移動互聯(lián)網(wǎng)推動了不同思想文化和價值觀念的交流交融交鋒。這種背景下，作為黨的新聞與論工作的一支重要力量，擔(dān)負(fù)著黨在行業(yè)領(lǐng)域有效引導(dǎo)與論、凝聚共識、匯聚力量等職責(zé)使命的行業(yè)報紙，怎樣主動作為、有效擔(dān)當(dāng)、彰顯優(yōu)勢，不斷增強自身新聞評論工作質(zhì)效極為重要。本文通過對湖南省的《今日女報》浙江教育報》四川工人報》等行業(yè)報加強新聞評論工作的實踐分析，探析基于網(wǎng)絡(luò)化、移動化、數(shù)字化傳播語境下提升行業(yè)報新聞評論質(zhì)效的策略。

一、網(wǎng)絡(luò)輿論的軟肋與行業(yè)報打造新聞評論品牌的機遇

互聯(lián)網(wǎng)作為思想輿論的主要陣地，比起傳統(tǒng)媒體更能影響人的思想和行為，但也因為思想多元化、觀點多樣化、表達(dá)個性化的特點，使得網(wǎng)絡(luò)信息的真實性無法保證，導(dǎo)致網(wǎng)評觀點往往帶有主觀情緒。

一方面，網(wǎng)絡(luò)評論大多以自身經(jīng)歷和思想認(rèn)識為參照，多數(shù)觀點屬于片段式與碎片化的淺顯表述，缺乏專業(yè)性、系統(tǒng)性和邏輯性，往往有即時情感的個性化表達(dá)與非理性情緒的隨意放大。網(wǎng)絡(luò)評論由于其傳播對象主要是具有類似經(jīng)歷或共同興趣的“情感共鳴者”，在主觀因素影響下，受眾對信息的真實性極少主動辨別真?zhèn)危瑢?dǎo)致感性認(rèn)知以壓倒性的優(yōu)勢制約著理性認(rèn)識另一方面，網(wǎng)絡(luò)信息真實性雖然得不到保證，但借助不斷增長的互動性，社會公眾的話語權(quán)卻通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)得以加強，使得個體言論發(fā)表無所顧忌，多數(shù)觀點的表達(dá)帶有主觀臆斷和情感宣泄的成分，這也是網(wǎng)絡(luò)輿論場的“灰色地帶\"不斷蔓延。

網(wǎng)絡(luò)與論雖然在一定程度上弱化了傳統(tǒng)媒體新聞評論的權(quán)威性和受眾基礎(chǔ)，但是其信息容易“失真”的軟肋，卻是傳統(tǒng)媒體“以彼之短揚己之長”，強化自身客觀、理性、權(quán)威性優(yōu)勢，借力多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺擴大評論影響、壯大網(wǎng)上與論陣地的一個機遇。行業(yè)報作為所屬行業(yè)意識形態(tài)工作的主要陣地，在長期的宣傳思想工作實踐中，立足于政治性、新聞性、行業(yè)性，以弘揚主旋律、傳播正能量為主線，積極發(fā)出行業(yè)聲音、傳遞主流價值，形成了一套具有自身特色的新聞評論機制。因此，面對網(wǎng)絡(luò)輿論場上百花齊放的各種言論，行業(yè)報在堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向的前提下，應(yīng)牢牢抓住“行業(yè)內(nèi)容+”這個關(guān)鍵，突出真實性、權(quán)威性，把引領(lǐng)導(dǎo)向、彰顯溫度、啟迪思想的優(yōu)質(zhì)評論，通過報網(wǎng)聯(lián)動、融媒傳播\"搭\"到網(wǎng)絡(luò)端□上，從而強化行業(yè)思想與論陣地，更好地在互聯(lián)網(wǎng)上配合主流媒體鞏固壯大奮進(jìn)新時代主流思想。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下行業(yè)報開展新聞評論面臨的困境與挑戰(zhàn)

移動互聯(lián)網(wǎng)傳播強調(diào)“內(nèi)容為王”“速度為快\"“流量為上\"，那些“新穎獵奇\"\"強調(diào)個性\"“大膽夸張\"等風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)評論，常常輕松掌控“流量密碼\"，輕易博取受眾關(guān)注2。這為堅持真實、客觀、理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鹘y(tǒng)媒體新聞評論，帶來了不少困難與挑戰(zhàn)。

