鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總綱領(lǐng)，對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提出了更高維度的要求。農(nóng)村電商憑借其突破時(shí)空壁壘、高效整合資源要素的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地的核心引擎。

來賓市地處廣西中部，擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源，如象州大米、武宣紅糖、忻城桑蠶等特色農(nóng)產(chǎn)品。然而，在農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)程中，一系列現(xiàn)實(shí)問題逐步顯現(xiàn)，成為制約農(nóng)產(chǎn)品上行效率與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸?；凇罢黄髽I(yè)一農(nóng)戶”協(xié)同治理視角探索來賓農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展的堵點(diǎn)破解與模式創(chuàng)新，有助于明確政府、企業(yè)、農(nóng)戶在農(nóng)村電商發(fā)展中的角色與責(zé)任，從而形成合力，提升市場對(duì)接效率，推動(dòng)來賓農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，助力農(nóng)村繁榮發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

來賓發(fā)展農(nóng)村電商的意義

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宏大敘事中，來賓農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展不僅是時(shí)代浪潮的必然選擇，更是撬動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的關(guān)鍵支點(diǎn)，其重要意義體現(xiàn)在多個(gè)維度。

從經(jīng)濟(jì)層面看，農(nóng)村電商為來賓農(nóng)產(chǎn)品開辟了廣闊的銷售渠道，打破了傳統(tǒng)銷售模式的地域限制。象州大米、武宣紅糖等特色農(nóng)產(chǎn)品借助電商平臺(tái)走向全國市場，直接帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷量和農(nóng)民收入的提升，充分證明電商已成為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的核心驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，農(nóng)村電商還催生了農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、物流等上下游產(chǎn)業(yè)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

在社會(huì)層面，農(nóng)村電商有效促進(jìn)了城鄉(xiāng)資源的雙向流動(dòng)。一方面，工業(yè)品通過電商平臺(tái)便捷地下沉到農(nóng)村市場，提升了農(nóng)民的生活品質(zhì)；

另一方面，農(nóng)產(chǎn)品的上行讓城市消費(fèi)者能品嘗到來賓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)供需的精準(zhǔn)對(duì)接。此外，農(nóng)村電商吸引了大量外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，如象州縣通過培育網(wǎng)紅主播、建設(shè)電商服務(wù)站點(diǎn)，帶動(dòng)了本地勞動(dòng)力參與電商運(yùn)營，緩解了農(nóng)村空心化問題，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村發(fā)展活力。

從產(chǎn)業(yè)融合角度，農(nóng)村電商成為激活農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的催化劑。電商平臺(tái)依托大數(shù)據(jù)分析能力，可精準(zhǔn)引導(dǎo)農(nóng)戶基于市場需求動(dòng)態(tài)優(yōu)化種植養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化發(fā)展。同時(shí)，電商與鄉(xiāng)村旅游、文化體驗(yàn)相結(jié)合，催生了“農(nóng)產(chǎn)品 + 文旅”的新模式，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。來賓農(nóng)村電商的發(fā)展，正以數(shù)字技術(shù)為紐帶，重塑鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為鄉(xiāng)村全面振興提供堅(jiān)實(shí)支撐。

來賓農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

發(fā)展環(huán)境持續(xù)向好。近年來，來賓市出臺(tái)了《來賓市加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展加強(qiáng)農(nóng)村電商市場監(jiān)管工作方案（2023一2025年）》等一系列政策文件，為農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。政府還通過舉辦電商培訓(xùn)、搭建電商服務(wù)平臺(tái)等方式，引導(dǎo)和扶持農(nóng)村電商發(fā)展。

交易規(guī)模與經(jīng)營主體不斷增長。隨著政策推動(dòng)和市場培育，來賓市農(nóng)村電商交易規(guī)模逐年增長。2024年，興賓區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到69311.7萬元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2957萬元。電商經(jīng)營主體日益多元化，涵蓋電商企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場、個(gè)體農(nóng)戶以及各類電商服務(wù)機(jī)構(gòu)。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善。在物流配送方面來賓市不斷完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系。興賓區(qū)郵政、順豐、申通等9家企業(yè)實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)鎮(zhèn)有網(wǎng)點(diǎn)，鎮(zhèn)級(jí)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率 100% 。村村有服務(wù)，建成地頭冷庫11個(gè)，總體積10342.8立方米，主要分布在興賓區(qū)正龍、良塘、鳳凰、小平陽、良江、三五等鄉(xiāng)鎮(zhèn)。來賓市持續(xù)完善網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，為農(nóng)村電商發(fā)展筑牢數(shù)字底座。

