摘要：在文旅政策的大力支持和實踐趨勢的積極引領下，文化IP正迅速崛起為促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)交流合作的強大動力，呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。在此背景下，論文從檔案文化IP的概念出發(fā)，論述了建構檔案文化IP過程中存在的問題，并提出對應破解路徑，以期為提升檔案文化影響力、發(fā)展活力提供智力支持。

關鍵詞：文旅融合 檔案文化IP符號 開發(fā)文化IP

自2018年中華人民共和國文化和旅游部（以下簡稱“文化和旅游部”）成立以來，文化、旅游交融趨勢愈盛，實踐愈興。在這一背景下，作為橋接文旅雙向融合的重要端口，文化IP不僅是推動眾文化機構融入文旅交融大勢的重要抓手，更精準地切中了包括檔案部門在內(nèi)的文化機構在資源可持續(xù)開發(fā)、實現(xiàn)社會價值方面的迫切需求。因此，在文化旅游消費熱潮逐漸興盛、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，文化IP受到持續(xù)關注。2020年11月18日，《文化和旅游部關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》對外發(fā)布，提出推動加強文化IP開發(fā)和轉化，[1]表明文化IP在旅游、文化產(chǎn)業(yè)中的光明前景。此外，故宮博物院、敦煌畫院等機構建構文化IP并獲得較好效益的積極實踐，深刻啟示了檔案機構應以文化IP為抓手，更加積極主動地融入文旅融合的時代潮流，在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的同時，賦予檔案資源更多的開發(fā)形式和更深遠的社會價值。

一、檔案文化IP的內(nèi)涵解讀與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）檔案文化IP的基本內(nèi)涵

IP（intellectual property）是基于創(chuàng)造成果和工商標記依法產(chǎn)生的知識產(chǎn)權的統(tǒng)稱，涵蓋著作權、專利權、商標權等。隨著數(shù)字經(jīng)濟的深入發(fā)展，IP所界定的知識成果生產(chǎn)、變現(xiàn)等路徑發(fā)生巨變，并與“流量”強效綁定。2020年，時任中國出版協(xié)會常務理事的楊文軒認為，“所謂IP，可以理解為自帶流量的知識產(chǎn)權”[2]。在數(shù)字企業(yè)等主體推動下，IP概念逐漸泛化，認為IP是既傳遞文化價值又讓人喜聞樂見的形象和品牌[3]、是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈核心的連接符號和話語體系[4]等的觀點層出不窮?！?018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，文化IP“特指一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，是有著高度辨識度、自帶流量、強變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的文化符號”[5]。這一定義獲得較為廣泛的認同。因此，本文認為檔案文化IP是以檔案資源為基礎，通過深入挖掘和精心運營形成的具有較高辨識度、較強跨界能力、能夠較好地滿足公眾精神文化需求的檔案符號。檔案文化IP建構過程存在挖掘培育與跨界運營兩個基礎階段，前者側重開發(fā)具有文化、經(jīng)濟等價值的資源內(nèi)容，后者側重資源跨界能力的培育。

（二）檔案文化IP的建設現(xiàn)狀

一個成功的文化IP應具備高度的辨識度和跨界能力。然而，從當前情況來看，國內(nèi)以檔案館為主體創(chuàng)建的檔案文化IP尚未完全成形?！啊本┦袡n案館的‘檔案見證北京’講堂、成都市檔案館的‘讀檔時光’系列都是具有高附加值和輻射力的知名檔案文創(chuàng)IP”[6]，反映出國內(nèi)檔案界已成功塑造了一系列清晰且生動的文化符號形象。盡管這些產(chǎn)品相較于其他開發(fā)形式更具備成為IP的潛力，但它們?nèi)晕茨苋嬲宫F(xiàn)檔案文化IP的核心特質，因此尚不能被稱為真正的檔案文化IP。主要原因在于，這些產(chǎn)品作為檔案資源開發(fā)中生動和具有活力的部分，尚未成功吸引并穩(wěn)定粉絲群體，同時也缺乏與跨界合作伙伴的有效連接。但這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，并不否定檔案資源本身的可IP化開發(fā)價值。

