隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，技術(shù)革新正在重塑各行各業(yè)。信息傳播的生態(tài)格局同樣發(fā)生著巨變，體育新聞的傳播場(chǎng)域正經(jīng)歷從單向輸出到多維互動(dòng)、從專業(yè)生產(chǎn)到全民參與的深刻變革。如何在信息爆炸的洪流中實(shí)現(xiàn)體育新聞的價(jià)值突圍？如何將競(jìng)技場(chǎng)上的熱血瞬間轉(zhuǎn)化為觸動(dòng)人心的社會(huì)文化記憶？這要求媒體從業(yè)者突破對(duì)體育事件的表層記錄，轉(zhuǎn)而以“個(gè)性視角”挖掘人物命運(yùn)與時(shí)代精神的共振，以“人文關(guān)懷”重構(gòu)體育新聞的情感連接與社會(huì)意義。

目前，技術(shù)迭代指向的媒介融合，讓體育新聞的生產(chǎn)方式和傳播范式都出現(xiàn)了系統(tǒng)性變革。各項(xiàng)賽事從傳統(tǒng)媒體的“線性傳播”，到新媒體的“互動(dòng)式傳播\"，短視頻、互聯(lián)網(wǎng)直播、VR/AR等新技術(shù)催生了“沉浸式觀賽\"\"碎片化傳播\"“多屏互動(dòng)\"等新場(chǎng)景，深刻地改變著用戶的信息接收習(xí)慣。在這個(gè)大背景下，體育新聞如何找到新的增長(zhǎng)動(dòng)力，是值得關(guān)注和探討的重要議題。

一、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)體育新聞的傳播困境

全媒體時(shí)代，當(dāng)輕量化內(nèi)容和技術(shù)化手段主導(dǎo)用戶注意力，碎片化傳播形式與傳統(tǒng)報(bào)道模式的矛盾越來(lái)越凸顯，過(guò)往深度調(diào)查、人物特寫等需要時(shí)間沉淀的內(nèi)容和題材，就越來(lái)越難以獲得傳播優(yōu)勢(shì)。尤其是在“爭(zhēng)分奪秒\"的體育新聞?lì)I(lǐng)域，傳統(tǒng)體育新聞面臨著傳播效能不足的困境。

（一）渠道優(yōu)勢(shì)不再

過(guò)去，傳統(tǒng)體育新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力源于信息差，記者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪獲取獨(dú)家資訊，采寫?yīng)毤覉?bào)道。然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，賽事直播、即時(shí)比分推送和自媒體主播的興起，使信息差被削弱或抹平，用戶可通過(guò)多種渠道直接獲取第一手信息。例如，2022年卡塔爾世界杯期間和2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，抖音平臺(tái)通過(guò)實(shí)時(shí)剪輯技術(shù)，將精彩畫面在10秒內(nèi)推送到用戶手機(jī)端，同時(shí)結(jié)合彈幕互動(dòng)功能，實(shí)現(xiàn)“觀賽 + 社交\"的場(chǎng)景融合。技術(shù)對(duì)傳播場(chǎng)景的顛覆，使得傳統(tǒng)媒體的“信息中介角色被邊緣化。

（二）敘事形式單一

傳統(tǒng)體育新聞的呈現(xiàn)形式仍以文字、圖片為主，雖然近年來(lái)不斷通過(guò)客戶端、微博、微信公眾號(hào)等渠道加強(qiáng)時(shí)效性，但仍然難以滿足用戶對(duì)多媒體、沉浸式體驗(yàn)的需求。例如，2022年北京冬奧會(huì)期間，多家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播平臺(tái)推出了“子彈時(shí)間\"360度慢動(dòng)作回放技術(shù)，讓觀眾可自由切換視角觀看運(yùn)動(dòng)員的高難度動(dòng)作，這種技術(shù)賦能的沉浸式體驗(yàn)將體育賽事的“瞬間性\"增加了可反復(fù)解讀的“空間性”，使觀眾從“旁觀者\(yùn)"變?yōu)閈"參與者”。

