黃嵐 盧立冬 裴蓓

基金項(xiàng)目：廣西壯族自治區(qū)教育廳2023年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目課題“基于廣西智慧廣電平臺(tái)的‘新時(shí)代鄉(xiāng)村振興路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023KY1347）

摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，電商直播成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。本文以廣西為例，探討智慧廣電電商直播消費(fèi)幫扶在助力鄉(xiāng)村振興中的方式與實(shí)踐。通過(guò)整合廣電媒體資源，結(jié)合電商直播的營(yíng)銷模式，智慧廣電在提供產(chǎn)品展示、宣傳推廣、銷售渠道等方面發(fā)揮重要作用。文章最后介紹了廣西智慧廣電電商直播在鄉(xiāng)村振興中的策略實(shí)施，旨在為鄉(xiāng)村振興提供新的思路和方法。

關(guān)鍵詞：智慧廣電；電商直播；鄉(xiāng)村振興

一、引言

隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化和通信技術(shù)的發(fā)展，電商直播作為一種新興的電商銷售模式，成為助力鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能。直播在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著多方面的積極作用，其突破了傳統(tǒng)銷售渠道的地域限制，使農(nóng)產(chǎn)品能夠銷往更廣泛的地區(qū)，從而為農(nóng)民打開了更廣闊的銷售市場(chǎng)，有效拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。首先，通過(guò)直播平臺(tái)，農(nóng)民直接與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，展示農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)情況和生產(chǎn)過(guò)程，這不僅提高了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度，還使得農(nóng)產(chǎn)品更具吸引力，提升了其附加值。其次，電商直播不僅帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，還為農(nóng)村創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。無(wú)論是直播銷售，還是相關(guān)配套服務(wù)，如物流、運(yùn)營(yíng)等，都為農(nóng)民提供了增加收入的途徑。

二、農(nóng)村電商直播存在問(wèn)題

1.農(nóng)民自身對(duì)直播知識(shí)儲(chǔ)備不夠，組織有效的直播存在難度

農(nóng)村電商直播在助力農(nóng)產(chǎn)品銷售方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，但目前仍面臨一些困難和挑戰(zhàn)。當(dāng)前農(nóng)民主播主要以當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者為主，該類型主播對(duì)直播專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不足是主要問(wèn)題和困難之一，一場(chǎng)成功的直播需要有良好的策劃、文案、主播話術(shù)、運(yùn)營(yíng)等多方面專業(yè)知識(shí)搭配，但由于缺乏對(duì)直播技術(shù)的培訓(xùn)和掌握，農(nóng)民主播難以有效地組織開展直播活動(dòng)，在直播時(shí)缺乏客戶溝通技巧和銷售話術(shù)，無(wú)法運(yùn)用直播技巧促成交易。作為農(nóng)產(chǎn)品的主播對(duì)于直播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新能力，直播內(nèi)容高度同質(zhì)化，除常規(guī)的農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖技術(shù)和產(chǎn)品介紹外，缺少與用戶的互動(dòng)，很少能設(shè)計(jì)出更多的店鋪活動(dòng)類型，無(wú)法提升店鋪的用戶黏度。隨著直播的興起，相關(guān)的法律法規(guī)也逐步完善。然而，一些農(nóng)民主播對(duì)相關(guān)法規(guī)了解不夠，導(dǎo)致在直播中出現(xiàn)違規(guī)行為。這些因素都直接影響了農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售效果。

2.農(nóng)村直播設(shè)備落后

由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件有限，很多農(nóng)民難以承擔(dān)昂貴的直播設(shè)備費(fèi)用，導(dǎo)致設(shè)備的質(zhì)量和性能較差，影響了直播效果。具體來(lái)說(shuō)，農(nóng)村的直播設(shè)備普遍存在以下問(wèn)題：一是設(shè)備陳舊，更新?lián)Q代不及時(shí)；二是設(shè)備功能簡(jiǎn)單，不能滿足多樣化的直播需求；三是設(shè)備穩(wěn)定性差，容易出故障。部分農(nóng)民不會(huì)使用相關(guān)的直播設(shè)備，少數(shù)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)也不穩(wěn)定，直播中卡頓斷線現(xiàn)象頻發(fā)。這些問(wèn)題不僅影響了直播的質(zhì)量和效果，也給農(nóng)民組織直播帶來(lái)了很大的不便。

