經(jīng)濟(jì)報道是新聞報道的重頭戲，是新聞宣傳工作的重要組成部分。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播行業(yè)面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文分析數(shù)據(jù)活化對經(jīng)濟(jì)報道的影響，力證數(shù)據(jù)活化不僅能夠深入挖掘數(shù)據(jù)背后的含義，還能夠通過可視化手段呈現(xiàn)復(fù)雜信息，促使經(jīng)濟(jì)報道從傳統(tǒng)的信息搬運(yùn)向智能解讀轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報道的吸引力和說服力，提升傳播力。

一、數(shù)據(jù)活化對經(jīng)濟(jì)報道的影響

經(jīng)濟(jì)報道必須深刻把握經(jīng)濟(jì)規(guī)律和傳播規(guī)律，強(qiáng)化對經(jīng)濟(jì)形勢和熱點問題與論引導(dǎo)的權(quán)威性，提升傳播力。在數(shù)據(jù)時代，信息呈現(xiàn)出爆炸式增長，且來源廣泛、類型多樣。經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)作為反映國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)，其數(shù)量之大、關(guān)系之復(fù)雜，對新聞報道提出了更高的要求。

數(shù)據(jù)活化是通過技術(shù)創(chuàng)新賦予靜態(tài)數(shù)據(jù)動態(tài)演化能力的技術(shù)范式，其核心在于使數(shù)據(jù)具備自主生長、智能交互和持續(xù)增值的特性2。在經(jīng)濟(jì)報道領(lǐng)域，數(shù)據(jù)活化通過一系列技術(shù)手段，包括數(shù)據(jù)收集、整合、感知、關(guān)聯(lián)及分析，實現(xiàn)數(shù)據(jù)從靜態(tài)存儲狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)價值創(chuàng)造的過程，其本質(zhì)在于使數(shù)據(jù)在流動過程中持續(xù)產(chǎn)生業(yè)務(wù)洞察力。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報道往往側(cè)重于數(shù)據(jù)的簡單呈現(xiàn)和解讀，難以滿足受眾對深度、全面信息的需求。而數(shù)據(jù)活化則能夠通過對數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，揭示數(shù)據(jù)背后的經(jīng)濟(jì)規(guī)律和趨勢，為受眾提供更加準(zhǔn)確、全面的信息。

（一）提高經(jīng)濟(jì)報道的時效性與精準(zhǔn)度

數(shù)據(jù)活化通過整合分析大量經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，提高經(jīng)濟(jì)報道的時效性。在快速變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，數(shù)據(jù)的實時更新和分析對于新聞報道至關(guān)重要。通過數(shù)據(jù)活化，經(jīng)濟(jì)報道可以更快地捕捉到市場動向、政策變化以及企業(yè)動態(tài)等信息，為受眾提供及時、準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)資訊。同時，數(shù)據(jù)活化還能夠提升經(jīng)濟(jì)報道的精準(zhǔn)度。通過對海量數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的潛在聯(lián)系和規(guī)律，從而提供更加精確的預(yù)測和解讀。

（二）提升經(jīng)濟(jì)報道的深度與廣度

數(shù)據(jù)活化整合跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的數(shù)據(jù)資源，提升經(jīng)濟(jì)報道的深度與廣度。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)報道往往局限于某一領(lǐng)域或行業(yè)的數(shù)據(jù)分析，而數(shù)據(jù)活化則能夠打破這種局限，將不同領(lǐng)域和行業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)和分析，揭示出更加全面、深入的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和規(guī)律。同時，數(shù)據(jù)活化還能夠?qū)⒑暧^經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與微觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)相結(jié)合，提供從全局到個體的多維度分析。這種分析方式不僅有助于受眾更好地理解經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體趨勢，還能夠揭示出不同群體、不同企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的特點和差異。