（三）互動(dòng)內(nèi)容缺失

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，算法推薦與個(gè)性化內(nèi)容定制已成為新媒體標(biāo)配，用戶從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容共創(chuàng)者，例如，中超聯(lián)賽等體育職業(yè)賽事通過(guò)咪咕視頻、騰訊體育等授權(quán)平臺(tái)，向用戶開(kāi)放了直播彈幕等\"二創(chuàng)\"空間，通過(guò)互動(dòng)擴(kuò)大了賽事影響力。而傳統(tǒng)體育新聞仍沿襲單向傳播模式，在數(shù)據(jù)分析和用戶畫像方面的能力薄弱，導(dǎo)致報(bào)道同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容與受眾需求匹配度低，難以實(shí)現(xiàn)讓受眾主動(dòng)參與內(nèi)容的多元化傳播。

因此，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下的傳播困境，本質(zhì)是“生產(chǎn)邏輯\"與\"用戶需求\"的矛盾。在體育新聞報(bào)道的細(xì)分賽道，傳統(tǒng)媒體急需找到一條現(xiàn)實(shí)路徑，為用戶提供更多信息增量，彰顯主流價(jià)值，鞏固輿論陣地。

二、體育新聞內(nèi)容生產(chǎn)的重構(gòu)

打破傳播渠道的瓶頸，以技術(shù)賦能傳播方式，并非一朝一夕之功。因此，體育新聞應(yīng)順勢(shì)而變，在內(nèi)容生產(chǎn)上轉(zhuǎn)變敘事邏輯，以\"個(gè)性視角\"反映時(shí)代主題，以“人文關(guān)懷\"實(shí)現(xiàn)價(jià)值升維，使之既有溫度又有深度。

（一）個(gè)性視角：體育新聞的敘事轉(zhuǎn)向

過(guò)去，傳統(tǒng)體育新聞一般強(qiáng)調(diào)客觀與中立，但在報(bào)道上易陷入平鋪直敘的扁平化表達(dá)，表述上過(guò)于專業(yè)化或者模式化。如今，隨著時(shí)代的發(fā)展和社交媒體的廣泛使用，體育新聞的傳播邏輯正在從“賽事中心論\"向“人本價(jià)值論\"轉(zhuǎn)型。

例如，目前許多明星運(yùn)動(dòng)員都擁有忠實(shí)的粉絲群，這些群體等同于單一賽事中的“垂直領(lǐng)域”，對(duì)于他們而言，運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)可能比最終成績(jī)更為重要。而對(duì)于大眾而言，關(guān)注的焦點(diǎn)不僅僅是賽事結(jié)果，還在于一個(gè)人如何自我超越，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。由此可見(jiàn)，全媒體時(shí)代個(gè)體化的敘事轉(zhuǎn)向不僅是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的傳播形式創(chuàng)新，更是對(duì)體育新聞本質(zhì)的回歸通過(guò)聚焦個(gè)體命運(yùn)與情感共鳴，強(qiáng)化體育精神與社會(huì)文化的連接紐帶。

在2022年北京冬奧會(huì)期間，媒體通過(guò)報(bào)道和展示優(yōu)秀滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌學(xué)煮餃子、與北京家人互動(dòng)、把韭菜盒子帶到賽場(chǎng)上等生活化場(chǎng)景，塑造了一個(gè)兼具專業(yè)競(jìng)技能力與青春活力的\"Z世代\"偶像，契合年輕群體的價(jià)值認(rèn)同：2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)后，媒體對(duì)蘇炳添的報(bào)道突破了“亞洲飛人\"的競(jìng)技標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而關(guān)注其作為大學(xué)教授、短跑科研人員的多重社會(huì)角色，凸顯體育精神對(duì)大眾生活的影響和示范作用。在這些敘事構(gòu)建中，新聞人物的形象轉(zhuǎn)變，使得新聞報(bào)道更鮮活，傳播力更強(qiáng)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容共創(chuàng)者，傳播權(quán)力結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化，進(jìn)而要求體育新聞必須關(guān)注個(gè)體敘事中的\"情感觸點(diǎn)\"。

