【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)迭代背景下，紙媒的生產(chǎn)模式和盈利模式受到巨大沖擊和挑戰(zhàn)，正在探索融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路，拓展新的盈利模式。本文以深圳晚報(bào)為例，分析傳統(tǒng)媒體培育策展業(yè)態(tài)的有利因素，總結(jié)深圳晚報(bào)策展業(yè)務(wù)鏈的實(shí)踐模式，并探尋媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展策展業(yè)務(wù)的創(chuàng)新途徑。

【關(guān)鍵詞】媒體融合"" 轉(zhuǎn)型發(fā)展"" 創(chuàng)意策展

媒體融合進(jìn)入“下半場(chǎng)”與“深水區(qū)”，傳播生態(tài)正在發(fā)生著深刻變化。有些傳統(tǒng)媒體在向新型主流媒體的融合轉(zhuǎn)型中，開拓延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展影視制作、文創(chuàng)產(chǎn)品、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、文旅宣傳等多元業(yè)態(tài)。深圳晚報(bào)積極求新創(chuàng)變，擁抱新技術(shù)、營(yíng)造新場(chǎng)景、重組新業(yè)態(tài)，打造以“創(chuàng)意”為驅(qū)動(dòng)，以“特種戰(zhàn)隊(duì)”為骨架，以“超級(jí)協(xié)同”為運(yùn)行機(jī)制，以“全閉環(huán)融媒體”為生態(tài)平臺(tái)，以不拘一格的“大傳播”為內(nèi)容生產(chǎn)格局的文化創(chuàng)意綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)，蹚出一條新型都市傳媒轉(zhuǎn)型之路。

在創(chuàng)意土壤培育下，深圳晚報(bào)自2020年開始進(jìn)軍策展新賽道，對(duì)標(biāo)高品質(zhì)、高凈值、高影響力的創(chuàng)意型策展機(jī)構(gòu)，成立創(chuàng)意策展中心，組建一支擁有策劃、設(shè)計(jì)、承建全鏈條創(chuàng)意策展能力的團(tuán)隊(duì)，在產(chǎn)品形態(tài)與業(yè)務(wù)能力上尋求突破，不斷拓寬業(yè)務(wù)邊界，落地了諸多空間項(xiàng)目。

一、三大優(yōu)勢(shì)助力培育策展新業(yè)態(tài)

“策展”源自西方藝術(shù)發(fā)展史上的“策展人”（curator）一詞，全稱為“展覽策劃人”。策展的初期定義是藝術(shù)展覽活動(dòng)中的構(gòu)思、組織、管理工作。發(fā)展至今，策展則是指在文化創(chuàng)意、藝術(shù)文化領(lǐng)域中，通過(guò)創(chuàng)意構(gòu)思、資源整合（人脈、文化藝術(shù)作品、渠道、媒體）等智慧勞動(dòng)，在中高端品牌、文化藝術(shù)項(xiàng)目與社會(huì)大眾之間建立鏈接，在各類活動(dòng)、展覽、演出中展出符合大眾審美、富有話題性的展品，引領(lǐng)藝術(shù)潮流。

而媒體機(jī)構(gòu)開展策展業(yè)務(wù)具有天然的土壤，具備三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。

一是政治導(dǎo)向把握準(zhǔn)確。打造一個(gè)展覽或城市公共空間，展示內(nèi)容符合政治導(dǎo)向和輿論宣傳導(dǎo)向，符合主流價(jià)值觀是最重要的準(zhǔn)則。而媒體作為新聞宣傳機(jī)構(gòu)，是黨和國(guó)家重要的思想文化宣傳陣地，具備準(zhǔn)確把握正確的政治導(dǎo)向、思想導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向、文化導(dǎo)向的能力，能更好地平衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

