劉遠(yuǎn)翔　楊進(jìn)生　萬琦華

[摘 要]介紹了期刊的兩種類型，具實(shí)性和象征性刊名的特點(diǎn)，以及幾種期刊更名變化類型，說明了期刊刊名在期刊訂購和發(fā)行中的重要性。

[關(guān)鍵詞]期刊刊名 變化 類型

作者簡介：劉遠(yuǎn)翔，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)圖書館副研究館員。

刊名是期刊的眼睛，在國內(nèi)外對期刊的界定中刊名被列為最基本的構(gòu)成要素之一。新聞出版總署發(fā)布的《期刊出版管理規(guī)定》中指出，本規(guī)定所稱期刊又稱雜志，是指有固定名稱、用卷、期或者年、季、月順序編號，按照一定周期出版的成冊連續(xù)出版物。在此被列為首位的固定名稱期刊刊名，從最表層的意義講刊名僅僅是一個(gè)符號，這就如同一個(gè)人要有人名，一個(gè)地區(qū)要有地名，一個(gè)單位要有單位名，這是此個(gè)體區(qū)別于彼個(gè)體的標(biāo)識。而從現(xiàn)代符號學(xué)的角度來審察刊名，尤其是有意象符號的刊名，具有更加豐富的內(nèi)涵和意義。

期刊作為一種傳統(tǒng)的傳播載體，以其自身的特點(diǎn)如新穎性、連續(xù)性、交互性、開放性等倍受文獻(xiàn)收藏單位和讀者的青睞，其在長期的出版過程中，因受到各種內(nèi)外條件而使刊名、責(zé)任者、出版機(jī)構(gòu)、出版周期、載體形式等有可能發(fā)生改變，近年來隨著科技知識的不斷創(chuàng)新，期刊的題名也因各種原因不斷地變化，而這種變化會給期刊的管理和利用帶來一定的難度。

一、期刊刊名的類型

縱觀當(dāng)今林林總總的期刊，從哲學(xué)認(rèn)識論的宏觀角度進(jìn)行探究，筆者以為期刊名稱作為一種特殊符號，可分為下述兩大類。

（一）具實(shí)性刊名

這類刊名直指事物之本體，事物之內(nèi)核，內(nèi)容確定而單一，可作高度精密推理的基礎(chǔ)，它類似于一個(gè)概念，一種法則，一個(gè)定理，一個(gè)代數(shù)式。如《哲學(xué)研究》《中國青年》《農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊》《經(jīng)典美文》《電影藝術(shù)》《國際廣告》《自然科學(xué)進(jìn)展》《地圖》《微生物學(xué)報(bào)》《土壤》《機(jī)械與制造》等刊名，均屬此類。

這一類具實(shí)性的名稱多屬行業(yè)性刊物，《機(jī)械與制造》就是介紹機(jī)械制造與技術(shù)；《哲學(xué)研究》，其內(nèi)容就是研究哲學(xué)。這類具實(shí)性刊，具有專一性、準(zhǔn)確性與嚴(yán)密性。一就是一，二就是二，不拐彎抹角，顧名則可思義，令人一下即可透視該符號所指代的本質(zhì)。除了上述行業(yè)性刊物，一般學(xué)術(shù)性、高層次理論性刊物的名稱，也都具有具實(shí)性特點(diǎn)。如《文學(xué)評論》《理論探討》《國外理論動(dòng)態(tài)》《理論前沿》《太陽能學(xué)報(bào)》《中國人民大學(xué)學(xué)報(bào)》等。

（二）象征性刊名

所謂象征性是指采用比喻、象征、借代、暗示等形象思維的手段，對其刊物所作的命名。如《當(dāng)代》《十月》《收獲》《萌芽《芳草》《綠洲》《漓江》《花城》《昆侖》《長城》《莽原》《鴨綠江》《青春》《鐘山》等，這是一組文學(xué)期刊，面對這些刊名，不可望文生義，以為《長城》就是介紹萬里長城，《漓江》就是介紹桂林山水。其實(shí)不然，它們的所指與字面意義并非簡單的對等關(guān)系，從符號學(xué)看它僅僅是是一種暗喻，一種象征，它只是以一種具象物涵蓋某一理念，指示一種方向。從審美的角度看，這一類名稱具有意象上的擴(kuò)展性和延伸性，易于人們形成廣闊的思維空間，營造一種審美意境。正是基于上述原因，這種象征性名稱多被文學(xué)類期刊青睞，這類例子在中國期刊史上是屢見不鮮的。