二、文旅融合背景下檔案文化IP建構的阻滯探究

（一）檔案資源內(nèi)容針對性設計不足

在文旅融合背景下，IP和旅游消費人群都呈現(xiàn)出年輕化的整體趨勢?！?023中國旅行消費趨勢洞察白皮書》顯示，年輕未婚或未育人群已成為旅游消費的核心力量。他們青睞新奇、小眾且能滿足社交需求的景點，追求效率，熱愛運動，更傾向于選擇將“有IP的地方”作為旅行目的地。[7]然而，針對這一趨勢，當前的檔案資源開發(fā)工作準備不足。一方面，該類群體接收多領域的信息，對于新奇、小眾且具有社交屬性的文化產(chǎn)品有著極高的需求與期待。另一方面，當前檔案資源的內(nèi)容設計多注重嚴謹、規(guī)范的表達，專業(yè)性更強，這使得部分內(nèi)容對于年輕群體而言可能存在一定的理解和接受難度，與其追求休閑旅游、個性體驗的初衷產(chǎn)生了一定的偏差。相關調(diào)查表明，檔案文化產(chǎn)品存在“選題趣味性不強”“主題與生活實際結合不緊湊”等問題，[8]表明檔案文化IP在吸引年輕消費者方面存在一定的問題。此外，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，各級檔案主管部門和綜合檔案館現(xiàn)有專職人員老齡化情況突出，50歲及以上人員占比近三分之一，[9]在年輕化設計、新思想接受與運用等方面有待改進。

（二）檔案文化IP資源流量欠豐

在文旅融合的新時代，流量已成為文旅品牌IP建構與推廣過程中不可或缺的力量。淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅游、天水麻辣燙等成功案例充分證明了這一點。然而，反觀檔案文化IP的建設，則發(fā)現(xiàn)其在“流量”的考量上較為不足。首先，檔案文化IP在文旅消費市場中面臨嚴峻的競爭態(tài)勢。在消費者的需求日趨多樣化和個性化的當下，檔案文化服務的供給顯得較為單一，難以滿足廣大受眾多樣化的需求。相比之下，新潮的文旅業(yè)態(tài)如“旅游+演藝”“旅游+影視”等，通過創(chuàng)新的形式和多元化的內(nèi)容，吸引了大量觀眾的目光，反襯出檔案資源開發(fā)領域的不足。其次，檔案文化IP在視覺吸引力和閱讀體驗上有所欠缺。[10]公眾對于文化產(chǎn)品的接受程度往往與其視覺呈現(xiàn)和閱讀體驗息息相關。然而，當前檔案文化產(chǎn)品的創(chuàng)作往往缺乏創(chuàng)新和互動元素，難以激發(fā)公眾的興趣和熱情。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)檔案編研的主題主要集中在地方歷史、紅色檔案等方面，[11]雖然這些主題具有深厚的文化底蘊和歷史價值，但在傳播過程中缺乏與受眾的互動。這種局限性使得檔案文化資源的公眾討論度和社會關注度相對較低，難以形成廣泛的傳播效應。

（三）檔案機構開展IP跨界運營意向不顯

近年來，檔案資源在推動文旅融合發(fā)展中展現(xiàn)出生機與活力。江蘇省張家港市檔案館與樂余鎮(zhèn)永利村聯(lián)合打造的“檔案憶空間”（農(nóng)村檔案文化體驗館）的創(chuàng)新實踐，充分彰顯了檔案資源在文旅融合中的獨特價值。[12]四川省大邑縣積極建立5A級旅游景區(qū)安仁古鎮(zhèn)及西嶺雪山國家級滑雪旅游度假地的專題檔案，凸顯了檔案機構在推動文旅融合方面的重要作用。[13]然而，值得注意的是，盡管檔案資源在文旅發(fā)展中具有舉足輕重的作用，但檔案機構本身往往并未成為公眾關注的焦點，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)與其定位緊密相關。檔案館是集中管理檔案的文化事業(yè)機構，主要負責檔案的收集、整理、保管和提供利用。這種定位思維使得檔案館更傾向于在檔案的收集、管理等方面深耕，從而在一定程度上限制了其在資源跨界培育和文化服務拓展方面的步伐。同時，由于文旅相關企業(yè)對于檔案館的文化定位了解不足，也缺乏與檔案館進行跨界合作的勇氣與嘗試。這使得檔案館在文旅融合中常常居于“幕后”角色，從而難以發(fā)揮其真實作用。

