楊蕾蕾

摘要:隨著全球城市化、現(xiàn)代化進程的加快,城市居民的消費傾向促使鄉(xiāng)村休閑旅游在各國蓬勃發(fā)展?；谛蓍e的視角,以江蘇省沭陽縣為實證研究對象,在分析沭陽縣鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)現(xiàn)狀的基礎上,探討沭陽發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游存在的問題,并提出相應的開發(fā)對策。

關鍵詞:江蘇;鄉(xiāng)村;休閑旅游;旅游開發(fā)

中圖分類號:F592.3文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2009)32-0072-02

1引言

1.1研究背景

自20世紀80年代起,隨著我國城市化、現(xiàn)代化進程的加快,居住于城市的人們不滿城市的喧鬧和環(huán)境的惡化,向往鄉(xiāng)村自然景觀、新鮮空氣、淳樸安寧的生活。因而鄉(xiāng)村旅游作為一種新的旅游形式出現(xiàn),并得到蓬勃發(fā)展。特別是黨的十六屆五中全會,提出建設社會主義新農(nóng)村的重大決策,新農(nóng)村建設成為社會關注的焦點。2006年,國家旅游局將全國的旅游主題確定為“中國農(nóng)村旅游年”,提出“新農(nóng)村、新旅游、新體驗”的旅游宣傳口號。這一年是名副其實的鄉(xiāng)村旅游年,掀起全國各地開展鄉(xiāng)村旅游活動的浪潮。但縱觀鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程,還存在一些問題,如產(chǎn)品和項目的雷同化,吸引物的單調(diào)化,市場競爭的激烈化等。如何順應時代發(fā)展要求,開發(fā)出具有獨特性、多元性、精品性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,成為社會關注的焦點。

基于休閑視角,開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游是促進鄉(xiāng)村旅游持續(xù)快速健康發(fā)展的有效途徑。鄉(xiāng)村休閑旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展中的一項新生事物,區(qū)別于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游,注重旅游者休閑需求的開發(fā),發(fā)展速度極其迅速,特別是一些發(fā)達國家,如德國、西班牙,鄉(xiāng)村休閑旅游已具有相當?shù)囊?guī)模。并且已走上規(guī)范發(fā)展的軌道。國外學者預測,2015年前后,發(fā)達國家將進入“休閑時代”,休閑將成為人類生活的重要組成部分。國內(nèi)學者也普遍認為,北京、上海、廣州等經(jīng)濟發(fā)達城市將率先在發(fā)達國家之后,迎來一個全新的“休閑時代”。在城市周邊郊區(qū)村鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑游,并規(guī)?；l(fā)展,能達到彼此共贏的態(tài)勢。

1.2研究意義

沭陽縣地處江蘇北部,位于蘇、魯、皖三省和徐州、淮安、連云港三市大、小三角的中心。沭陽號稱“江蘇的一盆凈水,華東最大的氧吧”,空氣質(zhì)量常年達到國家二級標準,也是全國最大的花木基地,有“東方花都”之譽。2006年相繼獲得“國家級生態(tài)示范區(qū)”、“全國綠化模范縣”、“全國百家綠色小康縣”、“中國十大魅力鄉(xiāng)村”、“魅力江蘇農(nóng)業(yè)旅游景點”等稱號。

本文基于休閑視角來考察沭陽縣鄉(xiāng)村旅游,特別是針對特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā)研究,是促進城鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的有效途徑,對擴大沭陽縣城的旅游空間,開拓旅游資源新形式,加快城市化進程,統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展,特別是解決“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”三農(nóng)問題,建設社會主義新農(nóng)村具有深遠的現(xiàn)實意義。

2鄉(xiāng)村休閑旅游的內(nèi)涵

休閑是指在非勞動及非工作時間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松,達到生命保健、體能恢復、身心愉悅目的的一種業(yè)余生活。包括四要素:可自由支配的時間、可自由支配的收入、精神滿足的狀態(tài)、自我實現(xiàn)和發(fā)展的結果[1]。

鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)別于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游,從休閑的視角來研究鄉(xiāng)村旅游,是以遠離都市的鄉(xiāng)野地區(qū)為目的地,以鄉(xiāng)村特有的自然和人文景觀為吸引物,以城鎮(zhèn)居民為主要目標市場,通過滿足旅游者休閑、求知和回歸自然等需求而獲取經(jīng)濟和社會效益的一種旅游方式[2]。