（三）創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報道的呈現(xiàn)方式

數(shù)據(jù)活化推動經(jīng)濟(jì)報道表現(xiàn)方式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)報道往往以文字和數(shù)字為主，形式較為單一。而數(shù)據(jù)活化則能夠通過可視化手段將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息轉(zhuǎn)化為直觀、生動的圖像和動畫，提高報道的可讀性和吸引力。例如，通過制作動態(tài)圖表、交互式地圖等可視化作品，將經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的變化趨勢、地域分布等信息進(jìn)行更直觀全面的呈現(xiàn)，有助于受眾更好地理解數(shù)據(jù)和信息。

（四）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)報道的個性化與定制化

數(shù)據(jù)活化基于收集整合的數(shù)據(jù)，通過對用戶行為和興趣的分析，可以了解不同受眾對經(jīng)濟(jì)報道的需求和偏好，使經(jīng)濟(jì)報道實現(xiàn)個性化與定制化，如定制化的新聞推送、個性化的數(shù)據(jù)分析報告等。這種個性化與定制化的服務(wù)不僅能夠提高受眾的滿意度和忠誠度，還能夠為媒體機(jī)構(gòu)帶來更多的商業(yè)機(jī)會和收入來源，有助于推動經(jīng)濟(jì)報道行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

（五）提升經(jīng)濟(jì)報道的社會影響力與公信力

數(shù)據(jù)活化通過提供準(zhǔn)確、及時、深入的經(jīng)濟(jì)報道和分析，可以幫助受眾更好地了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和市場趨勢，從而做出更加明智的決策。這種決策不僅包括個人投資決策，還包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、政府政策制定等。同時，數(shù)據(jù)活化通過可視化手段呈現(xiàn)復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息，增強(qiáng)報道的可讀性和說服力。這種呈現(xiàn)方式有助于消除受眾對經(jīng)濟(jì)報道的疑慮和誤解，提高經(jīng)濟(jì)報道的公信力和可信度。在此基礎(chǔ)上，媒體機(jī)構(gòu)可以進(jìn)一步拓展其社會影響力，成為引導(dǎo)社會輿論、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

二、數(shù)據(jù)活化對經(jīng)濟(jì)報道傳播力的革新邏輯

經(jīng)濟(jì)報道是對社會經(jīng)濟(jì)活動的趨勢進(jìn)行記錄和分析。數(shù)據(jù)不僅是經(jīng)濟(jì)報道的核心，更是連接新聞事實與受眾認(rèn)知的橋梁。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)的價值得到進(jìn)一步釋放，推動了經(jīng)濟(jì)報道傳播力的革新。

（一）大數(shù)據(jù)為經(jīng)濟(jì)報道提供了豐富的信息來源

在數(shù)字化背景下，大數(shù)據(jù)憑借其海量樣本、實時處理能力強(qiáng)、數(shù)據(jù)非結(jié)構(gòu)化等特征，被廣泛應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)報道中，不僅能夠解決傳統(tǒng)統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)無法解決的問題，還為經(jīng)濟(jì)報道提供了更為豐富、全面和深入的信息來源。

一方面，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報道往往依賴于有限的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和抽樣調(diào)查，難以全面反映經(jīng)濟(jì)活動的真實情況，而大數(shù)據(jù)則能夠通過收集和分析海量的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，揭示出隱藏在數(shù)據(jù)背后的經(jīng)濟(jì)規(guī)律和趨勢。例如，通過分析消費(fèi)者的購買行為、價格變動等數(shù)據(jù)，可以預(yù)測特定行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，為經(jīng)濟(jì)報道提供更為精準(zhǔn)的預(yù)測和分析。另一方面，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報道往往側(cè)重于宏觀數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)和分析，而大數(shù)據(jù)則能夠深入到微觀層面，揭示個體經(jīng)濟(jì)行為對整體經(jīng)濟(jì)活動的影響。這種多元化的視角使得經(jīng)濟(jì)報道能夠更全面地反映經(jīng)濟(jì)活動的復(fù)雜性和多樣性。此外，大數(shù)據(jù)還使得經(jīng)濟(jì)報道能夠更快速地響應(yīng)經(jīng)濟(jì)活動變化。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，經(jīng)濟(jì)報道可以實時收集和分析經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，及時報道經(jīng)濟(jì)活動的新動態(tài)和趨勢。這種實時性不僅提升了經(jīng)濟(jì)報道的傳播效率，也增強(qiáng)了其影響力和說服力。