二是矩陣傳播聲勢(shì)大。在媒體融合發(fā)展中，媒體的信息傳播渠道已從單一的紙質(zhì)媒介，發(fā)展為“網(wǎng)、報(bào)、端、微、屏”全媒體傳播矩陣，傳播渠道更多樣、傳播范圍更廣泛、傳播聲量更宏大。媒體機(jī)構(gòu)可憑借自身的傳播優(yōu)勢(shì)，為展覽展示項(xiàng)目進(jìn)行傳播策劃，進(jìn)行多維度、多平臺(tái)、立體式傳播，提供線上線下、專業(yè)化的全鏈條宣傳服務(wù)。

三是整合營(yíng)銷能力強(qiáng)。具備創(chuàng)意策劃、文案構(gòu)思、平面設(shè)計(jì)等內(nèi)容生產(chǎn)能力，是媒體機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，因此對(duì)媒體機(jī)構(gòu)而言，策劃展覽即把“紙上功夫”轉(zhuǎn)化為“場(chǎng)域乾坤”，可以依托自身強(qiáng)大的融媒體資源和內(nèi)容生產(chǎn)能力，整合鏈接社會(huì)資源，為黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等提供創(chuàng)意策劃、行業(yè)調(diào)研、空間規(guī)劃、平面設(shè)計(jì)、綜合建設(shè)、線上線下傳播等全流程服務(wù)。

二、“三步走”高效協(xié)同做好項(xiàng)目

深圳晚報(bào)在開拓策展業(yè)務(wù)前，已積累了活動(dòng)設(shè)計(jì)搭建、展墻設(shè)計(jì)等項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)大型策展項(xiàng)目，深圳晚報(bào)秉承“超級(jí)協(xié)同”的工作機(jī)制，各部門高效協(xié)同配合。如承接的由深圳市檔案局、深圳市檔案館主辦的“先行之路——深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)檔案文獻(xiàn)展”，是獻(xiàn)禮建黨百年的市級(jí)大型策展項(xiàng)目，也是深圳晚報(bào)“超級(jí)協(xié)同”的經(jīng)典范例。

深圳晚報(bào)策展該項(xiàng)目時(shí)，首先由創(chuàng)意策劃中心對(duì)整個(gè)展覽進(jìn)行頂層規(guī)劃，制定展覽內(nèi)容大綱，并負(fù)責(zé)后期的展覽腳本撰寫；其次，創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心根據(jù)展陳大綱進(jìn)行空間設(shè)計(jì)，評(píng)論中心為展覽撰寫序言定調(diào)，新媒體團(tuán)隊(duì)發(fā)起線上檔案資料征集活動(dòng)，各線口采編記者鏈接各方收集展品，音頻中心制作音頻產(chǎn)品，總編室對(duì)內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)與審校，經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)中心處理招投標(biāo)等商務(wù)工作；最后，創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心負(fù)責(zé)展廳的平面設(shè)計(jì)和展廳搭建，時(shí)政新聞中心為展覽開展宣傳報(bào)道，持續(xù)擴(kuò)大傳播聲量。

“先行之路——深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)檔案文獻(xiàn)展”項(xiàng)目歷時(shí)一年之久，深圳晚報(bào)通過(guò)聲、光、電、實(shí)物等多樣化展示方式，共計(jì)展出文件、圖片、實(shí)物、視頻等檔案資料近1400件，全面呈現(xiàn)深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)天翻地覆的歷史變遷。該項(xiàng)目是深圳晚報(bào)拓展策展賽道的早期實(shí)踐，體現(xiàn)出媒體機(jī)構(gòu)將強(qiáng)大的策劃與設(shè)計(jì)能力拓展到現(xiàn)實(shí)空間，開拓其打造“空間媒體”的無(wú)限潛力。

此后，創(chuàng)意策展中心孵化成功并獨(dú)立出來(lái)，將“先行之路——深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)檔案文獻(xiàn)展”項(xiàng)目的“超級(jí)協(xié)同”運(yùn)行機(jī)制，沉淀為常態(tài)化的工作模式，逐步探索出一條傳統(tǒng)媒體進(jìn)行空間實(shí)踐的轉(zhuǎn)型之路。

三、提升策展業(yè)務(wù)的“三種能力”

