面對(duì)各類新聞，讀者可以通過標(biāo)題搜索最感興趣的內(nèi)容，此時(shí)新聞標(biāo)題的“導(dǎo)讀”功能就顯得尤為重要。

形式特點(diǎn)

這里根據(jù)關(guān)聯(lián)標(biāo)記的缺省情況分析此類新聞標(biāo)題的形式特點(diǎn)。我們分別用“a、b、c”來代表“是”“還是”所關(guān)聯(lián)的選擇項(xiàng)。

關(guān)聯(lián)標(biāo)記沒有缺省。在200條語料中，有85條前后分句結(jié)構(gòu)完整，“是”和“還是”同時(shí)出現(xiàn)，占總數(shù)的42.5%。例如：

（1）是保障權(quán)益還是“文字游戲”？

（2）十堰是北方還是南方城市？

（3）川烏是頂級(jí)美味還是炒作？什么海鮮最好吃？

（4）MBTI人格測(cè)試風(fēng)靡，究竟是科學(xué)還是玄學(xué)？

例（1）至例（4）中，句子的關(guān)聯(lián)標(biāo)記完整，沒有出現(xiàn)缺省“是”或“還是”的情況。其中例（4）的選擇前后項(xiàng)均為詞；例（1）的前后選擇項(xiàng)均為短語；例（2）的選擇前項(xiàng)是詞，選擇后項(xiàng)是短語；例（3）的選擇前項(xiàng)是短語，選擇后項(xiàng)是詞。以“是”和“還是”為關(guān)聯(lián)標(biāo)記的新聞標(biāo)題在關(guān)聯(lián)標(biāo)記沒有缺省的情況下，前后選項(xiàng)既可以是短語也可以是詞，選項(xiàng)使用比較自由，在搜集的語料中占比較多。

關(guān)聯(lián)標(biāo)記“是”缺省。有些新聞標(biāo)題中的關(guān)聯(lián)標(biāo)記并不完整，根據(jù)省略關(guān)聯(lián)標(biāo)記的不同，分為以下幾種情況：

“a（，）還是b”。在200條語料中，有103條語料只用“還是”作為關(guān)聯(lián)標(biāo)記，占比51.5%。例如：

（5）直播帶貨，還是直播帶“坑”？

（6）澳大利亞大選開啟，變還是不變？

（7）豬蹄還是豬腳，該怎么分清？

例（7）的前后選項(xiàng)都是詞；例（5）的前后選項(xiàng)都是短語，其中例（5）的選擇后項(xiàng)把選擇前項(xiàng)中的“貨”換成了“坑”，句式更加整齊，前后選項(xiàng)的對(duì)比更加明顯。例（6）的選擇前項(xiàng)是詞，選擇后項(xiàng)為短語；可以看到，“a（，）還是b”句式的選擇前后項(xiàng)可以是詞，也可以短語，這種情況在搜集的語料中占比最多。

“a、b，還是c”。在200條語料中“a、b，還是c”這種形式的句子只有2條，占比為1%。例如：

（8）吃飽后該躺著、站著，還是坐著？

（9）存定期、買理財(cái)還是買只銀行股？

“還是”之前的選項(xiàng)由一項(xiàng)變?yōu)閮身?xiàng)，增加了句子的可選擇性。例（8）中在“還是”之前有“躺著”和“站著”兩個(gè)選項(xiàng)，“還是”之后只有“坐著”一個(gè)選項(xiàng)；例（9）中“還是”之前有“存定期”“買理財(cái)”兩個(gè)選項(xiàng)，“還是”之后只有“買只銀行股”一個(gè)選項(xiàng)。這兩例新聞標(biāo)題中都有三個(gè)選項(xiàng)，增加了可供讀者選擇的選項(xiàng)數(shù)量。

關(guān)聯(lián)標(biāo)記“還是”缺省。在200條語料中，有10條語料只用“是”作為關(guān)聯(lián)標(biāo)記來表示選擇，一般采用“是a是b”的形式，占總數(shù)的5%。例如：

