標題被譽為“新聞之眼”，作為新聞與讀者之間的第一接觸點，標題不僅承載著信息提煉與概括的功能，更在很大程度上影響讀者的閱讀意愿。一個精煉、準確且富有吸引力的新聞標題，能夠幫助讀者在海量信息中迅速捕捉要點，激發(fā)其深入閱讀的興趣，甚至在潛移默化中引發(fā)其認知和態(tài)度的轉(zhuǎn)變。因此，新聞標題既是一種語言表達藝術(shù)，也是一種傳播策略的體現(xiàn)。然而，隨著信息化社會的加速演進以及互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等媒介技術(shù)的深度嵌入，新聞標題的生產(chǎn)邏輯與傳播方式正發(fā)生深刻變革。在流量驅(qū)動、算法推薦和注意力爭奪的背景下，新聞標題逐漸呈現(xiàn)出“短平快”“獵奇化\"\"情緒化\"\"同質(zhì)化\"等趨勢，其原有的公共引導(dǎo)與信息整合功能被不斷邊緣化。

重新審視新聞標題的現(xiàn)狀及其功能異化問題，具有重要的理論價值與現(xiàn)實意義。本文從新聞標題的表達質(zhì)量、內(nèi)容導(dǎo)向、技術(shù)影響等維度出發(fā)，深入系統(tǒng)地剖析當前新聞標題存在的主要問題，并結(jié)合傳播實踐與媒介發(fā)展趨勢，提出相應(yīng)的改進策略和建議，旨在保持標題傳播力與吸引力的同時，兼具真實性、導(dǎo)向性與專業(yè)性，從而提升新聞?wù)w的傳播效果與社會價值。

一、新聞標題存在的主要問題分析

（一）標題制作的低質(zhì)化與同質(zhì)化

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞傳播節(jié)奏不斷加快，讀者對新聞信息的時效性和即時性提出了更高要求。然而，這種“快產(chǎn)快發(fā)\"的生態(tài)環(huán)境也加劇了新聞生產(chǎn)流程中的粗制濫造現(xiàn)象。尤其是在高強度的工作壓力下，新聞工作者容易產(chǎn)生浮躁心態(tài)，進而出現(xiàn)標題制作粗糙、語言表達敷衍，甚至?xí)霈F(xiàn)“標題先行、內(nèi)容拼貼\"的情況。當前，不少新聞稿件在標題設(shè)計上只追求吸引眼球，不考慮內(nèi)容深度與語義精度，普遍采用模板化表達和夸張修辭，導(dǎo)致語言風(fēng)格日益趨同。同一場發(fā)布會或新聞采訪活動，經(jīng)常在多個平臺上出現(xiàn)結(jié)構(gòu)雷同、措辭相近的標題與正文，呈現(xiàn)出高度的同質(zhì)化現(xiàn)象。讀者面對鋪天蓋地的“復(fù)制式新聞”，不僅難以從中篩選出所需信息，也逐漸失去閱讀興趣與信任感2。新聞標題低質(zhì)化與同質(zhì)化問題的背后，反映的是當前新聞傳播機構(gòu)在資源配置與專業(yè)支持上的相對不足。一方面，為追求新聞產(chǎn)量，部分新聞媒體對標題制作的專業(yè)性把關(guān)趨于弱化，這也為利益群體通過謊言、似是而非的誤導(dǎo)信息或聳人聽聞的新聞標題肆意曲解客觀事實提供了機會；另一方面，在平臺流量壓力驅(qū)動下，標題的生產(chǎn)日益迎合算法邏輯而非新聞價值使得新聞的專業(yè)性、真實性等核心要素被拋棄4]。

