【摘" "要】《沉浸式交互H5｜深海之錘》是津云新媒體發(fā)布的H5新聞作品，該作品通過(guò)H5技術(shù)的運(yùn)用宣傳國(guó)家海洋科技和能源安全的重要性。本文結(jié)合該新聞作品，探討了H5新聞的優(yōu)勢(shì)、存在的問(wèn)題，及主流媒體推動(dòng)H5新聞傳播的方式，以期為主流媒體制作和傳播H5新聞提供可借鑒的路徑。

【關(guān)鍵詞】H5新聞；互動(dòng)性；主流媒體

津云新媒體發(fā)布的《沉浸式交互H5｜深海之錘》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《深海之錘》）為第34屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，介紹我國(guó)2500米級(jí)超深水打樁錘并展示出我國(guó)在超深水打樁核心裝備的技術(shù)水平，以及打樁核心裝備研發(fā)的艱辛歷程。共計(jì)700多家媒體和平臺(tái)對(duì)該作品進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，獲得了良好的傳播效果。本文以該新聞作品為例，探討H5新聞的優(yōu)勢(shì)、存在的問(wèn)題，以及主流媒體應(yīng)如何推動(dòng)H5新聞的傳播。

一、H5在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用與分類(lèi)

H5是HTML5的簡(jiǎn)稱(chēng)，它是標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言的第五次修改版。H5新聞主要通過(guò)移動(dòng)終端傳播，它成功地將新聞的價(jià)值要素，如真實(shí)性、及時(shí)性、重要性和新鮮感，與H5技術(shù)所帶來(lái)的直觀展示、生動(dòng)形象、動(dòng)態(tài)效果和藝術(shù)美感相融合。這種結(jié)合不僅增強(qiáng)了信息的傳播效率，還提升了用戶體驗(yàn)感。

H5新聞可以大致分為圖文型、交互型、游戲型、視頻型、模擬型。[1]圖文展示型H5，是一種簡(jiǎn)約而直觀的呈現(xiàn)方式。它以低成本制作著稱(chēng)，廣泛應(yīng)用于招聘廣告、精美海報(bào)和會(huì)議邀請(qǐng)函等多個(gè)場(chǎng)合，讓信息傳達(dá)變得輕松且高效。交互式H5通過(guò)用戶的互動(dòng)行為激活，如點(diǎn)擊操作啟動(dòng)展示，或讓用戶在瀏覽過(guò)程中持續(xù)參與，如擦拭、滑動(dòng)、長(zhǎng)按屏幕、使用手勢(shì)操作，甚至搖動(dòng)設(shè)備等，豐富了用戶的體驗(yàn)方式。

二、H5新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）提高用戶參與度

H5新聞的突出特點(diǎn)是交互感強(qiáng)，它采用多媒體形式，將文字、圖片與短視頻、音頻、數(shù)據(jù)講解，以及動(dòng)畫(huà)、交互小游戲相結(jié)合，使得內(nèi)容更加豐富，能夠吸引不同類(lèi)型的受眾，比如希望獲得專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的受眾可以從總結(jié)性文字中獲取信息，希望快速了解新聞的年輕人群可以以閱讀圖片為主，真正實(shí)現(xiàn)受眾的全覆蓋。通過(guò)多樣化的視覺(jué)層次和動(dòng)態(tài)效果，新聞故事變得生動(dòng)鮮活，用戶能夠獲得沉浸式的體驗(yàn)感，感受到信息的每一個(gè)維度，更加深入地理解報(bào)道內(nèi)容，這種立體化的報(bào)道方式增強(qiáng)了新聞的吸引力。

