孫麗娜

摘 要：從20世紀(jì)的廣東漫畫創(chuàng)作到21世紀(jì)初的廣東本土動漫創(chuàng)作，不僅反映了藝術(shù)風(fēng)格上的變遷，更是社會文化與經(jīng)濟(jì)背景變化的生動體現(xiàn)。通過角色設(shè)計折射社會價值的演變，廣東動漫不僅提升了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，還承擔(dān)起了傳遞時代精神和引領(lǐng)社會潮流的使命。

關(guān)鍵詞：廣東動漫；角色塑造；社會價值

注：本文系2020年“創(chuàng)新強(qiáng)校工程”項目“20世紀(jì)廣東漫畫藝術(shù)史研究”（CJ20CXQX003）、湛江科技學(xué)院2020年校級質(zhì)量工程立項建設(shè)項目“中外動畫史”在線開放課程（ZLGC202008）、2023年湛江科技學(xué)院校級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃“粵西儺文化動態(tài)交互藝術(shù)研究”（2023ZKDCMS94S）、2023年“攀登計劃”湛江科技學(xué)院大學(xué)生科技創(chuàng)新培育專項資金立項項目“戰(zhàn)斗到未來——漫奇林病毒防疫游戲研發(fā)”（ZJKJXYPDJHB202312）研究成果。

動漫角色設(shè)計初始，需要考慮眾多因素，不是簡單的單方面因素的疊加。廣東是中國重要的經(jīng)濟(jì)和文化大省，兼具深厚的傳統(tǒng)文化與時尚的現(xiàn)代文化。在過去中國漫畫的發(fā)展過程中，廣東漫畫因其獨特的地理位置、歷史背景和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，呈現(xiàn)出鮮明的特點。廣東漫畫家善于將嶺南文化中的語言、生活習(xí)俗、歷史故事和傳統(tǒng)藝術(shù)等元素納入漫畫創(chuàng)作中，使作品具有鮮明的地方色彩。廣東的動漫產(chǎn)業(yè)也承擔(dān)起文化輸出的重要使命，盡管我國動畫片不乏開闊兒童視野、擴(kuò)展兒童知識面等優(yōu)點，但這與走出國門、面向世界還有很大差距。因此，拓展動畫片的題材范圍成了廣東動畫的首要任務(wù)。在全球化的背景下，廣東動漫角色設(shè)計逐漸走向國際化，不僅在國內(nèi)擁有廣泛的影響力，還在國際舞臺上嶄露頭角。這得益于廣東動漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意、技術(shù)、市場等方面的優(yōu)勢，以及政策扶持和產(chǎn)業(yè)協(xié)同等提供的良好發(fā)展環(huán)境。隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，廣東動漫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步拓展國際市場，促進(jìn)文化交流與合作。

一、20世紀(jì)廣東漫畫藝術(shù)的引領(lǐng)

20世紀(jì)三四十年代，在這個特殊的歷史背景下，廣東的漫畫藝術(shù)也經(jīng)歷了獨特的發(fā)展和變革，廣東漫畫家紛紛運用自己的筆觸傳達(dá)出濃厚的愛國情感，許多漫畫作品表達(dá)了抗日的堅定決心和高漲的民族精神。運用諷刺的手法來揭露敵人的罪行，喚醒國人的抗戰(zhàn)意識。漫畫常常直接描繪日軍的殘暴行徑，或是表現(xiàn)中國人民的苦難與抗?fàn)?。漫畫不僅用于宣傳和教育，還被用來鼓舞人民的士氣。通過描繪勇敢的抗日英雄、英勇的士兵和不屈不撓的人民，漫畫成為激勵國人抗擊侵略者的強(qiáng)有力工具。在藝術(shù)風(fēng)格上，廣東漫畫在抗戰(zhàn)時期不僅保持了中華傳統(tǒng)的繪畫精粹，還吸收了西方的漫畫創(chuàng)作技巧，使漫畫更具表現(xiàn)力和感染力?？箲?zhàn)時期的漫畫不僅限于政治宣傳，還包括對日常生活、文化活動、戰(zhàn)爭傷痕等多元社會現(xiàn)象的描繪，這使漫畫作品更加豐富和深入人心。在廣東和其他地區(qū)，許多漫畫家和藝術(shù)家組成了團(tuán)體，合作創(chuàng)作和發(fā)布包含漫畫在內(nèi)的宣傳材料。這些作品通常在報紙、雜志乃至小冊子中發(fā)布，以提高其傳播效率。這一時期的廣東漫畫不僅反映了中國人民的抗日情緒和英雄主義，而且還發(fā)揮了重要的政治和社會功能，成為那個時代不可或缺的文化現(xiàn)象和歷史記載。