創(chuàng)意策展中心成立后，對(duì)標(biāo)市場(chǎng)上高品質(zhì)、高凈值、高影響力的創(chuàng)意型策展機(jī)構(gòu)，在業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)、業(yè)務(wù)開拓、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等維度上，多維發(fā)力、小步快跑，在歷史、文化、科技、黨建等領(lǐng)域廣泛深入開展系列策展實(shí)踐，勠力打造深圳晚報(bào)高質(zhì)量發(fā)展新增長(zhǎng)引擎，通過(guò)提升協(xié)同力、開拓力、創(chuàng)新力，力求完美打造每一個(gè)策展項(xiàng)目。

內(nèi)培外引建設(shè)專業(yè)化隊(duì)伍。策展是一項(xiàng)多學(xué)科交叉的業(yè)務(wù)，涉及的核心崗位包含項(xiàng)目經(jīng)理、策劃、文案、空間設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師等。深圳晚報(bào)先從內(nèi)部選拔一批具有經(jīng)營(yíng)管理能力和落地制作經(jīng)驗(yàn)的平面設(shè)計(jì)師，在業(yè)務(wù)實(shí)踐中培養(yǎng)轉(zhuǎn)型為復(fù)合型的項(xiàng)目經(jīng)理；其次從市場(chǎng)上引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)豐富且擁有創(chuàng)新思維的空間設(shè)計(jì)師、展覽策劃師和項(xiàng)目經(jīng)理，組建一支專業(yè)精銳的策展團(tuán)隊(duì)。根據(jù)各項(xiàng)目屬性，統(tǒng)籌分配相適應(yīng)的項(xiàng)目班底，在部門形成分工閉環(huán)，極大地提升溝通協(xié)同效率，同時(shí)也能縱深培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)成員的專長(zhǎng)，使其在垂直領(lǐng)域成長(zhǎng)為創(chuàng)新拔尖人才。

以體制優(yōu)勢(shì)持續(xù)拓展新業(yè)務(wù)。自2012年起，深圳晚報(bào)便以傳媒文化為根基，開始積極變革；2016年，深圳晚報(bào)啟動(dòng)構(gòu)建“文化創(chuàng)意綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)”的戰(zhàn)略布局，重塑傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。目前，深圳晚報(bào)已在電影視頻、空間展覽、音頻電臺(tái)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、書籍出版等領(lǐng)域“多點(diǎn)開花”，各個(gè)業(yè)務(wù)板塊間互相鏈接賦能，在市場(chǎng)上積累了良好口碑。同時(shí)，針對(duì)策展業(yè)務(wù)板塊，深圳晚報(bào)也積極向?qū)I(yè)靠攏，如今已獲得“中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)展覽工程企業(yè)一級(jí)水平證書”“深圳市展覽展示工程設(shè)計(jì)甲級(jí)資質(zhì)”“深圳市展覽展示工程施工壹級(jí)資質(zhì)”等專業(yè)資質(zhì)。盡管策展業(yè)務(wù)是報(bào)社的新興板塊，但其依然能憑借強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)贏得客戶的信賴。

以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新升級(jí)。深圳晚報(bào)高度重視創(chuàng)意的價(jià)值，以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，構(gòu)筑業(yè)務(wù)“護(hù)城河”，策展板塊亦是如此。根據(jù)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)劃分，策展項(xiàng)目可細(xì)分為綜合展覽、垂類展覽（空間）、展會(huì)三大類。綜合展覽有“先行之路——深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)檔案文獻(xiàn)展”、南山區(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐主題展、“龍騰30年——龍崗建區(qū)30周年成就展”等；垂類展覽（空間）包括燕川村史館、龍華區(qū)奮斗者廣場(chǎng)、北站社區(qū)黨群服務(wù)中心提升改造、美團(tuán)騎手黨群服務(wù)中心等；展會(huì)類則是文博會(huì)、高交會(huì)等大型展會(huì)中的單體展區(qū)搭建。

