引言

近年來(lái)，黑龍江省政府持續(xù)關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合問(wèn)題，大力支持文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)特色文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。充分發(fā)揮文旅資源豐富的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，鞏固拓展清涼避暑和冰雪旅游良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，做好把綠水青山、冰天雪地更好轉(zhuǎn)化為金山銀山的大文章，構(gòu)建特色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局[1]。

一、黑龍江省文化和旅游發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省的文化資源和旅游資源非常豐富，既有悠久的歷史和多元的文化交織，也有大而博、原而真、酷而爽、中而西的旅游優(yōu)勢(shì)和吸引力。奔流不息的黑龍江水孕育了各少數(shù)民族的古老文明，寧?kù)o的松花江水滋潤(rùn)了夫余王國(guó)的燦爛文化，綿延的大、小興安嶺是鮮卑人的發(fā)祥地，廣闊的呼倫貝爾草原是東胡人和蒙古人的故土。漁獵文化、黑土文化、關(guān)東文化、歐陸文化、抗聯(lián)文化、冰雪文化、知青文化等等構(gòu)成了黑龍江省多元的文化資源，豐富了華夏文明歷史[2]。近年來(lái)，黑龍江省以“冰雪 + 生態(tài)”為核心，形成具有冰雪特色、邊境特色、民俗特色及生態(tài)特色的多元文旅產(chǎn)品體系。

（一）黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近3年情況來(lái)看，2022年，黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)整體下滑，但冰雪旅游逆勢(shì)增長(zhǎng)，在冬奧冰雪熱的持續(xù)影響下，黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)到185.5點(diǎn)，同比增長(zhǎng) 9.38‰ 哈爾濱市在康養(yǎng)、冰雪主題娛樂(lè)館、文旅融合等領(lǐng)域吸引大量重量級(jí)投資。2023年黑龍江省全年共接待國(guó)內(nèi)外游客

2.2億人次，比上年增長(zhǎng) 85.1% ，實(shí)現(xiàn)旅游收入2215.3億元，同比增長(zhǎng) 213.8% （數(shù)據(jù)來(lái)源：2023年黑龍江省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)）。冰雪旅游持續(xù)發(fā)力，舉辦各類冰雪文化節(jié)慶活動(dòng)。基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，增開(kāi)國(guó)際航線，新開(kāi)通省內(nèi)支線機(jī)場(chǎng)串飛航線，為旅游市場(chǎng)回暖提供了有力支撐。2024年，黑龍江省全年共接待游客28239.8萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng) 29.1% ；游客旅游花費(fèi)3701.2億元，增長(zhǎng) 其中，接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)28120.0萬(wàn)人次，增長(zhǎng) 28.9% ，國(guó)內(nèi)游客旅游花費(fèi)3566.9億元，增長(zhǎng) 66.0% ；接待國(guó)際旅游人數(shù)120萬(wàn)人次，增長(zhǎng) 95.4% ，入境游客旅游花費(fèi)134.4億元，增長(zhǎng) 101.5% （數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年黑龍江省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)）。哈爾濱、伊春、牡丹江等地的冰雪景區(qū)人氣爆棚。文旅融合成效顯著，舉辦第六屆全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)和全球推介會(huì)，深度開(kāi)發(fā)冰雪游、邊境游、界江游等特色項(xiàng)目。旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，增開(kāi)香港、東南亞和東北亞國(guó)際航線，新開(kāi)通11條省內(nèi)支線機(jī)場(chǎng)串飛航線。“伊春號(hào)”高端旅游列車首發(fā)運(yùn)營(yíng)，汽車租賃業(yè)務(wù)覆蓋全省32個(gè)4A級(jí)景區(qū)，市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

