基金項目：本文系黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目青年項目“文旅融合背景下哈爾濱城市旅游視覺形象設(shè)計研究”（2024C002）研究成果。

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，城市旅游視覺形象設(shè)計成為提升城市競爭力的重要手段。哈爾濱作為東北地區(qū)重要的旅游城市，文化資源豐富，城市特色鮮明。本文旨在探討如何基于哈爾濱的城市文化特征，構(gòu)建具有辨識度和吸引力的城市旅游視覺形象，一方面豐富城市文化與旅游視覺形象設(shè)計的理論研究，另一方面為哈爾濱旅游形象提升提供實踐指導(dǎo)。本文將對哈爾濱的城市文化特征進行分析，提取哈爾濱城市文化中的視覺元素，提出相應(yīng)的視覺形象設(shè)計策略，并對其視覺系統(tǒng)的應(yīng)用進行分析。

一、城市文化與城市旅游視覺形象設(shè)計概述

作為地域文化的重要組成部分，城市文化是在特定的自然環(huán)境下逐漸形成和演變、發(fā)展的。城市文化既是城市歷史積淀的產(chǎn)物，也是當(dāng)代社會演進的反映，不僅塑造了城市居民的身份認(rèn)同，而且影響著城市的發(fā)展路徑和綜合競爭力。自然環(huán)境是城市文化的來源之一。城市文化是城市旅游視覺形象設(shè)計的核心內(nèi)涵，視覺符號則是城市旅游視覺形象設(shè)計的外在表現(xiàn)，提取具有代表性的文化符號，并將其轉(zhuǎn)化為視覺元素，可以增強城市旅游視覺形象，提升人們的文化認(rèn)同感。城市形象設(shè)計不僅要深入挖掘城市的歷史文化，而且要融入生態(tài)性的設(shè)計理念，在加強現(xiàn)代化城市建設(shè)的同時保護好自然環(huán)境。在城市的發(fā)展進程當(dāng)中，其形象的影響力和吸引力能夠在一定程度上反映經(jīng)濟、科技和文化等方面的發(fā)展水平2。當(dāng)前社會背景下，開展城市旅游視覺形象設(shè)計時，要注重立足地域文化特色，綜合融入大眾層次化的審美訴求，打造具有辨識度和獨特內(nèi)涵的形象系統(tǒng)。當(dāng)然，在多元文化融合的時代環(huán)境下，城市旅游視覺形象設(shè)計詮釋的審美理念和人文內(nèi)涵也在不斷變化，特別是表現(xiàn)出完全不同于以往的設(shè)計美學(xué)和內(nèi)涵底蘊3。良好的城市旅游視覺形象可以吸引更多的游客前來觀光旅游，促進城市旅游業(yè)的發(fā)展。文化元素的運用對于旅游視覺形象設(shè)計非常重要，成功的旅游視覺形象設(shè)計要做到文化內(nèi)涵和視覺表現(xiàn)力有機融合。

二、哈爾濱的城市文化

（一）冰雪文化

哈爾濱的城市文化具有鮮明的地域特色和深厚的歷史積淀，首先，冰雪文化是哈爾濱最具代表性的文化，哈爾濱冰雪大世界、冰燈游園會等冰雪旅游項目享譽國內(nèi)外。這種獨特的冰雪文化不僅體現(xiàn)在冬季景觀上，還滲透到城市生活的方方面面，如冰雪大世界、太陽島雪博會上的作品題材往往結(jié)合中國傳統(tǒng)文化或國際元素，冰雪雕塑作品具有藝術(shù)性的特征。哈爾濱冰雪文化不僅是旅游品牌，還體現(xiàn)了將自然資源轉(zhuǎn)化為藝術(shù)與經(jīng)濟效益的智慧。

（二）歐陸文化

歐陸文化是哈爾濱另一個顯著的文化特征。出于歷史原因，哈爾濱保留了圣索菲亞教堂（圖1）等大量俄式建筑，這些建筑的風(fēng)格與城市布局展現(xiàn)了異域風(fēng)情，形成了多元文化交融的景觀，成為哈爾濱重要的文化標(biāo)志。中央大街被譽為“室外建筑藝術(shù)博物館”，其中林立著巴洛克、文藝復(fù)興、折中主義、新藝術(shù)運動等風(fēng)格的建筑。哈爾濱的歐陸文化是基于歷史的際遇而形成的，充分展現(xiàn)了哈爾濱特色的建筑藝術(shù)和歐陸風(fēng)情。如今，這些歐陸文化元素為城市文化旅游的發(fā)展提供了差異化的特點，體現(xiàn)了哈爾濱城市的異域特色。

【城市旅游研究】

（三）民族文化

哈爾濱作為東北地區(qū)的重要城市，其民族文化呈現(xiàn)多元融合的重要特征，融匯了赫哲族、滿族、朝鮮族、鄂倫春族等文化習(xí)俗，留存了少數(shù)民族的傳統(tǒng)底色。樺樹皮制作技藝（鄂倫春族樺樹皮船制作技藝）等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)至今仍延續(xù)著這座城市的文化記憶。隨著城市化的推進，傳統(tǒng)民族文化逐漸與現(xiàn)代化發(fā)展相適應(yīng)，形成了既傳統(tǒng)又創(chuàng)新的文化品格，煥發(fā)出民族文化的生命力。