（一）受眾分化加劇，行業(yè)報新聞評論引導(dǎo)力面臨削弱

媒介技術(shù)的快速更新?lián)Q代和功能不斷優(yōu)化升級，使得“傳播者”和“受眾”之間的傳統(tǒng)界限被打破，借助移動網(wǎng)絡(luò)的便捷、快速傳播，公眾可以根據(jù)個性需求自主設(shè)置議題、發(fā)表觀點，找尋思想的“共鳴者”，開展評論的立場、態(tài)度、情感以及意見闡發(fā)也變得更加隨意、更加多元。這導(dǎo)致了新聞媒體的評論不僅不再是“一元化\"格局，而且用以引導(dǎo)與論、教育人民的作用也因為注意力的分流和受眾的分化，其引導(dǎo)力面臨著被削弱的困境。對大多數(shù)行業(yè)報而言，由于傳播對象局限于行業(yè)受眾，讀者群體比較單一，加上對行業(yè)受眾的需求、習(xí)慣、興趣、喜好等缺少及時精準(zhǔn)而深入的分析，以至于所刊發(fā)的評論引起哪些人的關(guān)注、有什么交流互動、取得怎樣的傳播效果等，都極少進(jìn)行統(tǒng)計和量化分析，在面對“人人都有麥克風(fēng)、人人都是評論員\"的信息化環(huán)境挑戰(zhàn)時，顯得力不從心。

（二）傳播渠道有限，行業(yè)報新聞評論傳播力出現(xiàn)弱化

行業(yè)報興起之時，曾一度憑借掌管行業(yè)信息資源和輿論的管理權(quán)，在行業(yè)新聞傳播中擁有較大的權(quán)威性和影響力，并在較長時間里形成了對行業(yè)信息的把控，與論引導(dǎo)作用明顯。然而，隨著新的信息技術(shù)飛速發(fā)展和媒體融合深入推進(jìn)，行業(yè)報曾經(jīng)引以為傲的優(yōu)勢不斷減弱，傳播渠道狹小、傳播受眾局限的劣勢日益突出。加之，行業(yè)報推進(jìn)媒體融合的整體步伐相對滯后，單向傳播、靜態(tài)傳播、平面?zhèn)鞑ズ头忾]傳播的局限性進(jìn)一步顯現(xiàn)，使其新聞評論的傳播渠道仍相對單一，導(dǎo)致創(chuàng)新能力不足、推介力度不夠，傳播力出現(xiàn)弱化。

（三）反應(yīng)不夠靈敏，行業(yè)報新聞評論影響力逐漸下降

在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播中，每個人都可以成為原創(chuàng)者和傳播者，信息和觀點的生產(chǎn)、傳播門檻較低，幾乎不需要審核把關(guān)的環(huán)節(jié)，隨時發(fā)布、即時互動，對信息觀點的反應(yīng)十分靈敏、迅速。作為傳統(tǒng)媒體，行業(yè)報的新聞傳播要經(jīng)過采編、審核、排版、印刷、發(fā)行等一套固定且嚴(yán)格環(huán)節(jié)之后，“昨日新聞\"往往在幾天之后才與受眾“見面”；而其新媒體傳播，往往是在報紙刊印發(fā)行之后，對已見報內(nèi)容的簡單復(fù)制進(jìn)行二次傳播，無法做到在移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備上即時發(fā)布、隨時瀏覽。在時效性無法可比的客觀事實面前，行業(yè)報的新聞評論即使觀點新穎獨特、富有啟迪引領(lǐng)，但常常因為策劃能力不足、反應(yīng)不夠靈敏，而很快淹沒在網(wǎng)絡(luò)輿論的沖擊波之中，影響力面臨逐漸下降的困境。

三、新傳播語境下提升行業(yè)報新聞評論效能的優(yōu)化路徑

（一）彰顯“專\"的優(yōu)勢，以新聞評論品牌打造行業(yè)報“新名片”

沒有新聞評論的媒體是不完整的媒體，更不可能是有影響力的媒體。

行業(yè)報在傳遞本行業(yè)乃至關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的信息方面具有一定的強勢，作出的分析、提出的建議以及提供的專業(yè)視角、表達(dá)的專業(yè)觀點，也容易被行業(yè)受眾所接受，是所屬行業(yè)新聞與論的主要陣地。行業(yè)報紙立足于所屬行業(yè)的性質(zhì)和定位，突出行業(yè)履職特點，其新聞評論具有一定的專業(yè)性特征，觀點也基于行業(yè)的針對性，充分體現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論在確保行業(yè)工作實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展中的政治性、思想性、指導(dǎo)性。同時，通過傳遞行業(yè)資訊、解讀行業(yè)政策、反映行業(yè)工作的新聞報道延伸，發(fā)揮著引領(lǐng)性、昭示性、啟發(fā)性的作用，推動營造團結(jié)奮進(jìn)的輿論氛圍，匯聚積極向上的正能量。

