摘" 要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，跨境貿(mào)易已成為當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易的主要形式之一。水產(chǎn)品貿(mào)易作為其中重要的一部分，也受到了越來(lái)越多的關(guān)注。該研究旨在深入探討“互聯(lián)網(wǎng)+水產(chǎn)品貿(mào)易”跨境電商模式對(duì)水產(chǎn)品企業(yè)的影響和發(fā)展路徑。通過(guò)對(duì)相關(guān)企業(yè)的案例研究和市場(chǎng)趨勢(shì)的分析，揭示這一模式的關(guān)鍵特征和優(yōu)勢(shì)。研究發(fā)現(xiàn)，通過(guò)建立直采直供模式、多元化供應(yīng)商合作、數(shù)字化營(yíng)銷和社交媒體推廣，水產(chǎn)品企業(yè)能夠在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+水產(chǎn)品貿(mào)易”；跨境電商；模式；對(duì)策建議

中圖分類號(hào)：F724.6；F326.4文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C" ""文章編號(hào)：1674-2419（2024）03-0337-04

隨著全球化的不斷深入和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，水產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)正面臨著新的商業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的貿(mào)易方式逐漸過(guò)時(shí)，而“互聯(lián)網(wǎng)+水產(chǎn)品貿(mào)易”跨境電商模式正成為行業(yè)的顛覆者和引領(lǐng)者。這一模式以其高效的供應(yīng)鏈、全球市場(chǎng)的便捷拓展和數(shù)字化營(yíng)銷手段，為水產(chǎn)品企業(yè)提供了全新的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。在這一背景下，該研究旨在通過(guò)深入的案例分析揭示這一模式的關(guān)鍵特征和對(duì)水產(chǎn)品企業(yè)的影響。重點(diǎn)關(guān)注直采直供模式的實(shí)施，多元化供應(yīng)商合作的優(yōu)勢(shì)，數(shù)字化營(yíng)銷和社交媒體推廣的有效性，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在供應(yīng)鏈管理中的運(yùn)用。通過(guò)這些方面的綜合分析，旨在為水產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)提供切實(shí)可行的發(fā)展策略，幫助企業(yè)更好地把握“互聯(lián)網(wǎng)+水產(chǎn)品貿(mào)易”跨境電商模式的機(jī)遇，促進(jìn)水產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，提高中國(guó)水產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)中國(guó)水產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1 傳統(tǒng)水產(chǎn)品貿(mào)易亟待拓展發(fā)展空間

1.1 水產(chǎn)品貿(mào)易增速放緩

截至2022年，中國(guó)水產(chǎn)品貿(mào)易呈現(xiàn)出顯著的進(jìn)出口差異，水產(chǎn)進(jìn)口的增速明顯高于出口，2015～2022年中國(guó)水產(chǎn)品進(jìn)出口量（萬(wàn)t）見(jiàn)圖1，2015～2022年中國(guó)水產(chǎn)進(jìn)出口金額（億美元）見(jiàn)圖2。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)水產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量454萬(wàn)t，進(jìn)口金額198億美元（1327.7億元人民幣），而水產(chǎn)品出口總量370萬(wàn)t和出口金額226億美元（1505.4億元人民幣）。值得注意的是，2015年至2022年的時(shí)間段內(nèi)，中國(guó)水產(chǎn)品進(jìn)口金額的復(fù)合年均增長(zhǎng)率（CAGR）高達(dá)17.1%，而出口金額的CAGR僅為2.1%?？梢钥闯觯袊?guó)水產(chǎn)進(jìn)口市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，與相對(duì)較為緩慢的水產(chǎn)出口形成鮮明對(duì)比。即便在2020年，受新冠疫情的沖擊，中國(guó)水產(chǎn)進(jìn)口量同比下降，但其他年份均保持正增長(zhǎng)，顯示出中國(guó)水產(chǎn)貿(mào)易的整體韌性和適應(yīng)能力。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)多樣化、高品質(zhì)水產(chǎn)品的需求不斷增加，中國(guó)水產(chǎn)品進(jìn)口有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。這一趨勢(shì)將為國(guó)際水產(chǎn)品供應(yīng)商提供更多商機(jī)，同時(shí)也有望促進(jìn)中國(guó)水產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。

1.2 跨境電商開(kāi)拓“一帶一路”新興市場(chǎng)