《深海之錘》中通過(guò)短視頻記錄實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，按照時(shí)間線呈現(xiàn)整個(gè)故事，游戲提高用戶對(duì)深海之錘運(yùn)作的理解，海報(bào)和動(dòng)畫(huà)增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，使得報(bào)道既有深度又有廣度。還運(yùn)用了動(dòng)畫(huà)小游戲還原安裝“深海之錘”過(guò)程，讓用戶根據(jù)所標(biāo)序號(hào)按順序?qū)⒏鱾€(gè)部位的零件排列組合到一起，穿插海浪聲背景音、海試成功音頻、文字解說(shuō)、數(shù)據(jù)對(duì)比、圖片和短視頻，讓用戶能夠身臨其境地體驗(yàn)建造深海打樁錘的艱辛與不易，感受深海作業(yè)的復(fù)雜與對(duì)技術(shù)要求的升級(jí)。指尖操作讓抽象的概念和樸素的情感變得可觸可感，這種參與式認(rèn)知比被動(dòng)閱讀或直接的文字描述給觀眾留下的印象更深，同時(shí)為之后的互動(dòng)操作，即點(diǎn)擊深入海底2500米作鋪墊。同時(shí)作品的互動(dòng)是按照“深海之錘”的作業(yè)順序從海面到深海2500米行進(jìn)的過(guò)程推進(jìn)的，可以讓用戶明白其工作原理，以及身臨其境地同深海之錘一起潛入到深海作業(yè)。

（二）契合用戶閱讀習(xí)慣

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，內(nèi)容冗長(zhǎng)或千篇一律的新聞稿件，已經(jīng)無(wú)法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求，用戶更傾向于多場(chǎng)景的碎片化閱讀方式，追求一種輕松愉悅、能夠帶來(lái)感官享受的“悅讀”體驗(yàn)，渴望讀到的是能夠觸動(dòng)感官、引起共鳴的內(nèi)容。H5新聞的閱讀所需時(shí)間相對(duì)較短，能夠根據(jù)用戶的場(chǎng)景需求來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞的閱讀，在上班的路途中用戶3～4分鐘就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)一條新聞核心內(nèi)容的獲取。且可以利用畫(huà)面、聲音、文字引導(dǎo)、手指互動(dòng)等快速調(diào)動(dòng)用戶感官，多感官的協(xié)同有助于激活視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)，引發(fā)用戶注意。同時(shí)，用戶可以自主控制翻閱速度和順序，如在任意時(shí)間中斷新聞的閱讀并接續(xù)，也可以通過(guò)快速滑動(dòng)屏幕跳過(guò)不感興趣的部分。相比于受眾只能按照廣播播放的順序接收信息，H5新聞避免了廣播或電視對(duì)受眾獲取新聞順序的主導(dǎo)。

（三）轉(zhuǎn)變新聞敘事視角

內(nèi)聚焦是敘事者處于故事之內(nèi)，借助某一個(gè)體的意識(shí)感知，即米克·巴爾談到的“與人物相連的聚焦者”，敘述其知道的情況，賦予事件的呈現(xiàn)以主觀色彩。此視角模式也被稱(chēng)為“內(nèi)視角”或者“限知視角”，可以用“內(nèi)聚焦=故事內(nèi)人物的感知”表示。[2]H5作品具有以故事內(nèi)人物感知的視角表達(dá)新聞內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，用戶在H5新聞中具有較強(qiáng)的自主性，通常以第一人稱(chēng)深入了解新聞故事，這種心理接近性與新聞中個(gè)體故事的結(jié)合，便于調(diào)動(dòng)用戶的情感，避免宏大敘事產(chǎn)生的距離感。

熱奈特以敘事聚焦的恒定性為參照范式，提出固定式內(nèi)聚焦、變換式內(nèi)聚焦和多重式內(nèi)聚焦三種亞類(lèi)型，這是常見(jiàn)的敘事視角?！渡詈ＶN》按照變換式內(nèi)聚焦的敘事，探索多個(gè)深度參與2500米超深水打樁錘鍛造、深海試水的主人公故事，重點(diǎn)講述項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和工程師、天津普友機(jī)電董事長(zhǎng)的故事交集，使得報(bào)道更具溫度和親近感，從多個(gè)視角將新聞事實(shí)解構(gòu)為若干場(chǎng)景或片段，凸顯宏大結(jié)果和歷史性意義背后的細(xì)節(jié)的意義，較好實(shí)現(xiàn)了在融合新聞里講故事、講事實(shí)、講形象、講情感。