（二）黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近3年情況來(lái)看，2022年，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)在冰雪文化供給方面供給豐富，推出眾多冰雪主題的娛樂(lè)項(xiàng)目和文化活動(dòng)，如冰雕比賽、冰雪主題演出等。文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體數(shù)量增加，新增了一批文化創(chuàng)意企業(yè)、文化演藝公司等[3]。為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的供給內(nèi)容。2023年，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)文化科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，文化科技創(chuàng)新成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，數(shù)字文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化裝備制造等領(lǐng)域取得顯著進(jìn)展。例如，哈爾濱的一些文化企業(yè)利用數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）文化產(chǎn)品，提升了文化產(chǎn)品的科技含量和體驗(yàn)感。文化產(chǎn)品供給多元化，除了傳統(tǒng)的冰雪文化、民俗文化產(chǎn)品外，還增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化演藝、文化展覽等。例如，哈爾濱舉辦了一系列文化創(chuàng)意展覽和演出活動(dòng)，吸引了大量游客。文化品牌建設(shè)加強(qiáng)，如“哈爾濱冰雪文化”“黑龍江民俗文化”等。這些品牌在全國(guó)乃至國(guó)際上具有較高的知名度，文化產(chǎn)業(yè)的供給能力進(jìn)一步提升。2024年，冰雪文化產(chǎn)業(yè)供給進(jìn)一步升級(jí)，哈爾濱、伊春、牡丹江等地的冰雪景區(qū)不斷推出新的冰雪項(xiàng)目和文化活動(dòng)。如哈爾濱冰雪大世界中的冰雪迷宮、冰上自行車等。文化消費(fèi)市場(chǎng)供給優(yōu)化，文化娛樂(lè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化演出等領(lǐng)域的供給更加豐富。如哈爾濱的一些文化企業(yè)推出了具有地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如魚(yú)皮畫、樺樹(shù)皮工藝品等，見(jiàn)圖1。文旅融合供給深化，文化元素被更深入地融入旅游項(xiàng)目中，提升了旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和吸引力。例如，全省舉辦各類文化藝術(shù)活動(dòng)、民俗表演等，豐富了旅游產(chǎn)品供給?？傮w來(lái)看，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)在供給方面呈現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化和升級(jí)的態(tài)勢(shì)，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的供給能力和市場(chǎng)吸引力逐步增強(qiáng)，為黑龍江省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

二、黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

（一）黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有天然的融合基礎(chǔ)。促進(jìn)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合將有助于

推動(dòng)黑龍江省發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。截至目前，黑龍江文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合情況主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.政策支持與規(guī)劃引領(lǐng)

黑龍江省政府出臺(tái)了一系列政策文件，如《黑龍江省大力發(fā)展特色文化旅游實(shí)施方案（2023一2025年）》《黑龍江省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》等，明確提出要推進(jìn)文化和旅游的深度融合。截至2025年，初步建成世界級(jí)冰雪旅游度假勝地、全國(guó)夏季避暑旅游引領(lǐng)區(qū)、中俄文旅交流合作示范區(qū)和中國(guó)生態(tài)康養(yǎng)旅游體驗(yàn)區(qū)。

2.文化與旅游產(chǎn)品融合

冰雪文化是黑龍江文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要領(lǐng)域。哈爾濱冰雪大世界、太陽(yáng)島雪博會(huì)等冰雪旅游項(xiàng)目不斷升級(jí)，推出更多互動(dòng)性強(qiáng)的冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目。黑龍江注重歷史文化資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)，推進(jìn)歷史文化街區(qū)、風(fēng)貌區(qū)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)建設(shè)，如哈爾濱中央大街、老道外中華巴洛克歷史文化街區(qū)等。民俗文化與旅游方面，黑龍江的少數(shù)民族文化豐富多彩，如赫哲族的魚(yú)皮畫、鄂倫春族的樺樹(shù)皮畫等，這些民俗文化被融入旅游產(chǎn)品中，豐富了旅游的文化內(nèi)涵。

