葉玲紅

[摘要] 在平面設(shè)計(jì)的教學(xué)中,人們一直關(guān)注著一個(gè)焦點(diǎn)話題,“什么樣的圖形是一個(gè)好圖形。”很少有設(shè)計(jì)學(xué)院專門設(shè)置圖形這門課程,也很少有相關(guān)的理論指導(dǎo)。因此,筆者由這個(gè)基點(diǎn)出發(fā),結(jié)合前人的研究文獻(xiàn)和相關(guān)資料,試圖從理性和感性的角度進(jìn)行論述:怎樣利用視覺的潛力結(jié)合圖形設(shè)計(jì),讓圖形的傳播信息更有效。

[關(guān)鍵詞] 視覺潛力 生理 心理 圖形設(shè)計(jì) 挖掘

人的眼睛在觀看圖形時(shí)不是單純的視覺活動(dòng),它伴有經(jīng)驗(yàn)、聯(lián)想等。受圖形設(shè)計(jì)的視覺流程等各方面的影響,要盡可能使設(shè)計(jì)的圖形能讓受眾的眼睛在最短的時(shí)間內(nèi)接受信息、留下很深的印象、產(chǎn)生聯(lián)想并體會(huì)創(chuàng)意者的畫外之音,從而達(dá)到表意與會(huì)意的高度統(tǒng)一。筆者認(rèn)為,圖形能否挖掘視覺的這些潛力應(yīng)該成為圖形設(shè)計(jì)的要義。要根據(jù)理性拓展感性,挖掘受眾視覺的生理和心理的潛力,從而達(dá)到設(shè)計(jì)的目的,使圖形的表義和視覺的會(huì)意達(dá)到高度的統(tǒng)一。

一、視覺的潛力

阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》一書中表達(dá)了這樣一種觀點(diǎn)?！耙磺兄X中都包含著思維,一切推理中都包含著直覺,一切觀測(cè)中都包含著創(chuàng)造。”

人的眼睛能接受信息、加工信息、傳遞情感,并構(gòu)建新的東西。先是感官對(duì)圖形的感覺,繼而是大腦理性思維活動(dòng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)的加工,隨后才有經(jīng)驗(yàn)和思想在記憶中的儲(chǔ)存。一個(gè)正常人的大腦儲(chǔ)存的信息80%來自眼睛,眼睛又是心靈的窗戶,大腦中很多秘密的東西由它直接傳達(dá)出來;眼睛是加工廠,它能把對(duì)象加工、組織成有意味的視覺形象和視覺概念。

二、視覺感受圖形時(shí)的特征:生理特征和心理特征

1.視覺的生理特征

(1)視覺所把握的空間是有選擇性的,比一般的物理空間要更簡(jiǎn)化、更概括,即為視覺簡(jiǎn)化律所說:“人的眼睛傾向于把任何一個(gè)刺激式樣看成已知條件所允許達(dá)到的最簡(jiǎn)單的形狀?！痹骄哂歇?dú)特性質(zhì)、越是簡(jiǎn)單的東西,視覺越容易把握。

(2)視覺對(duì)沖擊力強(qiáng)的圖形接受得快、印象深刻。視覺空間和物理空間是有差別的。在視覺空間中,層次多的圖形比層次少的圖形沖擊力弱。三維的圖形、縱深感強(qiáng)且很厚的圖形、邊緣輔助空間很多的圖形沖擊力相對(duì)也弱。

(3)物理學(xué)中熵的原理中提出:“一切物理活動(dòng)都可以被看作是趨向平衡的活動(dòng)?！币曈X最基本的需要是尋求平衡,而且要打破平衡又不斷地促成平衡的平衡——有運(yùn)動(dòng)感的平衡。既需要各因素的平衡協(xié)調(diào),又要有互相分離、傾向于位移。于是,十六世紀(jì)前半葉就出現(xiàn)了“巴洛克構(gòu)圖”(“巴洛克”源于葡萄牙文和西班牙文,原義是奇形怪狀的珍珠),它和以后出現(xiàn)的閃電形、螺旋形、S形等構(gòu)圖形式都具有同對(duì)稱性構(gòu)圖不同的一些特點(diǎn):A.它仍然有一個(gè)中心,但這個(gè)中心不一定處在畫面中間,而是可以在畫面內(nèi)的不同位置。B.它仍然講究平衡,但它是一種動(dòng)態(tài)平衡。C.它仍然注意空間布局的多樣統(tǒng)一,但不僅是為了拓補(bǔ)空間。這種構(gòu)圖形式和觀點(diǎn)對(duì)后來的繪畫、雕塑、設(shè)計(jì)等藝術(shù)影響很大。

2.視覺的心理特征

(1)視覺在注意廣告時(shí)伴有經(jīng)驗(yàn)與聯(lián)想。視覺伴有的聯(lián)想有相似性聯(lián)想和連帶聯(lián)想,其中相似性聯(lián)想對(duì)圖形設(shè)計(jì)尤為重要。相似性聯(lián)想包括結(jié)構(gòu)之間構(gòu)造相同產(chǎn)生的聯(lián)想、客觀世界和心理世界相同表現(xiàn)性所產(chǎn)生的聯(lián)想、某些屬性中體現(xiàn)的同一性產(chǎn)生的聯(lián)想(強(qiáng)度和響度、簡(jiǎn)單性和復(fù)雜性、流暢性和阻塞性、安靜性和騷亂性等)。

(2)視覺活動(dòng)是有目的地探尋一些突出特征、事物的本質(zhì)的活動(dòng)。新穎獨(dú)特、引人注目是圖形快速有效地傳達(dá)特定信息的基本要求。新穎獨(dú)特要恰到好處,要把握“度”,分析角度要獨(dú)到,但不能怪。否則,讓人家很難把握?qǐng)D形實(shí)質(zhì)。