（四）新聞內(nèi)涵的再挖掘

美國(guó)生態(tài)心理學(xué)家吉布森提出了“可供性”的概念，將其定義為生物或有機(jī)體與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)性，指向環(huán)境與生物之間的相互關(guān)聯(lián)屬性，[3]體現(xiàn)了隨著技術(shù)的進(jìn)步，技術(shù)在環(huán)境中的作用越來(lái)越大。潘忠黨將這一概念引入國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)界，提出了新媒體可供性的理論框架。新技術(shù)的發(fā)展不僅帶來(lái)用戶自主性的提升，也營(yíng)造了支撐創(chuàng)造性想法和創(chuàng)作能力發(fā)揮的環(huán)境，為新聞生產(chǎn)者帶來(lái)廣闊創(chuàng)作空間，更好地實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)意。H5技術(shù)打破了傳統(tǒng)平面圖文的局限，促進(jìn)多種元素的融合，從而承載更豐富的新聞內(nèi)涵，使得用戶擺脫淺層次的信息獲取。

隨著深水油氣資源開(kāi)發(fā)成本和風(fēng)險(xiǎn)的逐漸降低，深海已經(jīng)成為全球油氣資源開(kāi)發(fā)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。提升油氣開(kāi)采水平、保障國(guó)家能源安全，是我國(guó)面臨的迫切需要。其中，超深水打樁錘則是深海油氣平臺(tái)樁基安裝的關(guān)鍵核心設(shè)備。2023年6月23日，津云新媒體派出多路記者歷時(shí)近5個(gè)月在天津、江蘇、四川及南海蹲點(diǎn)采訪數(shù)十位科研骨干，記錄近6年來(lái)國(guó)家海洋油氣資源開(kāi)采的艱辛過(guò)程與成果，制作了14部短視頻、4篇深度報(bào)道、5組動(dòng)態(tài)動(dòng)畫(huà)海報(bào)，展現(xiàn)了南海油氣資源開(kāi)發(fā)的決心和實(shí)力。在呈現(xiàn)上，津云新媒體立足新質(zhì)生產(chǎn)力熱點(diǎn)，同時(shí)關(guān)注南海問(wèn)題，創(chuàng)作的《深海之錘》，標(biāo)題一語(yǔ)雙關(guān)，既指超深水打樁錘，又指中國(guó)在南海的深海油氣研究有了“定音之錘”，能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)家科技自立自強(qiáng)。策劃考慮了報(bào)道的多樣性和層次性，包括視頻解說(shuō)、知識(shí)科普、游戲動(dòng)畫(huà)和數(shù)據(jù)展現(xiàn)等多種形式，體現(xiàn)了報(bào)道的前瞻性和準(zhǔn)備的充分性。《深海之錘》不僅為國(guó)家對(duì)深海探測(cè)研究提供2500米超深水打樁錘海試成功的珍貴影像資料，增進(jìn)公眾對(duì)“國(guó)之重器”和深水油氣資源開(kāi)發(fā)的認(rèn)知，還彰顯我國(guó)科研工作者的毅力與取得的突破性進(jìn)展，推動(dòng)社會(huì)對(duì)海洋資源認(rèn)知與國(guó)家海洋科技問(wèn)題的關(guān)注。

三、當(dāng)下H5新聞存在的問(wèn)題

（一）主題不夠明確

部分H5新聞作品的主題表達(dá)不夠直觀和明確，主要問(wèn)題在于畫(huà)面、文字排版等。很多新聞作品停留在表面，單純地提供文字，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)用戶主動(dòng)參與和理解內(nèi)容，過(guò)于注重形式而忽略了內(nèi)容的深度和清晰度，[4]用戶在閱讀時(shí)需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去理解主題，增加用戶閱讀成本。同時(shí)新聞創(chuàng)作者沒(méi)有充分考慮實(shí)際閱讀環(huán)境的需求，包括文字的解釋性內(nèi)容過(guò)多，導(dǎo)致文字段落之間的分隔不夠明顯，以及背景和文字顏色區(qū)分度不足。這些排版方式使得文字顯得較為緊湊，字體相對(duì)較小，會(huì)給用戶帶來(lái)一定的閱讀困擾，很難快速捕捉到作品的重點(diǎn)和關(guān)鍵信息。