例如，2023年杭州亞運(yùn)會(huì)期間，《南國(guó)早報(bào)》開(kāi)設(shè)了《亞運(yùn)觀察家》專欄，對(duì)普通民眾感興趣而其他媒體較少涉及的話題展開(kāi)評(píng)論，如《當(dāng)詩(shī)畫江南遇上硬核科技，這就是杭州亞運(yùn)》搶不到的亞運(yùn)門票，告訴我們什么內(nèi)幕》中國(guó)男籃輸?shù)酶C囊，就連賽后的故事都那么曲折》這個(gè)新的亞運(yùn)項(xiàng)目，憑什么“炸”翻全場(chǎng)》，等等。以獨(dú)特的視角切入，對(duì)這一場(chǎng)國(guó)際綜合性賽事進(jìn)行個(gè)性解讀，使專業(yè)內(nèi)容與市民生活、凡人情感緊密融合，實(shí)現(xiàn)“硬\"新聞“軟\"表達(dá)。

由《貴州日?qǐng)?bào)》當(dāng)代融媒體集團(tuán)和黔東南州委宣傳部聯(lián)合制作的體育紀(jì)錄片《我們的賽場(chǎng)》同樣是傳播中\(zhòng)"小而美\"敘事的典范，它聚焦的并非是職業(yè)聯(lián)賽，而是貴州“村BA\"“村超\"的群眾賽事，講述村民們的真實(shí)生活，展現(xiàn)體育精神在基層的蓬勃生命力1]。相較于宏大視角，以小切口講述一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的百姓故事，反而更容易建立與受眾的情感溝通，引發(fā)受眾的共情和共鳴。

（二）人文關(guān)懷：體育新聞的價(jià)值升維

全媒體時(shí)代，體育新聞?wù)龔摹案?jìng)技本位\"向“人本價(jià)值\"轉(zhuǎn)型。在個(gè)體命運(yùn)、情感共鳴與社會(huì)議題的交叉書寫中，體育新聞得以突破專業(yè)領(lǐng)域的局限，構(gòu)建更具公共性與生命力的傳播價(jià)值與生態(tài)。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的一則宣傳片中提到\"不服輸?shù)娜司褪枪谲奬"，當(dāng)代觀眾越來(lái)越多地表達(dá)了對(duì)于運(yùn)動(dòng)員拼搏精神的認(rèn)可，認(rèn)為過(guò)程大于結(jié)果。運(yùn)動(dòng)員也在越來(lái)越多地展示自己的“松弛感”，放松地看待比賽結(jié)果。例如，全紅嬋在巴黎奧運(yùn)會(huì)被問(wèn)及奪冠后的心愿時(shí)真誠(chéng)坦言：“我想回家。\"被問(wèn)壓力大不大時(shí)她也是脫口而出：“誰(shuí)壓力不大??？”而同樣是拿到奧運(yùn)金牌，黃雨婷被問(wèn)\"比賽前會(huì)和隊(duì)友說(shuō)鼓勵(lì)的話嗎\"時(shí)簡(jiǎn)單回答：“沒(méi)有。盛李豪則表示：“勝利后不會(huì)慶祝。\"運(yùn)動(dòng)員們?cè)诓粩啻蚱泼襟w預(yù)設(shè)的采訪“套路”，刷新公眾對(duì)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知一一運(yùn)動(dòng)員不管是奧運(yùn)冠軍還是優(yōu)秀選手，本質(zhì)上首先還是一個(gè)生動(dòng)的\"人\"。

