劉磊，西安錦上添花文旅集團(tuán)有限公司任董事長(zhǎng)。長(zhǎng)期從事文旅地產(chǎn)，不夜城夜經(jīng)濟(jì)賦能，特色小鎮(zhèn)和非遺傳承項(xiàng)目，被譽(yù)為“特色小鎮(zhèn)醫(yī)生”。劉磊為文旅行業(yè)創(chuàng)新作出了突破性貢獻(xiàn)，是該領(lǐng)域的領(lǐng)航者，并受到了國(guó)際和國(guó)內(nèi)同行的廣泛認(rèn)可。其創(chuàng)辦的西安錦上添花文旅集團(tuán)獲“2024年度年度最具成長(zhǎng)性文旅集團(tuán)”稱(chēng)號(hào)。集團(tuán)項(xiàng)目“大宋不夜城”入選“第三批山東省旅游休閑街區(qū)”，“南寧之夜”和“象州夢(mèng)幻夜”項(xiàng)目入選“2024年廣西文化旅游企業(yè)改革創(chuàng)新優(yōu)秀案例”。

逐夢(mèng)文旅：初心理念的萌芽與堅(jiān)守

在文旅行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，劉磊的名字如雷貫耳。這位西安錦上添花文旅集團(tuán)的掌舵人，以其非凡的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)和創(chuàng)新精神，在文旅領(lǐng)域留下了濃墨重

彩的一筆。走進(jìn)劉磊的辦公室，簡(jiǎn)約而不失格調(diào)的布置彰顯著他獨(dú)特的品味。墻上掛滿了集團(tuán)打造的各個(gè)不夜城項(xiàng)目的照片，從熱鬧非凡的東北不夜城到充滿歷史韻味的大宋不夜城，每一張照片都訴說(shuō)著一個(gè)文旅奇跡。

“我對(duì)文旅的熱愛(ài)，源于對(duì)生活中美好場(chǎng)景的向往?！眲⒗诋厴I(yè)于西安建筑科技大學(xué)管理工程（建筑概預(yù)算）專(zhuān)業(yè)，看似與文旅行業(yè)并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，但這段學(xué)習(xí)經(jīng)歷卻為他日后的成功奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！敖ㄖ蓬A(yù)算讓我學(xué)會(huì)了從成本、規(guī)劃等多方面去考量一個(gè)項(xiàng)目，這在文旅項(xiàng)目的打造中至關(guān)重要。”

畢業(yè)后，劉磊毅然投身文旅產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)辦了西安錦上添花文旅集團(tuán)。當(dāng)時(shí)的文旅市場(chǎng)，雖然潛力巨大，但競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。傳統(tǒng)的文旅項(xiàng)目模式陳舊，缺乏創(chuàng)新，難以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。劉磊深知，要想在這個(gè)行業(yè)立足，必須另辟蹊徑?！拔覀儾荒茏邉e人走過(guò)的路，必須找到屬于自己的獨(dú)特模式。”帶著這樣的信念，劉磊開(kāi)始了他的探索之旅。

集團(tuán)成立初期，面臨著資金緊張、人才短缺等諸多困難。但劉磊并沒(méi)有退縮，他四處奔波尋找投資，親自參與招聘，組建了一支由分析師、策劃師、設(shè)計(jì)師等組成的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)?！斑@是一群志同道合的伙伴，我們都懷揣著對(duì)文旅事業(yè)的熱愛(ài)，愿意為了夢(mèng)想一起拼搏?！痹趫F(tuán)隊(duì)的共同努力下，錦上添花文旅集團(tuán)逐漸發(fā)展壯大。

創(chuàng)新模式：輕資產(chǎn)不夜城的崛起之路

劉磊最為突出的貢獻(xiàn)，便是開(kāi)創(chuàng)了輕資產(chǎn)不夜城模式。這一模式的誕生，并非偶然，而是劉磊對(duì)文旅市場(chǎng)深入研究和不斷實(shí)踐的結(jié)果。“傳統(tǒng)的不夜城模式，重資產(chǎn)、重投資、重運(yùn)營(yíng)，成本高且風(fēng)險(xiǎn)大，很多地方難以承受?！眲⒗谡业搅艘环N更靈活、更高效的模式，讓不夜城在各地都能開(kāi)花結(jié)果。

經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的調(diào)研和思考，劉磊提出了輕資產(chǎn)不夜城模式。從最初的1.0版本到如今的3.0版本，再到4.0的《城市文化樂(lè)園》，這一模式不斷升級(jí)迭代。“1.0版本主要是打破傳統(tǒng)的投資運(yùn)營(yíng)模式，降低成本；2.0版本實(shí)現(xiàn)了‘多、快、好、省’，能夠快速?gòu)?fù)制和推廣；3.0版本則在此基礎(chǔ)上增加了‘迭、靈、潮、播’，更加注重創(chuàng)新、靈活、潮流和傳播?！?/p>