自2014年以來(lái)，中國(guó)跨境電商交易額年均增長(zhǎng)率達(dá)到約30%。在中國(guó)對(duì)外貿(mào)易增速放緩的大環(huán)境下，跨境電商逐漸崛起成為促進(jìn)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。截至2016年，中國(guó)水產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的核心省份仍然聚集在沿海地區(qū)，包括閩、粵、遼、魯、瓊、浙、冀等省市。這些地區(qū)的出口量占據(jù)整體的99%，顯示其在水產(chǎn)品貿(mào)易中的主導(dǎo)地位。福建省充分發(fā)揮地緣經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，靈活應(yīng)對(duì)“一帶一路”機(jī)遇，在鞏固對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，積極拓展對(duì)東盟市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，雖然不是沿海省份的吉林省也積極借助自身周邊環(huán)境和地域優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展加工貿(mào)易市場(chǎng)，切實(shí)推動(dòng)加工后的水產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)際市場(chǎng)，同期水產(chǎn)品外貿(mào)增長(zhǎng)量位居前列。在國(guó)家大力推進(jìn)“一帶一路”對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略的推動(dòng)下，各地區(qū)水產(chǎn)品貿(mào)易迫切需要拓展具有地緣優(yōu)勢(shì)的跨境市場(chǎng)，以進(jìn)一步擴(kuò)大貿(mào)易增長(zhǎng)空間。這一努力將為中國(guó)水產(chǎn)品貿(mào)易帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力，促使水產(chǎn)品行業(yè)更加積極參與國(guó)際貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)更可持續(xù)的發(fā)展[1]。

1.3 水產(chǎn)品電商增長(zhǎng)前景廣闊

互聯(lián)網(wǎng)+水產(chǎn)品貿(mào)易的跨境電商模式為企業(yè)提供了新的機(jī)會(huì)，通過(guò)在線平臺(tái)，企業(yè)能夠迅速打破地域限制，將產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)。全球化的趨勢(shì)使得消費(fèi)者對(duì)各國(guó)水產(chǎn)品的需求逐漸增加，跨境電商模式能夠迎合這一趨勢(shì)，幫助企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展推動(dòng)了跨境電商模式的創(chuàng)新。通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，企業(yè)可以更準(zhǔn)確地洞察市場(chǎng)需求，提供個(gè)性化服務(wù)，從而提升用戶體驗(yàn)，這種數(shù)字化的創(chuàng)新將促使企業(yè)更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化，提高競(jìng)爭(zhēng)力?？缇畴娚唐脚_(tái)在全球范圍內(nèi)的多元化發(fā)展為水產(chǎn)品貿(mào)易提供了廣泛的銷售渠道。各種類型的電商平臺(tái)，如B2B、B2C等，為不同規(guī)模和類型的水產(chǎn)品企業(yè)提供了適應(yīng)性強(qiáng)的銷售模式，使其能夠更靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。根據(jù)《中國(guó)水產(chǎn)品電子商務(wù)報(bào)告（2019上半年）》顯示，水產(chǎn)品電商單量達(dá)到3.98億單，交易額達(dá)到169.46億元，同比增長(zhǎng)22.9%。

2 新興水產(chǎn)品跨境電商企業(yè)案例分析

2.1 上海上線“新鮮佳”跨境電商平臺(tái)

2.1.1 新鮮佳簡(jiǎn)介

新鮮佳是一家充分發(fā)揮自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢(shì)，專注于水產(chǎn)品跨境貿(mào)易的公司。作為國(guó)內(nèi)首批獲批準(zhǔn)從事生鮮產(chǎn)品跨境交易的企業(yè)之一，新鮮佳前身是上海一家專注于產(chǎn)品供應(yīng)鏈的電子商務(wù)公司。如今，它成功運(yùn)營(yíng)著生鮮跨境電商平臺(tái)，主要經(jīng)營(yíng)海鮮、水果和肉類等產(chǎn)品。新鮮佳借助自貿(mào)區(qū)政策，以及在產(chǎn)品供應(yīng)鏈方面的深厚經(jīng)驗(yàn)，成為生鮮跨境電商市場(chǎng)的佼佼者。公司在上線初期就憑借獨(dú)特的生鮮產(chǎn)品供應(yīng)模式，迅速吸引了大量消費(fèi)者，創(chuàng)造了單日成交量超過(guò)4萬(wàn)單的銷售佳績(jī)。新鮮佳直接從海外采購(gòu)大量?jī)?yōu)質(zhì)海產(chǎn)品，運(yùn)用先進(jìn)的物流系統(tǒng)將產(chǎn)品送至自貿(mào)保稅區(qū)。采用B2C的跨境電商運(yùn)營(yíng)模式，公司直接面向終端消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品配送。在上海地區(qū)，新鮮佳迅速打入市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià)格使其受到越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞，人氣不斷攀升。新鮮佳擁有完善的物流系統(tǒng)和電子商務(wù)供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，使得海鮮產(chǎn)品從海外采購(gòu)到最終送達(dá)消費(fèi)者手中的整個(gè)過(guò)程更為高效。這不僅確保產(chǎn)品的新鮮度和品質(zhì)，還使得公司在價(jià)格方面具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)創(chuàng)新整合資源，新鮮佳成為生鮮跨境電商市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。其成功經(jīng)驗(yàn)為同類生鮮類產(chǎn)品電商提供了有益的借鑒，為整個(gè)行業(yè)的物流運(yùn)作模式樹(shù)立了榜樣[2]。