3.個(gè)人賬號(hào)引流難度高，無(wú)法提高成交量

成交量是電商直播最直觀的效果體現(xiàn)，要想擁有較好的成交量，除了產(chǎn)品質(zhì)量需要優(yōu)質(zhì)外，還需要良好的營(yíng)銷，引流便是關(guān)鍵的一步。目前，頭部主播和專業(yè)MCN賬號(hào)占據(jù)了各電商平臺(tái)絕大部分的公域流量，而農(nóng)村電商大部分是農(nóng)民個(gè)人賬號(hào)，個(gè)人賬號(hào)的電商平臺(tái)公域流量引流營(yíng)銷成本居高不下，私域流量引流需掌握專業(yè)電商知識(shí)方可見效，由于缺乏品牌知名度和用戶信任度，農(nóng)民個(gè)人電商直播賬號(hào)在吸引觀眾和流量方面存在較大的困難。這就導(dǎo)致直播的曝光量和觀看量有限，進(jìn)一步影響了成交量。

4.物流配送不便，售后困難

農(nóng)產(chǎn)品具有易腐爛、保質(zhì)期短等特點(diǎn)，對(duì)物流配送的要求較高，但目前農(nóng)村地區(qū)的物流配送體系普遍不完善，導(dǎo)致難以保證產(chǎn)品的及時(shí)送達(dá)和新鮮度。農(nóng)民直播銷售通常缺乏完善的售后服務(wù)體系，一旦出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)延誤或損壞等質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)消費(fèi)者投訴，處理起來(lái)較為困難，直接影響消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

三、廣西智慧廣電電商直播活動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興的方式

2020年以來(lái)，廣西依托“壯美廣西·智慧廣電”工程建設(shè)，以廣西廣電融合媒體云平臺(tái)為依托，88個(gè)縣（區(qū)、市）文廣（體）旅局及融媒體中心、廣西廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司聯(lián)合舉行“智慧廣電”助力鄉(xiāng)村振興服務(wù)電商發(fā)展—“廣電美購(gòu)”大型電商直播活動(dòng)，助力脫貧地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，開展智慧廣電消費(fèi)幫扶活動(dòng)，以消費(fèi)幫扶鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接。廣西廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司建設(shè)了“智慧廣電·廣電美購(gòu)”廣播電視電商平臺(tái)，采用“短視頻宣傳推廣、直播帶貨+消費(fèi)幫扶”等方式，對(duì)全區(qū)近百款縣域特色產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣、品牌搭建、市場(chǎng)開拓、消費(fèi)幫扶，以幫助縣域特色產(chǎn)品更好地進(jìn)入市場(chǎng)并獲得發(fā)展機(jī)遇，此活動(dòng)取得了良好的社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效益。

1.大小屏產(chǎn)品聯(lián)合宣傳推廣

廣西廣電網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒小象互動(dòng)平臺(tái)用戶約為500萬(wàn)，日活躍用戶100萬(wàn)+，通過(guò)雙向互動(dòng)平臺(tái)首頁(yè)“廣電美購(gòu)”欄目作為入口將電視用戶導(dǎo)流到電商平臺(tái)，在電視大屏端精心打造一個(gè)特別的專區(qū)——"三區(qū)三州"特色產(chǎn)品展示區(qū)。該專區(qū)通過(guò)精美的視頻和圖片，全面展示了"三區(qū)三州"地區(qū)的獨(dú)特產(chǎn)品和風(fēng)土人情。"三區(qū)三州"是中國(guó)的一些邊遠(yuǎn)地區(qū)，擁有豐富的自然資源和獨(dú)特的文化傳統(tǒng)。這些地區(qū)的產(chǎn)品，無(wú)論是農(nóng)副產(chǎn)品、工藝品還是特色美食，都蘊(yùn)含著濃厚的地方特色和民族風(fēng)情。

在電視大屏端的產(chǎn)品專區(qū)中，通過(guò)廣電融媒體中心專業(yè)制作和拍攝的高清視頻及精美圖片將廣西特色產(chǎn)品一一呈現(xiàn)出來(lái)。從獨(dú)特的民族手工藝品，到新鮮的農(nóng)副產(chǎn)品，再到地道的特色美食，這些產(chǎn)品不僅能吸引用戶的目光，更能激發(fā)他們對(duì)這些地區(qū)的興趣和好奇心。同時(shí)，通過(guò)了解和購(gòu)買這些產(chǎn)品，觀眾也能更好地支持和促進(jìn)"三區(qū)三州"地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在這個(gè)專區(qū)中，用戶可以輕松瀏覽和選擇各類特色產(chǎn)品，并了解更多關(guān)于這些產(chǎn)品的信息和故事，“短視頻+直播回看”瀑布流式推薦商品自動(dòng)同步手機(jī)端商品信息，感興趣的用戶可以直接在廣電美購(gòu)官網(wǎng)、小象App、廣電微信商城等多種終端上瀏覽商品詳情、查看訂單狀態(tài)及下單購(gòu)買。

