隨著時代的進(jìn)步，人們在生活和物質(zhì)方面的要求越來越高，消費觀念和審美水平也隨之提高，近年來，扁平化設(shè)計在平面設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，如插畫設(shè)計、包裝設(shè)計、品牌形象設(shè)計等。本文從扁平化設(shè)計的概念與特點、扁平化設(shè)計在果茶包裝設(shè)計中的應(yīng)用等方面進(jìn)行探索，分析扁平化設(shè)計對現(xiàn)代果茶包裝設(shè)計的影響，從而讓人們更加了解扁平化設(shè)計，促進(jìn)扁平化設(shè)計在現(xiàn)代果茶包裝中的應(yīng)用。

一、扁平化設(shè)計概述

（一）扁平化設(shè)計的概念

近年來，扁平化設(shè)計一直流行于視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域，最早體現(xiàn)在界面設(shè)計上，后來涉及招貼、海報、包裝等視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域。扁平化設(shè)計就是去除繁雜多余的裝飾效果，通過簡化的圖形、純粹的色彩和清晰的排版等方式來實現(xiàn)一種完全“扁平”的視覺效果，從而把信息簡潔、平面地呈現(xiàn)出來，給處于網(wǎng)絡(luò)化時代的人們帶來特別的審美體驗。

（二）扁平化設(shè)計的特點

扁平化設(shè)計受到極簡主義的影響，設(shè)計師在設(shè)計中所體現(xiàn)的圖形簡單、色彩純粹、版面清晰的特征，與極簡主義的設(shè)計理念相似。其在表達(dá)產(chǎn)品的相關(guān)信息上要求信息傳達(dá)直觀、清晰、有效，同時更加重視設(shè)計的功能性。

1.簡單的圖形

扁平化設(shè)計采用簡單的元素，把復(fù)雜的圖形進(jìn)行平面呈現(xiàn)，注重圖像之間的聯(lián)系，點線面與節(jié)奏的搭配，給人以簡約又不失趣味的感受；按照設(shè)計中化繁為簡的原則，反對過分裝飾，表現(xiàn)出事物最本質(zhì)的特征，增強信息的可讀性和易讀性。

2.精準(zhǔn)純粹的色彩

扁平化設(shè)計中精準(zhǔn)純粹的色彩是指單獨使用各種顏色進(jìn)行平鋪，在設(shè)計過程中無須考慮圖形的空間感和立體感，以二維平面的表現(xiàn)方式將色彩運用到設(shè)計中。這就要求設(shè)計師使用的色彩能夠精準(zhǔn)地表現(xiàn)出設(shè)計的主題，在具體色彩選擇上大多選用具有較高飽和度的顏色，給人以強烈的視覺沖擊力，吸引消費者的目光。通過對圖形色彩的明度、飽和度、冷暖對比等方面進(jìn)行調(diào)整，使其與畫面的其他色彩相協(xié)調(diào)，賦予整體設(shè)計以個性和風(fēng)格。

3.清晰有序的版面

版面設(shè)計是為了高效準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，扁平化設(shè)計的排版要簡約清晰，在設(shè)計過程中要放棄過多的細(xì)節(jié)裝飾，用大面積的純色色塊及概括化的方式抽象地傳達(dá)出產(chǎn)品的本質(zhì)特征，并形成清晰、有條理、有秩序的排版效果，使消費者能夠快速、準(zhǔn)確地識別出來，并留下深刻的印象。

（三）扁平化設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用

在設(shè)計過程中，以現(xiàn)代主義設(shè)計理念為主的設(shè)計活動稱為現(xiàn)代設(shè)計。其涉及范圍較廣，內(nèi)容極其豐富，包括UI設(shè)計（人機界面交互設(shè)計）、品牌設(shè)計等。

1.UI設(shè)計

扁平化設(shè)計最早出現(xiàn)于UI設(shè)計領(lǐng)域中。但在部分UI設(shè)計中，設(shè)計師片面強調(diào)視覺設(shè)計效果而忽視界面應(yīng)用的實際性能，影響了用戶的使用體驗，給用戶帶來了極大程度的不方便。將扁平化設(shè)計應(yīng)用于UI設(shè)計中，能夠降低煩瑣設(shè)計元素的應(yīng)用，使得界面變得更加干凈與整潔，給用戶提供更加清晰的視覺環(huán)境，也能讓人們更加專注于信息本身。