3.多業(yè)態(tài)融合發(fā)展

黑龍江積極推動(dòng)“文旅 + 百業(yè)”融合發(fā)展，如“工業(yè)+ 旅游”“中醫(yī)藥＋康養(yǎng)旅游”“數(shù)字 + 文旅”等。如依托中國(guó)一重、大慶油田等工業(yè)資源，開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游項(xiàng)目。發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)豐富文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，舉辦民俗演藝、燈會(huì)廟會(huì)等活動(dòng)，打造夜游龍江品牌。

（二）黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合問(wèn)題

由于黑龍江省地處東北，距離發(fā)達(dá)省份文旅融合發(fā)展情況還存在差距和不足，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.旅游產(chǎn)品季節(jié)性明顯，全季旅游不足

黑龍江的冰雪旅游在冬季非常火爆，但夏季、秋季和春季的旅游產(chǎn)品相對(duì)薄弱，旅游市場(chǎng)存在明顯的季節(jié)性。全季旅游不足，應(yīng)對(duì)旅游季節(jié)性明顯的手段不足。全季旅游運(yùn)營(yíng)不佳，世界級(jí)旅游產(chǎn)品和自的地推出速度有待加快。

2.旅游基礎(chǔ)設(shè)施仍有不足，配套設(shè)施不夠完善

盡管交通基礎(chǔ)設(shè)施有所改善，但在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通便利性仍需進(jìn)一步提升。部分旅游自的地的配套設(shè)施（如住宿、餐飲、購(gòu)物等）還不夠完善，影響游客的旅游體驗(yàn)。

3.文化資源開(kāi)發(fā)深度不夠，產(chǎn)品同質(zhì)化

部分旅游項(xiàng)目對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘不夠深入，文化與旅游的融合還停留在表面，文化產(chǎn)品同質(zhì)化，一些文化產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏特色和差異化，難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.市場(chǎng)主體活力不足，人才匱乏

黑龍江的文化和旅游企業(yè)總體規(guī)模較小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，缺乏大型龍頭企業(yè)。旅游專業(yè)人才匱乏，專業(yè)技能不足，影響了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

5.國(guó)際知名度不強(qiáng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大

盡管黑龍江的冰雪旅游在國(guó)內(nèi)具有較高知名度，但在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和影響力仍有待提升。全國(guó)性冰雪旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)黑龍江的冰雪旅游市場(chǎng)沖擊越發(fā)嚴(yán)峻。

三、黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議和對(duì)策

（一）優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，打造全季全域旅游體系

依托四季分明的資源特色，開(kāi)發(fā)夏季森林康養(yǎng)、秋季五花山觀光、春季踏青節(jié)慶等全季產(chǎn)品，升級(jí)冰雪大世界等冰雪項(xiàng)目，如哈爾濱冰雪大世界、太陽(yáng)島雪博會(huì)等，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，深挖歷史文化與民俗資源，推出沉浸式文博夜游、少數(shù)民族文化體驗(yàn)等項(xiàng)目，強(qiáng)化文旅融合的文化內(nèi)核。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)支撐能力

構(gòu)建便捷交通網(wǎng)絡(luò)，加密國(guó)際航線、推進(jìn)哈爾濱國(guó)際航空樞紐機(jī)場(chǎng)改擴(kuò)建工程，優(yōu)化鐵路客運(yùn)及景區(qū)公路銜接；推動(dòng)民宿集群化發(fā)展，提升住宿餐飲服務(wù)質(zhì)量。完善景區(qū)標(biāo)識(shí)、停車場(chǎng)等配套設(shè)施，增強(qiáng)旅游通達(dá)性與舒適度。