“廣電美購(gòu)”線上商城通過(guò)與統(tǒng)一供應(yīng)鏈合作，降低了供應(yīng)鏈對(duì)接成本，匯聚全國(guó)農(nóng)特產(chǎn)品達(dá)2000余款，商品覆蓋全國(guó)各個(gè)地區(qū)。大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)直播間，以實(shí)現(xiàn)直播間和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的互動(dòng)營(yíng)銷為目標(biāo)。

2.通過(guò)專題推文做好廣告宣傳

對(duì)接智慧廣電電視大屏端和手機(jī)小程序端互動(dòng)“電商”板塊，通過(guò)廣電美購(gòu)平臺(tái)上架當(dāng)?shù)氐貐^(qū)產(chǎn)品，并通過(guò)互聯(lián)互通對(duì)接的方式，實(shí)現(xiàn)在融媒體中心公眾號(hào)開設(shè)“電商”欄目并內(nèi)容互跳互聯(lián)的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)互通智慧廣電電視大屏和移動(dòng)終端等媒體傳播渠道，展示當(dāng)?shù)刂辈セ顒?dòng)和資訊信息。

廣西孕育著無(wú)數(shù)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。然而由于各種原因，部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售面臨困境。為了打破這一局面，廣西通過(guò)智慧廣電平臺(tái)線上和線下雙結(jié)合消費(fèi)幫扶的方式，為農(nóng)民打開銷路，助力他們?cè)鍪罩赂弧?/p>

為了讓更多人了解這一行動(dòng)，廣西在廣西廣電網(wǎng)絡(luò)官方微博、微信、抖音號(hào)等媒體宣傳渠道資源發(fā)布專題推文，對(duì)直播活動(dòng)進(jìn)行廣泛宣傳，營(yíng)造活動(dòng)氛圍。推文中詳細(xì)介紹消費(fèi)幫扶行動(dòng)的目的、參與方式及特色產(chǎn)品推薦等信息。通過(guò)這些內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注鄉(xiāng)村、支持農(nóng)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一份力量。挑選來(lái)自全區(qū)各地的特色農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)物后由廣電美購(gòu)平臺(tái)提供專業(yè)的發(fā)貨及售后服務(wù)，保障用戶購(gòu)物體驗(yàn)，打通消費(fèi)幫扶農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)上架、售后、物流等環(huán)節(jié)。

3.通過(guò)直播帶貨落實(shí)廣西消費(fèi)幫扶金秋行動(dòng)

（1） 直播目標(biāo)

借助直播這一現(xiàn)代媒介，充分展示“三區(qū)三州”等偏遠(yuǎn)地區(qū)的獨(dú)特農(nóng)業(yè)資源和特色，讓全國(guó)乃至全球的觀眾都能深入了解這些地區(qū)的農(nóng)業(yè)文化和魅力，從而提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的知名度。通過(guò)直播銷售的新模式，直接將消費(fèi)者與生產(chǎn)者連接起來(lái)，為農(nóng)民朋友提供更多的銷售機(jī)會(huì)。這不僅能有效提高他們的收入，更能助力改善他們的生活水平。除了產(chǎn)品展示，活動(dòng)還著重展現(xiàn)了這些地區(qū)的自然美景、風(fēng)土人情和特色文化，希望通過(guò)直播活動(dòng)促進(jìn)地區(qū)間的文化交流與互動(dòng)。在直播過(guò)程中利用直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)這些特色產(chǎn)品的購(gòu)買興趣，形成一股消費(fèi)熱潮。

（2） 直播形式與內(nèi)容

直播形式：通過(guò)廣電美購(gòu)視頻號(hào)進(jìn)行全程在線直播。主播對(duì)“三區(qū)三州”等地區(qū)的特色產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)介紹，展示產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和特色。

直播內(nèi)容：直播內(nèi)容涵蓋各類特色產(chǎn)品，包括但不限于農(nóng)副產(chǎn)品、工藝品、特色美食等。通過(guò)生動(dòng)的介紹和展示，讓觀眾對(duì)這些產(chǎn)品有更深入的了解并激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。