2.字體設(shè)計

文字是視覺語言中對外傳播的一種常用表達(dá)方式。在現(xiàn)代設(shè)計中，文字可以直接精準(zhǔn)地對外傳播信息，設(shè)計師通過對字體的結(jié)構(gòu)、筆畫形狀進(jìn)行設(shè)計，可以給人們帶來更加豐富的視覺體驗。隨著設(shè)計行業(yè)的不斷發(fā)展，字體設(shè)計中也大量運用了扁平化設(shè)計。扁平化設(shè)計成為大眾所接受并喜愛的一種設(shè)計風(fēng)格。字體作為平面設(shè)計中的重要元素，其會跟隨時代的變化而變化。就?企業(yè)形象識別系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計而言，使用簡潔無裝飾的字體，更具有高度的辨識性，使人一目了然，讓人們可以更快速地接收到文字所要傳達(dá)的信息，這與扁平化設(shè)計的理念相吻合。

3.品牌設(shè)計

品牌設(shè)計是傳遞產(chǎn)品的品牌理念與信息的重要途徑，這就要求設(shè)計師在進(jìn)行品牌設(shè)計時更加深入地了解品牌文化，進(jìn)一步明確品牌的目標(biāo)消費群體，在設(shè)計過程中體現(xiàn)出品牌的差異性，讓品牌形象清晰明了地出現(xiàn)在大眾眼前，加深大眾對品牌的印象，形成潛在的品牌記憶，吸引潛在的消費者，并使其產(chǎn)生消費心理，最終達(dá)成購買產(chǎn)品的行為。扁平化設(shè)計將品牌信息以簡單、直觀的視覺形象傳達(dá)給消費者，通過視覺形象的轉(zhuǎn)換使信息變得生動形象且易于理解，進(jìn)而使消費者精確無誤地接收到品牌所要傳遞的信息。

二、現(xiàn)代果茶包裝的設(shè)計風(fēng)格

在設(shè)計任何包裝之前都要做好準(zhǔn)備工作，確定包裝的設(shè)計風(fēng)格是其中一項重要的程序，果茶包裝也不例外，要突出特色才能使一個產(chǎn)品的包裝在消費者心中留下深刻的印象，在同類產(chǎn)品中脫穎而出。因此，設(shè)計師在設(shè)計果茶包裝前，應(yīng)該先確定產(chǎn)品所面對的消費群體，通過對消費群體的分析，確定果茶包裝的風(fēng)格特點。

（一）簡潔清晰

現(xiàn)代果茶包裝設(shè)計包括品牌標(biāo)志、果茶名稱、圖形設(shè)計等。設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，會盡量減少不必要的裝飾元素，突出包裝設(shè)計的重點、彰顯產(chǎn)品的特色。果茶飲料產(chǎn)品在包裝材質(zhì)的選擇上以透明的塑料瓶為主，這便于消費者通過透明材質(zhì)的瓶子看到果茶的顏色。這樣的果茶包裝設(shè)計可以更加突出茶本身的自然品質(zhì)，讓消費者對產(chǎn)品有清晰直觀的感受。

（二）傳統(tǒng)典雅

在中國傳統(tǒng)茶文化的影響下，設(shè)計師會在果茶包裝的設(shè)計上采用較為傳統(tǒng)的中國元素。通過對傳統(tǒng)元素如書法、國畫、剪紙等進(jìn)行分析、整理、提煉、組合，豐富果茶包裝的藝術(shù)特色，展示出古韻氣息，體現(xiàn)出傳統(tǒng)典雅的設(shè)計風(fēng)格，突出果茶品牌的特色。這不僅能夠增加果茶產(chǎn)品的文化附加價值，還可以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使品牌在眾多果茶產(chǎn)品中脫穎而出。

（三）綠色環(huán)保

隨著人們消費水平的不斷提高，果茶的消費者也越來越多，這促進(jìn)了果茶企業(yè)對果茶包裝設(shè)計的重視。果茶包裝需求量的增加，在一定程度上加重了生態(tài)環(huán)境的負(fù)擔(dān)，大部分果茶包裝在首次使用后便被廢棄，造成資源的極大浪費。近年來，由于消費群體環(huán)保意識的增強，果茶包裝設(shè)計也開始向著綠色環(huán)保的方向發(fā)展。例如：香飄飄推出的Meco蜜谷·果汁茶（見圖1）作為深受年輕消費群體喜愛的新派茶飲品牌，其環(huán)保繽紛裝在包裝設(shè)計上通過去掉杯身標(biāo)簽，減少塑料和印刷油墨的使用量，主動減少碳排放，使得包裝更易回收，進(jìn)一步促進(jìn)了資源循環(huán)。這種設(shè)計不僅可以向消費者傳遞綠色環(huán)保的信息，還可以起到美化產(chǎn)品的功能，從而增強品牌的宣傳效應(yīng)，提高產(chǎn)品的附加價值。