《深海之錘》在介紹6項(xiàng)國(guó)內(nèi)首創(chuàng)技術(shù)，即超深水耐振耐沖擊白循環(huán)冷卻電機(jī)技術(shù)、超深水打樁錘環(huán)境壓力平衡與空氣補(bǔ)償技術(shù)等的時(shí)候，因?yàn)槠涿Q(chēng)較長(zhǎng)且為了呈現(xiàn)完全，堆積在一起，用戶難以快速了解這些技術(shù)的含義。為了提高用戶的閱讀體驗(yàn)，至少需要對(duì)文字進(jìn)行合理的分段和區(qū)隔，以便用戶能夠更快地理解和把握核心內(nèi)容。而除了文本的堆砌外，畫(huà)面整體是深藍(lán)色的背景，大段的文字仍選用了藍(lán)紫的顏色，可以嘗試增加文字和背景之間的對(duì)比度，例如，可以選擇一個(gè)更明亮的顏色作為文字的顏色以增加色差，使其在深藍(lán)色的背景上更加突出。

（二）互動(dòng)不夠新穎

H5技術(shù)沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)加密，原代碼公布在網(wǎng)上后，只需要簡(jiǎn)單修改就可以再次發(fā)布出去，[5]創(chuàng)意的內(nèi)容較少。與H5中重復(fù)性翻頁(yè)等動(dòng)效加重了用戶審美疲勞，原先對(duì)報(bào)道形式的期待的落差加大用戶對(duì)新聞內(nèi)容的不認(rèn)可，造成傳播的反效果，相比之下，閱讀文字版新聞更能直接獲取到全文的標(biāo)題和邏輯分段。

《深海之錘》為表達(dá)更多的內(nèi)容，忽視了對(duì)后續(xù)互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，閱讀所耗時(shí)間較長(zhǎng)。“一起聽(tīng)聽(tīng)在深海2500米處采集的撞擊聲”，需要三次“啟動(dòng)”；展示3項(xiàng)世界級(jí)技術(shù)突破，需要三次“啟動(dòng)”；前往水下2500米，需要1次“啟動(dòng)”。而這些“啟動(dòng)”只是單純的手動(dòng)點(diǎn)擊，沒(méi)有新的互動(dòng)方式，重復(fù)點(diǎn)擊7次導(dǎo)致用戶失去新鮮感，產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。因此，可以減少啟動(dòng)操作的次數(shù)，將一些環(huán)節(jié)合并或者簡(jiǎn)化，減輕觀眾的操作負(fù)擔(dān)。還可以引入更多新穎的互動(dòng)方式，比如通過(guò)手勢(shì)識(shí)別、語(yǔ)音控制等來(lái)代替單純的手動(dòng)點(diǎn)擊，在互動(dòng)環(huán)節(jié)中設(shè)置一些有趣的元素，比如小游戲、動(dòng)畫(huà)效果等，以吸引觀眾的注意力，增強(qiáng)觀眾的參與感和體驗(yàn)度。

四、主流媒體推動(dòng)H5新聞傳播的路徑

（一）培養(yǎng)用戶思維，注重互動(dòng)和體驗(yàn)

技術(shù)的賦權(quán)使得用戶改變過(guò)去被動(dòng)接收者的形象，更具主動(dòng)性。新聞事實(shí)報(bào)道的立體化呈現(xiàn)，以及注重在新聞獲取過(guò)程中的互動(dòng)和體驗(yàn)感，成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代主流媒體用戶思維升級(jí)與重構(gòu)的必由之路。主流媒體要及時(shí)把握動(dòng)向，培養(yǎng)用戶思維，站在用戶的角度設(shè)計(jì)新聞的互動(dòng)環(huán)節(jié)。

H5新聞可以增添簡(jiǎn)易的游戲互動(dòng)，必要時(shí)對(duì)游戲的操作進(jìn)行解釋?zhuān)瑴p少互動(dòng)障礙，增強(qiáng)報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和代入感。同時(shí)使用戶通過(guò)個(gè)性化選擇獲取不同的內(nèi)容，從旁觀者視角轉(zhuǎn)向參與者視角，提高內(nèi)容接受度。但游戲互動(dòng)并不是必要的，有些用戶對(duì)這種互動(dòng)環(huán)節(jié)的接受度不高，或者在第二次閱讀新聞時(shí)并不想重復(fù)游戲操作，所以也應(yīng)該為用戶增加可以跳過(guò)的選項(xiàng)，考慮到多種場(chǎng)景需求，將主動(dòng)權(quán)交給用戶。