(3)視覺對(duì)準(zhǔn)確表達(dá)事物實(shí)質(zhì)的圖形接受得快,對(duì)事物的特征、性質(zhì)表現(xiàn)得越充分、越準(zhǔn)確、越強(qiáng)烈,視覺對(duì)它的把握就越快,接受得也越快。

因?yàn)?圖形設(shè)計(jì)的目的是視覺傳達(dá),所以,我們要根據(jù)視覺的科學(xué)道理來進(jìn)行設(shè)計(jì)。也只有感性和理性高度結(jié)合,才能設(shè)計(jì)出好圖形。

三、怎樣的圖形設(shè)計(jì)能挖掘視覺的潛力

1.圖形要有原創(chuàng)性和獨(dú)特性。一幅新的圖形設(shè)計(jì),別人沒看過,很想看個(gè)究竟。關(guān)鍵就在于出新。

2.圖形設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔,盡量把自己的思路提煉到接近符號(hào)化的語言,讓它成為具有某種精神特質(zhì)的非常簡(jiǎn)潔的圖形,很快吸引視覺感知,傳達(dá)到欣賞者的眼中,象文學(xué)的詩化,單純有力度,又回味無窮。對(duì)人們注意畫面的時(shí)間(在畫面上停駐的時(shí)間),有人經(jīng)過統(tǒng)計(jì),對(duì)雜志廣告一般為5～10秒,對(duì)路牌廣告平均為2～3秒,所以,越簡(jiǎn)單越好,效率越高。一般來說,整張畫面點(diǎn)越少越好。編排時(shí)要注意視覺流程盡可能短,外輪廓線轉(zhuǎn)折不能太復(fù)雜,盡量直。一般根據(jù)人的視覺的方向是從左到右、從上到下編排比較好。如果,畫面中有幾個(gè)點(diǎn),這幾個(gè)點(diǎn)的中心盡量向一個(gè)方向,不能散。這樣,能使視覺很快感知你的廣告。

3.設(shè)計(jì)的圖形必須要注重沖擊力,圖形盡量薄,盡可能平行發(fā)展,盡可能減弱后退的力。好的圖形設(shè)計(jì)也有利用明暗的,但他只是為了表現(xiàn)某個(gè)圖形的質(zhì)感。根據(jù)事物分離組合的原理,要想使你的設(shè)計(jì)作品在眾多的作品中脫穎而出,必須做到圖形創(chuàng)意的某種獨(dú)立與自我完善,擴(kuò)大圖形的張力。為了擴(kuò)大張力,往往要舍去邊緣一切可以舍棄的東西,當(dāng)然包括投影等。有時(shí)為了需要,對(duì)圖形進(jìn)行分離、剪切、打碎,或只取一個(gè)具有典型特征的局部來體現(xiàn)一個(gè)主體,使圖形設(shè)計(jì)思維超越于客觀物象之上,最大限度地?cái)U(kuò)大了圖形的張力。而且,就你自己這張廣告而言,所用的圖形也要有相對(duì)的獨(dú)立性(包括品質(zhì)、特征上的獨(dú)立性),才能在眾多的作品中跳出來。沒用的邊緣去掉,要很單純,有最突出的亮點(diǎn),并有足夠的大小。往往需要我們舍棄一切可以舍棄的東西,擴(kuò)大張力。只要所用的圖形能說明問題就行。

4.圖形設(shè)計(jì)在形式、結(jié)構(gòu)上要注重運(yùn)動(dòng)和平衡,在編排時(shí)要很“挑剔”,保證整體張力的發(fā)揮。同時(shí),也要注意,不能為編排而編排,編排的形式應(yīng)該與你希望這些運(yùn)動(dòng)所要代表的意義相一致,否則,是無目的的形式游戲。形式要服從內(nèi)容,真正地理解內(nèi)容,才會(huì)理解怎樣的形式最能表達(dá)你的設(shè)計(jì)主題。

5.圖形的設(shè)計(jì)可以采用象征、寓意等手法拓寬受眾的心理空間,喚起人的想象,依靠人們的經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想,來加工完成。因?yàn)?視覺在感知的過程中伴有經(jīng)驗(yàn)、聯(lián)想和想象,人的意識(shí)與潛意識(shí)中已存在深厚的情感,圖形的創(chuàng)作要能喚起這種情感,體會(huì)越深、挖掘的越深,這種情感就越珍貴,越能喚起普遍的強(qiáng)烈的反響,圖形的創(chuàng)意就越優(yōu)秀。

6.圖形的表義要準(zhǔn)確。只有憑借準(zhǔn)確的理解,深刻體會(huì)主題的內(nèi)涵,才會(huì)找到準(zhǔn)確的可以借以表現(xiàn)主題的事物。把所有與主題無關(guān)的內(nèi)容舍去,先考慮用什么表現(xiàn)最準(zhǔn)確,再想用什么形式表現(xiàn)最準(zhǔn)確。

藝術(shù)最高的境界是達(dá)到“法無定法”,圖形設(shè)計(jì)也一樣。要達(dá)到無“定法”,得先有法,所有的法是基礎(chǔ),只有你在駕輕就熟時(shí),才能領(lǐng)悟到無法的含義。

我們要悟,先看,后知(理解、領(lǐng)會(huì)),再悟,然后落腳于設(shè)計(jì)中,從而提高自己的研究能力和教學(xué)能力,提高設(shè)計(jì)水平和審美能力。這需要不斷實(shí)踐,反反復(fù)復(fù),不斷摸索。

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