近年來，《今日女報》《浙江教育報》四川工人報》等地方行業(yè)報，堅持新聞評論應(yīng)及時跟進(jìn)新聞熱點，突出“專”的特點，聚焦“針對性”，致力打造彰顯“?！眱?yōu)勢的評論品牌，深受讀者喜愛。在2021年至2024年參加所在省份的新聞獎評比中，這三家行業(yè)報的新聞評論作品都有斬獲，為地方行業(yè)報深化新聞評論工作提供了借鑒?？梢?，彰顯“?！钡膬?yōu)勢，有利于行業(yè)報充分發(fā)揮行業(yè)信息傳播權(quán)威性的優(yōu)勢，通過提供專業(yè)而有深度的評論，提升對讀者的引導(dǎo)力，進(jìn)而為以新聞評論品牌打造報紙“新名片\"注入新動能。

（二）做足“特”的文章，提升行業(yè)報新聞評論的“價值增量”

新聞評論不僅是新聞報道的延伸，也是媒體聯(lián)系群眾、動員群眾的重要手段。在職責(zé)使命上，黨的創(chuàng)新理論、黨中央的決策部署以及黨政中心工作，都需要用評論來“思想解讀”加油鼓勁、凝聚共識。

在移動網(wǎng)絡(luò)上，由于言論發(fā)表的成本和門檻降低，觀點和意見的表達(dá)呈大眾化、多元化、隨意化趨勢。雖然這使得公眾話語權(quán)變得更加廣泛，但也形成思想輿論領(lǐng)域中涉及受眾多、影響面較廣的\"灰色地帶\"4。如不及時進(jìn)行積極正面的思想澄清、價值引導(dǎo)、情緒疏導(dǎo)，極容易出現(xiàn)政治意識模糊、思想態(tài)度暖味、價值觀念搖擺，從而為誤導(dǎo)性言論的傳播造就溫床、提供渠道。

在深入研究當(dāng)前“灰色地帶\"輿論生成演變規(guī)律的基礎(chǔ)上，以新聞評論為旗幟開展積極引導(dǎo)、正確引導(dǎo)、有效引導(dǎo)，對于新聞媒體提升評論引導(dǎo)力的“價值增量”，鞏固壯大主流思想輿論，激發(fā)全社會團結(jié)奮進(jìn)的強大精神力量，責(zé)任重大、意義非凡。對于個體而言，提高新聞評論引導(dǎo)力，不僅是記者提升業(yè)務(wù)能力的需要，更是媒體彰顯自身價值和作用的需要。

從黨的新聞與論工作全局來說，助力鞏固壯大主流思想與論陣地，行業(yè)報作為其中一個特定方陣的作用必須自我加強，在圍繞中心、服務(wù)大局的同時，堅持立足行業(yè)、突出特點，努力突破行業(yè)局限，積極在行業(yè)內(nèi)外發(fā)出更有力的聲音。同時，在適應(yīng)外在環(huán)境、強化內(nèi)在功夫、保持特色和守正創(chuàng)新上精準(zhǔn)發(fā)力，著力提升新聞評論的“價值增量\"。

一方面，緊扣行業(yè)特點、突出自身優(yōu)勢，堅持將新聞評論與事關(guān)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的“大局、大勢、大事\"鏈接，緊緊圍繞行業(yè)實際，以“特\"字為抓手，注重在題材、語言、風(fēng)格、特色上謀劃做好行業(yè)新聞事件與新聞評論在時空上的相互配合，引導(dǎo)本行業(yè)、本系統(tǒng)的讀者更多、更好地了解黨和國家工作大局與社會發(fā)展主旋律，為凝聚人心共識\"加油吶喊”。

另一方面，堅持\"人才是第一資源\"理念，在加強自身評論員隊伍建設(shè)的同時，主動開門做評論，積極壯大作者群體，推動行業(yè)報的觸角延伸到行業(yè)內(nèi)外，積極打造廣闊的互動合作平臺，讓更多的社會力量參與到新聞評論寫作中來，為行業(yè)報的與論引導(dǎo)拓展更大的空間。

（三）突出“新”的表達(dá)，提高行業(yè)報新聞評論的影響力

文字可以復(fù)制，思想才是獨家。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳媒之間的競爭已逐漸從“獨家新聞\"優(yōu)勢向“獨家觀點”優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。