（10）白酒是買是賣？機(jī)構(gòu)分歧明顯。

（11）疫情新常態(tài)，是危是機(jī)靠智慧。

（12）電商引流之于圖書業(yè)是福是禍？

例（10）到例（12）的前后選擇項(xiàng)都是詞。有些句子的前后選項(xiàng)本身是一個(gè)詞，在新聞標(biāo)題中被拆分成兩部分，構(gòu)成反義關(guān)系，分別放在選擇前項(xiàng)和選擇后項(xiàng)中。如例（11）中把“危機(jī)”這個(gè)詞語拆分成了“?！焙汀皺C(jī)”，“?！北硎疚C(jī)，“機(jī)”表示機(jī)遇，二者是反義關(guān)系，說明疫情新常態(tài)具有兩面性。

以“是”“還是”為關(guān)聯(lián)標(biāo)記的新聞標(biāo)題中關(guān)聯(lián)標(biāo)記使用比較自由，但“是”一般不單用，而“還是”可以單用。

除了關(guān)聯(lián)詞使用的不同，有些新聞標(biāo)題中關(guān)聯(lián)詞所連接的選項(xiàng)在詞匯和語音形式上也有明顯特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在：前后選項(xiàng)是同素詞；前后選項(xiàng)的后一個(gè)音節(jié)同韻。例如：

（13）流浪還是流量？——前財(cái)經(jīng)記者流浪街頭爆紅，同事好友圈“炸窩”。

（14）房貸轉(zhuǎn)換經(jīng)營貸，餡餅還是陷阱？

在例（13）中“浪”和“量”同韻，同時(shí)“流浪”和“流量”還是同素詞。例（14）中“餅”和“阱”也是同韻，“餡餅”和“陷阱”分別代表“房貸轉(zhuǎn)經(jīng)營貸”的利與弊，讀起來朗朗上口。

“是”“還是”所關(guān)聯(lián)成分之間的語義關(guān)系

邵敬敏將選擇復(fù)句前后選擇項(xiàng)之間的語義關(guān)系分為對(duì)立、差異、相容三類。從選項(xiàng)的對(duì)比性來看，對(duì)立關(guān)系的對(duì)比性最強(qiáng)，相容關(guān)系的對(duì)比性最弱。在200條語料中，前后選項(xiàng)語義關(guān)系屬于對(duì)立關(guān)系的有67條，占比33.5%；屬于差異關(guān)系的有91條，占比45.5%；屬于相容關(guān)系的有42條，占比21%。

選擇復(fù)句的前后選擇項(xiàng)在語義上表現(xiàn)出的明顯對(duì)立就是對(duì)立關(guān)系。新聞標(biāo)題中選項(xiàng)之間的對(duì)立關(guān)系可以分為正反型、反義型、顛倒型、語境型四小類。

正反型即前項(xiàng)為肯定項(xiàng)，后項(xiàng)為否定項(xiàng)。例如：

（15）蓮子去心還是不去心？

（16）新能源車企接連宣布漲價(jià)，買還是不買？

例（15）中后項(xiàng)“不去心”是前項(xiàng)“去心”的否定形式；例（16）的選擇前項(xiàng)“買”是選擇后項(xiàng)“不買”的肯定形式，這兩例都屬于對(duì)立關(guān)系中的正反對(duì)立。

反義型即前后項(xiàng)為一對(duì)反義詞，主要表現(xiàn)在名詞和動(dòng)詞上，往往帶有一定的社會(huì)文化色彩。例如：

（17）十堰是北方還是南方城市？

（18）唐山是漲還是降？3月份房價(jià)數(shù)據(jù)來了。

例（17）中“北方”和“南方”這一對(duì)反義詞都是名詞，“十堰”作為一個(gè)城市不可能既是北方的，又是南方的；例（18）中“漲”和“降”是反義關(guān)系，并且都是動(dòng)詞，“房價(jià)”不可能在“漲”的同時(shí)“降”，前后選項(xiàng)二者只能選其一。