（3） 活動(dòng)支持與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

福袋禮品：制訂補(bǔ)貼預(yù)算，用于直播間的福袋禮品派送，以此吸引更多觀眾參與直播活動(dòng)。

互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：設(shè)置互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)觀眾積極參與直播互動(dòng)，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等，對(duì)于積極參與的用戶贈(zèng)送小禮品或優(yōu)惠券。

觀看獎(jiǎng)勵(lì)：在活動(dòng)期間觀看直播達(dá)到一定時(shí)長(zhǎng)的用戶獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，如積分、優(yōu)惠券等。

分享獎(jiǎng)勵(lì)：鼓勵(lì)用戶將直播活動(dòng)分享給自己的社交媒體好友，對(duì)于成功邀請(qǐng)好友參與直播的用戶，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)或積分。

通過(guò)以上措施，活動(dòng)提高了用戶的參與度和產(chǎn)品的曝光度，進(jìn)一步推動(dòng)“三區(qū)三州”等地區(qū)的特色產(chǎn)品銷售，助力鄉(xiāng)村振興。

四、智慧廣電電商直播消費(fèi)幫扶效果

1.經(jīng)濟(jì)效益

依托“中國(guó)－東盟網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地”的發(fā)展，圍繞智慧廣電服務(wù)鄉(xiāng)村振興這條工作主線，廣西利用智慧廣電線上平臺(tái)、線下網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)資源和自身在融媒體內(nèi)容領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)能力，持續(xù)開展廣電美購(gòu)直播間建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，積極并持續(xù)性地在抖音、視頻號(hào)、B站等大型直播平臺(tái)上開設(shè)賬號(hào)和運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，掌握其先進(jìn)的直播模式和運(yùn)營(yíng)流程，逐步培養(yǎng)起包括主播、控場(chǎng)、選品、策劃、營(yíng)銷、售后等覆蓋全流程的直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)?！皬V電美購(gòu)”線上商城通過(guò)與統(tǒng)一供應(yīng)鏈合作，降低了供應(yīng)鏈對(duì)接成本，匯聚全國(guó)農(nóng)特產(chǎn)品2000余款，商品覆蓋全國(guó)各個(gè)地區(qū)，其中包含廣西14個(gè)地市和30多個(gè)縣的農(nóng)產(chǎn)品，以大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)直播間，實(shí)現(xiàn)直播間和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的互動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)。

廣西通過(guò)“鄉(xiāng)村振興·廣電美購(gòu)”全媒體直播基地，建設(shè)具有廣電特色電商平臺(tái)，從單一的電商平臺(tái)提升為全媒體營(yíng)銷體系，從單純的私域直播帶貨到融媒體全業(yè)態(tài)直播，從服務(wù)廣電網(wǎng)絡(luò)企業(yè)自身提升到服務(wù)廣西鄉(xiāng)村振興。2023年“廣電美購(gòu)“發(fā)展直播電商、短視頻帶貨等新業(yè)態(tài)，組織常態(tài)化直播活動(dòng)，累計(jì)開展直播活動(dòng)80多場(chǎng)，服務(wù)企業(yè)10家，累計(jì)觀看用戶100萬(wàn)余人，按照“線上購(gòu)物+線下體驗(yàn)”相結(jié)合的模式，打造線上“廣電美購(gòu)”平臺(tái)，加大在“廣電美購(gòu)”平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品銷售力度，同時(shí)借助各類促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放各類優(yōu)惠券100多萬(wàn)元，各類產(chǎn)品銷售額達(dá)40多萬(wàn)元，宣傳范圍覆蓋全國(guó)用戶約60萬(wàn)人次，宣傳助力農(nóng)產(chǎn)品銷售推文33篇，推文閱讀量超3萬(wàn)+。