（二）熱點驅(qū)動下的標題價值失衡

在當前的媒介生態(tài)中，流量導(dǎo)向的邏輯日益主導(dǎo)新聞傳播實踐，在新聞標題制作層面表現(xiàn)得也非常突出。為迎合讀者對即時性、娛樂性與感官刺激的偏好，一些媒體機構(gòu)采取“制造熱點\"或“蹭熱點\"的標題策略，通過制造網(wǎng)絡(luò)話題、捆綁熱點社會事件來吸引讀者的點擊與轉(zhuǎn)發(fā)?，F(xiàn)實是這一策略往往過度強調(diào)標題與熱點的表面連接，忽視了新聞內(nèi)容的深度挖掘與事實還原，導(dǎo)致標題與正文之間出現(xiàn)信息脫節(jié)甚至事實扭曲的現(xiàn)象，產(chǎn)生標題價值失衡問題。新聞標題逐漸背離其應(yīng)有的公共表達與信息導(dǎo)向功能，轉(zhuǎn)而淪為爭奪注意力的流量工具，從而削弱了新聞傳播的真實性與專業(yè)性。例如，某互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺曾發(fā)布標題為《驚悚！橋縫深夜現(xiàn)\"半截人\"司機嚇到腿軟》的報道，該標題通過驚悚化語言營造緊張氛圍，具有較強的感官刺激性與獵奇色彩。然而閱讀全文后不難發(fā)現(xiàn)，事件實際為一名老人在橋縫中受困，司機及時發(fā)現(xiàn)并實施救援，彰顯了社會互助與人道主義精神。該標題卻通過危言聳聽的表達手法，有意夸大情節(jié)與情緒張力，雖能在短時間內(nèi)吸引流量，但卻遮蔽了事件本身所蘊含的正向價值，形成了潛在的負面與論引導(dǎo)。這種標題與內(nèi)容之間的失衡，不僅干擾了受眾對事實的準確認知，也暴露出新聞生產(chǎn)中專業(yè)倫理與社會責(zé)任的缺位。同時，媒體的價值判斷進一步受到娛樂化、情緒化內(nèi)容的侵蝕，標題制作更加傾向于迎合“吸睛\"需求而非真實呈現(xiàn)事件的復(fù)雜性與多元維度。值得注意的是，這一現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)平臺中呈現(xiàn)普遍化趨勢，一些新聞標題不是聚焦于引導(dǎo)公眾理性理解與公共議題討論，而是服務(wù)于\"點擊量優(yōu)先\"\"算法推薦最大化”的商業(yè)邏輯，追求短期傳播效益，成為流量邏輯下的商業(yè)入口，偏離了新聞作為公共信息載體的職能，在一定程度上削弱了公眾對媒體的信任感。

（三）AI對新聞標題功能的消解

人工智能技術(shù)，尤其是自然語言處理（Natural Language Processing，

NLP）與機器學(xué)習(xí)算法的不斷發(fā)展，為新聞標題的生產(chǎn)與優(yōu)化提供了強大的技術(shù)支持。生成式AI可通過對海量文本數(shù)據(jù)的快速分析與建模，實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的自動理解與標題生成，相較于傳統(tǒng)的新聞標題制作，AI在新聞標題生產(chǎn)中展現(xiàn)出一些優(yōu)勢。例如，在效率方面，AI能夠迅速識別新聞文本中的核心要素和關(guān)鍵詞，結(jié)合用戶興趣偏好和平臺算法邏輯，自動生成更具吸引力、傳播力和情緒色彩的標題，從而在短時間內(nèi)提高內(nèi)容分發(fā)效果，在成本控制層面，AI大幅減少了人工撰寫和編輯的投入，有助于新聞媒體在內(nèi)容產(chǎn)量大幅增長的背景下維持運營效率與人力成本的平衡。然而，值得警惕的是，AI技術(shù)在提升標題生產(chǎn)效率的同時，也可能帶來新聞功能的“語義空洞化”與“表達弱化\"等問題。由于算法主要依賴既有數(shù)據(jù)模型與關(guān)鍵詞匹配機制，其生成的標題往往趨向于語言模式化和情緒模板化，缺乏對事件語境與深層意涵的理解與把握。另外，標題的“吸睛\"功能被無限放大，卻會忽視其應(yīng)有的信息準確性與公共表達責(zé)任，進而導(dǎo)致新聞標題從“導(dǎo)引內(nèi)容\"轉(zhuǎn)變?yōu)閈"引流工具”，原本承載的信息篩選、議題指引與價值傳遞等功能被消解。