因此，體育新聞也不斷與時(shí)俱進(jìn)，豐富其精神內(nèi)涵，彰顯人文價(jià)值。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，《廣西日?qǐng)?bào)》分別在報(bào)紙版面和客戶端開(kāi)設(shè)不同風(fēng)格的評(píng)論專欄—《奧運(yùn)快評(píng)》與《一起凡爾賽》，跳出就事論事的傳統(tǒng)體育賽事評(píng)論框框，而是廣泛結(jié)合人文歷史、時(shí)代背景、社會(huì)意義等，對(duì)熱門事件提出獨(dú)到見(jiàn)解，多層次予以延伸和解讀，為讀者提供了更豐富的背景挖掘和思考維度。例如，《大山的孩子，跨過(guò)奧運(yùn)的山頭》一文中，作者在評(píng)述廣西運(yùn)動(dòng)員曹利國(guó)從鄉(xiāng)下孩子走向奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的奮斗歷程時(shí)，賦予了文學(xué)化的表達(dá)方式：“在山間種地除草的少年曹利國(guó)，在賽場(chǎng)上蓄勢(shì)待發(fā)的青年曹利國(guó)，本質(zhì)上還是一樣的，甚至連彎腰流汗的姿勢(shì)都差不多——一樣的埋頭用功，一樣的心懷希望，同時(shí)，雙手越多塵土，眼神越是發(fā)亮。\"這種象征手法的運(yùn)用，使文章超越了單純的新聞報(bào)道，富有哲思與人文色彩。

人文關(guān)懷是體育新聞實(shí)現(xiàn)價(jià)值升維的重要路徑，其強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員作為人的價(jià)值、尊嚴(yán)和福祉，這既是媒體倫理的核心要求，也是新聞傳播的價(jià)值體現(xiàn)，彌補(bǔ)“速度”與“廣度\"的失衡，在全媒體時(shí)代彰顯主流媒體的公共價(jià)值。

三、構(gòu)建多媒介協(xié)同的立體化傳播矩陣

全媒體時(shí)代的體育新聞，同樣可以借鑒碎片化、娛樂(lè)化、輕量化的傳播模式，在堅(jiān)守深度報(bào)道、人文底色的同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)和融合傳播，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，抵達(dá)更多用戶圈層。

（一）創(chuàng)新表達(dá)方式

依托專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)和成熟的新聞生產(chǎn)流程，傳統(tǒng)媒體依然能夠源源不斷地產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，但要實(shí)現(xiàn)影響力的“破圈\"，仍然需要不斷創(chuàng)新表達(dá)范式，講好體育故事。

以《廣西日?qǐng)?bào)》為例，2025年的多個(gè)體育主題版面均體現(xiàn)了新的思路：反映廣西運(yùn)動(dòng)員冬訓(xùn)備戰(zhàn)的《冬季戰(zhàn)歌》、反映廣西冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的《冰雪奇緣》等新聞專題，均采用了娛樂(lè)化的包裝手法，借用了泛文化的跨界元素，把深?yuàn)W的術(shù)語(yǔ)變?yōu)闃銓?shí)的\"白話”，將運(yùn)動(dòng)員的拼搏歷程、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)行精神內(nèi)涵的提煉與融合，以此增加報(bào)道的感染力和親和力。比如，個(gè)人成績(jī)出色的摔跤運(yùn)動(dòng)員是“男高音”，傳承團(tuán)隊(duì)精神的舉重隊(duì)在“大合唱”，各自精彩又形成合力的田徑隊(duì)猶如演奏著“交響樂(lè)”。以這些通俗易懂的音樂(lè)元素，進(jìn)行巧妙的比喻和嫁接，有助于讀者理解不同項(xiàng)目、各支隊(duì)伍的競(jìng)技狀態(tài)與心理狀態(tài)。