（三）推動(dòng)“文旅 + 百業(yè)”多業(yè)態(tài)創(chuàng)新

依托中國(guó)一重、大慶油田等工業(yè)資源，開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游；建設(shè)中醫(yī)藥康養(yǎng)基地，開(kāi)發(fā)“中醫(yī)藥 + 康養(yǎng)旅游”產(chǎn)品跨界產(chǎn)品；加速‘ 5G+ 文旅”“人工智能 + 文旅”等智慧場(chǎng)景應(yīng)用，發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)和數(shù)字IP等；培育夜間演藝、燈光秀等消費(fèi)新熱點(diǎn)，完善夜間交通配套，激活夜間經(jīng)濟(jì)活力。

（四）培育壯大市場(chǎng)主體，激發(fā)產(chǎn)業(yè)動(dòng)能

通過(guò)稅收優(yōu)惠、品牌建設(shè)等方式扶持企業(yè)壯大，培育一批具有國(guó)際影響力的旅游企業(yè)。加強(qiáng)“冰雪之冠，童話龍江\"\"避暑勝地，清涼龍江”等品牌宣傳。利用新媒體平臺(tái)，開(kāi)展線上線下相結(jié)合的宣傳推廣活動(dòng)。

發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)作用，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、信用品牌建設(shè)與跨區(qū)域合作，深化中俄“冰上絲綢之路”文旅協(xié)作，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

（五）強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量與文化遺產(chǎn)保護(hù)

建立冰雪經(jīng)濟(jì)、康養(yǎng)旅游等標(biāo)準(zhǔn)體系，完善旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，對(duì)涉旅環(huán)節(jié)進(jìn)行全覆蓋式體驗(yàn)監(jiān)督。加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，提高從業(yè)人員服務(wù)意識(shí)，提升游客滿意度。加大文物和非遺保護(hù)力度，傳承弘揚(yáng)東北抗聯(lián)精神、北大荒精神等。

創(chuàng)新展示方式，延長(zhǎng)文博場(chǎng)館開(kāi)放時(shí)間，推動(dòng)非遺體驗(yàn)與旅游產(chǎn)品融合，通過(guò)非遺體驗(yàn)活動(dòng)、非遺產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方式，實(shí)現(xiàn)非遺的活化利用。

結(jié)語(yǔ)

推動(dòng)黑龍江省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅是黑龍江省旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的絕佳機(jī)遇，更是黑龍江省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是提升文化影響力、為黑龍江人民締造美好生活的重要體現(xiàn)。文化是靈魂，旅游是載體，黑龍江省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合需要抓住發(fā)展機(jī)遇，在政府大力支持下，擴(kuò)大文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)合作，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，用文化的內(nèi)涵來(lái)豐富旅游，用旅游的方式傳承文化，提升文旅產(chǎn)品的供給質(zhì)量，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育壯大市場(chǎng)主體，加強(qiáng)宣傳推廣與市場(chǎng)拓展，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造具有國(guó)際影響力的文旅品牌。

本文系1.2023年黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃一般課題《文旅融合推動(dòng)黑龍江省鄉(xiāng)村文化振興的路徑研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2023B031）；2.2022年黑龍江省教育廳基本科研業(yè)務(wù)專項(xiàng)項(xiàng)目《鄉(xiāng)村振興背景下嚴(yán)寒地區(qū)鄉(xiāng)村空間綠色宜居性評(píng)價(jià)及優(yōu)化路徑研究》（項(xiàng)目編號(hào)：145209224）的研究成果。

參考文獻(xiàn)：

[1]尚城.發(fā)揮文旅資源獨(dú)特優(yōu)勢(shì)黑龍江省將構(gòu)建特色文 旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局[EB/OL].人民網(wǎng)黑龍江頻道，2025- 01-13.[2025-05-15].https：//www.hlj.gov.cn/hlj/c116590/202501/ c00_31801506.shtml

[2]周薇，紀(jì)晨光.黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2019，（07）：12-14.

[3]卓琳.文化自信背景下黑龍江省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新路徑[J].旅游縱覽，2023，（01）：152-154.

（作者單位：齊齊哈爾大學(xué)建筑與土木工程學(xué)院）

（責(zé)任編輯：袁麗娜）