在輕資產(chǎn)不夜城模式的推動(dòng)下，一系列成功的項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。疫情期間開(kāi)業(yè)三天就收回成本的“竹泉村”，17天創(chuàng)造奇跡的“東北不夜城”，這些項(xiàng)目的成功讓劉磊和他的團(tuán)隊(duì)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)?！皷|北不夜城的成功，是我們團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果。我們深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，將東北的民俗風(fēng)情融入項(xiàng)目中，打造出了具有特色的夜游體驗(yàn)?！眲⒗诨貞浧饢|北不夜城的打造過(guò)程，感慨萬(wàn)千。

除了東北不夜城，“大宋不夜城”以城市旅游發(fā)展藍(lán)海戰(zhàn)略改造完成，“木蘭不夜城”以“湖泊戰(zhàn)略”升級(jí)提升，“南寧之夜”開(kāi)業(yè)49天客流量就突破300萬(wàn)人?！拜p資產(chǎn)不夜城模式的核心，就是文化 + 生活 + 商業(yè)的有機(jī)結(jié)合。通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，融入生活元素，打造商業(yè)場(chǎng)景，讓游客在這里既能感受到文化的魅力，又能享受生活的樂(lè)趣，同時(shí)還能進(jìn)行消費(fèi)?！?/p>

萬(wàn)歲山武俠城在抖音全國(guó)春節(jié)十大受歡迎特色景區(qū)評(píng)選中，榮登榜首。精心打造了每日超1200場(chǎng)的精彩劇目，涵蓋了各種類(lèi)型和風(fēng)格。三大重磅項(xiàng)目街區(qū)：江湖狂歡藝術(shù)區(qū)、十里洋場(chǎng)、武俠影視街區(qū)，沉浸式還原了古代江湖的繁華與熱鬧，進(jìn)一步讓游客們仿佛置身于武俠小說(shuō)的世界之中，親身體驗(yàn)?zāi)切┝钊藷嵫序v的江湖故事。

作為輕資產(chǎn)不夜城3.0產(chǎn)品的代表之一，青島明月山海間憑借精彩的內(nèi)容和夢(mèng)幻的場(chǎng)景，共近十五次登上央視主流媒體，并參與了央視總臺(tái)重陽(yáng)晚會(huì)錄制。并且獲得2024年度文旅場(chǎng)景類(lèi)總榜“年度夜經(jīng)濟(jì)示范區(qū)”與2024年山東省“最美商圈文化空間”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。街區(qū)以山海經(jīng)文化為主題，國(guó)潮文化為主線，通過(guò)現(xiàn)代燈光、舞臺(tái)搭建等科技手段，結(jié)合中西建筑設(shè)計(jì)美學(xué)，塑造出海夢(mèng)奇潭、山林蜃境、熔巖海漿、萬(wàn)象山海等四大特色主題場(chǎng)景。憑借豐富的街區(qū)業(yè)態(tài)、多元的文化活動(dòng)、濃郁的國(guó)潮氛圍，迅速打響了知名度，吸引了無(wú)數(shù)游客前來(lái)。

作為長(zhǎng)三角地區(qū)首個(gè)不夜城，“平湖山海幾千重？”不僅僅是一個(gè)旅游景點(diǎn)，更是一座中華部分優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集中展示之地。開(kāi)街僅用12小時(shí)，登榜抖音本地（嘉興）榜TOP1、TOP2雙榜，并持續(xù)在榜高達(dá)7余日。錦上添花文旅集團(tuán)立足中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，精心提取《山海經(jīng)》、《西游記》、十二生肖、西瓜燈等元素，以“文化 + 體驗(yàn) + 創(chuàng)新”的方式，塑造出兼具沉浸感、電影感、

文化感、高級(jí)感的藝術(shù)空間，為市民游客提供可參與、可享受、可消費(fèi)的場(chǎng)景化體驗(yàn)。與傳統(tǒng)不夜城模式相比，輕資產(chǎn)不夜城模式具有明顯的優(yōu)勢(shì)?！八杀镜汀?fù)制快，能夠根據(jù)不同地方的特色進(jìn)行定制化打造。而且，它將文旅項(xiàng)目從私密美術(shù)館的功能延伸至大眾活動(dòng)的范圍，讓更多的人能夠參與其中?！眲⒗谡J(rèn)為，“通過(guò)這種模式，我們不僅實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕膹?fù)興，增強(qiáng)了人們的文化自信?！?/p>