何劍士，字仲華，廣東南海人，是中國現(xiàn)代漫畫的重要人物之一。何劍士的漫畫作品風(fēng)格獨特，經(jīng)常運用夸張和諷刺的元素來表達(dá)主題。他在抗日戰(zhàn)爭期間利用漫畫作為武器，創(chuàng)作了大量具有濃厚愛國主義色彩和強(qiáng)烈諷刺性的作品，激勵國人投身抗日救國的行動中。其漫畫創(chuàng)作擁有良好的西畫造型基礎(chǔ)訓(xùn)練，注重角色的明暗色調(diào)表現(xiàn)，有石版畫和鋼筆畫的藝術(shù)風(fēng)格，角色使用硬筆排線，畫面有影有光有實物，一改單一白描的技法局限，使夸張的角色形象更有視覺張力。漫畫的變形手段、形象塑造與構(gòu)圖安排上都與西方主流漫畫相近，更好地融合了中式與西式的藝術(shù)追求。不可否認(rèn)，何劍士漫畫不單是廣東早期漫畫的經(jīng)典，更是為中國漫畫開創(chuàng)了一種屬于20世紀(jì)中國的漫畫藝術(shù)風(fēng)格。

何劍士之后，廖冰兄作為廣東最具代表性的漫畫家之一，在審美形態(tài)與技法上也極具時代特色，作品以批判性和諷刺性政治漫畫為主。1949年后，漫畫風(fēng)格在美術(shù)技法上積極回歸傳統(tǒng)中國審美，紙本水墨加上題款，但是其構(gòu)圖與表達(dá)的實質(zhì)又是直白的現(xiàn)代藝術(shù)形式。整合不同時代的美學(xué)理念和技術(shù)手段，廣東漫畫從19世紀(jì)末到21世紀(jì)的今天，不斷吸收和融合新的藝術(shù)元素，形成了獨特的審美趨勢和藝術(shù)風(fēng)貌。這個過程不僅彰顯了漫畫的跨文化和跨時代特性，還折射出社會和文化在變遷中的態(tài)度與觀念。

20世紀(jì)廣東漫畫藝術(shù)對廣東動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。隨著我國社會政治與經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，廣東動漫產(chǎn)業(yè)逐漸崛起，成為推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍。廣東動漫產(chǎn)業(yè)在繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)廣東漫畫藝術(shù)精神的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代科技相結(jié)合，為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。21世紀(jì)以來，廣東動漫產(chǎn)業(yè)逐漸形成了以創(chuàng)意為核心，以高新技術(shù)為支撐，以人才培養(yǎng)為保障的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

二、廣東動漫角色塑造的情感共鳴

進(jìn)入21世紀(jì)，廣東動漫的發(fā)展充分體現(xiàn)了全球化和文化多元化的沖擊與融合。在角色的塑造上，廣東動漫制作者越來越注重以生活情感的共鳴來吸引和保持觀眾的關(guān)注。角色的背景故事往往是情感共鳴的來源，通過展示角色的成長歷程、家庭關(guān)系、社會環(huán)境等多維度的背景設(shè)置，使觀眾能夠在不同程度上找到與角色之間的共同點，產(chǎn)生情感上的歸屬。廣東動漫制作團(tuán)隊在角色塑造上投注了大量心力，使動漫角色的形象飽滿豐富，具有鮮明的地方特點。例如佛山黃飛鴻的形象家喻戶曉，1999年廣州統(tǒng)一影視數(shù)碼特技制作中心拍攝的廣東第一部動畫片——《新少年黃飛鴻》，講述了家喻戶曉的武林大師黃飛鴻從頑童成長為一個愛國義士的傳奇故事。2012年，飛鴻影業(yè)和佛山市國鼎文化傳媒公司開始策劃制作的電視動畫及動畫電影《南海少年黃飛鴻》里還出現(xiàn)了西樵山牌坊、奎光樓、云泉仙館等西樵標(biāo)志性的人文風(fēng)物，在傳播中國文化的同時推廣西樵旅游。值得一提的是，《南海少年黃飛鴻》更被原文化部列入“2015年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃”。這是佛山唯一入選的扶持項目。

