群眾文化活動是面向廣大人民群眾舉行的公共文化活動，是新時期我國社會主義文化建設的重要內(nèi)容，也是滿足人民群眾精神文明需求的社會活動。群眾性是群眾文化活動的最基本特征，奠定了群眾文化活動的參與主體為群眾，活動內(nèi)容和形式要貼近廣大人民群眾的生活，要能夠反映人民群眾的需求和意愿。新時期群眾文化活動的開展對提升國家文化軟實力有著重要的影響。本文就新時期群眾文化活動組織策劃的策略展開研究，分析新時代背景下群眾文化活動的組織策劃原則，從主題、形式、內(nèi)容、推廣方式四個方面提出創(chuàng)新策略，并從政策、人才、技術等方面分析活動策劃組織的保障措施。

群眾文化活動是構建現(xiàn)代公共文化服務體系的重要組成部分，是滿足人民美好生活需要、激發(fā)全民族創(chuàng)新創(chuàng)造活力的重要載體。步入新時期以來，我國社會的方方面面都迎來了更好更快的發(fā)展，在新時期開展群眾文化活動，要將經(jīng)濟作為助力，以經(jīng)濟發(fā)展帶來的技術等方面的發(fā)展助推群眾文化活動的組織策劃創(chuàng)新。通過開展更加優(yōu)質(zhì)的群眾文化活動，豐富人民群眾的精神世界，促進社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展，推動國家文化軟實力的進一步增強。

一、新時期群眾文化活動組織策劃原則

（一）踐行社會主義核心價值觀

社會主義核心價值觀是社會主義核心價值體系的內(nèi)核，體現(xiàn)了社會主義核心價值體系的根本性質(zhì)和基本特征，也反映了社會主義核心價值體系的豐富內(nèi)涵與實踐要求。群眾文化活動的開展要以社會主義核心價值觀為引領，深刻踐行社會主義核心價值觀，傳播積極向上的價值觀念。在活動的組織策劃中體現(xiàn)富強、民主、文明、和諧的社會追求，活動內(nèi)容要弘揚自由、平等、公正、法治的價值觀念，以培養(yǎng)廣大人民群眾愛國、敬業(yè)、誠信、友善的基本道德素養(yǎng)。

（二）以群眾為主體，立足群眾需求

群眾文化活動是從群眾中來到群眾中去的文化形式，是為滿足廣大人民群眾精神文化需求而開展的公共文化活動，群眾性是其最根本特征。因此，新時期群眾文化活動的開展要以群眾為主體，立足群眾需求，站在群眾的立場上進行組織策劃創(chuàng)新，要對社會中不同群體的文化需求進行充分調(diào)研，活動要避免鐫空妄實，做到腳踏實地，貼近人民群眾的日常生活。尊重群眾的主體地位，積極傾聽群眾聲音，采納群眾的意見，鼓勵群眾參與到活動的策劃組織中。保障廣大人民群眾的基本文化權益，群眾文化活動的開展要公平、公正、公開。

（三）公益化與市場化相結合

作為一種公共文化活動形式，群眾文化活動的底色是公益性的，但新時期在社會主義市場經(jīng)濟體系運行的影響下，也要適當結合市場化的手段，使群眾文化活動的可持續(xù)發(fā)展能力不斷提高。公共利益的實現(xiàn)離不開政府、市場及社會力量的共同努力。從長遠來看，政府購買公共文化服務仍然是創(chuàng)新公共文化服務供給方式的重要手段，能夠充分調(diào)動社會資源，提升公共文化服務的供給效能。保障群眾文化活動的公益性不變，讓群眾能夠積極參與到群眾文化活動中，使更多的群眾受益。

（四）強調(diào)文化傳承與創(chuàng)新

在群眾文化活動的開展中，要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入其中，強調(diào)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等納入活動內(nèi)容，并結合現(xiàn)代技術手段、現(xiàn)代流行元素，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。這一舉措也有利于培養(yǎng)廣大人民群眾的文化自信感與民族自豪感。

二、新時期群眾文化活動組織策劃創(chuàng)新實踐

（一）活動主題創(chuàng)新

活動主題是活動開展的基調(diào)，過去群眾文化活動的開展主題較為固定，既不夠深入人民群眾，也與時代呈現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象。新時期的群眾文化活動組織策劃要對活動主題進行創(chuàng)新。