顛倒型對(duì)立一般是語序上的顛倒，但選項(xiàng)所使用的詞語基本相同，以此來形成對(duì)立關(guān)系。

（19）肉夾饃還是饃夾肉？

（20）是“黨先于團(tuán)”還是“團(tuán)先于黨”？

例（19）中基本組成成分為“肉”“夾”“饃”，選擇前項(xiàng)中主語是“肉”而選擇后項(xiàng)中主語是“饃”，它們的語義角色發(fā)生了改變。例（20）中基本組成成分為“黨”“先于”“團(tuán)”，“團(tuán)先于黨”和“黨先于團(tuán)”的語序互相顛倒，雖然前后選項(xiàng)存在對(duì)立關(guān)系，但作者肯定的是前項(xiàng)。

語境型的前后選項(xiàng)本身不形成對(duì)立，但它們?cè)谝欢ǖ恼Z境下構(gòu)成了對(duì)立，回答時(shí)二者只能取其一。例如：

（21）微信交流，發(fā)語音還是發(fā)文字？

（22）轉(zhuǎn)賬30萬給女主播，是打賞還是借款？

“發(fā)語音”和“發(fā)文字”、“打賞”和“借款”本身不對(duì)立，但受到說話語境的影響，在這類標(biāo)題中兩者只能選其一，形成了語境上的對(duì)立。

選擇項(xiàng)之間的差異關(guān)系是指前后項(xiàng)之間存在一定的差異，但不形成截然對(duì)立，相異的兩項(xiàng)多屬于同類并列。

（23）是香山，還是頤和園？——毛澤東“進(jìn)京趕考”第一天晚上住在哪里？

（24）剛?cè)胧匈I股票還是買基金？

這兩例都屬于差異關(guān)系，例（23）中“香山”和“頤和園”都是地名，屬于專有名詞，屬于同類項(xiàng)并列。例（24）中“買股票”和“買基金”之間沒有明顯的對(duì)立關(guān)系，也可以看作同類項(xiàng)并列。

選擇項(xiàng)之間的相容關(guān)系指的是選項(xiàng)之間語義關(guān)系上的相容，答案可能是前后選項(xiàng)的其中一個(gè)，也可能都是或都不是。例如：

（25）是“養(yǎng)生佳品”還是高脂肪食物，你會(huì)吃花生嗎？

（26）《親愛的小孩》：太真實(shí)還是太焦慮？

（27）挪瓦：賣咖啡還是“做加盟”？

例（25）新聞中提到“花生”有預(yù)防心腦血管疾病的作用，是“養(yǎng)生佳品”，但如果過量食用，對(duì)人體健康確有一定的副作用，這時(shí)“花生”就是“高脂肪食物”。例（26）中“太真實(shí)”和“太焦慮”都是對(duì)《親愛的小孩》這部劇的評(píng)論，觀眾可以覺得這部劇很“真實(shí)”，同時(shí)產(chǎn)生“焦慮”。例（27）中“挪瓦”是一個(gè)咖啡品牌，它在“賣咖啡”的同時(shí)也可以“做加盟”。

除了以上三種主要語義關(guān)系，新聞標(biāo)題中有些“是”“還是”所連接選項(xiàng)之間的意義沒有關(guān)聯(lián)。在我們搜集的200條語料中，有23條語料前后選項(xiàng)之間的語義沒有關(guān)聯(lián)。例如：

（28）App砍一刀免費(fèi)領(lǐng)，真實(shí)惠還是玩套路？

（29）悅己經(jīng)濟(jì)加持，香氛市場(chǎng)崛起。是“賣概念”還是“真熱潮”？

以上例子中的前后選項(xiàng)不屬于同一語義范疇，語義沒有任何關(guān)聯(lián)，只是臨時(shí)放在一起，構(gòu)成了兩個(gè)選項(xiàng)。

語用價(jià)值

這類新聞標(biāo)題具有獨(dú)特的語用價(jià)值，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

設(shè)置懸念吸引閱讀。“是”“還是”在新聞標(biāo)題中起到了提問作用，讀者成為了假定的回答者，但讀者和作者無法進(jìn)行面對(duì)面交流，標(biāo)題就成了作者的自我提問，問題的答案需要讀者閱讀文章內(nèi)容加以驗(yàn)證，具有吸引閱讀的功能。例如：