2.1.2 新鮮佳電商運(yùn)營(yíng)模式解析

新鮮佳作為一家專注于水產(chǎn)品跨境貿(mào)易的公司，在自貿(mào)區(qū)的政策支持下，成功運(yùn)營(yíng)生鮮跨境電商平臺(tái)。新鮮佳成功發(fā)揮自貿(mào)區(qū)政策的優(yōu)勢(shì)，利用其提供的貿(mào)易便利和靈活性，實(shí)現(xiàn)了從海外采購(gòu)到國(guó)內(nèi)配送的高效運(yùn)作。公司通過(guò)直接從海外采購(gòu)大量?jī)?yōu)質(zhì)海產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的限制，創(chuàng)造了獨(dú)特的生鮮產(chǎn)品供應(yīng)模式。采用B2C的跨境電商運(yùn)營(yíng)模式，公司直接面向終端消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品配送，這種直接對(duì)接消費(fèi)者的模式有助于提高銷售效率，縮短產(chǎn)品的上市周期。新鮮佳通過(guò)海外直采模式，直接從海外采購(gòu)優(yōu)質(zhì)海產(chǎn)品，通過(guò)先進(jìn)的物流系統(tǒng)將產(chǎn)品運(yùn)送至自貿(mào)保稅區(qū)。這種供應(yīng)鏈和物流優(yōu)勢(shì)保障了產(chǎn)品的新鮮度，并降低了運(yùn)營(yíng)成本。公司擁有完善的物流系統(tǒng)和電子商務(wù)供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，使整個(gè)供應(yīng)鏈高度信息化和網(wǎng)絡(luò)化，不僅提高了運(yùn)營(yíng)效率，還確保了產(chǎn)品在物流過(guò)程中的質(zhì)量和安全。新鮮佳通過(guò)海外直采和高效的供應(yīng)鏈管理，不僅在價(jià)格方面具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且保證了產(chǎn)品的高品質(zhì)，使公司在市場(chǎng)上能夠吸引更多的消費(fèi)者[3]。

2.2 福建廈門(mén)打造首家海鮮直供電商平臺(tái)

2.2.1 鮮至美簡(jiǎn)介

福建廈門(mén)鮮至美電商公司于2016年成功打造了首家海鮮直供電商平臺(tái)，秉承“捕撈即發(fā)，鮮至美”的經(jīng)營(yíng)理念。該公司與全球數(shù)十家海鮮供應(yīng)商簽訂直采協(xié)議，包括阿拉斯加的野生三文魚(yú)、挪威的新鮮北極蝦等三十多個(gè)品種，旨在為消費(fèi)者提供高端、新鮮的海鮮產(chǎn)品。鮮至美公司通過(guò)與供應(yīng)商簽訂捕撈協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了海鮮捕撈直供、直送的創(chuàng)新供應(yīng)鏈模式。一旦海產(chǎn)品捕撈上岸，即刻在當(dāng)?shù)乩鋷?kù)進(jìn)行專業(yè)包裝，通過(guò)高效物流運(yùn)輸體系，直送到廈門(mén)鮮至美倉(cāng)儲(chǔ)中心。這一創(chuàng)新的供應(yīng)鏈模式旨在最大程度地保持產(chǎn)品的新鮮度，同時(shí)省去中間轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié)，使得最終產(chǎn)品價(jià)格相較市場(chǎng)低40%，深受消費(fèi)者青睞。通過(guò)不斷優(yōu)化創(chuàng)新服務(wù)，鮮至美公司注重“曬關(guān)單”形式，將產(chǎn)品信息充分展示給消費(fèi)者，公司在廈門(mén)設(shè)有千余平米的體驗(yàn)店，消費(fèi)者可親身感受產(chǎn)品配送流程和費(fèi)用成本，鮮至美公司通過(guò)對(duì)服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品新鮮度的高標(biāo)準(zhǔn)要求，贏得了消費(fèi)者的口碑和信任。不斷積累的良好口碑使得企業(yè)的營(yíng)業(yè)額穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為福建地區(qū)海鮮電商市場(chǎng)的佼佼者[4]。