首先，活動主題的創(chuàng)新要凸顯時代特色，與時代發(fā)展相結合，貼近時代脈搏。當代社會經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步十分迅速，尤其是在科技領域，呈現(xiàn)出日新月異、瞬息萬變的發(fā)展態(tài)勢。群眾文化活動主題的設計可以從當下熱點話題出發(fā)，使得群眾文化活動成為傳遞時代信息、展現(xiàn)時代風貌的重要渠道。以科技領域為例，人工智能（Artificial Intelligence， AI）是具有較高熱度的科技話題，包括生成式人工智能（Generative Artificial Intelligence， GAI）、AI語音助手、ChatGPT（聊天機器人程序）等。在進行科技類群眾文化活動主題創(chuàng)新時，就可以將AI作為元素融入其中。

其次，活動主題要深入挖掘地方文化，凸顯地域文化特色。我國疆域遼闊，基于不同的地形地貌特征，生活在不同地區(qū)的人民也在生產(chǎn)生活過程中形成了獨特的地域文化。每個區(qū)域都有其特色的文化內(nèi)容，群眾文化活動主題以地方特色為要素，能夠有效增強人民群眾的文化自信，進而增強群眾凝聚力。以西北地區(qū)為例，其地域內(nèi)承載著絲綢之路這一重要文化內(nèi)容，以此為題開展的群眾文化活動能夠使人民群眾更感親切。

最后，要更加關注人民群眾的需求，不同年齡階段、教育背景、職業(yè)的人民群眾有著不同的文化活動需求，群眾文化活動的主題設計要趨于多元化。例如：針對青少年群體舉辦科幻科普類、創(chuàng)作類、游戲類活動；針對老年群體開展健康知識講座、歷史知識普及類活動等。

（二）活動形式創(chuàng)新

活動形式的創(chuàng)新可以從以下三個方面展開：第一，傳統(tǒng)活動形式與現(xiàn)代活動形式結合。以民俗活動為例，節(jié)慶活動有舞龍舞獅、賽龍舟等，雜技類有皮影戲、踩高蹺等，煙火技藝也有如今大放異彩的打鐵花。這類活動既有豐富的群眾基礎，又有其獨特的文化價值與藝術價值。在新時期的群眾文化活動組織策劃中，要借助時代特色助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新活力，通過對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動的深入調(diào)研與剖析，對其進行現(xiàn)代化的創(chuàng)新創(chuàng)作，在更加符合現(xiàn)代人民群眾審美的基礎上，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形式進行全新的現(xiàn)代化詮釋。以打鐵花為例，群眾文化活動可以將打鐵花與現(xiàn)代燈光藝術和現(xiàn)代煙花技術相結合，實現(xiàn)更富有沖擊力的視覺效果。第二，線上活動與線下活動結合，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為線上活動的開展提供了技術支持，線上線下活動的結合既能夠擴大活動的影響力與覆蓋面，也能夠使活動更加深入人心，如線上藝術展覽與線下藝術工坊相結合等。第三，互動性與參與性結合。傳統(tǒng)群眾文化活動的互動性相對較低，人民群眾的參與意愿也較低，在活動中無法擁有良好的參與體驗。創(chuàng)新群眾文化活動形式，要著重提高大眾的互動性與參與性，讓人民群眾參與到活動中，成為活動的表演者、策劃者，游戲的參與者，角色的扮演者等。

（三）活動內(nèi)容創(chuàng)新

首先，在進行活動內(nèi)容創(chuàng)新時應融入社會主義核心價值觀，以提高群眾文化活動的思想性與教育性。在進行群眾文化活動內(nèi)容策略時，要將社會主義核心價值觀作為價值引領。從國家層面來看，“富強、民主、文明、和諧”是我國社會主義現(xiàn)代化國家的建設目標。群眾文化活動的內(nèi)容策劃可以與時代發(fā)展相結合，將我國新時期以來的社會發(fā)展成果、科技發(fā)展成果、文化發(fā)展成果等進行薈萃，讓群眾通過參與群眾文化活動深刻認識到我國的騰飛發(fā)展。例如，以科技為主題的群眾文化活動內(nèi)容可以包含“中國天眼”、“技術造物”、“嫦娥”攬月、“天和”遨游星辰、“祝融”探火等內(nèi)容。從社會層面來看，“自由、平等、公正、法治”是對美好社會的生動表述。群眾文化活動的內(nèi)容可與法律結合，開展普法專項活動；也可與歷史相結合，借助云夢秦律的發(fā)掘、張家山漢簡的出土等，豐富群眾文化活動的內(nèi)容。其次，活動內(nèi)容的創(chuàng)新要注重對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚，這既是當代文化創(chuàng)新的基礎，也是文化自信的體現(xiàn)。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等內(nèi)容融入群眾文化活動，以人民群眾喜聞樂見的形式吸引其參與群眾文化活動。最后，結合民族精神，激發(fā)群眾的愛國情懷與民族自豪感，鼓勵群眾為中華民族的偉大復興貢獻自身力量。