鄉(xiāng)村休閑旅游能根據(jù)市場和游客的需求,以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村意境、鄉(xiāng)村生產(chǎn)為核心,開發(fā)獨具鄉(xiāng)村氛圍的休閑旅游產(chǎn)品,如開發(fā)建設高標準的休閑漁業(yè)垂釣基地,開展垂釣、劃船、燒烤等休閑活動;利用農(nóng)(林)場規(guī)劃建設配套設施,提供農(nóng)作、垂釣、騎馬、狩獵等活動;開發(fā)建設高山農(nóng)莊,方便游客休閑、度假、娛樂、食宿等,如“杭州雙流農(nóng)莊”、“桐廬縣橫村明大農(nóng)莊”等。

3實證分析——以江蘇省沭陽縣為例

3.1沭陽鄉(xiāng)村休閑游的開發(fā)現(xiàn)狀

“虞姬故里花鄉(xiāng)沭陽”是沭陽縣發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的口號,展示了沭陽獨特的魅力,訪虞美人故里,沐浴花的海洋。蘇北花卉示范園是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游,農(nóng)家樂的典型代表。該園坐落在美麗的新沂河畔,體現(xiàn)人與自然的和諧相處,“兩亭、九橋、十八彎”的美麗傳說都叫人流連忘返。2002年9月,沭陽縣成功地舉辦了首屆中國·沭陽花木節(jié),通過“花木搭臺,經(jīng)濟唱戲”的方式,在展示沭陽“中國花卉之鄉(xiāng)”良好形象的同時,讓外界更充分地了解沭陽、更深入地認識沭陽,從而進一步打造沭陽的“花木之鄉(xiāng)”旅游品牌,吸引眾多游客,有力地推動了沭陽旅游業(yè)的發(fā)展[3]。

近年來,政府有關部門開始注重“虞姬故里”這一旅游形象,打造虞姬品牌,縣城東部的虞姬生態(tài)園,集觀光、休閑、娛樂為一體,成為居民們休閑游憩的理想場所?？h城西部建設日月潭度假村,開展環(huán)城鄉(xiāng)村休閑旅游帶,虞姬的家鄉(xiāng)正在新建虞姬度假村、虞姬愛情園,建成的虞姬公園,景區(qū)內(nèi)每年春節(jié)舉辦新年廟會、虞姬文化藝術節(jié),5月舉辦啤酒節(jié),每暑期舉辦夏令營活動等,以豐富的文化底蘊,吸引周邊縣市的游客。

3.2沭陽鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)面臨的問題和措施

鄉(xiāng)村休閑旅游整體規(guī)劃有待加強。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游最終目標是以旅游業(yè)的大發(fā)展來帶動經(jīng)濟的騰飛,因此,要有全局意識。各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展旅游不能一哄而上,盲目發(fā)展“農(nóng)家樂”,修路造房、重復建設休閑農(nóng)莊、低層次開發(fā)、環(huán)境破壞現(xiàn)象嚴重。由于沒有進行統(tǒng)一規(guī)劃,地域上分布較廣,組織線路的難度較大,很多景點被忽視,降低了對游客的吸引力。因此,要對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游統(tǒng)一規(guī)劃,從全局出發(fā),各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)要因地制宜,開發(fā)各自優(yōu)勢旅游資源,達到資源互補,共利共贏的目的。

鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的人才缺乏。旅游業(yè)的發(fā)展離不開旅游人才的培養(yǎng),在景點景區(qū)的規(guī)劃宣傳中,旅游規(guī)劃相關人員和導游作用不容忽視。而沭陽縣旅游人才相當匱乏,特別是在農(nóng)村一線,從事鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的人當中,懂旅游的人幾乎為零。在全縣旅游從業(yè)人員隊伍中,專業(yè)層次較低、專業(yè)結構單一,對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理論和實踐研究不深、不透,指導力不強。因此,要實施人才興旅的戰(zhàn)略,加強對鄉(xiāng)村休閑旅游從業(yè)人員的培訓,提高從業(yè)人員的經(jīng)營和服務能力,提升鄉(xiāng)村休閑載體的接待檔次,增加對游客的吸引力。