（30）本周大盤是二次探底還是重拾升勢(shì)？

（31）“水葫蘆”是一種植物，還是一種水鳥？

例（30）中“二次探底”和“重拾升勢(shì)”就股票的形勢(shì)設(shè)置懸念，吸引讀者閱讀；例（31）中，作者對(duì)“水葫蘆”的物種屬性進(jìn)行提問，給出“一種植物”和“一種水鳥”兩個(gè)選項(xiàng)，運(yùn)用提問的形式設(shè)置懸念，吸引讀者閱讀。

反預(yù)期喚起興趣。新聞標(biāo)題的前后選項(xiàng)之間往往具有對(duì)比性，但有些新聞標(biāo)題的前后選項(xiàng)與讀者的常識(shí)相悖，似乎沒有選擇的必要，這類新聞標(biāo)題更多的是為了激發(fā)讀者的興趣。例如：

（32）窗外的樹，障礙還是風(fēng)景？

（33）水果+椒鹽是黑暗料理還是“靈魂伴侶”？

在例（32）中，“樹”有美化環(huán)境的作用，可以是“風(fēng)景”供人欣賞，但作者給出了“風(fēng)景”和“障礙”兩個(gè)選項(xiàng)，不符合人們的預(yù)期，喚起讀者的閱讀興趣。在例（33）中，大多數(shù)讀者會(huì)認(rèn)為“水果+椒鹽”這種組合是“黑暗料理”，但標(biāo)題中又給出了“靈魂伴侶”這一選項(xiàng)，使讀者對(duì)其口感產(chǎn)生好奇，引起閱讀興趣。

表達(dá)直觀突出焦點(diǎn)。為了使新聞標(biāo)題更加簡潔，標(biāo)題中相同的成分經(jīng)常被省略。省略之后新聞標(biāo)題的焦點(diǎn)會(huì)更加突出。一般情況下，新聞標(biāo)題中以“是”和“還是”為關(guān)聯(lián)標(biāo)記的前后選項(xiàng)都是焦點(diǎn)。所以，為了使選項(xiàng)的對(duì)比性更加明顯、問題的焦點(diǎn)更加突出，可以省略掉新聞標(biāo)題中的相同項(xiàng)。例如：

（34）考研還是工作？這是個(gè)問題。

（35）要翻唱還是原創(chuàng)？

例（34）中省略了主語“大學(xué)畢業(yè)生”，使“考研”和“工作”兩個(gè)焦點(diǎn)更加突出；例（35）中“翻唱”和“原創(chuàng)”指的是音樂類綜藝節(jié)目中的音樂作品，作者在標(biāo)題中把“音樂作品”省略，“翻唱”和“原創(chuàng)”作為焦點(diǎn)，處于更加突出的地位。這種雙焦點(diǎn)的情況在新聞標(biāo)題中十分常見，省略標(biāo)題中相同的成分，既能夠使問題的焦點(diǎn)更加明確，又滿足了新聞標(biāo)題簡潔性的要求。

以讀秀學(xué)術(shù)網(wǎng)站的新聞標(biāo)題為語料庫，分析了近兩年新聞標(biāo)題的形式特點(diǎn)、語義關(guān)系、語用效果，發(fā)現(xiàn)以“是”“還是”為關(guān)聯(lián)標(biāo)記的新聞標(biāo)題形式比較自由，語義關(guān)系復(fù)雜，具有吸引讀者興趣、表達(dá)直觀等獨(dú)特的語用價(jià)值。在未來的研究中，我們可以更加關(guān)注“是”“還是”這對(duì)關(guān)聯(lián)標(biāo)記在其他領(lǐng)域中的特殊用法，進(jìn)一步完善此方面的研究。

本文為陜西理工大學(xué)2023年校級(jí)研究生創(chuàng)新基金項(xiàng)目《文化語言學(xué)視域下地域方言的保護(hù)與研究》研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：SLGYCX2330）。作者單位：陜西理工大學(xué)。