三、哈爾濱城市文化的視覺元素提取

（一）冰雪文化元素

冰雪文化是哈爾濱的代表性城市文化之一，將嚴(yán)寒氣候轉(zhuǎn)化為獨特的藝術(shù)與城市魅力。哈爾濱通過冰雪大世界、太陽島雪博會等標(biāo)志性活動，宣傳了冰雪文化，打造了具有國際水準(zhǔn)的景觀和作品，每年都吸引眾多游客前來觀光?；诒┪幕?，可以提取雪花、冰晶、霧淞等圖案作為裝飾元素，色彩主要以藍(lán)色、白色為主色調(diào)，搭配銀色漸變，體現(xiàn)冰雪的純凈與浪漫感，冬季可添加暖橙色，形成鮮明對比。

（二）歐陸文化元素

由于地理位置特殊，哈爾濱的城市文化受到歐洲文化的影響，融合了歐洲元素，形成了獨特的城市歐陸文化。哈爾濱的歐陸文化在建筑中體現(xiàn)得尤為明顯，當(dāng)?shù)亓舸嬗惺ニ鞣苼喗烫谩⒑邶埥〔┪镳^老館、馬迭爾賓館等各種時期及風(fēng)格的建筑，這些建筑元素可以作為輔助圖形。例如，可以從建筑整體造型或細(xì)部裝飾中提取元素，如穹頂、卷草紋、葡萄藤、各種柱式等。歐陸文化的代表性色彩主要有金色、綠色、土紅色、灰白色、米黃色等，彰顯出濃厚的歐陸文化韻味。

（三）民族文化元素

哈爾濱不僅薈萃了北方少數(shù)民族的歷史文化，而且融合了中原文化、金源文化、京旗文化、俄僑文化和猶太文化等多種文化，在飲食、習(xí)俗、藝術(shù)等方面均有獨樹一幟的城市名片。例如：當(dāng)?shù)赜胸S富的美食文化，鍋包肉、鐵鍋燉、凍梨等深受全國不少人民的喜愛；習(xí)俗方面，冰燈、冬泳、扭秧歌、廟會等極具地域特色；藝術(shù)方面，可以基于剪紙、皮影戲、樺樹皮畫、哈爾濱冰燈冰雕等提取特色元素。另外，哈爾濱的不少建筑蘊含中式美學(xué)，如哈爾濱文廟、中華巴洛克歷史文化保護街區(qū)中的部分建筑等。文廟建筑中可以提取龍鳳、花鳥等元素，中華巴洛克街區(qū)建筑上的裝飾圖案如蝙蝠、松鶴等也可以進行再設(shè)計。色彩方面，主要有綠色、黃色、黑色、朱紅、靛藍(lán)等。

（四）自然生態(tài)元素

哈爾濱的自然生態(tài)資源豐富，如松花江、濕地、白樺樹等?？梢蕴崛∷苫ń乃y曲線，打造動態(tài)流體線條。可以從白樺樹的形態(tài)中提取垂直肌理的圖案。色彩方面，可以提取松花江和濕地的藍(lán)色、綠色，以及白樺樹的灰色、白色等。

（五）音樂文化元素

哈爾濱擁有悠久的音樂傳統(tǒng)和多元化的音樂風(fēng)格，融合了古典音樂、歌劇、芭蕾等藝術(shù)形式。可以提取歐洲古典音樂的演奏樂器造型、服飾圖案、音樂符號等元素。

四、哈爾濱城市旅游視覺形象設(shè)計策略

（一）融合城市文化元素

以哈爾濱的城市文化為基礎(chǔ)，進行文化符號的提取和轉(zhuǎn)化。從冰雪文化、歐陸文化、民族文化、自然生態(tài)、音樂文化中提取核心視覺元素，如雪花圖案、歐式建筑圖形、音樂符號等，并將其抽象為視覺設(shè)計的基礎(chǔ)元素。基于文化符號，進行系統(tǒng)的視覺形象設(shè)計，包含標(biāo)志、色彩、圖案、圖形延展和字體應(yīng)用等模塊。在色彩設(shè)計方面，哈爾濱城市旅游視覺形象應(yīng)以藍(lán)色和白色為主色調(diào)，體現(xiàn)冰雪文化的特質(zhì)，同時輔以暖色調(diào)進行調(diào)和。圖形設(shè)計可以融合冰雪結(jié)晶形態(tài)、建筑輪廓線條等元素，形成獨特的視覺語言。構(gòu)建完整的城市旅游視覺形象體系后，可以將其應(yīng)用于各類旅游宣傳物料中，保證視覺形象傳達的一致性和連貫性。