（二）提升新聞質(zhì)量，平衡技術(shù)和內(nèi)容

媒體在新聞創(chuàng)作中要以深刻獨(dú)特、高質(zhì)量、公共性為內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)向，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，起到感染人、鼓舞人、激勵(lì)人的作用。在智能時(shí)代的媒體賽道上，新聞要充分發(fā)揮報(bào)道有深度、評(píng)論有高度、內(nèi)容更權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，減少用戶辨別新聞信息真?zhèn)蔚臅r(shí)間成本，滿足用戶的核心需求。新聞內(nèi)容生產(chǎn)要充分考慮技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合，發(fā)揮技術(shù)對(duì)內(nèi)容的賦能作用，提升新聞傳播的公共價(jià)值。加強(qiáng)H5新聞的原創(chuàng)性、多樣性，以及提升版權(quán)保護(hù)意識(shí)和采取防護(hù)措施，盡力解決內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題。

《深海之錘》報(bào)道深入挖掘了技術(shù)攻關(guān)的細(xì)節(jié)和背后的科學(xué)原理，提供了大量有價(jià)值的科學(xué)數(shù)據(jù)，同時(shí)講述團(tuán)隊(duì)在外國(guó)技術(shù)封鎖環(huán)境下的親身經(jīng)歷和挑戰(zhàn)，展現(xiàn)以中國(guó)智慧解決中國(guó)問(wèn)題的決心。該作品不僅具有科學(xué)價(jià)值，還引起廣泛的情感共鳴，使得報(bào)道充滿了人情味。

（三）拓寬使用場(chǎng)景，結(jié)合VR和AR

網(wǎng)絡(luò)速度的大幅提升使得新聞作品與VR、AR的結(jié)合可能性增大，主流媒體要積極擁抱新技術(shù)，開(kāi)發(fā)新的使用場(chǎng)景。VR對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的呈現(xiàn)可以使一些畫(huà)面具象化，例如一些災(zāi)害、突發(fā)性事件或未完成的計(jì)劃等，都能增加內(nèi)容的可感知性。AR技術(shù)能夠增加虛擬與現(xiàn)實(shí)的連接，使用戶獲得全新的互動(dòng)感，比如新華社曾發(fā)布的一篇AR新聞《一葉紅船見(jiàn)百年》，作品以嘉興南湖紅船為原型，其船艙內(nèi)外設(shè)有數(shù)字講解員語(yǔ)音交互，用戶可以自主選擇講解內(nèi)容。在H5作品中綜合VR、AR的優(yōu)勢(shì)，提供更多樣化的新聞內(nèi)容和定制化的服務(wù)來(lái)滿足用戶的個(gè)性化需求，從而實(shí)現(xiàn)用戶基數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

《深海之錘》體現(xiàn)了H5技術(shù)與新聞內(nèi)容的良好融合，其突出的互動(dòng)特點(diǎn)也啟示主流媒體不斷提升對(duì)用戶使用體驗(yàn)的重視程度。未來(lái)，H5新聞還可以搭建跨平臺(tái)、全入口、多載體傳播的鏈接， 延伸單一產(chǎn)品的用戶“長(zhǎng)尾”，[6]關(guān)注主流用戶群體的需求，重視具有特定興趣或需求的用戶，進(jìn)一步推動(dòng)新聞報(bào)道模式的多元化，提高媒體傳播力、影響力，適應(yīng)新媒體時(shí)代融合新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)。

注釋?zhuān)?/p>

[1]詹新惠.H5產(chǎn)品的基本樣式及其在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用[J].新聞與寫(xiě)作，2017（06）：75-78.

[2]黃曉軍，周學(xué)江.中國(guó)新聞獎(jiǎng)H5新聞獲獎(jiǎng)作品的敘事視角[J].青年記者，2021（20）：69-70.

[3]景義新，沈靜.新媒體可供性概念的引入與拓展[J].當(dāng)代傳播，2019（01）：92-95.

[4]何蓉.H5交互動(dòng)畫(huà)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用和趨勢(shì)——以黨的十九大會(huì)議和2018年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（17）：53-54+76.

[5]何芳.H5新聞的傳播優(yōu)勢(shì)與存在的問(wèn)題[J].青年記者，2018（08）：91-92.

[6]王雅君.基于H5技術(shù)的可視新聞研究——以2016年人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)兩會(huì)報(bào)道為例[J].傳媒，2016（10）：73-75.

（作者：河北傳媒學(xué)院新聞與傳播碩士）

責(zé)編：周蕾