（四）檔案館開展IP跨界合作基礎不牢

“十三五”以來，產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展已是旅游業(yè)的鮮明特征，在推動文旅融合創(chuàng)新升級的同時，也成為塑造獨具特色的檔案文化IP不可或缺的基礎和必要條件。然而，面對這一新的發(fā)展機遇，檔案館在跨界合作時仍顯經(jīng)驗不足，其相關制度設計和組織基礎尚需加強。在制度設計方面，資源調(diào)度和使用規(guī)則是確保檔案資源有效融合于文旅產(chǎn)業(yè)的關鍵因素，但當前這些規(guī)則仍存在諸多不明確之處。以文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)為例，2012年財政部出臺的《文化事業(yè)單位財務制度》并未明確規(guī)定文化創(chuàng)意產(chǎn)品等新開發(fā)形式等收入的處置辦法。2022年6月財政部、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)的《文化事業(yè)單位財務制度》雖然對包括“文創(chuàng)衍生品”在內(nèi)的“文物文化資產(chǎn)”進行了較為明確的定義，并要求相關部門制定“文物文化資產(chǎn)管理的具體辦法”[14]，但具體辦法至今尚未公布。在組織基礎方面，檔案文化IP的構建也面臨諸多非檔案管理領域的專業(yè)問題，如內(nèi)容版權認定、合作利益協(xié)調(diào)等。綜觀敦煌研究院、故宮博物院等取得較為突出文化IP運營成效的機構，其成功均得益于機構的文創(chuàng)產(chǎn)品衍生調(diào)整與對接合作，以應對文化IP跨界合作帶來的各種糾紛。

三、文旅融合背景下檔案文化IP建構的策略分析

（一）以文旅需求為導向強化開發(fā)靶向性

在文化旅游中，公眾的核心訴求是獲得獨特而豐富的文化體驗。這一獨特體驗涉及知識與娛樂層面，與地域、群體特征密切相關。在文旅融合背景下，檔案文化IP建構需重點鎖定年輕一代，將其作為核心目標群體進行深度開發(fā)與推廣。首先，強化檔案資源與年輕一代的鏈接感，展現(xiàn)檔案的文化價值和歷史背景，同時關注當代青年的學習、工作軌跡，減少距離感。例如，可以嘗試通過故事化敘述、創(chuàng)意性解讀以及互動化體驗方式將檔案與“擼起袖子加油干”“給力”等新時代流行詞匯建立聯(lián)系，增強其時代感。其次，從滿足青年的知識需求出發(fā)，挖掘檔案資源中的敘事要素，將蘊涵其中的故事進行整合和包裝，創(chuàng)造出引人入勝的敘事線索和情節(jié)，激發(fā)受眾產(chǎn)生情感共鳴，提供頗具趣味又富含教育價值的內(nèi)容。最后，從滿足娛樂需求角度出發(fā)，通過與工業(yè)、藝術、音樂、科技等年輕人活躍的領域合作，或與其他文化機構、藝術家、設計師等合作實施項目，充分利用數(shù)字技術手段發(fā)揮檔案在描繪歷史場景方面的敘事優(yōu)勢，采用虛擬游戲、沉浸式戲劇等產(chǎn)品形式，實現(xiàn)內(nèi)容的視覺性、體驗性轉化，以契合體驗式年輕文化消費的熱潮。