對行業(yè)報而言，提高自身新聞評論的影響力，應(yīng)堅持守正創(chuàng)新，以“新”的表達(dá)尋求新突破，以“新\"的手段獲取新成果?，F(xiàn)實中，宏大敘事的長篇評論，不僅能更好地傳播黨的創(chuàng)新理論在指導(dǎo)推動實踐中所體現(xiàn)的深厚思想、展現(xiàn)的豐富哲理，而且有助于引導(dǎo)受眾發(fā)現(xiàn)隱藏在事物背后的規(guī)律，并加以總結(jié)提升。因此，突出“新\"的表達(dá)，行業(yè)報需要在長篇新聞評論中做足功課、寫好文章。

一是注重思想取勝。實事求是不僅是新聞的生命，同樣也是長篇評論的生命。行業(yè)報的報道特色使其在長篇評論議題設(shè)置上有較大優(yōu)勢，既圍繞黨的創(chuàng)新理論在行業(yè)中的廣泛深入傳播，又聚焦行業(yè)圍繞中心、服務(wù)大局的部署安排和工作舉措。因而，以長篇評論實現(xiàn)\"新\"的表達(dá)，行業(yè)報必須堅持實事求是，堅定不移地把黨的一系列新思想、新觀點、新論斷融入其中，積極發(fā)揮好社會輿論“穩(wěn)壓器”社會情緒“減壓閥”的作用。

二是注重理論服人?！霸u\"是“論”的前提和基礎(chǔ)，為“論\"提供必要的價值判斷；“論”是“評”的補充和延展，為“評\"尋找理論參考或事實依據(jù)。行業(yè)報的長篇評論應(yīng)堅持對黨的創(chuàng)新理論進(jìn)行研究、闡釋，通過理論宣傳，引導(dǎo)讀者深刻理解評論所闡述的思想，從而增強論據(jù)的可信度和說服力，提高評論的吸引力和影響力。

三是注重表達(dá)創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)與論場不論如何演變，競爭力的核心永遠(yuǎn)是“內(nèi)容為王”，有思想有深度的優(yōu)秀評論依然深受受眾青睞。長篇評論文章，往往因為篇幅長且政治性強、理論化濃厚，閱讀起來相對枯燥。所以，行業(yè)報的長篇評論文章應(yīng)立足于提高發(fā)現(xiàn)和解決問題的預(yù)見性和前瞻性，主動改進(jìn)文風(fēng)，以生動、富有感染力的語言深化\"新\"表達(dá)，通過“接地氣\"的論述與具體的事例、數(shù)據(jù)、比較等直觀呈現(xiàn)，努力使讀者在輕松愉快的閱讀中受到教育和啟發(fā)。

此外，隨著短視頻的普及，新聞評論的表現(xiàn)形式也已從傳統(tǒng)的文字表達(dá)拓展到視頻呈現(xiàn)，使內(nèi)容與觀點更加生動直觀。因此，在網(wǎng)絡(luò)與論場中提高新聞評論的影響力，行業(yè)報應(yīng)堅持與時俱進(jìn)、精準(zhǔn)定位、有的放矢，著力在傳播方式上下功夫，充分依托媒體融合，深化報網(wǎng)聯(lián)動，擴大傳播渠道，充分利用互聯(lián)網(wǎng)及新媒體手段的快捷與高效，在體現(xiàn)新聞?wù)鎸嵭砸约肮焦瓌t的基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾的需求設(shè)立箭頭指向推送，更加廣泛地傳播具有針對性且專業(yè)性強的觀點、態(tài)度。同時，積極運用AI新技術(shù)開展新聞現(xiàn)場場景模擬，探索新聞評論的視頻化呈現(xiàn)，以“新”的手段吸引網(wǎng)民關(guān)注，奮力在網(wǎng)絡(luò)的“輿論廣場\"中打造屬于行業(yè)報的\"輿論主場\"。

四、結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式雖然發(fā)生了深刻變化，但新聞評論的“旗幟和靈魂”作用始終沒有變。圍繞社會關(guān)注、行業(yè)關(guān)切，行業(yè)報必須旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，順勢而為，突出“專特新\"優(yōu)勢，推動新聞評論向更高層次、更高質(zhì)量、更高水平、更廣范圍轉(zhuǎn)變，以質(zhì)效的提升增強引導(dǎo)力、影響力，為鞏固壯大奮進(jìn)新時代主流思想彰顯新?lián)?dāng)、展現(xiàn)新作為。

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