2.2.2 鮮至美電商運(yùn)營(yíng)模式分析

直采直供模式：鮮至美公司通過(guò)與全球數(shù)十家海鮮供應(yīng)商簽訂直采協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了海鮮捕撈直供、直送的創(chuàng)新供應(yīng)鏈模式。這意味著一旦海產(chǎn)品捕撈上岸，即刻在當(dāng)?shù)乩鋷?kù)進(jìn)行專業(yè)包裝，通過(guò)高效物流運(yùn)輸體系，直送到廈門(mén)鮮至美倉(cāng)儲(chǔ)中心。這種直采直供的模式有助于最大程度地保持產(chǎn)品的新鮮度，減少中間環(huán)節(jié)，提高供應(yīng)鏈效率。

多元化供應(yīng)商合作：鮮至美公司與全球數(shù)十家海鮮供應(yīng)商簽訂直采協(xié)議，涵蓋三十多個(gè)品種，包括阿拉斯加的野生三文魚(yú)、挪威的新鮮北極蝦等高端品種。通過(guò)多元化的供應(yīng)商合作，公司不僅能夠提供多樣性的海鮮產(chǎn)品，還能更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)和季節(jié)性的影響。

物流運(yùn)輸體系：鮮至美公司通過(guò)高效物流運(yùn)輸體系，將海產(chǎn)品迅速?gòu)牟稉频刂彼偷絺}(cāng)儲(chǔ)中心，實(shí)現(xiàn)了海鮮產(chǎn)品的快速流通。這有助于減少產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中的時(shí)間，保障了產(chǎn)品的新鮮度。同時(shí)，通過(guò)省去中間轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié)，也使得最終產(chǎn)品價(jià)格相較市場(chǎng)低40%，提升了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

“曬關(guān)單”形式和實(shí)體體驗(yàn)店：鮮至美公司通過(guò)“曬關(guān)單”形式，將產(chǎn)品信息充分展示給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的來(lái)源和生產(chǎn)過(guò)程。此外，在廈門(mén)設(shè)有千余平米的體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者可以親身感受產(chǎn)品配送流程和費(fèi)用成本。這種形式不僅增加了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感，還提供了一種實(shí)體體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)。

高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品新鮮度：鮮至美公司注重對(duì)服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品新鮮度的高標(biāo)準(zhǔn)要求。通過(guò)不斷優(yōu)化創(chuàng)新服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的口碑和信任。這種高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量有助于維持企業(yè)的良好口碑，促使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的再次購(gòu)買(mǎi)和推薦。

口碑營(yíng)銷和良好口碑積累：通過(guò)提供高品質(zhì)、新鮮的海鮮產(chǎn)品，以及不斷優(yōu)化的創(chuàng)新服務(wù)，鮮至美公司積累了良好的口碑。良好的口碑是企業(yè)在市場(chǎng)上建立信任和忠誠(chéng)度的關(guān)鍵因素，有助于穩(wěn)步增長(zhǎng)企業(yè)的營(yíng)業(yè)額[5]。

3 水產(chǎn)品企業(yè)跨境電商發(fā)展對(duì)策建議

3.1 建立品牌形象

在跨境電商平臺(tái)上，建立獨(dú)特的品牌形象至關(guān)重要。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的品牌故事、標(biāo)志和包裝，企業(yè)能夠在國(guó)際市場(chǎng)上吸引更多的關(guān)注。注重品牌的可識(shí)別性和可信度，有助于提高產(chǎn)品在海外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 適應(yīng)本地化需求

不同國(guó)家和地區(qū)有不同的消費(fèi)習(xí)慣、口味和法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。水產(chǎn)品企業(yè)在跨境電商中應(yīng)當(dāng)深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)，調(diào)整產(chǎn)品組合、包裝和宣傳策略，以滿足本地消費(fèi)者的需求。