可見，在大數(shù)據(jù)視域下，經(jīng)濟(jì)報道對數(shù)據(jù)價值的利用不局限于某些個體種類的數(shù)據(jù)，不同來源與品質(zhì)的數(shù)據(jù)相互補(bǔ)充、深度融合，能夠?qū)崿F(xiàn)單一來源數(shù)據(jù)力所不能及的新效能3。

（二）數(shù)據(jù)可視化與價值呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)可視化是將大量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為易于理解和消化的可視化圖表、圖像或動畫的一種報道方式。在經(jīng)濟(jì)報道中，數(shù)據(jù)可視化能使經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)更直觀、生動，讓受眾更容易理解和接受。

首先，數(shù)據(jù)可視化使得受眾能夠更容易地理解數(shù)據(jù)的含義和背后的邏輯關(guān)系，不僅能提升經(jīng)濟(jì)報道的吸引力，還有助于提升經(jīng)濟(jì)報道的準(zhǔn)確性和可信度，增強(qiáng)受眾對經(jīng)濟(jì)報道的信任度。其次，數(shù)據(jù)可視化有助于對經(jīng)濟(jì)報道的深入分析和解讀。通過數(shù)據(jù)可視化手段，以不同的維度和角度對經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行呈現(xiàn)和分析，揭示出數(shù)據(jù)背后的深層次信息和規(guī)律，幫助受眾更好地理解經(jīng)濟(jì)活動的本質(zhì)和趨勢，提升經(jīng)濟(jì)報道的價值4。

三、數(shù)據(jù)活化對提升經(jīng)濟(jì)報道傳播力的革新路徑

（一）強(qiáng)化數(shù)據(jù)能力建設(shè)，揭示經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律

在大數(shù)據(jù)時代，經(jīng)濟(jì)報道的傳播力在很大程度上取決于其數(shù)據(jù)能力。強(qiáng)化數(shù)據(jù)能力建設(shè)不僅意味著要提升數(shù)據(jù)收集、處理和分析的技術(shù)水平，更要在經(jīng)濟(jì)報道中善于運(yùn)用數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)為線索，揭示經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律。

2024年12月21日，《廣西日報》推出特別報道《拼搏，為了壯美廣西新未來》，報道論據(jù)充分，剖析深入，通過一系列統(tǒng)計數(shù)據(jù)反映了廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成效：工程建設(shè)領(lǐng)域刷新紀(jì)錄、科技創(chuàng)新破局突圍、全區(qū)居民人均可支配收入增速高于全國水平、城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)超額完成全年目標(biāo)充分論證了“穩(wěn)和進(jìn)依然是主基調(diào)，廣西經(jīng)濟(jì)回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變”的結(jié)論。報道以\"小切口\"呈現(xiàn)大主題，語言通俗易懂，沒有使用復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語，而是把各種數(shù)據(jù)“活化\"成了讀者看得見、摸得著、感受得到的事例，更能吸引讀者的注意力，激發(fā)閱讀興趣。

（二）利用數(shù)據(jù)價值，提升經(jīng)濟(jì)報道的深度與廣度

數(shù)據(jù)活化不僅能夠增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報道的時效性和精準(zhǔn)度，更能夠強(qiáng)化報道的深度與廣度。通過深入挖掘數(shù)據(jù)背后的信息和關(guān)聯(lián)，經(jīng)濟(jì)報道可以揭示出更多隱藏在經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的規(guī)律和趨勢。

經(jīng)濟(jì)報道可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析和趨勢預(yù)測，發(fā)現(xiàn)不同經(jīng)濟(jì)指標(biāo)之間的內(nèi)在聯(lián)系和相互影響。同時，通過對比不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同時間點的數(shù)據(jù)，可以揭示出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異性和不平衡性，為受眾提供更全面、更深入的經(jīng)濟(jì)信息。這種深度與廣度的拓展，不僅有助于提升經(jīng)濟(jì)報道的權(quán)威性和說服力，也能夠滿足受眾對于多元化、個性化信息的需求。