（三）具實(shí)性和象征性刊名的特點(diǎn)

象征性刊名均是通過塑造審美意象來達(dá)到某種帶有文學(xué)藝術(shù)情趣的審美境界，客觀地說，象征性刊名與具實(shí)性刊名各有其優(yōu)勢，也各有其局限。其實(shí)用范圍有別，兩者并非水火不相容，具體表現(xiàn)為下列兩方面：

一是具實(shí)性與象征性有時(shí)可以有機(jī)地統(tǒng)一于同一刊名之中，達(dá)到互相補(bǔ)充、相得益彰的效果，如《綠色中國》、《鳳凰周刊》《方圓法制》等；二是比較而言，具實(shí)性刊名較之象征性刊名在其符號的指示義上具有更大的明確性與單一性，其短處是它的內(nèi)涵義顯得貧乏，而象征性刊名，其指示義遠(yuǎn)不如具實(shí)性刊名明確。但它的內(nèi)涵義則遠(yuǎn)比具實(shí)性刊名豐富，當(dāng)然，這種內(nèi)涵義的豐富，也一定程度地影響了它所指內(nèi)容的精確性，使它很難成為精密推理的基礎(chǔ)，也正由于兩者之間的這種差異，使得它們具有不同的適用性，在文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域，這種象征性的刊名是適用的，因?yàn)槲膶W(xué)藝術(shù)的特點(diǎn)正好與它的形象性、多義性、延展性相吻合。總而言之，刊名是具實(shí)一些好，還是象征一些好，不可一概而論，不同類別、不同性質(zhì)的期刊有其不同的特點(diǎn)，刊名的確定應(yīng)依據(jù)自身的定位，切不可拘泥。

二、期刊刊名的變化

期刊的主要變化之一是刊名的變更。一種期刊從理論上講是準(zhǔn)備無期限出版下去的，但在出版過程中，由于原有刊名不再適合客觀形勢和發(fā)展的需要，編輯部考慮有必要更改一個(gè)較為合適的刊名，于是便產(chǎn)生了改名、復(fù)名、合刊等刊名變化的現(xiàn)象。從期刊更名的類型方面看，最多的期刊更名為以下幾種。

（一）淡化地域色彩

為使編輯內(nèi)容進(jìn)一步拓寬、加深、變專，擴(kuò)大期刊面向、淡化地域色彩，內(nèi)容變化為三、四級類目方面的期刊，例如：原《內(nèi)蒙古畜牧科學(xué)》，更名為《畜牧與獸醫(yī)科學(xué)》；原《江西農(nóng)業(yè)科學(xué)》，更名為《農(nóng)業(yè)展望》；原《福建水土保持》，更名為《亞熱帶水土保持》；原《江西園藝》，更名為《現(xiàn)代園藝》；原《上影畫報(bào)》，更名為《當(dāng)代電影》等等。

（二）提高期刊層次

內(nèi)容變化較小，更名是由編輯單位的改變引起的，如一些高校學(xué)報(bào)，或?yàn)樘岣咂诳瘜哟危谝浴皩W(xué)報(bào)”、“中國”而更名，如原《家畜生態(tài)》，更名為《家畜生態(tài)學(xué)報(bào)；原《中國油料》更名為《中國油料作物學(xué)報(bào)》。或?yàn)榱耸箍鞔_、簡潔、具體，如《當(dāng)代農(nóng)業(yè)》，更名為《農(nóng)家致富》；《動(dòng)物科學(xué)與動(dòng)物醫(yī)學(xué)》更名為《豬業(yè)在線》；原《服飾文化》更名為《中國編織》等。而基本上跨越了原期刊的專業(yè)領(lǐng)域，內(nèi)容變化在一、二級類(學(xué)科)的期刊比較少，如原《農(nóng)村機(jī)械化》(s2)，更名為 《農(nóng)機(jī)安全監(jiān)理》(U49)；原《上海奶?！?S8)，更名為《乳業(yè)科學(xué)與技術(shù)》(Ts2)。原地方主辦的期刊變?yōu)閲矣嘘P(guān)部委主辦，如《實(shí)用中西醫(yī)結(jié)合雜志》更名為《中華實(shí)用中西醫(yī)結(jié)合雜志》等。