3.3 提升產(chǎn)品質(zhì)量和新鮮度

國(guó)際消費(fèi)者對(duì)水產(chǎn)品的質(zhì)量和新鮮度有著極高的要求。通過(guò)建立完善的供應(yīng)鏈體系，加強(qiáng)冷鏈物流和保鮮技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)可以確保產(chǎn)品在跨境運(yùn)輸中保持最佳的品質(zhì)，贏得消費(fèi)者的信任。

3.4 積極參與跨境電商園區(qū)

利用各地跨境電商園區(qū)的政策和資源支持，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。在園區(qū)內(nèi)，企業(yè)可以享受更便捷的通關(guān)流程、更優(yōu)惠的稅收政策，同時(shí)獲得物流和倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)的支持，提高供應(yīng)鏈效率。

3.5 數(shù)字化營(yíng)銷和社交媒體推廣

在跨境電商中，數(shù)字化營(yíng)銷和社交媒體的有效利用是必不可少的。通過(guò)建立活躍的社交媒體賬號(hào)、進(jìn)行線上廣告投放和參與電商平臺(tái)的推廣活動(dòng)，企業(yè)可以提高產(chǎn)品曝光度，吸引更多潛在客戶。

3.6 多元化銷售渠道

除了主流的跨境電商平臺(tái)，水產(chǎn)品企業(yè)還可以考慮拓展其他銷售渠道，如建立自有官方網(wǎng)站、參與國(guó)際食品展會(huì)等。多元化的銷售渠道有助于降低對(duì)單一渠道的依賴，提高市場(chǎng)覆蓋面。

3.7 關(guān)注法規(guī)和認(rèn)證

跨境貿(mào)易涉及不同國(guó)家和地區(qū)的法規(guī)和認(rèn)證要求，企業(yè)應(yīng)該了解并遵守目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品合法進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。同時(shí)，取得相關(guān)的認(rèn)證有助于提高產(chǎn)品的市場(chǎng)信任度。

3.8 建立客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)

提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)是保持消費(fèi)者滿意度的關(guān)鍵。建立專業(yè)的客服團(tuán)隊(duì)，提供多語(yǔ)言服務(wù)，及時(shí)解答消費(fèi)者的問(wèn)題和投訴，建立良好的客戶關(guān)系。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+水產(chǎn)品貿(mào)易”跨境電商模式已然成為水產(chǎn)品貿(mào)易的未來(lái)發(fā)展方向。傳統(tǒng)水產(chǎn)品貿(mào)易的增長(zhǎng)緩慢和跨境電商的崛起形成了新的商業(yè)格局。新興水產(chǎn)品跨境電商企業(yè)的發(fā)展成功案例表明，樹(shù)立品牌形象、適應(yīng)本地化需求、提升產(chǎn)品質(zhì)量和新鮮度、積極參與跨境電商園區(qū)、數(shù)字化營(yíng)銷和社交媒體推廣、多元化銷售渠道、關(guān)注法規(guī)和認(rèn)證、建立客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)等對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)于水產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高和跨境電商市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，水產(chǎn)品貿(mào)易將呈現(xiàn)出更加豐富和多樣的形態(tài)。

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Research on cross-border e-commerce model of \"Internet + aquatic products trade\"

ZHANG Jingyan

（Liaoning Modern Service Vocational and Technical College， Shenyang 110164， Liaoning China）

Abstract：With the acceleration of the process of global economic integration， cross-border trade has become one of the main forms of international trade. As an important part of it， aquatic product trade has also received more and more attention. The study aims to deeply explore the impact and development path of the cross-border e-commerce model of “Internet+aquatic product trade” on aquatic product enterprises. Through the analysis of relevant enterprise case studies and market trends， the key features and advantages of this model are revealed. The study found that through the establishment of direct sourcing and direct supply model， diversified supplier cooperation， digital marketing and social media promotion， aquatic product enterprises can achieve market expansion on a global scale and improve product competitiveness.

Keywords：“Internet+aquatic products trade”; cross-border e-commerce; model; countermeasure suggestions

作者簡(jiǎn)介：張靖妍（1986.12- ），女，漢族，遼寧錦州人，研究生學(xué)歷，遼寧現(xiàn)代服務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教。研究方向：電子商務(wù)跨境電子商務(wù)。E-mail：zhangjingyana@126.com。