例如，在報道全球經(jīng)濟(jì)形勢的過程中，財新網(wǎng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對全球經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行了關(guān)聯(lián)分析和趨勢預(yù)測，揭示了不同經(jīng)濟(jì)體之間的相互影響和關(guān)聯(lián)。通過深入分析，不僅增強(qiáng)了報道的權(quán)威性和說服力，還為投資者提供了有價值的決策參考。

數(shù)字在經(jīng)濟(jì)報道中的標(biāo)題制作的應(yīng)用也非常重要。數(shù)字不僅淺顯易懂、直截了當(dāng)，更能為新聞標(biāo)題增添色彩，使其更加簡潔明快、具有說服力。

例如，在嘉興市新聞傳媒中心記者對全球制藥巨頭諾華集團(tuán)落戶海鹽縣的跟蹤式采訪中，標(biāo)題《184個“？\"是怎么拉直成“！”的》巧妙地運(yùn)用數(shù)字形成了懸念，圍繞這一數(shù)字展開報道，層層深入，引人入勝，答疑解惑式地報道整個新聞事件的全部過程，形象生動地詮釋了新聞事實，使其更具沖擊力。

（三）以數(shù)據(jù)為媒介，構(gòu)建經(jīng)濟(jì)報道新格局

數(shù)據(jù)活化還推動了經(jīng)濟(jì)報道傳播格局的變革。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)報道往往以文字描述和圖表展示為主，而數(shù)據(jù)活化則打破了這種單一的傳播方式，以數(shù)據(jù)為媒介，構(gòu)建起了全新的經(jīng)濟(jì)報道格局。在這個新格局中，數(shù)據(jù)不僅僅是報道的素材和工具，更是連接受眾與報道內(nèi)容的重要橋梁。緊跟媒體深度融合發(fā)展趨勢，以數(shù)字化手段生動闡釋經(jīng)濟(jì)報道內(nèi)容，借助5G、大數(shù)據(jù)、AI、VR等前沿技術(shù)，創(chuàng)新直播、短視頻、動畫、數(shù)據(jù)新聞、H5等多樣態(tài)的可視化經(jīng)濟(jì)宣傳產(chǎn)品，分發(fā)至不同渠道。尤其是直播、VR等方式可以營造傳播的沉浸感，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報道的直觀性和趣味性，提升傳播力與影響力。

通過數(shù)據(jù)可視化、交互式報道等創(chuàng)新形式，可以將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息轉(zhuǎn)化為直觀、生動的圖像和動畫，提高報道的可讀性和吸引力。同時，利用社交媒體和新媒體平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)傳播和互動，可以進(jìn)一步拓展報道的傳播范圍，形成線上線下相結(jié)合、多元互動的傳播格局。

為了更好地利用數(shù)據(jù)，媒體需要組建專業(yè)的團(tuán)隊，強(qiáng)化在數(shù)據(jù)抓取、挖掘、統(tǒng)計、驗證和分析方面的能力。要做到不斷創(chuàng)新運(yùn)用場景，通過強(qiáng)化活動設(shè)計和交互設(shè)計，促進(jìn)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和用戶深度參與；創(chuàng)新新聞敘事方式，提升傳播效果；精心設(shè)計數(shù)據(jù)圖表、動畫和互動元素，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為簡潔明了的敘事，讓受眾易于理解和接受。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)活化對經(jīng)濟(jì)報道產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。一方面，提升經(jīng)濟(jì)報道的準(zhǔn)確性，增強(qiáng)報道吸引力，拓寬報道視野；另一方面，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報道的呈現(xiàn)方式、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)報道的個性化與定制化，提升經(jīng)濟(jì)報道的社會影響力與公信力。未來，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)活化對經(jīng)濟(jì)報道會產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。為適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的要求和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)報道應(yīng)強(qiáng)化數(shù)據(jù)能力建設(shè)，提高經(jīng)濟(jì)報道效果，充分挖掘和拓展數(shù)據(jù)價值深化經(jīng)濟(jì)報道深度與廣度，提升經(jīng)濟(jì)報道的傳播力。

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