一個(gè)引人入勝的故事，通過(guò)有多種講述方式，使表達(dá)更有趣、傳播力更強(qiáng)。如在《冬季戰(zhàn)歌》整版稿件的背后，還有不同形態(tài)的新聞產(chǎn)品：稿件拆條，一個(gè)\"巨無(wú)霸\"（深度稿件）變身多個(gè)\"葫蘆娃\"（推文），構(gòu)建了內(nèi)容豐富、角度全面又方便閱讀的客戶端專題；聲畫搭配，從摔跤隊(duì)的“砰砰砰”舉重隊(duì)的\"眶嘔喔”，到田徑隊(duì)的“噠噠噠”，一種聲音就是一個(gè)入口，多條細(xì)節(jié)飽滿的新聞短視頻，帶觀眾沉浸式感受廣西運(yùn)動(dòng)員的一天。

這些多種形式、涉獵不同層面的生動(dòng)表達(dá)，都在強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷的基礎(chǔ)上，取得了良好的傳播效果。較過(guò)往“局限于紙”的常規(guī)報(bào)道，在閱讀量和影響力上均有明顯提升。

（二）深化融合傳播

實(shí)現(xiàn)傳播力的提升，需要技術(shù)賦能、基于用戶體驗(yàn)、情感需求與技術(shù)特性的整合與分發(fā)的融合傳播，讓體育報(bào)道成為賽事的“溫度計(jì)\"與“回聲壁”，真正激活受眾的情感認(rèn)同。

2023年杭州亞運(yùn)會(huì)期間，新華社推出“跟著記者逛亞運(yùn)”在線活動(dòng)，營(yíng)造AIGC技術(shù)加持的虛實(shí)融合互動(dòng)場(chǎng)景，邀請(qǐng)受眾和虛擬人記者一起探索亞運(yùn)賽場(chǎng)。這種新形態(tài)的融合報(bào)道模式，打破了空間與時(shí)間的限制，重塑觀眾的內(nèi)容體驗(yàn)，讓感官前所未有地“活\"起來(lái)。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)運(yùn)用了短視頻、圖文快訊、移動(dòng)直播、創(chuàng)意融媒體產(chǎn)品等形式，推出了近200個(gè)類型多樣、題材豐富的新聞節(jié)目，它們各有側(cè)重、相互補(bǔ)充。這些節(jié)目整合在央視頻道、官網(wǎng)、APP、社交媒體、短視頻平臺(tái)（如微信、抖音）之上，形成包含傳統(tǒng)分發(fā)、雙向交互、智能推送等多形式的全域傳播矩陣，可根據(jù)受眾的興趣和需求，提供個(gè)性化的新聞內(nèi)容，并通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式，讓受眾參與到新聞傳播的過(guò)程中來(lái)。

可見(jiàn)，在重大體育賽事報(bào)道中，過(guò)往單一敘事、單向傳播的\"線性生產(chǎn)”，將越來(lái)越明顯地轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容共創(chuàng)、價(jià)值共生的“生態(tài)構(gòu)建\"?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，為新聞敘事、融合傳播提供了新的手段和可能。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，體育新聞報(bào)道的與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)在“破圈”與“共情”的平衡考量，也體現(xiàn)在技術(shù)升級(jí)中的人性溫度和文化價(jià)值。針對(duì)當(dāng)下體育新聞面臨的傳播困境，已有部分成功的實(shí)踐案例，以個(gè)性視角重構(gòu)敘事邏輯，以人文關(guān)懷助力價(jià)值升維。構(gòu)建全媒體傳播矩陣實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新表達(dá)和融合傳播，通過(guò)\"技術(shù)手段\"“新聞質(zhì)量\"的相互成就，讓技術(shù)成為連接情感的橋梁，讓受眾在信息的汪洋大海中找到記憶錨點(diǎn)，贏回傳統(tǒng)媒體的核心受眾，提升體育新聞的傳播效能。

參考文獻(xiàn)

[1]李思輝“我們的賽場(chǎng)\"何以打動(dòng)海外受眾[N].光明日?qǐng)?bào)，2024-06-06（3）.

[2]張博.中國(guó)視聽(tīng)\"報(bào)道隊(duì)\"全線出擊[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2024-08-07（5）.