（二）以檔案服務為基點提升資源影響力

在文化旅游消費成為公眾尋求放松、享受和拓寬視野的重要途徑的背景下，檔案館將以檔案服務為牽引點，重點培育公眾對檔案資源的需求。僅關注相對被動的檔案查閱需求，不僅限制了檔案館滿足公眾精神文化需求的能力，更阻礙了檔案文化產(chǎn)品影響力的提升，不利于檔案文化IP的建設。為突破這一困境，檔案館可以嘗試以研學旅游、資源展演、主題活動等為切口，將檔案文化IP建構與服務相融合，打造動態(tài)、服務性文化IP。近年來，福建泉州等地推出僑批檔案主題IP——僑批館，打造沉浸式互動文化產(chǎn)品，頗受社會各界關注。與此同時，檔案館在檔案服務中應注重用戶體驗和服務質量，提供及時的技術支持和用戶服務，不斷提升受眾的滿意度，增強其對檔案資源的黏性。例如，蘇州留園將檔案研究成果與二維碼技術結合，創(chuàng)造出知識性強的公共旅游產(chǎn)品。此外，檔案館也可以利用新技術開發(fā)虛擬展覽、互動展品以及尋寶探險等項目，為公眾提供深入接觸檔案文化的體驗機會，并通過設計目標榜樣、技能模型、知識培訓等激勵機制，增強受眾間的聯(lián)系，提升其自我效能感，增加群體黏性，[15]為建構檔案文化IP奠定堅實基礎。

（三）以界域設限為方法探索合作推進

盡管檔案文化IP建構依托各項機制的長期推進與變革，但檔案館開展檔案文化資源的跨界運營，需要明確檔案文化IP的建設起點以逐步破除阻滯。不可否認，在動機、目標、活動優(yōu)先級不明等情況下，檔案館的資源和服務的跨界運營結果，可能與檔案館的核心主責存在偏差。為了避免這種偏差，檔案館在具體實施過程中需明確提出跨界運營的愿景、目標和計劃等，劃定公共服務與公益、商業(yè)活動等的邊界，優(yōu)化、完善在跨界合作中的服務宗旨和倫理準則，傳遞自身在檔案文化IP建構中的有為意向。在此基礎上，檔案館應將特定符號或標志性的形象轉化為物質或非物質形式，與其他機構進行跨界合作與推廣，發(fā)揮檔案在歷史主題相關旅游場景、產(chǎn)業(yè)中的積極價值。例如，可參考故宮博物院出品的《皇帝的一天》[16]這一iPad應用的設計思路，挖掘檔案融入公眾出行場景、日常生活等的形式，推動檔案文化IP的跨界建構。

（四）以文旅發(fā)展為機遇破解機制困境

在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，檔案館應緊抓文旅融合，特別是數(shù)字文旅的發(fā)展機遇，在制度設計和組織建設兩個層面開展創(chuàng)新探索，破解檔案文化IP跨界合作的機制困境。在制度設計方面，檔案館可以借鑒國外檔案館和國內(nèi)博物館在資源調(diào)動、IP挖掘、收益分配、志愿服務等政策方面的經(jīng)驗，將檔案文化IP建構融入研學旅行、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等文旅體系，解決檔案文化IP跨界合作中的資金籌措等相關難題。因此，有學者建議“明確文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的事業(yè)收入、經(jīng)營收入等按規(guī)定納入本單位預算統(tǒng)一管理，可用于加強公益服務、檔案征集、繼續(xù)投入開發(fā)、人員績效獎勵等”，為檔案館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)活動“正名”。[17]美國國家檔案館在開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、公共教育空間升級改造等文化建設工作中，就常常借助美國國家檔案基金會來調(diào)動外部資源解決人力、財力等不足的難題，這一“檔案館+基金會”聯(lián)合運作模式值得我們參考。[18]在組織建設層面，一方面，檔案館可以聯(lián)合圖書館、博物館等公益文化機構開展多方合作，共建公共文化基礎設施，推廣優(yōu)秀檔案文化IP，解決資源分散、品牌效應不強等問題；另一方面，檔案館可以充分利用館內(nèi)閑置空間，既可將其打造為面向公眾的線下文化休閑空間，也可將其升級改造成檔案文化IP數(shù)字技術體驗空間，促進高質量檔案文化IP形成，進而與數(shù)字文旅深度融合。為此，檔案館應密切關注各項政策、實踐動向，加強與相關機構的聯(lián)合建設，共同打破制度障礙和組織建設瓶頸，以檔案文化IP建設為重要發(fā)力點和發(fā)展通道，不斷提升檔案資源的社會影響力，進一步增強自身文化實力，從而為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展貢獻力量。

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作者單位：蘇州市工商檔案管理中心