多元?jiǎng)?chuàng)新：從設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)的全方位突破

在劉磊的帶領(lǐng)下，錦上添花文旅集團(tuán)在設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行了全方位的創(chuàng)新。在夜游風(fēng)格設(shè)計(jì)上，集團(tuán)秉持差異化思維。錦上添花文旅集團(tuán)打造出獨(dú)一無(wú)二的夜游體驗(yàn)，讓游客在每個(gè)不夜城都能有不同的感受。

集團(tuán)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從概念設(shè)計(jì)到落地設(shè)計(jì)，每個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精。充分融合創(chuàng)意與專(zhuān)業(yè)知識(shí)，運(yùn)用地域生長(zhǎng)設(shè)計(jì)理論，打造恰如其分的活動(dòng)演藝，導(dǎo)人創(chuàng)新性的商業(yè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)組合。比如東北不夜城，設(shè)立了“梅河風(fēng)馳”“長(zhǎng)白女將”等33個(gè)多種樣式表演，讓游客能夠沉浸式地體驗(yàn)東北文化。

不夜城以開(kāi)放式街區(qū)為表達(dá)形式，充分滿足當(dāng)代消費(fèi)主體、消費(fèi)趨勢(shì)和當(dāng)?shù)乜衫每臻g。設(shè)計(jì)師們置身于消費(fèi)情景當(dāng)中，還原人們期待的夜色模樣。劉磊認(rèn)為，“開(kāi)放式街區(qū)能夠讓游客更加自由地穿梭其中，感受不同的文化和商業(yè)氛圍。而且，我們通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造和業(yè)態(tài)融合，實(shí)現(xiàn)了文化、商業(yè)、旅游價(jià)值的共榮共生?！?/p>

在商業(yè)模式設(shè)計(jì)上，劉磊秉持“專(zhuān)精深”的思維。他提出的“打井商業(yè)思維”，強(qiáng)調(diào)聚焦核心點(diǎn)?！耙刮穆米钪匾氖蔷劢梗拖翊蚓粯?，只有打得足夠深，才能找到真正的寶藏。”不夜城以“藝術(shù) + 商業(yè) + 體驗(yàn)”的組合模式成為新趨勢(shì)。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)克服消費(fèi)者對(duì)商業(yè)綜合體的審美疲勞，打造“小資文藝”情調(diào)氛圍，吸引更多流量?！拔覀冏⒅貫橛慰吞峁┣楦畜w驗(yàn)，讓他們?cè)谶@里不僅是消費(fèi)，更是享受生活。”劉磊說(shuō)道。東北不夜城開(kāi)辟的“元宇宙集市”空間，就是這種模式的典型代表。依托聲光電、虛擬現(xiàn)實(shí)等多種技術(shù)手段，打造出充滿科技感的體驗(yàn)場(chǎng)景?！坝慰妥哌M(jìn)‘元宇宙集市’，就像穿越到另一個(gè)宇宙世界，這種沉浸式的體驗(yàn)讓他們流連忘返。”

在運(yùn)營(yíng)方面，錦上添花文旅集團(tuán)也進(jìn)行了諸多創(chuàng)新。集團(tuán)開(kāi)創(chuàng)了對(duì)賭客流的全新模式，對(duì)項(xiàng)目結(jié)果負(fù)責(zé)?！拔覀兣c投資方約定，如果達(dá)不到一定的客流量，我們將承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。這種模式讓投資方更加放心，也激勵(lì)我們更加努力地做好項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)。”劉磊說(shuō)道。

集團(tuán)還注重通過(guò)商業(yè)主題定位、背景音樂(lè)烘托、當(dāng)?shù)匚幕谌牒湾e(cuò)位店鋪經(jīng)營(yíng)等方式，營(yíng)造獨(dú)特的文化氛圍。2023年端午節(jié)，策劃的全國(guó)十大不夜城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，吸引了近500萬(wàn)人次游客，引發(fā)了廣泛關(guān)注。這就是商業(yè)主題定位的魅力。

武漢木蘭不夜城以“木蘭辭”純音樂(lè)為背景，營(yíng)造出氣勢(shì)恢宏的氛圍；“南寧之夜”不夜城展示邊境少數(shù)民族的商業(yè)生活，賦予旅游內(nèi)涵。這些都是集團(tuán)在運(yùn)營(yíng)方面創(chuàng)新的體現(xiàn)。“我們希望通過(guò)這些創(chuàng)新，讓每個(gè)不夜城都成為當(dāng)?shù)氐奈幕嘤慰颓皝?lái)體驗(yàn)。”劉磊說(shuō)道。