哈爾濱作為中國冰雪旅游勝地和歷史文化名城，擁有豐富的城市文化資源，因此在城市旅游視覺形象設(shè)計中需要有機融合地區(qū)特色、文化底蘊與現(xiàn)代審美理念，通過將城市文化元素轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計語言，實現(xiàn)城市文化內(nèi)涵與現(xiàn)代審美價值的融合。在哈爾濱城市旅游視覺形象設(shè)計中，可以打造兼具地域辨識度和當(dāng)代審美價值的體系，在旅游市場中形成鮮明的形象認(rèn)知，塑造具有高傳播效能的旅游品牌。

（二）季節(jié)性設(shè)計

城市旅游視覺形象設(shè)計需要充分考慮城市的氣候條件。哈爾濱位于中國東北，四季氣候特征顯著，夏天溫度適宜，是很好的避暑勝地，冬天氣候寒冷，形成了獨特的冰雪景觀。哈爾濱的城市旅游視覺形象設(shè)計中可融人季節(jié)性要素，這樣既可以提升居民的生活質(zhì)量，又可以促進經(jīng)濟發(fā)展。城市旅游視覺形象設(shè)計不僅需要關(guān)注色彩、字體和圖形等設(shè)計元素，還需要充分考慮季節(jié)變化對于城市的影響。季節(jié)性的設(shè)計不僅可以提升城市在不同季節(jié)的美感，還可以塑造整體視覺風(fēng)格，使城市旅游視覺形象更具生命力和活力。

哈爾濱的季節(jié)性城市旅游視覺形象設(shè)計不能忽視對夏季視覺資產(chǎn)的系統(tǒng)開發(fā)，夏季主打“避暑之都”主題，冬季強化冰雪元素，色調(diào)設(shè)計上可以進行季節(jié)性視覺轉(zhuǎn)換，如夏季的調(diào)性主要為象征森林和濕地的綠色、藍(lán)色與花卉元素，冬季調(diào)性可以轉(zhuǎn)換為藍(lán)色、白色與冰雪元素?；谒募镜纳{(diào)，可以融入少許暖色調(diào)進行點綴調(diào)和。同時，可以結(jié)合科技，制作一些溫度變化觸發(fā)色彩漸變的視覺設(shè)計。季節(jié)性城市旅游視覺形象設(shè)計可以彰顯城市的季節(jié)特征，讓本地市民和外地游客更好地了解和感受哈爾濱的城市特色，可以促進人們的戶外活動和社交互動，提升居民的歸屬感和城市的吸引力。季節(jié)性城市旅游視覺形象設(shè)計體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計理念，能夠讓游客擁有更好的旅游體驗，提升城市的魅力。

世界設(shè)置沉浸式光影藝術(shù)展，讓游客通過掃碼與投影互動，生成個性化冰雪圖騰；使用智慧導(dǎo)視系統(tǒng)，公共設(shè)施標(biāo)志的材質(zhì)選擇仿冰雕亞克力或金屬鏤空，夜間結(jié)合LED燈光模擬冰燈效果；實現(xiàn)導(dǎo)視動態(tài)指引，依托數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)漸進式路徑指示，增強游客的交互參與感；設(shè)計熱感應(yīng)標(biāo)志牌，冬季自動顯示暖色系信息圖層和觸感圖標(biāo)。另外，可以結(jié)合短視頻平臺，設(shè)計動態(tài)的冰雪主題貼紙、含有城市文化元素的濾鏡等，旅游地圖可以制作為數(shù)字化形式，方便查閱且環(huán)保低碳。

五、結(jié)語

本研究以哈爾濱為研究對象，梳理了哈爾濱的城市文化，分析了城市文化視域下哈爾濱旅游視覺形象設(shè)計的策略，為哈爾濱城市旅游視覺形象設(shè)計提出了相關(guān)建議，著重分析了城市文化元素向現(xiàn)代設(shè)計語言的轉(zhuǎn)化方式。哈爾濱城市旅游視覺形象設(shè)計應(yīng)融合其冰雪文化、歐陸風(fēng)情和民族文化，通過城市文化符號的提取與轉(zhuǎn)化，構(gòu)建系統(tǒng)的城市旅游視覺形象體系。在設(shè)計過程中，需要注重城市文化內(nèi)涵與視覺表現(xiàn)的融合，運用差異化定位策略和系統(tǒng)化設(shè)計方式，提升城市旅游吸引力。希望能夠推動哈爾濱文旅產(chǎn)業(yè)朝著品牌化和規(guī)范化方向發(fā)展，提升城市旅游的吸引力和人民的文化認(rèn)同感，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，打造具有廣泛影響力的城市旅游形象，這對于哈爾濱文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實意義。

參考文獻：

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[3]趙立石.基于地域文化影響下的城市形象設(shè)計研究[J].福建茶葉，2019(3)：239-240.

（三）科技賦能

科技賦能城市旅游體驗，正通過數(shù)字化、智能化手段重構(gòu)傳統(tǒng)旅游模式，為游客帶來更高效、個性化和沉浸式的探索體驗。在哈爾濱城市旅游視覺形象設(shè)計中，可以融合物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等科技手段，如：在冰雪大

作者簡介：

楊婉婧，東北林業(yè)大學(xué)講師。研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

李霖，青島黃海學(xué)院講師。研究方向：藝術(shù)設(shè)計。