隨著廣東動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的動漫作品開始關(guān)注社會熱點問題，以生動的故事和深刻的主題為觀眾帶來思考。與此同時，廣東動漫產(chǎn)業(yè)鏈也在逐漸完善，從動漫制作、發(fā)行、衍生品開發(fā)到主題公園建設(shè)，形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)體系。以華強(qiáng)方特（深圳）動漫有限公司（原名稱：深圳華強(qiáng)數(shù)字動漫有限公司）為例，其作品《熊出沒》不僅在電視上取得了較高的收視率，還成功推出了舞臺劇、電影、衍生品等，吸引了大量投資，為廣東動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

廣東動漫在國內(nèi)外市場的影響力也在不斷提升。例如《喜羊羊與灰太狼》曾經(jīng)通過美國尼克松少兒頻道在亞洲12個國家和地區(qū)播出，是第一個走出國門的國產(chǎn)動畫。該作品不僅在國內(nèi)擁有了廣泛的粉絲群體，還遠(yuǎn)銷海外，在國際市場上取得了良好的口碑和銷售業(yè)績。《喜羊羊和灰太狼》中的形象設(shè)計具有親和力和個性，觀眾容易產(chǎn)生情感上的黏度。羊村和狼堡之間的沖突，許多問題的解決都需要構(gòu)思新的辦法。角色們的創(chuàng)意和解決問題的方法能夠激勵觀眾動腦筋，發(fā)揮想象力。動畫中角色在冒險中學(xué)習(xí)、成長，吸取經(jīng)驗的情節(jié)，與孩子們的成長過程相呼應(yīng)。

三、文化價值的滲透影響

動漫角色設(shè)計作為一種獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，不僅展現(xiàn)了我國深厚的文化底蘊，還鮮明地反映了社會價值的演變和文化價值的滲透。在這個過程中，廣東的動漫角色設(shè)計也逐漸形成了獨具特色的文化風(fēng)格，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中找尋到了平衡。動漫作為一種文化產(chǎn)物，其角色設(shè)計不僅僅是藝術(shù)表現(xiàn)的需要，更是社會文化變遷的一面鏡子。通過角色設(shè)計折射社會價值的演變，廣東動漫不僅提升了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，還擔(dān)負(fù)起了傳遞時代精神和引領(lǐng)社會潮流的使命。同時，這也使廣東動漫的作品能夠更好地與社會同步發(fā)展，緊跟時代脈搏，獲得觀眾的廣泛認(rèn)可和深情厚誼，例如作品中體現(xiàn)的性別平等理念，以及對女性形象的重新塑造。隨著性別平等觀念的提升，廣東動漫中女性角色的塑造發(fā)生了較大的變化。過去傳統(tǒng)的柔弱女性角色逐漸減少，取而代之的是獨立、強(qiáng)韌、有自己追求和職業(yè)的女性形象。這種變化為社會推崇的性別平等提供了文化支持。

2021年的動漫連續(xù)劇《好心寶寶之冼夫人》講述了廣東歷史人物冼夫人的傳奇故事，體現(xiàn)了廣東地域文化。這種文化滲透不僅增強(qiáng)了觀眾對廣東文化的認(rèn)同感，還為廣東地域文化的傳承和發(fā)展提供了新的載體。該作品通過精心設(shè)計的角色形象和故事情節(jié)，成功吸引了廣大觀眾的關(guān)注和喜愛。同時，通過多元化的營銷手段和市場推廣，將廣東動漫角色推向了更廣闊的市場，進(jìn)一步拓展了動漫產(chǎn)業(yè)鏈。這種市場價值的提升不僅為廣東動漫產(chǎn)業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，還為廣東文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入了新的活力。

《豬豬俠》是由廣東詠聲動漫股份有限公司推出的動畫系列，動漫中的角色來自不同的種族、文化背景和地區(qū)，呈現(xiàn)了多樣的形象。通過角色之間的互動，動漫傳達(dá)了尊重多樣性和包容性的價值觀。這種情節(jié)設(shè)計對兒童的社交教育產(chǎn)生積極影響。觀看這部動畫，兒童能夠接觸到不同種族和文化背景的角色，理解并尊重他們之間的差異，而且能夠感受到文化的多樣性、豐富性，形成對不同觀點和信仰的包容態(tài)度。這部動畫通過團(tuán)隊合作與集體價值觀的展示、解決沖突與溝通技巧的呈現(xiàn)，以及尊重多樣性與包容性的表達(dá)，對兒童的社交教育產(chǎn)生積極的影響。