文化輸出：“中國(guó)之夜”的全球視野與使命擔(dān)當(dāng)

全球化的發(fā)展使中國(guó)文化走向世界的需求日益迫切。劉磊敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)，提出了“中國(guó)之夜”的概念?！啊袊?guó)之夜’是我們向世界展示中國(guó)文化的重要窗口，通過(guò)將中國(guó)各城市的夜生活凝結(jié)在這一產(chǎn)品空間中，傳播到世界其他國(guó)家，讓世界更好地了解中國(guó)。”

“中國(guó)之夜”以“輕資產(chǎn)不夜城”品牌為核心，通過(guò)主動(dòng)傳播與融合敘事的海外輸出，展現(xiàn)中國(guó)形象。在“中國(guó)之夜”的打造中，融人了中國(guó)的音樂(lè)、舞蹈、美食、民俗藝術(shù)等元素，讓外國(guó)友人能夠直觀地感受中國(guó)文化的魅力。

錦上添花文旅集團(tuán)開(kāi)發(fā)“一體兩翼”模式，以“中國(guó)之夜”IP為核心體，將“輕資產(chǎn)不夜城”的運(yùn)營(yíng)模式復(fù)制到其他國(guó)家的文旅商綜合體當(dāng)中。通過(guò)成立中國(guó)城市與國(guó)外友好城市的三方合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)接，引入中華美食文創(chuàng)、土特產(chǎn)等，打造“中國(guó)之夜”文旅商業(yè)空間。

“中國(guó)之夜”不僅是一個(gè)文旅IP，更是中國(guó)文化的傳播者。它在傳播中國(guó)文化的同時(shí)，還能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效

益。錦上添花文旅集團(tuán)希望通過(guò)“中國(guó)之夜”，讓世界著到一個(gè)充滿活力、富有魅力的中國(guó)，同時(shí)也為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

在劉磊看來(lái)，文化輸出是文旅企業(yè)的重要使命。“我們有責(zé)任讓中國(guó)文化在世界舞臺(tái)上綻放光彩，讓更多的人了解中國(guó)、喜愛(ài)中國(guó)?！眲⒗谡f(shuō)，“未來(lái)，我們將繼續(xù)加大在文化輸出方面的投人，不斷創(chuàng)新‘中國(guó)之夜’的內(nèi)容和形式，讓它成為中國(guó)文化出海的‘爆款I(lǐng)P’?！?/p>

行業(yè)洞察：把握趨勢(shì)，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)

回顧自己在文旅行業(yè)的奮斗歷程，劉磊感慨萬(wàn)千?！斑@些年，文旅行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。從最初的傳統(tǒng)模式到現(xiàn)在的創(chuàng)新發(fā)展，我們見(jiàn)證了行業(yè)的崛起與變革?！?/p>

劉磊說(shuō)道，“在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng)新是關(guān)鍵。

只有不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)市場(chǎng)的變化，滿足消費(fèi)者的需求。

展望未來(lái)，劉磊對(duì)文旅行業(yè)充滿信心?！半S著人們生活水平的提高，對(duì)文旅消費(fèi)的需求會(huì)越來(lái)越大。而且，科技的發(fā)展也將為文旅行業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇。”

劉磊分析道，“我們將繼續(xù)加大在科技應(yīng)用方面的投入，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，打造更加沉浸式的文旅體驗(yàn)?！眲⒗谡J(rèn)識(shí)到，文化內(nèi)涵在文旅項(xiàng)目中的重要性。“文化是文旅的靈魂，沒(méi)有文化的文旅項(xiàng)目是沒(méi)有生命力的。我們將繼續(xù)深人挖掘各地的文化特色，將其融入項(xiàng)目中，讓游客在游玩的同時(shí)，也能感受到文化的熏陶。”對(duì)于年輕的文旅從業(yè)者，劉磊也給出了自己的建議?！耙３謱?duì)行業(yè)的熱愛(ài)，不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。文旅行業(yè)是一個(gè)充滿活力和挑戰(zhàn)的行業(yè)，只有不斷提升自己，才能在這個(gè)行業(yè)中立足。要注重團(tuán)隊(duì)合作，一個(gè)人的力量是有限的，只有團(tuán)隊(duì)的力量才能創(chuàng)造出更大的價(jià)值?！?/p>

“我希望通過(guò)我們的努力，讓更多的人享受到文旅帶來(lái)的美好生活，讓中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)在世界舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒?！?/p>

在文旅創(chuàng)新的征途上，劉磊將繼續(xù)帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)，不斷探索，砥礪前行，創(chuàng)造更多的輝煌。