探索協(xié)同治理路徑

構(gòu)建協(xié)同治理機(jī)制。政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，建立“政府一企業(yè)一農(nóng)戶”三方聯(lián)席會(huì)議制度，定期溝通協(xié)商農(nóng)村電商發(fā)展中的重大問題，制定協(xié)同發(fā)展規(guī)劃和政策措施。企業(yè)需主動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任，與農(nóng)戶構(gòu)建緊密的利益共同體，通過訂單農(nóng)業(yè)、入股分紅等模式實(shí)現(xiàn)互利共贏。農(nóng)戶應(yīng)提高組織化程度，積極加入農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，提升市場議價(jià)與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí)，政府可引入第三方機(jī)構(gòu)，如行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院校等，為三方合作提供技術(shù)支持、信息咨詢和監(jiān)督評(píng)估服務(wù)。

完善物流配送體系。政府加大對(duì)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，通過財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策，鼓勵(lì)物流企業(yè)在農(nóng)村建設(shè)物流配送中心、倉儲(chǔ)設(shè)施和冷鏈物流設(shè)施。推動(dòng)物流企業(yè)整合，引導(dǎo)郵政、快遞、供銷等物流資源共享，開展共同配送，降低物流成本。企業(yè)可與專業(yè)冷鏈物流企業(yè)合作，提高農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運(yùn)輸能力；借助大數(shù)據(jù)技術(shù)科學(xué)規(guī)劃物流配送線路，提升配送效率。

持續(xù)深化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與品牌化培育。政府制定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝全鏈條標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)和指導(dǎo)。構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)體系，強(qiáng)化全流程質(zhì)量監(jiān)管，保障上市農(nóng)產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)化要求。企業(yè)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的投入，挖掘來賓特色農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，立足區(qū)域特色，培育市場競爭力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。持續(xù)打造“像你那么甜”“金瑤秀寶”“禮遇武宣”等系列區(qū)域公用品牌及桂字號(hào)系列民族特色品牌。同時(shí)通過主流媒體、自媒體、農(nóng)交會(huì)、品牌推介會(huì)等加強(qiáng)宣傳，講好區(qū)域公用品牌和農(nóng)產(chǎn)品故事。通過電商平臺(tái)推廣、參加農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等方式，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和美譽(yù)度。

強(qiáng)化電商人才培養(yǎng)與引進(jìn)。政府聯(lián)動(dòng)高校、職業(yè)院校及電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開展多維度、多元化電商人才培育。面向農(nóng)戶，聚焦電商基礎(chǔ)知識(shí)與實(shí)操技能培訓(xùn)；針對(duì)農(nóng)村電商企業(yè)從業(yè)人員，開展網(wǎng)店運(yùn)營、直播帶貨、數(shù)據(jù)分析等專業(yè)培訓(xùn)。制定優(yōu)惠政策，吸引外部電商人才到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，如提供住房補(bǔ)貼、創(chuàng)業(yè)扶持資金等。企業(yè)為員工構(gòu)建職業(yè)發(fā)展上升通道并提供系統(tǒng)化培訓(xùn)，增強(qiáng)人才留存能力。

優(yōu)化市場信息服務(wù)。政府搭建一體化農(nóng)產(chǎn)品電商信息平臺(tái)，集成農(nóng)產(chǎn)品供求、價(jià)格、物流等多元信息，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)開展市場信息分析與預(yù)測(cè)，為農(nóng)戶和企業(yè)提供科學(xué)決策支撐。強(qiáng)化信息平臺(tái)與電商平臺(tái)的對(duì)接聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)信息共享與互聯(lián)互通。企業(yè)利用平臺(tái)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握市場需求，調(diào)整生產(chǎn)和銷售策略。構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，消費(fèi)者借助掃碼等方式，即可追溯農(nóng)產(chǎn)品全生命周期信息，有效提升對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的信賴感。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略縱深推進(jìn)與數(shù)字技術(shù)迭代升級(jí)，來賓農(nóng)村電商正站在機(jī)遇與挑戰(zhàn)交織的新起點(diǎn)。在此背景下，亟需以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引擎，突破現(xiàn)有發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，聚焦區(qū)塊鏈技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品溯源體系中的應(yīng)用，以智能合約實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈透明化與信任重構(gòu)；探索人工智能算法在市場預(yù)測(cè)、精準(zhǔn)營銷中的實(shí)踐，推動(dòng)供需匹配從經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。通過深化數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村電商協(xié)同治理的融合，構(gòu)建更具韌性與效率的智慧電商生態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。

[本文系2024年度來賓市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究課題《鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商市場對(duì)接機(jī)制與路徑研究》（項(xiàng)目編號(hào)2024LBZS022）研究成果】