北京奧運會為例，分析中國的兩大電信運營商分別在信息傳播媒介方面的一些改進和創(chuàng)新。

1 中國網(wǎng)通模式

1.1 寬帶奧運

所謂“寬帶奧運”就是最大限度地滿足客戶對穩(wěn)定性、安全性尤其是便捷性的需求通過從技術到服務的全面組合，實現(xiàn)更快的服務響應速度、更高的網(wǎng)絡接入帶寬和更強的業(yè)務滿足能力，使客戶充分享受便捷的通信服務。中國網(wǎng)通所制訂的“寬帶奧運”是一個完整的戰(zhàn)略體系，從高速網(wǎng)絡、寬帶接入、綜合業(yè)務、豐富應用和便捷服務多個層面進行規(guī)劃和實施。包括建立遍布奧運區(qū)域、通達全國、連接世界的立足便捷的新型智能網(wǎng)絡提供安全、穩(wěn)定、成熟、先進的通信技術實現(xiàn)奧運會通信的寬帶化，包括圖像傳輸?shù)膶拵Щ⒒ヂ?lián)網(wǎng)接入的寬帶化、數(shù)據(jù)傳輸?shù)膶拵Щ?、多種應的寬帶化等。

1.2 數(shù)字高清電視

2008年北京奧運會，視頻信息技術將得到廣泛應用，其中，數(shù)字高清電視信號的傳送將是一大亮點。

北京網(wǎng)通在2008年奧運會上提供了高清電視傳送服務。在37個競賽場館到IBC之間，建立了600路無壓縮傳輸通路，高清傳送電視信號，這是中國通信史上最大的一個光纖專網(wǎng)，尤其值得一提的是，從青島場館傳至IBC的電視信號將是中國通信史上第一次長距離無壓縮的傳送。從IBC到電視觀眾的傳送，中國網(wǎng)通為所有持權轉播電視媒體提供了共計35Gbit/s的足夠帶寬，實際使用達到18Gbit/s。在高清傳送的同時，中國網(wǎng)通也提供普通電視信號的傳送，共為16個轉播機構全球200余電視臺同時提供了相關服務，傳送通達方向之多在奧運通信保障史上也是少有的。中國網(wǎng)通改變以往以衛(wèi)星傳送為主的方式，首次采用了以海陸光纜為主、衛(wèi)星為輔的天地互備方式，通過立體化的通信保障，保證了如何氣象條件下電視傳送暢通無阻。

通過中國網(wǎng)通和國外電信運營商的攜手合作，全球觀眾在家中就收看到比過去更加清晰、更加生動、更加真實的奧運比賽，更真切地感受奧運的精彩魅力。高清電視傳送業(yè)務是通信運營商在視頻通信領域新的突破，為世界各國媒體提供全方位的傳送服務。

1.3 視頻網(wǎng)站

2008年北京奧運會，多個視頻網(wǎng)站都緊緊圍繞著內容創(chuàng)新和技術創(chuàng)新這兩個核心，紛紛發(fā)布了各自的奧運視頻戰(zhàn)略。

1.3.1 搜狐——主打新聞視頻

盡管搜狐并不是惟一直播或點播本屆奧運會的視頻網(wǎng)站，但搜狐對自己的定位已經非常清晰——新聞視頻。搜狐一直在對網(wǎng)絡進行優(yōu)化，奧運前其還對服務器和帶寬都做了針對性的調整，并且對視頻播放平臺進行了改進。由于搜狐視頻采用了先進的P2P直播技術，可以通過網(wǎng)友貢獻帶寬避免造成同時在線人數(shù)增加而消耗更多的帶寬，因此解決了帶寬影響視頻效果的問題。

1.3.2 悠視網(wǎng)——悠視的優(yōu)勢

對于采用P2P技術以直播起家的悠視來說，并不僅僅局限與此，悠視在奧運期間不僅提供全部賽事的直播，而且點播和搜索也作為了重點業(yè)務。點播內容也將占到整個內容的1/3左右，主要采用精彩賽事回放的形式；而在其開設的"尋找奧運英雄"欄目中，網(wǎng)友可以利用優(yōu)勢自行開發(fā)的視頻搜索功能，搜集自己喜愛的運動員的相關視頻資料，構建視頻播出內容，為不同類型的人群觀看奧運賽事提供了條件。

1.3.3 酷6——萬人拍客團隊上陣

酷6新增了上千臺服務器，并帶寬加到220G，確保2.5億的每天頁面流量。為了增加用戶的觀看體驗，酷6還加大了視頻播放框尺寸；并采用最新的Flash H.264編碼技術保證視頻畫面更加清晰，而且酷6已采用CDN架構實現(xiàn)了南北互通。同時，酷6網(wǎng)組建了120多人的監(jiān)控團隊，24小時對奧運視頻進行監(jiān)控，保證視頻內容的合法性?？?在奧運期間將邀請2 000多名原創(chuàng)作者及25名網(wǎng)絡紅人，組織萬人拍客軍團，征集60個主播團隊，收集奧運花絮。