從綜合性常設(shè)展覽到臨時(shí)展覽展會(huì)，從黨建陣地到城市公共空間，面對(duì)不同類型的項(xiàng)目，創(chuàng)意策展中心都秉承創(chuàng)意為先，深度解讀項(xiàng)目的內(nèi)涵和意義，規(guī)劃頂層框架和主題，指引后續(xù)內(nèi)容展示、空間搭建、展項(xiàng)互動(dòng)、墻面設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意勃發(fā)、主題鮮明、風(fēng)格契合、形式多樣的效果。創(chuàng)意策展中心還常態(tài)化開展頭腦風(fēng)暴會(huì)、項(xiàng)目分享會(huì)，組隊(duì)前往高校學(xué)習(xí)，到全國(guó)各地的博物館參觀交流，梳理形成一套系統(tǒng)性的策展資料數(shù)據(jù)庫(kù)。

四、媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展策展業(yè)務(wù)的未來(lái)路向

（一）挖掘優(yōu)勢(shì)反哺策展業(yè)務(wù)

在多年的新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體的觸角延伸至各行各業(yè)，這對(duì)于開展新項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，可謂一個(gè)資源富礦。項(xiàng)目前期，媒體可利用自身積累的數(shù)據(jù)資料開展行業(yè)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，挖掘同類型案例；項(xiàng)目中期，媒體可組建專業(yè)寫手團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，利用自有的版權(quán)圖片庫(kù)為展覽提供圖片，邀請(qǐng)行業(yè)專家開展內(nèi)容研討；項(xiàng)目后期，媒體可發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，組織各界人士、市民群眾參觀展覽，形成“事事有傳播、落地皆有聲”的效應(yīng)。

（二）參照標(biāo)桿機(jī)構(gòu)建立標(biāo)準(zhǔn)化體系

媒體機(jī)構(gòu)需要多向市場(chǎng)上成熟的策展機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)，與項(xiàng)目實(shí)踐相結(jié)合，建立標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)、施工、商務(wù)等流程體系，逐步增設(shè)工程部、造價(jià)與施工部、市場(chǎng)商務(wù)部、新媒體程序部等常規(guī)部門。此外，還可針對(duì)策展業(yè)務(wù)專門建立創(chuàng)意研究小組，探索研究國(guó)內(nèi)外前沿的創(chuàng)意展陳形式和技術(shù)，定期開展專題培訓(xùn)會(huì)、項(xiàng)目分享會(huì)、創(chuàng)意研討會(huì)等，從而推動(dòng)新興業(yè)務(wù)從種子茁壯成長(zhǎng)為枝繁葉茂的“參天大樹”。

（三）以數(shù)字技術(shù)賦能策展業(yè)務(wù)發(fā)展

媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)軍策展領(lǐng)域，既要夯實(shí)業(yè)務(wù)基本功，也要搶抓新風(fēng)口，利用數(shù)字技術(shù)提升業(yè)務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。因此，媒體機(jī)構(gòu)可將數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意內(nèi)容相結(jié)合，整合自有的技術(shù)資源和技術(shù)平臺(tái)，與科技企業(yè)合作，研討增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)在展覽空間中的具體應(yīng)用和創(chuàng)新方式，如AI主播轉(zhuǎn)換成展廳智能導(dǎo)覽服務(wù)、傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化、打造“云上展廳”、搭建案例數(shù)據(jù)庫(kù)等，充分利用新技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容展示場(chǎng)景。

（四）提高媒體機(jī)構(gòu)在策展領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)

除深圳晚報(bào)外，浙江日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)等媒體機(jī)構(gòu)也在開拓策展業(yè)態(tài)，并形成一定的規(guī)模和良好口碑。面對(duì)策展市場(chǎng)的頭部公司，媒體機(jī)構(gòu)的策展業(yè)務(wù)體量仍相對(duì)較小，因而可“抱團(tuán)取暖”，通過(guò)資源共享、互幫互助、互學(xué)互鑒的方式提升業(yè)務(wù)能力、擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。進(jìn)一步提升媒體機(jī)構(gòu)在策展領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。

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