三、現(xiàn)代果茶包裝中扁平化設(shè)計的特點及作用

現(xiàn)如今，扁平化設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，它改變了消費者對果茶包裝原有的印象。其簡單的圖形、純粹的色彩、清晰的排版兼具功能性和審美性，打破了傳統(tǒng)的果茶包裝設(shè)計的模式，賦予果茶包裝設(shè)計造型簡約的特點，具有塑造品牌形象的作用。

圖1 Meco蜜谷·果汁茶環(huán)保繽紛裝包裝設(shè)計

（一）造型簡約

在進(jìn)行果茶包裝設(shè)計時，首先要選擇一個合理且新穎的包裝造型。有些包裝以有趣的造型就可以吸引人們的眼光，產(chǎn)生不同的效果，使人產(chǎn)生獨特的審美體驗和感受。異形的包裝造型往往能夠吸引消費者的目光，使消費者產(chǎn)生好奇心；簡單的幾何圖案，如矩形、三角形、圓形等，給人以理性與簡約的感覺，在短時間內(nèi)有效地傳達(dá)信息，使消費者可以快速了解產(chǎn)品的特色，促進(jìn)消費。

（二）塑造品牌形象

隨著時代的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了各種各樣的果茶包裝設(shè)計，企業(yè)對品牌經(jīng)營也越來越重視，要求產(chǎn)品的包裝設(shè)計風(fēng)格與其品牌形象相呼應(yīng)。將扁平化的設(shè)計風(fēng)格融入包裝設(shè)計中，同時設(shè)計一些輔助圖形應(yīng)用在包裝上，更有助于塑造企業(yè)的品牌形象、品牌文化。

四、扁平化設(shè)計在現(xiàn)代果茶包裝中應(yīng)用的案例

農(nóng)夫山泉推出的“茶π”系列果茶飲品為大眾所熟知，其注重技術(shù)、風(fēng)格創(chuàng)新，將扁平化設(shè)計融入包裝設(shè)計中，這種新穎的設(shè)計風(fēng)格為年輕人所喜愛，符合年輕人的審美潮流，獲得年輕消費群體的普遍認(rèn)可。同時，產(chǎn)品的瓶形設(shè)計也進(jìn)行了創(chuàng)新，擺脫了一成不變的圓柱形，使用新穎的方柱形，根據(jù)不同口味的茶飲進(jìn)行扁平化創(chuàng)意設(shè)計，清新的色彩搭配、扁平化的圖形和天馬行空的想象十分符合當(dāng)下流行的藝術(shù)風(fēng)格。以農(nóng)夫山泉推出的“茶π”系列的柚子綠茶（見圖2）為例：設(shè)計師使用扁平化的風(fēng)格，設(shè)計了滿載柚子的駱駝，突出了包裝的抽象化，增加了產(chǎn)品的故事感，給消費者留下想象的空間，這樣的包裝設(shè)計可以拉近年輕消費群體與產(chǎn)品之間的心理距離，提高消費者的購買欲望。

圖2 農(nóng)夫山泉“茶π”柚子綠茶

五、結(jié)語

如今，越來越多的包裝設(shè)計中融入了扁平化的設(shè)計理念，隨著時代的發(fā)展，設(shè)計師的設(shè)計表現(xiàn)形式和審美情趣也變得多樣。扁平化的設(shè)計形式可以使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生更加直觀的感受，將其應(yīng)用于果茶包裝上，既能夠拓展果茶包裝設(shè)計的發(fā)展空間，又有利于果茶的品牌形象塑造。設(shè)計師在設(shè)計果茶包裝的過程中，需要明確消費者群體及品牌包裝的定位，通過實地調(diào)研、調(diào)查問卷等方式收集資料與數(shù)據(jù)，根據(jù)消費者的真實反饋制定設(shè)計方案，處理好包裝上的圖形、色彩與版面之間的關(guān)系，使果茶包裝在兼具功能性和審美性的同時，促進(jìn)消費者的消費行為。

（內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院）

基金項目：2023年內(nèi)蒙古自治區(qū)研究生教育教學(xué)改革研究項目 “‘互聯(lián)網(wǎng)+’背景下設(shè)計思維與創(chuàng)意課程信息化教學(xué)改革研究”（JGCG2023136）。

作者簡介：潘金格（1999—），女，河南滎陽人，碩士研究生在讀，研究方向為視覺傳達(dá)設(shè)計。

責(zé)任編輯" "李知展