二、優(yōu)化新聞標題表達的策略

（一）重建專業(yè)標準，提升標題表達的質(zhì)量

在新媒體環(huán)境中，讀者閱讀新聞習(xí)慣已經(jīng)從“讀文\"轉(zhuǎn)向\"讀題\"，為了增加點擊量，提高新聞傳播效果，部分互聯(lián)網(wǎng)平臺在經(jīng)濟利益驅(qū)動下，片面迎合讀者的獵奇心理與情緒偏好，忽視了新聞標題應(yīng)遵循的真實性、準確性與規(guī)范性原則，進而引發(fā)題文不符、斷章取義甚至誤導(dǎo)公眾等嚴重問題。在這種背景下，媒體機構(gòu)亟須回歸專業(yè)主義，重建標題表達的專業(yè)標準，提升標題表達的專業(yè)水準。重建專業(yè)水準首先離不開提升編輯隊伍的專業(yè)素養(yǎng)。當前有些編輯缺乏系統(tǒng)的新聞傳播教育背景，在新聞知識儲備、語言表達能力、倫理意識和政策法規(guī)等方面普遍存在薄弱環(huán)節(jié)，直接影響新聞標題的質(zhì)量與把關(guān)水平。因此，媒體機構(gòu)應(yīng)通過常態(tài)化的專業(yè)培訓(xùn)機制，加強新媒體編輯在標題寫作、傳播倫理與媒介責(zé)任等方面的能力培養(yǎng)，切實發(fā)揮編輯作為新聞\"把關(guān)人\"的專業(yè)職責(zé)。其次，要加強構(gòu)建科學(xué)的標題審核機制與質(zhì)量評估體系，將標題制作納入規(guī)范化、制度化流程。在平臺內(nèi)部建立標題初審與復(fù)審機制，防止情緒化、低俗化、煽動性標題的無序傳播，同時將點擊量、閱讀完成率、用戶停留時長、評論情緒傾向等多維數(shù)據(jù)納入標題評估體系中，在保障傳播力的基礎(chǔ)上，突出新聞標題的表達質(zhì)量與引導(dǎo)效能，從“唯流量\"導(dǎo)向轉(zhuǎn)向\"重質(zhì)量、重規(guī)范”的評價機制。最后，新聞標題的專業(yè)標準應(yīng)在內(nèi)容表達上兼顧傳統(tǒng)規(guī)范與新媒體特性，遵循準確性、突出性、接近性與經(jīng)濟性。準確性是標題首要標準，要求真實反映新聞核心內(nèi)容，避免以偏概全、題文不符;突出性強調(diào)對新聞要點的提煉，增強信息可感知性；接近性則強調(diào)與受眾在時間、空間、利益與情感層面的共鳴，提升標題的相關(guān)度與感染力；而經(jīng)濟性則要求在有限字數(shù)內(nèi)做到語言精練、結(jié)構(gòu)簡潔，實現(xiàn)\"立片言而居要\"的表達目標。新聞機構(gòu)在制定標題時，應(yīng)在這四項原則的基礎(chǔ)上，進一步鼓勵語言創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)意與表達多樣性，推動新聞標題從“模板生成\"走向“創(chuàng)意表達”，重構(gòu)專業(yè)規(guī)范與傳播效果的良性互動關(guān)系。

（二）提升策劃水平，平衡效果與專業(yè)性

在當前以流量為核心驅(qū)動的新聞傳播環(huán)境中，熱點已經(jīng)成為媒體機構(gòu)增加流量和曝光的主要方式。然而，過度依賴熱點、片面追求點擊量的做法，導(dǎo)致標題\"標簽化\"與“營銷化\"傾向嚴重，弱化了新聞應(yīng)有的事實基礎(chǔ)與公共價值，造成所謂“標題即觀點”或“標題即營銷\"的現(xiàn)象。解決這一問題需要提升新聞編輯部門的思考和引導(dǎo)能力，將單純追逐熱點的“爆款邏輯\"轉(zhuǎn)向基于新聞價值的深度策劃。在熱點出現(xiàn)后，編輯部門需要\"冷思考”，從公共意義、事實依據(jù)與社會影響等維度深入挖掘，避免陷入“標題即結(jié)論\"的邏輯誤區(qū)，使標題成為理性表達與內(nèi)容延展的入口，而非情緒操控的工具。在此過程中，要警惕“標題黨\"現(xiàn)象的蔓延與標簽濫用。部分媒體為博眼球不惜濫用\"沖突性\"\"懸疑性\"\"情緒化\"等效果型標簽，使得標題變成刺激感官、消費情緒的營銷手段。這不僅損害新聞內(nèi)容的專業(yè)性與公信力，也嚴重削弱了媒體平臺的社會信任度，阻礙了健康與論生態(tài)的形成。新聞編輯在擬制標題過程中應(yīng)提升策劃能力，強化新聞倫理意識與職業(yè)操守，堅持以事實為基礎(chǔ)、以公共性為導(dǎo)向，抵制一味追求流量的功利行為。同時，應(yīng)引導(dǎo)平臺算法優(yōu)化推薦邏輯，減少對\"標簽化標題\"的過度偏好，推動新聞平臺回歸以內(nèi)容價值為核心的傳播軌道。