（四）活動推廣創(chuàng)新

推廣宣傳手段是新時期群眾文化活動組織策劃的突出創(chuàng)新之處，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，群眾文化活動的推廣不再依賴于傳統(tǒng)的通告、報紙等形式，而是通過新媒體宣傳矩陣實現(xiàn)全方位、更加豐富、更具有吸引力的群眾文化活動宣傳。目前，新媒體平臺如微博、微信公眾號、抖音等，都具有廣泛的受眾基礎，群眾文化活動策劃者可以根據(jù)不同媒體平臺的特點發(fā)布適合平臺用戶的定制化宣傳內(nèi)容。例如，在微博可以發(fā)布簡短文字介紹與精美圖片結合的內(nèi)容，在微信公眾號可以發(fā)布具有吸引力的長文章，在抖音短視頻平臺發(fā)布潮流短視頻等。借助新媒體宣傳矩陣，群眾文化活動策劃者能夠利用新媒體在宣傳方面的即時性、互動性等特點，并且能夠結合投票、抽獎等形式來提高活動的傳播力，提高用戶的參與度。此外，群眾文化活動的推廣宣傳可以進行跨界聯(lián)合，除與文化館、博物館、圖書館等公共文化機構合作外，還可以選擇以下幾種方式：跨行業(yè)合作，例如與馬拉松等體育運動合作，使活動覆蓋更廣泛的受眾群體；跨品牌合作，打造品牌效應；跨地域合作，實現(xiàn)文化資源的地域

互補。

三、新時期群眾文化活動組織策劃的保障措施

群眾文化的開展離不開政策法律環(huán)境的支持。政府要為新時期群眾文化活動的組織策劃提供政策保障，對相關法律法規(guī)進行有效的完善；要重視對文化館的扶持，加強對基層文化隊伍的建設。政府人事及機構編制部門要保證市、縣（區(qū)）文化館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站的人員編制，進行科學設置，并根據(jù)實際情況適當增加。此外，還應健全群眾文化活動的審批與監(jiān)管機制，一方面是保障活動的合法性，另一方面是確?；顒幽軌蛟诎踩那闆r下順利進行。

針對資金問題，除了政府要提供財政投入外，還應推動社會資本的加入，將市場化手段引入群眾文化活動的組織策劃中，使民營企業(yè)、個體工商戶等主體積極參與群眾文化活動的組織策劃，拓寬資金渠道。資金、資源的使用分配也需要進一步優(yōu)化，對于群眾參與意愿較高、創(chuàng)新性較強的項目應當適當傾斜資金資源，助推其更好地發(fā)展。

人才隊伍保障和創(chuàng)新驅動技術是新時期群眾文化活動組織策劃的重要保障措施，群眾文化活動的開展要加強對高層次文化人才的引進，使群眾文化活動充滿創(chuàng)新意識與活力。在活動組織策劃的方方面面融入現(xiàn)代技術，確保群眾文化活動的高質(zhì)量發(fā)展。

四、結語

群眾文化活動是社會主義文化建設的重要組成部分，承擔著公共文化建設的重要職能。新時期對群眾文化活動的開展提出了更高的要求，群眾文化活動的組織策劃要與時代發(fā)展相結合，立足群眾需求與時代背景，將社會主義核心價值觀、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民族精神等融入群眾文化活動，依靠新時代技術創(chuàng)新驅動群眾文化活動的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，使群眾文化活動的質(zhì)量、參與度不斷提升。

（四川省宜賓市江安縣文化廣播電視和旅游局）

作者簡介：李峪霆（1987—），女，四川高縣人，本科，群眾文化館員，研究方向為群眾文化。

責任編輯" "高瑞