（三）交叉學(xué)科的產(chǎn)生

隨著科學(xué)的不斷發(fā)展，交叉學(xué)科的不斷產(chǎn)生而更名。原來的刊名已不適合現(xiàn)在的期刊的內(nèi)容，如原名《生物化學(xué)雜志》現(xiàn)更名為《中國生物化學(xué)與分子生物化學(xué)學(xué)報(bào)》；原《四川草原》，更名為《草業(yè)與畜牧》；原《傳感器技術(shù)》，更名為《傳感器與微系統(tǒng)技術(shù)》；原《國外醫(yī)學(xué)微生物學(xué)分冊》，更名為《微生物與感染》；原《大麥科學(xué)》更名為《大麥與谷類科學(xué)》等，其中均包括多學(xué)科內(nèi)容。

（四）對時(shí)尚的追求

還有其他多種原因而更名，甚至為追求時(shí)尚更名。例如：《今日應(yīng)用醫(yī)學(xué)》改名為《中國社區(qū)醫(yī)學(xué)》，《健康問答》更名為《健康伴侶》，《經(jīng)濟(jì)研究資料》更名為《經(jīng)濟(jì)研究信息》，《林業(yè)財(cái)務(wù)與會計(jì)》更名為《綠色財(cái)會》，《農(nóng)機(jī)具之友》更名為《農(nóng)業(yè)開發(fā)裝備》，《環(huán)境科學(xué)動(dòng)態(tài)》更名為《環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展》等等。

現(xiàn)在，人們常將人類的智能系統(tǒng)歸結(jié)為一個(gè)符號操作系統(tǒng)，認(rèn)為人是使用符號的動(dòng)物，“符號化的思維和符號化的行為是人類生活中最富于代表性的特征，并且人類文化的全部發(fā)展都依賴于這些條件”。所謂符號，是由人們約定或創(chuàng)造出來用以代表象的標(biāo)志物，或者說是用來代表事物的記號、標(biāo)記等等。瑞士語言學(xué)家費(fèi)·德·索緒爾在《普通語言學(xué)教程》中指出，任何符號都是能指和所指結(jié)合的產(chǎn)物?，F(xiàn)在人們普遍沿用這一說法，并認(rèn)為能指即符號形式，亦即符號本身，它顯然必須是某種意象的物質(zhì)載體；所指即符號內(nèi)容，亦即符號所標(biāo)志的對象，它可以是某種意象或外在事物，也可以是某種概念、命題、律則或公式。期刊的刊名，也正是能指與所指結(jié)合的產(chǎn)物。例如：我國的《知識經(jīng)濟(jì)》、《南風(fēng)窗》、《中國科學(xué)》、《網(wǎng)迷》等刊名，既有自己的符號形式，也有所標(biāo)志的對象，是二者的有機(jī)統(tǒng)一。

刊名作為濃縮型的信息編碼，在讀者閱讀、報(bào)刊征訂及市場銷售中起著重要的“橋梁”作用。刊名雖只是個(gè)符號，但于讀者、于市場有某種啟導(dǎo)作用。如中國期刊協(xié)會主辦的《期刊錦繡》，以廣摘博選中外期刊精華為宗旨，刊名不可謂不美，但由于該刊名雅致有余而鮮明不足，難以為讀者所理解，因此發(fā)行量總上不去，后改刊名為《中外期刊文萃》，期刊特色躍然于刊名之中，讀者望“名”而知“義”，很快產(chǎn)生閱讀興趣。該刊不久就打開了市場，發(fā)行量驟然上升?！板\繡”與“文萃”前者具有象征性，后者具有具實(shí)性，看來還是當(dāng)象征則象征，當(dāng)具實(shí)則具實(shí)。從實(shí)從虛，有時(shí)市場眼光，讀者意識十分重要。不同類別、不同性質(zhì)的期刊有不同的內(nèi)容、不同的特點(diǎn)，對刊名自然也有不同的要求。赤橙黃綠青藍(lán)紫組成了七彩虹的美麗，期刊的百花園也當(dāng)在刊名上爭奇斗妍。

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