1.3.4 6間房——從生活的角度看奧運

該網(wǎng)站更注重從生活的角度以交互、分享及社區(qū)的形式去運營自己的內容。在奧運期間，對網(wǎng)站完成了全新的改版，對網(wǎng)友留言體現(xiàn)、用戶個人空間等細節(jié)進了優(yōu)化。新加入的“吼吼箱”功能，首次在視頻分享類網(wǎng)站中為網(wǎng)友提供討論、分享的空間。6間房通過視頻優(yōu)化處理，以及相同視頻源內部處理等手段，以降低帶寬的占用。而且該網(wǎng)站采用的播放技術，能夠在同樣的碼流情況下，使得視頻質量比其他網(wǎng)站更加清晰，帶寬占用更小。

除了以上4種之外，還有新浪、網(wǎng)易、騰訊、土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站。這些視頻網(wǎng)站所帶來的信息傳輸方式變革由此可見一斑。無論是相對傳統(tǒng)媒體信息傳輸(報紙、廣播、電視、電影)，或者是互聯(lián)網(wǎng)博客、音頻播客等以文字或音頻為主的互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸方式，都更為鮮明地體現(xiàn)了媒介融合以及傳輸方式上公眾向“自媒體時代”發(fā)展的狀態(tài)，并得到了網(wǎng)民的青睞。

2 中國移動模式

2.1 無線奧運

作為“全球用戶最多、網(wǎng)絡最大、市值最高”的移動運營商，中國移動不僅提出了“科技奧運、自在移動”的口號，還鄭重承諾，將為本屆奧運會提供“最先進的技術、最豐富的業(yè)務和最周到的服務”。為此，中國移動專為北京奧運提供了奧運專項產品、奧運大眾產品、媒體專項產品三大類共29項產品和解決方案，讓客戶在每一次的信息服務中感受先進科技帶來的自由溝通和自在生活。

其中，手機電視和手機報最具代表性。

2.2 手機電視

手機電視，指以手機等便攜式手持終端為設備，傳播視聽內容的一項技術或應用。中國移動利用TD-SCDMA網(wǎng)絡和CMMB系統(tǒng)開展的奧運手機電視業(yè)務，是直接通過手機觀看電視直播或下載視頻片段，客戶可收看所關心的奧運熱點新聞，觀賞精彩的奧運賽事。這充分發(fā)揮了移動終端互動、隨身、及時、用戶群大的優(yōu)勢，向公眾和奧林匹克大家庭成員等提供方便、準確、快速、穩(wěn)定的信息服務，基本實現(xiàn)任何人都能隨時隨地、方便快捷、高效地獲取豐富的、多語言、個性化的無線信息服務。

顯然，開通此項業(yè)務的用戶能及時獲得奧運資訊，無論何時何地，只要用戶從口袋里掏出手機，就能在第一時間為奧運賽場上的每一個精彩瞬間而歡呼，體會到什么是“我的”移動奧運，中國移動的這一舉措可謂開創(chuàng)了奧運發(fā)展史上“手機看奧運”的新時代，也被相關專家譽為“口袋里的奧運會”。

2.3 手機報

手機報是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到當天發(fā)生的新聞。它的實質是最新電信增值業(yè)務與傳統(tǒng)媒體相結合的產物。具體來說，手機報是將傳統(tǒng)媒體的新聞內容通過無線技術平臺發(fā)送到彩信手機上，從而在手機上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和WAP(上網(wǎng)瀏覽)等功能。手機報，已經成為傳統(tǒng)報業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡版、興辦網(wǎng)站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。

北京奧運會期間，中國移動通過與國內主流媒體單位的合作推出了奧運手機報，以短彩信方式向用戶提供的奧運賽前、賽時、賽后資訊，在奧運期間給消費者帶來了最貼身、最及時的奧運報道服務。奧運手機報有短信版和彩信版兩種，其中，短信版突出及時性，用戶不管是在公交車上，還是在辦公室，都能隨時隨地、第一時間了解奧運健兒們的奪金快訊。彩信版信息全面，圖文并茂，在總結各個項目比賽結果的同時，更細致全面的解讀奧運比賽項目，并以評論的形式深刻透析每個運動員奪冠歷程背后的事，共同分享奧運賽場的盛況。

據(jù)了解，通過手機這一新型社會傳播載體向公眾傳播奧運知識以及奧運理念，在奧運史上尚屬首次。此舉不僅為公眾感知奧運提供了一條更加方便、快捷的通道，同時也將手機與奧運的結合進行有效的延伸。

3 信息傳輸多樣化的影響

通過分析中國兩大電信運營商——網(wǎng)通和移動在北京奧運會上所使用的有代表性的信息傳輸技術，即：數(shù)字高清電視、視頻網(wǎng)站、手機電視和手機報。本文發(fā)現(xiàn)：在當今的信息社會里，隨著新媒介的出現(xiàn)和應用及其新媒介與傳統(tǒng)媒介的融合，信息傳輸出現(xiàn)了多樣化。信息傳輸多樣化使信息擴散的范圍在不斷擴大，速度在不斷提高，加強了信息擴散超越時空限制的能力。如：利用光纖專網(wǎng)進行數(shù)字高清電視信號的傳輸，世界各地都可以清楚而及時的接收到信息。通過手機看電視和讀報紙能在任何時間任何地點接收信息?？梢姡畔鬏敹鄻踊鰪娏诵畔U散的時間性、空間性。

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