2.社會(huì)效益

（1） 打造智慧廣電直播電商隊(duì)伍，積極培育本地化、技能精、懂運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)主播。由各地鄉(xiāng)村振興部門推薦人選，統(tǒng)一通過(guò)培訓(xùn)鄉(xiāng)村主播、幫扶達(dá)人、電商直播主播等電商人才，以人才匯聚保障鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)新基層鄉(xiāng)村振興的自我發(fā)展能力，統(tǒng)一進(jìn)行電子商務(wù)政策、理論、運(yùn)營(yíng)、實(shí)操等方面的培訓(xùn)，設(shè)置直播電商基礎(chǔ)、營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷推廣等專業(yè)課程，開展鄉(xiāng)村振興廣西網(wǎng)絡(luò)直播員專業(yè)認(rèn)證工作，通過(guò)系統(tǒng)化培訓(xùn)，指導(dǎo)其使用統(tǒng)一的營(yíng)銷培訓(xùn)和銷售工具，結(jié)合規(guī)范化管理和激勵(lì)機(jī)制，參加培訓(xùn)的直播人員需要通過(guò)資質(zhì)審查、業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過(guò)考核后持證上崗。在試點(diǎn)地區(qū)常態(tài)化的開展電商培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)直播活動(dòng)，培育引導(dǎo)試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)直播達(dá)人、致富能手，組織直播試點(diǎn)開展本地農(nóng)特產(chǎn)品直播帶貨，助力群眾致富增收。

（2） 組建智能化媒體運(yùn)營(yíng)矩陣，智慧廣電服務(wù)鄉(xiāng)村振興助力電商發(fā)展

通過(guò)組建智能化媒體運(yùn)營(yíng)矩陣，統(tǒng)一制定電商運(yùn)營(yíng)策劃方案，合理劃分布局電商企業(yè)業(yè)態(tài)，推廣“公益廣告、節(jié)目+消費(fèi)幫扶”“短視頻、直播+消費(fèi)幫扶”等模式，提供策略指導(dǎo)、技術(shù)支持等服務(wù)，鏈接政府、平臺(tái)、合作商、供應(yīng)鏈、主播、用戶等多方資源，為各方提供內(nèi)容生產(chǎn)、直播帶貨、文旅宣推、品牌推廣等全方位的聯(lián)動(dòng)直播運(yùn)營(yíng)模式賦能全場(chǎng)景營(yíng)銷，為建立村級(jí)電商服務(wù)體系，整合農(nóng)村優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)品，深化智慧廣電消費(fèi)幫扶，帶動(dòng)基層智慧廣電“建管用融”全面發(fā)展，支持農(nóng)村電商發(fā)展、合力助力鄉(xiāng)村振興。

（3） 共聚力量-組織常態(tài)化直播活動(dòng)

聯(lián)動(dòng)廣西廣電系統(tǒng)各融媒體中心，通過(guò)"廣電美購(gòu)"平臺(tái)，與鄉(xiāng)村振興部門組織展開“開放協(xié)作，聚集共享，融合創(chuàng)新，全面輻射”的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新合作模式，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)轄區(qū)內(nèi)共同組織農(nóng)戶開展多次鄉(xiāng)村“智慧廣電+互聯(lián)網(wǎng)”電商直播活動(dòng)，廣西的大明山茶、覃塘蓮藕、浦北陳皮、奈李、金銀花等農(nóng)特產(chǎn)品通過(guò)直播間走向全國(guó)。建立“廣電美購(gòu)”與縣級(jí)融媒體中心常態(tài)化開展“智慧廣電+惠民電商"合作機(jī)制，組織試點(diǎn)開展電商培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)直播活動(dòng)，逐步形成了智慧廣電服務(wù)鄉(xiāng)村振興助力電商發(fā)展的運(yùn)營(yíng)新模式，并取得實(shí)際成效。

五、結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，智慧廣電電商直播作為一種新型的消費(fèi)幫扶方式，具有巨大的潛力和發(fā)展空間。通過(guò)整合廣電媒體資源，結(jié)合電商直播的營(yíng)銷模式，智慧廣電可以為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有力支持。廣西作為中國(guó)南方一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，具有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和獨(dú)特的民族文化，為智慧廣電電商直播提供了廣闊的發(fā)展空間。通過(guò)智慧廣電的電商直播，可以展示鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)品和文化魅力，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，這也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的思路和方法，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。總的來(lái)說(shuō)，智慧廣電電商直播消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興是一種具有潛力和前景的方式。在未來(lái)的發(fā)展中，需要進(jìn)一步探索和完善這一模式，加強(qiáng)政策支持、人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新等方面的工作，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力。同時(shí)，也需要關(guān)注市場(chǎng)變化和用戶需求，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以滿足消費(fèi)者的需求和提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)智慧廣電電商直播消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興的方式探索和實(shí)踐，可以為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施做出積極的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：黃嵐（1980.05— ），女，壯族，廣西博白人，碩士，副教授，研究方向：管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷；通訊作者：盧立冬（1982.11— ），男，廣西桂平人，研究生，部門主管/工程師；裴蓓（1982.12— ），女，河北南宮人，研究生，部門經(jīng)理/工程師。