四、跨媒體傳播的市場價值

廣東動漫角色與故事常常融入了當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕兀柚鷦勇@一全球流通的媒介形式，將這些文化符號傳播至世界各地。這種傳播方式不僅讓廣東的文化得到了國際化的展示，還極大地提升了中國文化的全球影響力，進(jìn)一步強(qiáng)化了我國的文化軟實力。

“虎墩小鏢師”這個賬號在全網(wǎng)的粉絲早就已經(jīng)超過了千萬，僅在抖音就有800多萬粉絲，可以說是一個名副其實的大網(wǎng)紅。這個賬號發(fā)布的短片以深圳市元人動畫有限公司精心打造虛擬人物“虎墩”為主角，吸引了大量觀眾的關(guān)注?！盎⒍招＄S師”通過創(chuàng)新性地實現(xiàn)跨媒體傳播，使其人物形象和故事情節(jié)在全球范圍內(nèi)知名度不斷攀升。隨著作品傳播范圍的不斷擴(kuò)大，其市場價值也水漲船高。在2022年春節(jié)檔電影上映期間，《小虎墩大英雄》動畫電影以其獨特的國風(fēng)武俠世界，脫穎而出。外表低調(diào)的師傅、古色古香的鏢局、綺麗的大漠山川、流暢驚險的打斗都具有濃濃的江湖氣息，虎頭虎腦的小虎墩又為之增添了可愛與風(fēng)趣。但小虎墩有的不只是活潑可愛，他更有著堅定不移的堅強(qiáng)意志。廣東動漫產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)秀角色設(shè)計，往往能夠孕育出知名的動漫品牌。這些品牌所帶來的周邊衍生產(chǎn)品，如玩具、服飾、電子產(chǎn)品等，形成了巨大的經(jīng)濟(jì)價值。2017年，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)刮起“超級飛俠”旋風(fēng)?！冻夛w俠》是由奧飛娛樂制作的一部兒童3D動畫作品。作為中國最大的動漫及娛樂文化公司之一，奧飛娛樂在與歐美日韓動畫的激烈競爭中，用不到兩年的時間，將“超級飛俠”動畫成功推介到俄羅斯、意大利和越南等“一帶一路”沿線國家和地區(qū)。《超級飛俠》中還有發(fā)生在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的故事。正是因為將世界多元文化與本土文化融合，我們的原創(chuàng)文化產(chǎn)品才能夠“走出去”，甚至“走進(jìn)去”。

除了內(nèi)容合作，奧飛娛樂在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)還積極參與產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，與當(dāng)?shù)芈?lián)手開發(fā)周邊衍生品，覆蓋了食品、玩具、主題樂園等諸多領(lǐng)域，形成了強(qiáng)大的傳媒整合效應(yīng)，將角色的價值最大化。此外，廣東動漫作品的教育意義也值得關(guān)注。它們不僅能夠傳遞社會價值觀、歷史知識和道德觀念，還能以此為基礎(chǔ)，開發(fā)出特定的市場領(lǐng)域。這類作品在市場上頗受家長和學(xué)校的歡迎，從而為動漫產(chǎn)業(yè)帶來了更多的商機(jī)。

隨著廣東動漫形象和故事的國際知名度的不斷提升，廣東動漫公司參與的國際合作和交流也日益增多，例如跨國的動漫制作合作、國際動漫節(jié)目的引進(jìn)、內(nèi)容輸出等方面。廣東動漫角色設(shè)計在社會價值演變的語境中，不僅是文化傳播的載體，還為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈帶來了豐厚的市場收益，同時在跨媒體傳播的過程中打開了多元化發(fā)展的新路徑。廣東動漫產(chǎn)業(yè)借助跨媒體傳播，成功地將本地文化推向世界，同時也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價值。這種模式不僅擴(kuò)大了我國的文化影響力，還為我國動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了有力支持。在未來，廣東動漫產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢，通過跨媒體傳播，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和全球影響力的提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮薇.廣東動畫藝術(shù)文本研究[J].綏化學(xué)院學(xué)報，2014（81）：83-85.

[2]周文萍.從2022年春節(jié)檔看廣東動畫電影的IP化發(fā)展[N].中國電影報，2022-03-02（1）.

[3]朱海彭，竇國昊.“雙區(qū)建設(shè)”戰(zhàn)略背景下廣東電影制片全景透視及多維驅(qū)動[J].聲屏世界，2023（16）：76-79.