（三）規(guī)范AI標題生成機制，提升新聞標題質(zhì)量

AI雖然能快速響應(yīng)需求，極大地楚新沖你題制I雙平，陣瓜新工產(chǎn)的人力成本，但其高效背后暴露的語義空洞、情緒過載、價值錯位等質(zhì)量問題，使人們不得不思考AI在標題生產(chǎn)中面臨的準確性、倫理性與專業(yè)性等挑戰(zhàn)。因此，建立科學(xué)、規(guī)范的AI標題生成機制，成為優(yōu)化新聞標題表達亟須解決的核心問題。新聞機構(gòu)應(yīng)首先明確AI在標題生成中的技術(shù)定位與輔助角色，堅持\"人機協(xié)同\"的編輯原則。將AI作為初步語義提取與表達優(yōu)化的工具，在內(nèi)容生成的初始階段可以提供參考標題，由專業(yè)編輯在此基礎(chǔ)上進行語義判斷、內(nèi)容校對與價值修正。同時，應(yīng)建立嚴格的人工復(fù)核與倫理審查機制，將AI標題生成納入專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的流程化管理。具體而言，設(shè)立多級復(fù)核制度，重點審核AI生成標題在邏輯一致性、事實準確性、情緒表達與價值導(dǎo)向等方面的表現(xiàn)，避免題文不符、信息誤導(dǎo)與內(nèi)容失真等問題的發(fā)生。此外，可引入倫理監(jiān)測機制，對AI在內(nèi)容標簽、敏感詞使用、情緒操控等方面進行持續(xù)監(jiān)督，確保新聞標題內(nèi)容準確、客觀、全面，承擔(dān)社會責(zé)任與恪守傳播倫理規(guī)范。為保障新聞內(nèi)容的透明度與公信力，新聞機構(gòu)還應(yīng)在AI生成內(nèi)容中進行顯性標注。例如，新華網(wǎng)等主流媒體提出，在新聞中標注\"由人工智能輔助生成\"或“AI編輯初稿\"等提示，向公眾展示技術(shù)來源與編輯過程，從而增強受眾對新聞內(nèi)容的信任感與識別能力。

三、結(jié)語

新聞標題的創(chuàng)作不僅是一種技術(shù)性的語言表達，更是一種承載公共責(zé)任的傳播行為。一則優(yōu)秀的新聞標題，應(yīng)當兼具語義準確、表達鮮明、生動簡潔與價值導(dǎo)向清晰等特征，在實現(xiàn)信息傳播的同時，引導(dǎo)公眾理性認知與社會正向共鳴[1。未來，新聞從業(yè)者唯有不斷提升專業(yè)素養(yǎng)、審慎運用技術(shù)工具、堅守內(nèi)容品質(zhì)，使新聞標題更加具象、直觀、親切，在新媒體語境中持續(xù)發(fā)揮新聞標題的應(yīng)有功能，維護新聞的公共性與嚴肅性。

參考文獻

[1]張紅.網(wǎng)絡(luò)新聞標題的嬉變及用戶意識特征探析[].傳媒觀察，2024（S1）：114-116.

[2]黃紅芳.黨報民生新聞采寫需要彌補三大短板[J].傳媒，2021（3）：39-41.

[3]周全.數(shù)字媒體信息消費環(huán)境下記者信任形成機制研究[J].新聞大學(xué)，2021（9）：40-58，118.

[4]白紅義，曹瑩.作為符號資源的10萬 + ：中國新聞從業(yè)者的“流量想象\"].新聞與寫作，2024（3）：5-16.

[5][9]期俊軍.AI技術(shù)在新聞標題優(yōu)化中的應(yīng)用與挑戰(zhàn)簡析.融媒時代，2025（2）：68-70.

[6]秦芹.新媒體新聞標題制作失范現(xiàn)象研究[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016（9）：63-64.

[7]陳剛，周怡帆.新媒體新聞標題語言的特點、問題與規(guī)范[].傳媒，2018（18）：58-61.

[8]陳婷.新聞標題標簽化的表現(xiàn)、成因與化解[].青年記者，2022（4）：111-112.

[10]陶璦麗.優(yōu)秀新聞標題的語言特點[].湖南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2020，34（3）：154-160.