鄉(xiāng)村休閑旅游的政策性措施有待完善。鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展離不開政府的大力引導支持,而政府的支持主要是通過制定有利于發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的優(yōu)惠政策。沭陽縣目前仍以招商引資,發(fā)展經(jīng)濟為中心,沒有注重對鄉(xiāng)村休閑旅游的大力開發(fā)投入,有些項目仍處于招標當中。因此,政府要充分認識到開展鄉(xiāng)村休閑旅游的重要意義,積極發(fā)揮在一些鄉(xiāng)村休閑旅游項目中的主導作用,要出臺一些鼓勵鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的政策,如服務體系方面政策。

3.3沭陽鄉(xiāng)村休閑游的提升性開發(fā)

突出重點、亮點和示范點。鄉(xiāng)村休閑旅游在同一個地區(qū)不能一哄而上,以數(shù)量增長代替質(zhì)量增長。這樣會導致鄉(xiāng)村旅游迅速泛化,產(chǎn)品同質(zhì)化。當前最重要的就是制定發(fā)展規(guī)劃,篩選出本區(qū),本省的重點、亮點和示范點。沭陽縣的鄉(xiāng)村休閑游應該抓住虞姬故里、花鄉(xiāng)這兩大主題,打造自己獨特的旅游品牌。

發(fā)展個性化鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村休閑旅游之所以會向個性化方向發(fā)展,主要原因是市場選擇和需求在趨向個性化。到鄉(xiāng)村旅游的人,大部分是以家庭、情侶或自駕車為出游方式,他們要求看到的鄉(xiāng)村旅游點應有個性和獨特性。幾年前去過的“農(nóng)家樂”、“漁家樂”、“牧家樂”,在幾年以后如果還是依然故我,旅游者就不會再選擇它,沭陽的鄉(xiāng)村旅游必須適應市場的變化,策劃出自己的特色項目,使景觀、產(chǎn)品、接待、管理都實現(xiàn)個性目標[4] 。

保持鄉(xiāng)村自然和人文環(huán)境的原真性。鄉(xiāng)村原生自然和人文環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的個性特征,是城市居民前往游覽的追尋目標。特別是作為鄉(xiāng)村原真性的景物、景觀,更不能改變其原真形貌。人文環(huán)境原真性的保護至關重要,旅游開發(fā)不應該以犧牲環(huán)境為代價。

聯(lián)合相關旅游資源,協(xié)調(diào)發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑游的開發(fā)要注重相關旅游資源要素的整合。沭陽鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā),將虞姬生態(tài)園、虞姬愛情園、虞姬度假村、花木大世界進行優(yōu)化整合、聯(lián)合開發(fā)。確立虞姬的品牌效應,以沭陽濃厚的文化為基礎,發(fā)展虞姬品牌產(chǎn)品,如針對酒文化,已成功開發(fā)虞姬神酒,以品牌帶動相關旅游產(chǎn)品的發(fā)展。

4結語

基于休閑視角研究鄉(xiāng)村旅游的開發(fā),是順應時代發(fā)展要求,促進鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)快速健康發(fā)展的有效途徑。在一些擁有特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游,既可調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構,增加農(nóng)民收入,也能促進就業(yè),調(diào)動居民管理自己事務的積極性,又可為游客和當?shù)鼐用駝?chuàng)造一個文明整潔的旅游居住環(huán)境,從而提升當?shù)氐穆糜纹放菩?加速地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展,最終推進地區(qū)的新農(nóng)村建設。

參考文獻:

[1]馬惠娣.21世紀與休閑經(jīng)濟、休閑產(chǎn)業(yè)、休閑文化[J].信息空間,2004,(7):89-90.

[2]文彤,呂賢軍.城郊型鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)劃的探討——以岳陽市君山區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)劃為例[J].小城鎮(zhèn)建設2008,(9).

[3]花鄉(xiāng)沭陽.http://www.shuyang.gov.cn/gk/28.shtml

[4]于立新,孫根鐘.深層生態(tài)旅游開發(fā)與新世紀桃源建設[J].人文地理,2007,(2):65-66.

責任編輯 張 凌